Langform-Content ist ein Artikel, der aus über tausend Wörtern besteht und für Suchmaschinen optimiert wurde. Viele Puristen schlagen vor, dass Inhalte mindestens 1500 Wörter lang sein müssen, damit sie sich als Langform qualifizieren.

Denn der Hauptzweck von Inhalten besteht darin, die Funktionalität einer Website oder einer Webplattform zu verbessern. Langform-SEO-Inhalte ziehen Verkehr auf eine Website und steigern eine Website, um ein höheres Ranking in den Suchmaschinen zu erhalten. Mehr Traffic und höhere Rankings tragen letztendlich zu höheren Umsätzen und Gewinnen bei.

7 Unternehmen, die Long Form Content erfolgreich einsetzen

Suchmaschinen verwenden Algorithmen, die längere Inhalte bevorzugen. Hier sind 7 Marken, die davon profitieren, zusammen mit Beispielen, wie sie es tun.

IBM

Der multinationale IT-Konzern IBM nutzt Langform-Content als Marketingstrategie. Ihre erfolgreichsten Kampagnen wurden über Langform geliefert. Sie haben denselben Inhalt, der in Video-, Audio- und Textformaten bereitgestellt wird. Die Audio- und Videoformate dienen dazu, das Publikum dazu zu bringen, letztendlich die Langform-Textversion zu konsumieren.

Der technische Teil der Technologiebranche mag für manche langweilig sein, aber IBM verwendet Langforminhalte, um ihn ansprechender und interessanter zu gestalten. Grundsätzlich geht es bei Langforminhalten um eine interessante und nachvollziehbare Geschichte.

Eines ihrer Stücke ist ein inspirierender Artikel über einen Athleten, der erblindete und schließlich Computeringenieur wurde. Sie ging später als Forscherin zu IBM und dies sind Projekte, an denen sie beteiligt war:

● Entwicklung des Braille-Bibliotheksnetzwerks
● Erstellen eines kognitiven Assistenten für die Stadtnavigation

Dies ist ein Inhalt, der die Werte des Unternehmens auf indirekte Weise klar und deutlich an das Publikum kommuniziert. Es gibt ähnlichere Inhalte wie eine Reihe von Artikeln, die Big Data entmystifizieren, damit technisch nicht versierte Menschen es verstehen können.

Chevrolet

Ein großer Prozentsatz der Langforminhalte, die diese Autofirma produziert, hat in keiner Weise mit Fahrzeugen zu tun. Einer der Artikel hebt einen jungen Baseball-Pitcher hervor, den das Unternehmen unterstützt. Es ist ein herzerwärmender Inhalt, der nicht nur andere inspiriert, sondern auch das soziale Element des Automobilunternehmens fördert.

Eine weitere berühmte Art und Weise, wie die Firma aus Langforminhalten Kapital geschlagen hat, ist ihr Stück mit dem Titel 100 Jahre Ikonen. (Hier ist ein Beispiel für einen ausführlichen Artikel von Chevy auf der Website eines örtlichen Händlers.) Dieser Artikel ist eine Dokumentation der Reise von Chevy und soll dem Leser vermitteln, welche Rolle die Firma in der amerikanischen Kultur spielt.

Ein Artikel wie dieser macht Chevrolet-Kunden stolz, Teil eines Kulturprodukts mit historischem Aufdruck zu sein. Der Titel selbst ist sehr fesselnd und der Inhalt enthält alle Details der wichtigsten Meilensteine, die das Unternehmen durchlaufen hat.

Andere Marken haben versucht, diese Vorlage für Langforminhalte zu emulieren, aber mit wenig Erfolg. Dies liegt daran, dass Chevrolet eine Kult-Gefolgschaft hat, und zwar eine große.

Inhalte in Langform funktionieren gut, wenn eine Marke eine bekannte Geschichte hat. Diese Geschichte entsteht aus konstantem Content-Output, der beweist, dass die jeweilige Marke führend in ihrem Spezialgebiet ist.

Qualcomm

Qualcomm ist ein Telekommunikationsunternehmen, das sich mit Langforminhalten in allen Medien befasst hat. Dazu gehören Text, Audio und Video. Sie bieten gebrandete Videoinhalte, die das Publikum nicht nur in die Geschichte eintauchen lassen, sondern es auch für die Produkte des Unternehmens sensibilisieren.

Ein Teil des Inhalts ist ein Kurzfilm, in dem das Publikum einem Typen folgt, der aufwacht und feststellt, dass seine Freundin vermisst wird. Der Kurzfilm nutzt die Technologie, die das Unternehmen herstellt.

In einem separaten Stück zerlegen Unternehmensvertreter den Film, während sie dem Publikum die Technologie erklären. Dies ist ein Making-of- oder Behind-the-Scenes-Inhalt. Eine der Technologien, die Qualcomm entwickelt, ist der Fingersensor, der auf nichttechnische Weise dargestellt werden soll.

Qualcomm verwendet Langform-Inhalte, um seine Produkte auf eine Weise an die breite Masse zu vermarkten, die sich eher wie eine Geschichte anfühlt. Auf diese Weise erfährt ein Verbraucher, wie es sich anfühlt, die Produkte zu verwenden, und ist motivierter zum Kauf.

Der pädagogische Charakter ihrer Inhalte ist produktiv, da ein tiefgreifendes Verständnis der Funktionsweise zu einer besseren Kundenerfahrung mit einem Produkt führt. Hier ist zum Beispiel ein Lehrinhalt über künstliche Intelligenz im Video unten.

BMW

BMW ist ein weiteres Kraftfahrzeugunternehmen, das sich Langforminhalte zunutze macht. Sie haben sich auch an Filme gewagt, um für ihre Marke zu werben und gleichzeitig das Publikum zu unterhalten.

In einer kürzlich veröffentlichten Inhaltsveröffentlichung verwendet BMW eine typische Horrorerzählung, die zu einem ihrer Produkte passt (unten). Diese Form der Kreativität hat die Ersteller von Inhalten dazu inspiriert, lange Inhalte rund um das Thema zu entwickeln.

Der durch die Inhalte erzeugte Buzz führt in Form von mehr Gewinn zum Unternehmen zurück. Hier verwendet BMW den Langforminhalt in einem Videoformat, um Schöpfer zu inspirieren, wertvolle Inhalte zu den Produkten zu erstellen.

BMW macht mit Filmen einige der Entwicklungen, an denen sie beteiligt sind, öffentlich sichtbar. Das weckt Vorfreude beim Publikum, wann das Produkt im Handel erhältlich sein wird.

Die Verwendung von Film ist eine Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, lange Inhalte rund um das Thema zu erstellen. Der Inhalt ist in Form von Bewertungen, Tests, Anleitungen und vielem mehr verpackt.

BMW verwendet dieses Modell, um ein Ökosystem zu schaffen, das kontinuierlich lange Inhalte produziert, die für das Unternehmen profitabel sind.

REI

REI steht für Recreational Equipment Inc. Bloggen ist eine Möglichkeit, lange Inhalte zu produzieren, und die erfolgreichsten Blogs beschäftigen sich mit den Erfahrungen von Menschen. REI hat aus der Blogosphäre Kapital geschlagen, indem es Inhalte produziert, die sowohl emotional als auch nachvollziehbar sind.

Einer ihrer beliebten Inhalte ist ein Dokumentarfilm mit dem Namen Paul's Boots. Dies ist eine bewegende Geschichte über den Traum eines Wanderers. Er starb, bevor sein Traum verwirklicht werden konnte, aber REI tat etwas Einzigartiges, indem er den Traum für ihn durch seine Stiefel verwirklichte.

Eine emotionale menschliche Geschichte wie diese wird viele mehr dazu inspirieren, lange Inhalte zu produzieren, die wiederum REI als Marke fördern.

Das Modell ist einfach; Das Unternehmen wartet mit einem langen Inhalt auf, der viele Menschen inspirieren wird. Die Verbraucher werden stolz darauf sein, dass sich die von ihnen gewählte Marke wirklich individuell um sie kümmert.

REI verknallt sich nicht aus Profitgründen in dieses Medium, aber es ist eine Form des Zurückgebens, indem sie einem ihrer Kunden Tribut zollen.

Patagonia ist ein weiteres Bekleidungsunternehmen, das Langforminhalte auf ähnliche Weise wie REI nutzt.

Patagonien

Verbraucher lieben Abenteuer, insbesondere Kunden von Patagonia, und dieses Unternehmen versteht die Bedürfnisse des Marktes. Sie produzieren lange Inhalte, die ihre Produkte widerspiegeln. Patagonia entwirft Ausrüstung und Kleidung für Outdoor-Aktivitäten wie Skifahren, Surfen und vieles mehr.

Ein herausragender Artikel trägt den Titel „Klettern in Island mit Loki dem Betrüger“. Der Artikel beschreibt die Irrungen und Wirrungen von vier Bergsteigern. Im Gegensatz zu anderen Artikeln enthält dieser sowohl die guten als auch die schlechten Seiten der Erfahrung.

So ein Stück taucht mitten in die Gefühlswelt des Lesers ein und bietet wertvolle Einblicke. Eine Marke wie Patagonia versteht, dass Leser außergewöhnliche, nicht-fiktionale Inhalte suchen, die mit ihrem gegenwärtigen Lebensstatus in Verbindung gebracht werden können. Genau das sagt der Inhalt des Unternehmens aus.

Sobald das Publikum das bekommt, was es von den Inhalten braucht, revanchieren sie sich in Form von Käufen und Engagement mit dem Unternehmen.

Langform-Content ist kein direktes Mittel zum Gewinn, sondern ein Weg, um eine Plattform zu schaffen, die das Unternehmenswachstum sicherstellt.

Airbnb

Airbnb hat etwas Seltenes in der Welt der Erstellung von Langforminhalten getan. Vor einigen Jahren veröffentlichten sie einen interaktiven Jahresbericht, der das Wachstum des Unternehmens bis zum letzten Tee hervorhebt und detailliert.

Dies ist ein ungewöhnlicher Ansatz gegenüber dem herkömmlichen Format von Videos, Artikeln und Audio. Der Bericht wurde erfolgreich, weil er interaktiv präsentiert wurde.

Ein weiterer Faktor, der zu seinem Erfolg beiträgt, ist, dass Airbnb ein Unternehmen ist, das auf Ehrlichkeit basiert und der Jahresbericht Transparenz bietet.

Ihr signifikantes Wachstum hat zwar neue Kunden angezogen, aber auch treue Kunden beruhigt. Der Bericht bestand nicht nur aus Text und Zahlen, sondern enthielt detaillierte Informationen über die Benutzer des Dienstes.

Dies sind Geschichten aus dem wahren Leben, unterstützt durch Bilder und Videos. Die Strategie war ein kluger Schachzug in einer Zeit, in der sich viele Marken auf die gleichen alten Medien zur Veröffentlichung von Inhalten stützten.

Ein anderes Unternehmen, das einen anderen Weg eingeschlagen hat, ist Quick Sprout.

Schnell sprießen

Von allen oben genannten Marken ist Quick Sprout die einzige, die ein E-Book als Langform-Inhalt verwendet hat. Die Marke bietet Tipps und Materialien zum Ausbau und zur Verbesserung Ihrer Website.

Es wird erwartet, dass sich ein Unternehmen wie dieses auf Artikel und andere Formate für Langforminhalte verlassen hat, aber das taten sie nicht.

Dies ist verständlich, da E-Books eine der Währungen des Online-Geschäfts sind. Es ist eine Möglichkeit, wie Entwickler digitaler Produkte ihr Geld verdienen und ihr Geschäft ausbauen können.

Das von Quick Sprout veröffentlichte E-Book enthält alle Geheimnisse für den Online-Aufbau einer Website. Im Wesentlichen enthielt dies Tricks, mit denen das Unternehmen die Bedürfnisse seiner Kunden erfüllt. Die Veröffentlichung macht die Marke in ihrem Spezialgebiet überlegen.

Abschließende Gedanken zu Inhalten in Langform

Diese sieben Marken verstehen, was ihre Kunden brauchen, und sie wissen, dass lange Inhalte das Geheimnis für den Online-Erfolg sind. Sie haben das Wissen darüber, was ihr Publikum will, mit Online-Tools kombiniert, um ihr Geschäft voranzubringen.

Die Anpassung einiger der Modelle und Ideen, auf die sich diese Unternehmen verlassen haben, wird Ihren Erfolg bei der Erstellung von Langforminhalten sicherstellen.

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Lorenzo Gutierrez ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf digitale Strategie spezialisiert hat. Sein MBA in Strategy & Management zusammen mit seiner Branchenerfahrung machen ihn einzigartig qualifiziert für diese Position. Die Kunden von Lorenzo kommen aus wettbewerbsintensiven Branchen wie dem Gesundheitswesen und der Biotechnologie. In seiner Freizeit schreibt er gerne über einige seiner Lieblingsthemen wie Unternehmertum. Verbinden Sie sich mit Lorenzo auf LinkedIn.