7 kreative Möglichkeiten zur Verbesserung der CTR Ihrer Website

Gestern habe ich nach einer Audioversion eines Buches mit dem Titel Creativity Inc. gesucht. Ich habe einfach „Creativity Inc Audio“ bei Google eingegeben, und der Suchmaschinengigant hat eine Anzeige für das Buch auf „audible.com“ geschaltet.

Jeder Vermarkter stellte nur eine Frage: Habe ich darauf geklickt?

Nein

Wieso den?

Weil Worte sagen, dass es genau das hat, wonach ich suche, aber die URL stimmt nicht mit den Worten überein, die meine Vertrauensprobleme betreffen.

Das ist das Hauptproblem der meisten Anzeigen.

Benutzer haben nicht das Gefühl, sie sofort anzuklicken. Selbst nachdem diese Anzeige als erster Link auf der ersten Seite von Google erscheint, scrollen Benutzer einfach nach unten, um auf die Links ohne die Anzeige zu klicken.

Weißt du, warum?

Denn entweder findet der Nutzer in den Anzeigen nicht, wonach er sucht, oder die Anzeigen bauen kein Vertrauen bei den Nutzern auf. Und das sind nicht die einzigen Faktoren, die einer anklickbaren Anzeige fehlen. Es gibt noch mehr auf der Liste.

Bevor ich Ihnen sage, was diese fehlenden Faktoren sind, werfen wir einen kurzen Blick auf die CTR und ihre Auswirkungen auf Werbetreibende.

Klickraten (CTR) bei Adwords

Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz aller Klicks auf Ihre Anzeige vor der Gesamtzahl der Aufrufe einer Anzeige

CTR = Anzeigenklicks insgesamt

Gesamtzahl angesehener Anzeigen

Werbetreibende gehen davon aus, dass eine niedrige CTR eine niedrige Conversion bedeutet, während eine hohe CTR eine hohe Conversion bedeutet. Es ist wahr, aber nicht das Ganze.

Was ist, wenn Nutzer durch Ihre Anzeige klicken, aber keine Conversion durchführen? Werden Sie immer noch sagen, dass viele Klicks eine hohe Konversion bedeuten?

Gar nicht.

Ob es sich um hohe oder niedrige Klicks oder niedrige Conversions handelt, heute erhalten Sie Lösungen für alle. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Klickrate auf kreative Weise erhöhen können, ohne die Benutzer zu verärgern.

7 kreative Möglichkeiten zur Verbesserung der Klickrate

1. Holen Sie das Beste aus den Anzeigenerweiterungen heraus

Anzeigenerweiterungen erhöhen die Größe von Anzeigen. Sie fügen der Anzeige mehr Details hinzu, wodurch sie für die Nutzer relevanter und verständlicher wird. Gleichzeitig stellen sie sicher, dass sie nicht viel Platz in Google Ads verbrauchen und die Lesezeit der Nutzer sparen.

Google bietet eine Vielzahl von Anzeigenerweiterungen an. 5 wichtige sind:

• SiteLink Ad Extensions: Eine zusätzliche Textzeile, die Google nur anzeigt, wenn Ihre Anzeige in den ersten 3 Ergebnissen erscheint. Sie sehen aus wie organische Links, wenn Sie nach einem Firmennamen suchen.

SiteLink besteht aus einer Überschrift mit einer zweizeiligen Beschreibung. Es erweckt Ihre Anzeige zum Leben, wenn Sie Wörter klug und kreativ auswählen, was zu einer Erhöhung der Klickraten führt.

Google erlaubt bis zu 4 Sitelinks in der Anzeige, aber Sie können auf verschiedene Weise weitere hinzufügen und Google die Auswahl überlassen, welcher gut zu den Suchanfragen der Nutzer passt.

• Anruferweiterungen: Sie fügen Ihren Anzeigen Rufnummern hinzu und schaffen so eine kurze Möglichkeit für Nutzer, sie in dringenden Zeiten zu erreichen. Funktioniert wie ein Call-to-Action. Ermutigt neugierige Benutzer, sofort zu handeln. Der größte Vorteil von Anruferweiterungen besteht darin, dass Benutzer Sie sofort über Mobiltelefone oder Software wie Skype anrufen können.

Wenn Sie die Telefonnummer von Google in die Anzeige einfügen, können Sie den Anruf sogar aufzeichnen.

• Strukturierte Snippet-Erweiterung: Es ist eine Ausarbeitung Ihres Produkts in der Anzeige. Es zeigt an, was in der Anzeige als Kopfzeile und Werteliste passiert – alle weisen auf eine detaillierte Vorschau, Art und Reichweite Ihrer Produkte hin.

Sie können bis zu 10 Werte pro Snippet hinzufügen.

Benutzer sehnen sich nach mehr Optionen, damit sie das Gefühl genießen können, nach Abwägen aller Entscheidungen kluge Entscheidungen zu treffen. Snippets stillen dieses Verlangen, was zu mehr Klicks führt.

• Callout-Erweiterungen: Fügen Sie eine verführerische Aussage hinzu, um Ihre Anzeigenklicks zu steigern. Webbesitzer verwenden diese Erweiterung, um die außergewöhnlichen Vorteile ihrer Produkte oder Dienstleistungen aufzuzeigen.

Google zeigt bis zu 4 Callout-Aktionen an, die jeweils auf 25 Zeichen begrenzt sind. Sie können viele weitere Erweiterungen verwenden und Google diejenigen anzeigen lassen, die gut zu den Suchanfragen der Benutzer passen.

• Bewertungserweiterungen: Mit Bewertungserweiterungen können Sie Kundenbewertungen in einer Zeile anzeigen. Es fügt Vertrauensschichten zwischen den Kunden hinzu. Anstatt zu zögern, klicken Kunden auf Ihre Anzeige, um mehr zu erfahren, wenn sie kurze Rezensionen lesen.

• Andere Anzeigenerweiterungen: Preis, Nachricht, Standort, Karte und viele andere Erweiterungen sind dort verfügbar. Sie können sie basierend darauf verwenden, was genau Sie Ihren Benutzern zeigen möchten. Beispielsweise ist die Standortanzeigenerweiterung für lokale Anzeigen nützlich.

2. Erstellen Sie eine Liste mit gezielten Schlüsselwörtern

Als Nächstes lernen Sie, wie Sie eine überzeugende Werbekopie erstellen. Zuvor müssen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern zur Hand haben, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können. Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, die gut zur Suchanfrage des Benutzers passen. Sie können sich sogar für Long-Tail-Keywords entscheiden, da diese weniger wettbewerbsfähig und relevanter sind.

3. Top 3 Ergebnisse der ersten Seite – Treibstoff für Ihre Anzeigen

Im Allgemeinen suchen Benutzer nach ihren Suchanfragen, anstatt nach Unternehmen zu suchen. Aus diesem Grund zeigt Google die besten Artikel an, die die Anfragen der Nutzer beantworten. In seltenen Fällen wird der Name des Unternehmens als Antwort auf die Fragen der Benutzer angezeigt, es sei denn, es handelt sich um eine lokale Suchanfrage wie „bestes Fitnessstudio in meiner Nähe“.

Stellen Sie sich nun vor, was Nutzer in Google suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn Sie beispielsweise ein Gesundheitsdienstleister sind, könnte eine relevante Abfrage „beste Gesundheitsexperten“ lauten. Geben Sie diese Wörter bei Google ein und lesen Sie die ersten 3 Artikel. Diese Artikel enthalten Wortschätze, nach denen Benutzer suchen. Der erste Platz von Google ist ein Beweis dafür, dass der Artikel etwas enthält, das die Nutzer gerne lesen würden.

Extrahieren Sie nützliche Wörter aus Artikeln, die die Gedanken der Benutzer anregen, und fügen Sie sie Ihrer Schlüsselwortliste hinzu. Diese Worte stärken das Vertrauen der Nutzer in Ihre Anzeigen und auch in Ihr Unternehmen.

4. Schreiben Sie eine neugierige, anklickbare Werbekopie

Nachdem Sie nun eine Liste mit Keywords erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Beginnen Sie, wie Benutzer zu denken. Was würden sie bei Google suchen, wenn sie nach Ihrem Unternehmen suchen – dies muss Ihren Keywords ähneln oder umgekehrt.

Überlegen Sie sich als Nächstes, was sie zum Klicken bringt. Ist es ein Rabatt? Bessere Dienstleistungen? Bewertungen? Endergebnisse? Stellen Sie eine Liste anklickbarer Funktionen zusammen und schreiben Sie dann Ihren Anzeigentext entsprechend.

Gestalten Sie zuletzt Ihre Anzeige mit den unten angegebenen Funktionen:

• Anfangsbuchstaben jedes Wortes groß schreiben: Dies ist eine bewährte Taktik, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Eine Anzeige mit einem Großbuchstaben am Anfang jedes Wortes hat mehr Wirkung als eine Anzeige mit Kleinbuchstaben. Aus diesem Grund sind alle Titel von Artikeln mit großen Anfangsbuchstaben gestaltet.

• Verknüpfen Sie Ihre Anzeige mit einer bestimmten URL, nicht mit der allgemeinen: Ich habe viele Unternehmen gesehen, die denselben Fehler gemacht haben. Sie fügen allen Anzeigen die Homepage-URL hinzu, was zu Enttäuschungen bei den Benutzern führt. Benutzer wollen genau das, wonach sie suchen. Lassen Sie sie auf der Seite landen, die die perfekte Lösung für ihr Problem hat. Nicht die Homepage mit Lösungen für alle.

Erstellen Sie zunächst Ihre URLs basierend auf der Relevanz der Seite. Das bedeutet, nicht mit den von WordPress ausgewählten Standard-URLs zu arbeiten. Geben Sie Ihren URLs einen angemessenen, relevanten Namen. Erstellen Sie dann Anzeigen und fügen Sie nur die URLs mit maximaler Relevanz für die Anzeigen ein.

• Fügen Sie Symbole hinzu, um sofort Aufmerksamkeit zu erregen: Betrachten Sie Symbole als Emojis Ihrer Anzeigen. Sie verleihen Ihren Anzeigen Emotionen und lassen sie lebendig aussehen. Symbole wie @ # $ sind einprägsamer als Worte allein.

Lesen Sie die Richtlinien von Google, bevor Sie Symbole hinzufügen. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie es versehentlich übertreiben, da Google Sie benachrichtigt, wenn etwas schief geht.

Call-to-Action einfügen: Call-to-Action-Wörter bringen Benutzer zum Klicken. Es kann sich um ein Angebot oder einen Rabatt oder eine Prämie oder einen Ihrer einzigartigen Verkäufe handeln. Fügen Sie diese als Site-Link-Erweiterung ein, damit sie gut sichtbar sind und Benutzer klicken können, sobald sie ihre Lieblingswörter sehen.

• Nutzen Sie die Kraft des Countdown-Timers: Tick, tick, tick … Countdown lässt Benutzer klicken. Nichts ist mächtiger als das Wort „Beeil dich…. Das Angebot endet bald.“ Widmen Sie einem solchen Angebot eine Anzeige und erleben Sie die Magie.

5. Verteilen Sie Ihre Anzeigen

Ihr Bucket muss mit mehr als 20 Keywords gefüllt sein. Alle von ihnen basieren notwendigerweise auf den Anfragen von gemeinsamen Benutzern und Ihrem Unternehmen. Wenn Sie jedoch mehr als 20 Keywords in eine einzelne Anzeige aufnehmen, wird dies Ihren Qualitätsfaktor für Keywords verschlechtern und sich auch negativ auf die Benutzererfahrung auswirken. Eine bessere und effektivere Idee ist es, Ihre Keywords in einer bestimmten Gruppe zu verteilen und Anzeigen für jede Gruppe zu erstellen. Es ermöglicht Google zu verstehen, worum es in jeder Anzeige geht. Dann entscheidet Google, welche Anzeige gemäß den Suchanfragen der Nutzer geschaltet wird.

6. Experimentieren Sie mit Ihren Anzeigen

Neulinge verstehen es nicht beim ersten Mal, egal wie viel sie lesen oder analysieren. Tatsächlich liegen selbst Erfahrene manchmal falsch, wenn es darum geht, „wie man Anzeigen schreibt“. Jedes Geschäft hat seine eigenen Vorteile. Eine Formel funktioniert nicht für alle. Der einzige unkomplizierte Weg ist Versuch und Irrtum.

Wenn Sie keine Ergebnisse erzielen, experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigen, einschließlich einer anderen Gruppe von Keywords. Anstatt alles über Anzeigen auf einmal zu lesen, lesen Sie die Tipps einzeln und experimentieren Sie mit verschiedenen Strategien. Hin und wieder fällt Ihnen eine Anzeige ein, die für Ihr Unternehmen gut funktioniert.

Behalten Sie für eine genaue Orientierung die Anzeigen der Mitbewerber im Auge.

7. Ein schneller Check der Konkurrenz

Konkurrenten sind nicht weniger als eine Richtung, um in kürzerer Zeit erfolgreich zu sein. Wenn Sie nichts über die Erstellung von Anzeigen für Ihr Unternehmen wissen, können Sie das Unternehmen Ihres Konkurrenten überprüfen. Geben Sie ihren Namen bei Google ein, und es werden Anzeigen des Unternehmens geschaltet. Kopieren Sie es und erstellen Sie eine neue Version, die mehr über Ihr Unternehmen darstellt. Eine kleine Änderung wird kopiert Anzeige wird Ihre Kampagne für eine Weile laufen lassen. Es hilft Ihnen, leichter herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Die Anzeigen und Keywords von Mitbewerbern sind eine schnelle Wahl, um effektive Anzeigen zu erstellen.

Einpacken

Entscheiden Sie sich von den oben genannten Tipps zunächst für diejenige, die in kürzerer Zeit genaue Ergebnisse liefert, wie die Anzeigen der Konkurrenz, und die Erstellung überzeugender Anzeigenkopien. Arbeiten Sie in der Zwischenzeit an anderen Tipps, um mit Ihren Anzeigen zu experimentieren und sie Tag für Tag zu verbessern. Dieser Trick wird mehr Vorteile bringen als erwartet. Außerdem werden Sie die herausfordernde Reise der Erstellung wettbewerbsfähiger Anzeigen genießen.