7 einfache Schritte zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen

Veröffentlicht: 2019-09-10

Wenn Sie ein Online-Geschäft besitzen, können Sie Content-Marketing nicht einfach ignorieren. Der Anspruch „ Content is King “ gilt auch im Jahr 2022 wie im Jahr 2012. Um Ihr Geschäft anzukurbeln, Leads zu pflegen und Ihren digitalen Fußabdruck zu erstellen und zu erweitern, benötigen Sie einen aggressiven Content-Marketing-Plan.

  • Jüngsten Untersuchungen zufolge investieren 82 % der Unternehmen regelmäßig in Content-Marketing, und nur 10 % geben an, dass sie Content-Marketing nicht in ihren Marketingplänen verwenden (HubSpot).
  • Als nächstes kommt Videoinhalt. Fast 69 % der Befragten in einer Umfrage geben an, dass sie ein kurzes Video gegenüber geschriebenen Inhalten bevorzugen, wenn es darum geht, etwas über ein neues Produkt zu erfahren. Rund 18 % bevorzugen textbasierte Inhalte und nur 4 % bevorzugen Infografiken. Ein kleiner Prozentsatz bevorzugt ein E-Book, ein Webinar oder einen Pitch und ein Verkaufsgespräch oder eine Demo (Wyzowl).
  • Am wichtigsten ist, dass 81 % der Unternehmen Inhalte als Kerngeschäftsstrategie (CMI) betrachten.
  • Deshalb ist Content Marketing ein Muss. Es generiert über 3x Leads im Vergleich zu Outbound-Marketing und kostet 62 % weniger (Demand Metric).

Zunächst müssen Sie sich eine Art Strategie und Plan ausdenken. Ihr erster Schritt ist die Betrachtung der verschiedenen Plattformen und wo Sie Ihre Bemühungen aufwenden sollten.

Ein Content-Marketing-Strategieplan ist ein langfristiger Plan. Es wird Ihrem Unternehmen im Laufe der Zeit eingehende Leads bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan haben, damit Sie Inhalte für Ihr Unternehmen veröffentlichen können.

1. Erster Schritt – Finden Sie Ihren Gesamtplan für die Content-Marketing-Strategie heraus

Ihre ersten Schritte beinhalten die Ermittlung Ihres idealen Kunden und der Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren werden. Jede Plattform verfügt über unterschiedliche Funktionen, die auf unterschiedliche demografische Zielgruppen ausgerichtet sind.

Wer ist Ihr idealer Kunde?

Finden Sie Ihren idealen Kunden heraus. Dies ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, wenn Sie Inhalte erstellen. Es hilft, wenn Sie einen Avatar der Person erstellen.

Sie werden ihre Einkommenshöhe, Interessen, demografischen, geografischen, geschlechtlichen und anderen Details wissen wollen. Wenn Sie diese Details erhalten, können Sie sie gezielt ansprechen .

Jede Plattform hat ein anderes demografisches und Einkommensniveau. Sie sollten die Plattform berücksichtigen, auf der Sie Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen möchten.

Wo finden Sie Ihren idealen Kunden?

Sie müssen herausfinden, wo sich Ihr idealer Kunde befindet. Es gibt verschiedene Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte platzieren können. Sie müssen überlegen, wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten, wenn Sie Ihren idealen Kunden erreichen möchten. Jede Plattform hat eine andere demografische Gruppe, auf die sie sich konzentriert.

Hier ist eine Liste verschiedener Plattformen, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

    • YouTube - Die beliebteste Plattform zur Erstellung von Videoinhalten
    • WordPress – Die beliebteste Blogging-Plattform
    • Podcasts - Audio-Hörer für tägliche Pendler
    • LinkedIn - Geschäftsleute
    • Medium - Blog-Autoren, informative und inspirierende Inhalte
    • Tumblr - Das Anti-Blog: Reisen, Foto, Business, Bloggen (19-29 Altersdemografie)
    • Twitter – Millennials nutzen diese Plattform am häufigsten
    • Facebook - King of Social Media: Riesige Interessen und unterschiedliche Demografien
    • Instagram - Bilder und Kurzvideos: Unterhaltung, Hobbys und Beruf
    • Pinterest - Frauen dominieren diese Plattform: Essen, Reisen, Familie, Elternschaft
    • TikTok - Teens nutzen diese Plattform am meisten: Kurze unterhaltsame Videos

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Auf welche Plattform möchten Sie sich konzentrieren?

Finden Sie heraus, wo Ihre Kunden Inhalte konsumieren. Sie werden Inhalte auf dieser Plattform erstellen wollen. Aufstrebende Plattformen haben in der Regel eine jüngere Bevölkerungsgruppe und Wachstumschancen. Plattformen, die es schon länger gibt, haben mehr Themen, Möglichkeiten und Konkurrenz.

Beginnen Sie mit YouTube , Blogging oder Podcasting. Dies sind Plattformen, die Ihnen helfen, Traffic zu generieren und Ihre Marke aufzubauen. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die Sie zu einer großen Fangemeinde aufbauen können.

Betrachten Sie die Kombination mit einer Social-Media-Plattform. Beispielsweise können Sie Ihre erstellten Inhalte wiederverwenden, um Grafiken oder Bildunterschriften für Ihre Social-Media-Plattform zu erstellen.

2. Organisieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Es ist wichtig, Ihre Content-Marketing-Strategie abzubilden und zu organisieren . Sie können vielleicht ein provisorisches Organisationstool auf einer Excel-Tabelle erstellen, aber es wird immer einfacher, dies mit einer Art Projektmanagement-Software zu tun.

So organisieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Betrachten Sie die Verwendung einer Art Software, um Ihre Daten zu organisieren. Organisieren Sie Ihren Workflow so, wie Ihre Inhaltserstellung und Werbung ablaufen soll. Es ist eine gute Möglichkeit, die Phase all Ihrer laufenden Inhalte zu verfolgen. Indem Sie Ihre Inhalte elektronisch organisieren, können Sie Ihre Arbeit problemlos auslagern.

Projektmanagement-Software, mit der Sie Ihre Inhalte organisieren können

  • Trello - Starter-Option (kostenlos) und Sie können upgraden, wenn Sie ein Team involvieren
  • Asana – Gut für kleine und mittlere Unternehmen; lässt sich in Evernote integrieren
  • Montag – Gut für mittlere Unternehmen: Sie haben mehr Sicherheitsverfahren
  • ProofHub – Enthält eine Chat-Tool-Option für mehr Teamarbeitsmöglichkeiten; es ist teurer als andere Optionen
  • Airtable – Es handelt sich um eine aktualisierte Tabelle, mit der Ihr Team Informationen auf verschiedene Weise anzeigen kann

Verfolgen Sie Ihre Inhaltserstellung

Die Organisation Ihrer Inhaltserstellung ist für Ihre Content-Marketing-Strategie von entscheidender Bedeutung. Es gibt Ihnen eine klare Vorstellung davon, welche Schritte Sie befolgen müssen und ob Sie Probleme mit Ihrem Prozess finden.

Outsourcen Sie verschiedene Teile Ihrer Inhaltserstellung

Versuchen Sie, Freiberufler oder Ihre Mitarbeiter dazu zu bringen, verschiedene Teile Ihrer Content-Marketing-Strategie zu erfüllen. Es kann beinhalten, sich an der Erstellung von Inhalten, Grafiken, Werbung, Forschung und mehr zu beteiligen.

Sie sind in der Lage, für Ihre Mitglieder die Verantwortung für alle verschiedenen Teile Ihrer Content-Marketing-Strategie zu übernehmen. Mit vielen Tools können Sie verschiedene Teile gezielt zuweisen und Fristen für die Arbeit festlegen.

3. Idea Dump – Ideen für Ihre Inhaltserstellung sammeln

Sehen Sie sich Ideen für Ihre Inhalte an. Es gibt mehrere Möglichkeiten, auf Ideen zu kommen. Sie können Software verwenden oder nach dem suchen, woran die Leute interessiert sind.

Welche Software können Sie verwenden, um Content-Ideen zu erhalten?

  • Ahrefs - Finden Sie Artikel, nach denen Menschen basierend auf Schlüsselwörtern suchen
  • Semrush – Ähnlich wie Ahrefs und hat Daten zum bezahlten Verkehr, wenn Sie diese Route wählen
  • Buzzsumo – Finden Sie Themen, die in den sozialen Medien viral geworden sind
  • Beantworten Sie die Öffentlichkeit - Lassen Sie sich verschiedene Fragen und verwandte Themen einfallen
  • Hubspot-Blog- Themengenerator – Generieren Sie mehrere Themenideen basierend auf einem Schlüsselwort

Die Software kann Ihnen nur bei der Ideenfindung helfen. Oft können Sie sich ein Bild machen und modellieren, was für andere Inhaltsersteller funktioniert.

Betrachten Sie Ihre spezifische Plattform für Ideen

Sie können auf Ihren spezifischen Plattformen nach Ideen suchen. Wann immer Sie eine Idee haben, schreiben Sie sie auf und recherchieren Sie weiter nach weiteren Inhaltsideen.

Schauen Sie sich die Titel an, die gut laufen. Normalerweise suche ich ein Schlüsselwort auf Google oder YouTube und sehe mir die Antworten an. Es hilft, Ideen zu formulieren und herauszufinden, welche Titel gut laufen.

Über Ideen nachdenken und sie aufschreiben

Wenn Sie über Ihre Ideen nachdenken, werden Sie sie schnell aufschreiben wollen. Finden Sie einen Weg, es in Ihr Projektmanagement-Tool zu integrieren. Sobald es sich in Ihrem Projektmanagement-Tool befindet, können Sie den Gedanken auf mehrere Artikel, Videoinhalte oder Audioinhalte erweitern.

4. Recherche und SEO – Geben Sie Ihren Inhalten die Chance, durchsuchbar zu sein

Überlegen Sie sich für die meisten Unternehmen sorgfältig, ob Sie in das Bloggen und YouTube einsteigen sollten. Einer der Vorteile dieser Plattformen besteht darin, dass Sie im Laufe der Zeit Traffic aufbauen können, der jahrelang durchsucht werden kann. Der Aufbau dieser Plattformen wird jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen, daher handelt es sich wirklich um eine langfristige Lösung.

Verwenden Sie Inhalte, die Sie auf diesen Plattformen erstellen, und teilen Sie sie mit Ihren sozialen Medien. Sie können die Inhaltsstruktur ändern, damit sie besser für soziale Medien geeignet ist. Wenn Sie Inhalte auf Facebook, Instagram oder Twitter veröffentlichen, verschwinden Ihre Inhalte nach kurzer Zeit.

Recherchieren Sie, um zu sehen, ob Ihre Content-Ideen Traffic erhalten

Achten Sie während Ihrer Recherchephase darauf, dass sich Menschen tatsächlich für Ihr Thema interessieren. Der einfachste Weg, um zu verfolgen, ob sie an einem bestimmten Thema interessiert sind, besteht darin, zu sehen, ob die Leute nach dem Inhalt suchen oder ob er auf Social-Media-Plattformen viral geworden ist.

Über 90 % der Seiten erhalten keinen Traffic von Google. Absolut keine! Während knapp 10% zehn Besuche pro Monat oder weniger erhalten.

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So recherchieren Sie Ihre Inhalte

  • Ahrefs, Semrush, BuzzSumo oder Moz – Bezahlte Abonnements, um herauszufinden, wie viel Traffic oder Engagement für einen Inhalt erhalten wurde
  • ABC-Methode auf Google oder YouTube – sehen Sie sich die vorgeschlagenen Schlüsselwörter von ihrer Plattform an
  • Google Keyword Planner - Kostenlose Option zur Überprüfung des Inhaltsverkehrs

Es gibt verschiedene Möglichkeiten herauszufinden, ob ein bestimmtes Thema gut ankommt. Sie möchten nur sicherstellen, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen, und es ist keine Zeitverschwendung.

Erstellen Sie einen guten Aufhänger für Ihre Inhalte

Schauen Sie sich an, wie Sie einen guten Titel erstellen. Ein guter Titel braucht einen guten Aufhänger. Es wird letztendlich Ihre Klickrate (CTR) erhöhen. Eine CTR basiert darauf, wie viele Klicks Sie basierend auf der Anzahl der Impressionen erhalten.

Ein guter Hook enthält eines dieser Elemente:

  • Mystery - Verwenden Sie Ihre Worte, um Neugier zu wecken
  • Stellen Sie eine Frage – Fragen helfen den Leuten herauszufinden, worum es in Ihrem Video geht
  • Schmerzpunkt - die Leute wollen die Negative wissen
  • Hoffnung - Menschen dazu inspirieren, über sich selbst hinauszugehen

Wann immer Sie ein Thema haben, konkurrieren Sie mit den umgebenden Inhalten. Indem Sie also eine Art Haken haben, erhöhen Sie Ihre Chance, dass sie auf Ihren Inhalt klicken, anstatt auf einen anderen Inhalt.

5. Inhaltserstellung – Erstellen von Videos oder schriftlichen Inhalten

Wann immer Sie bereit sind, Ihre Inhalte zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Tools und Recherchen bereit haben. Wenn alles vorhanden ist, wird es Ihren Content-Erstellungsprozess beschleunigen.

Haben Sie ein Skript oder eine Gliederung für Ihre Inhalte

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Art Skript oder Gliederung für Ihre Inhalte haben. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte zu erstellen, wenn es an der Zeit ist, sie zu erstellen. Dies ist besonders wichtig für Videoinhalte. Bereits vorgefertigte Gliederungen helfen Ihren Autoren, ihr Schreiben entsprechend zu strukturieren. Nette Themenideen, die für Ihre Nische am besten geeignet sind, indem Sie die Anzahl der Aufrufe und die Engagement-Raten auf YouTube recherchieren. Es gibt viele nischenspezifische Herausforderungen , die Marken nutzen können, um ansprechende Inhalte zu erstellen.

Versuchen Sie, Beispiele oder Daten zu verwenden, um Ihren Inhalten mehr Autorität zu verleihen

Verwenden Sie nach Möglichkeit Beispiele und Daten. Sie möchten, dass Ihre Inhalte gute Informationen enthalten. Je mehr Sie Beispiele und Daten verwenden, desto mehr können Sie Ihre Autorität in Bezug auf das Thema etablieren.

6. Bearbeiten und Erstellen von Grafiken für Ihre verschiedenen Plattformen

Das Bearbeiten und Erstellen all Ihrer Grafiken kann zeitaufwändig sein. Sie möchten einen Prozess haben, um alle Ihre Grafiken fertig und geordnet zu erhalten.

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Welche Grafikgrößen benötigen Sie?

Jede Plattform hat unterschiedliche Grafikgrößen und Regeln. Sie werden die Größen wissen wollen, die für jeden Pfosten benötigt werden. Sobald Sie die Plattformen kennen, auf die Sie sich konzentrieren möchten, können Sie diese bereithalten.

  • Facebook-Post-Bild (1.200 x 628 Pixel)
  • Instagram-Post-Bild (1080 x 1080 Pixel) - Grafik
  • Instagram Reels Video (1080 x 1920 Pixel) 20-30 Sek
  • Instagram Story – (1080 x 1920 Pixel) 15 Sek
  • WordPress Featured Image - (1.200 x 628 Pixel)
  • WordPress Artikelbilder - (640×427 Pixel)
  • YouTube-Thumbnail (1280 x 720 Pixel)

Sehen Sie sich die Verwendung eines Größenänderungswerkzeugs an, um Ihre Bilder in Ordnung zu bringen. Ein beliebtes Tool ist Canva. Sie können die Bildgröße für alle Ihre Grafik- und Videobearbeitungen ändern.

Wie viele Grafiken benötigen Sie für Ihre anderen Plattformen?

Angenommen, Sie werden auf mehreren Plattformen sein, müssen Sie mehrere Grafiken erstellen, insbesondere für soziale Medien.

Einige Plattformen wie Instagram haben mehrere Funktionen. Sie können einen Beitrag, eine Geschichte, eine Rolle, IGTV oder einen Leitfaden erstellen. Eine Vielzahl von Bild- und Videobearbeitungen hilft Ihrem Profil und Ihrer Marke.

Organisieren Ihrer Grafiken in Google Drive oder einer ähnlichen Plattform

Verwenden Sie ein Cloud-basiertes Programm wie Google Drive oder Dropbox, um Ihre Bild- und Videobearbeitungen zu speichern. Es wird Ihnen und Ihrem Team helfen, Ihre Inhaltsgrafiken zu organisieren.

Sehen Sie sich an, Ordner für jeden Ihrer Inhalte zu haben. Versuchen Sie, sie wann immer möglich auf andere Plattformen umzufunktionieren, insbesondere in Bezug auf soziale Medien.

7. Posten und Planen Ihrer Inhalte

Finden Sie heraus, wann Sie Ihre Inhalte veröffentlichen werden. Es gibt Tools, die Ihnen bei diesem Prozess helfen. Sie möchten Ihre Inhalte regelmäßig veröffentlichen.

Finden Sie heraus, wann und wie oft Sie Inhalte veröffentlichen werden

Finden Sie verschiedene Unternehmen und Influencer in Ihrer Nische. Sehen Sie sich an, wie oft sie Inhalte posten und wie sie aussehen. Sie können sich ein Bild davon machen, wie oft sie auf ihrer Plattform posten.

Sie sollten Ihre Häufigkeit mit dem abgleichen, was andere erfolgreiche Unternehmen und Influencer Inhalte veröffentlichen.

Unterschiedliche Software zum Planen Ihrer Inhalte

  • Sprout Social – Facebook, Instagram, Pinterest
  • Hootsuite – Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Tweetdeck - Twitter
  • Später - Instagram
  • Rückenwind – Pinterest und Instagram

*YouTube und WordPress: Haben Planungstools auf ihrer Plattform.

Interaktion mit potenziellen Kunden

Finden Sie einen Verkaufsprozess für Ihre potenziellen Kunden heraus. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Follower oder Zuschauer dazu bringen wollen, Kunden zu werden.

Oft haben Sie einen Call-to-Action, um ihre E-Mail zu erhalten, zu Ihrem Online-Shop zu gehen, ein Webinar zu besuchen oder einen Anruf für ein höheres Ticketangebot zu tätigen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Kunden gewinnen möchten, und finden Sie heraus, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Abschließende Gedanken - Optimierung und Förderung Ihrer Inhalte

Fangen Sie an, Ihre Content-Marketing-Strategie in Ordnung zu bringen. Sie werden feststellen, dass jede Plattform unterschiedliche Möglichkeiten bietet, Ihre Inhalte zu optimieren .

Finden Sie Möglichkeiten, mit verschiedenen Unternehmen und Influencern zusammenzuarbeiten. Je mehr Partnerschaften Sie eingehen, desto mehr können Sie Ihr Wachstum und Ihre Zuschauerzahlen beschleunigen.

Oft werden Sie diese Kooperationsbemühungen finden, indem Sie nach Gelegenheiten für Gastbeiträge, Shoutouts und Sponsoring suchen. Werbung ist wichtig, wenn Ihre Autorität nicht auf der Plattform etabliert wurde. Je mehr Sie Autorität beanspruchen können, desto mehr Menschen werden Sie als Autorität für Ihr Unternehmen anerkennen.