7 großartige Social-Media-Werbekampagnen

Die besten Social-Media-Kampagnen sind diejenigen, die lange nach dem Scrollen über die Anzeige hinaus bei Ihnen bleiben. Eine starke Kampagne springt aus dem Bildschirm und steigert die Leistung Ihres sozialen Kanals, indem sie sich genau im richtigen Moment mit einem Publikum verbindet.

Das Erreichen Ihrer Leistungsziele mag nach Glück klingen. Die besten Social-Media-Beispiele bestehen jedoch aus mehreren Elementen, die sich leicht auf Ihre eigenen kreativen Kampagnen übertragen lassen.

Laut Animoto geben erstaunliche 73 % der Verbraucher an, beim Kauf von den Social-Media-Kampagnen einer Marke beeinflusst worden zu sein. Erfolg liegt darin, Ihr Publikum in- und auswendig zu kennen. Packen Sie die effektivsten Social-Media-Kampagnen aus und Sie werden zielgerichtete, ansprechende Inhalte finden, die auf eine bestimmte Zielgruppen-Persona zugeschnitten sind.

Die besten Kampagnen sind auch nicht immer die größten – manchmal haben diejenigen mit der größten Resonanz nicht die tiefsten Taschen.

Wenn Sie Ihre eigene Social-Media-Kampagne erstellen, empfiehlt es sich, sich die Konkurrenz anzusehen und herauszufinden, was in Ihrer Ecke des Marktes funktioniert und was nicht. In Kombination mit den neuesten Trends können Ihre Erkenntnisse Ihre Strategie ankurbeln.

Was ist eine Social-Media-Kampagne?

Social-Media-Kampagnen sind eine Form der Werbung, die auf den sozialen Kanälen einer Marke stattfindet. Diese Kampagnen umfassen oft mehrere Uploads oder Posts und liefern gezielte Werbeinhalte an Ihr Publikum. Sie zielen darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern, den Umsatz zu steigern oder andere Geschäftsziele zu erreichen.

Schauen wir uns sieben der besten Beispiele für Social-Media-Werbung an.

Welche Social-Media-Kampagnen werden vorgestellt?

1. Aldi UK „FreeCuthbert“
2. Greggs „Veganes Wurstbrötchen“
3. Buzzfeed „Lecker“
4. Nextory „Liebesbücher“
5. Netflix „Hinter den Kulissen“
6. Pantone „Benutzergenerierte Farbe“
7. Ruhige „Meditationsanzeigen“

1. Aldi UK „FreeCuthbert“

Die freche Kampagne von Aldi ist der Beweis dafür, dass es sich für Ihr Unternehmen auszahlen kann, wenn Sie keine Angst haben, sich über Ihre eigene Marke lustig zu machen. Soziale Medien sind eine sympathischere Form des Marketings als traditionelle Werbematerialien, und Aldi UK ist der Meister darin, Persönlichkeit mit ihrer Markenstimme einzufangen.

Als der in Deutschland gegründete Supermarkt mit rechtlichen Problemen im Zusammenhang mit seinem Cuthbert the Caterpillar-Kuchen konfrontiert war – der als Kopie von Marks & Spencers „Original“ Colin bezeichnet wird – wendete Aldi die Situation zu seinem Vorteil.

Sie nahmen die Situation auf die leichte Schulter und starteten die „FreeCuthbert“-Kampagne. Der Social-Media-Blitz beinhaltete leichte Halsen bei konkurrierenden Unternehmen und Bilder von Cuthbert the Caterpillar hinter Gittern.

Die etablierte Markenstimme von Aldi UK war ein wesentlicher Bestandteil des Kampagnenerfolgs. Bekannt für ihren leichten Humor, wirkten die Sticheleien des Supermarkts auf die Gegner eher lustig als kleinlich.

2. Greggs „Veganes Wurstbrötchen“

Dies ist ein weiteres fantastisches Beispiel für das Kuratieren und Festhalten an einer sympathischen Markenstimme. Die Kampagne „Vegan Sausage Roll“ von Greggs generierte über 516 Millionen Impressions. Das Unternehmen hatte keine Angst, mit Anhängern in Kontakt zu treten, einschließlich ihrer mittlerweile berühmten Kritik an ihrer neuen Wurstrolle von Fernsehmoderator Piers Morgan.

Der Beweis liegt im sprichwörtlichen Pudding (oder sollten wir sagen Wurstbrötchen). In vielen der besten Social-Media-Kampagnen steht die Markenpersönlichkeit in den sozialen Medien an erster Stelle .

3. Buzzfeed „Lecker“

Bei Social Media dreht sich alles um Kurzform-Inhalte. Laut HubSpot haben Kurzvideos den höchsten ROI aller Social-Marketing-Strategien.

Die „Tasty“-Rezeptvideos von Buzzfeed sind ein großartiges Beispiel dafür. Die Videoserie liefert wertvolle Inhalte in zwei Minuten oder weniger. Viele der schnellen Rezeptvideos dauern weniger als eine Minute. Die Serie hat Hunderte Millionen Aufrufe angehäuft und wurde im Internet weit verbreitet.

4. Nextory „Liebesbücher“

Ob Instagram oder TikTok, jeder Social-Media-Kanal hat sein eigenes Publikum. Sie können aber trotzdem kanalübergreifende Kampagnen ausliefern, indem Sie Ihre Medien auf die jeweilige Plattform zuschneiden. Eines der besten Social-Media-Beispiele dafür ist die „Romance Books“-Kampagne von Nextory .

Die Kurzvideos zeigen eine On-Screen-Präsentation der Liebesromanbibliothek der Marke. Mit dem Ziel, dem Betrachter eine neue Lektüre zu empfehlen, ließen sich die Inhalte problemlos zwischen den Plattformen übertragen – was beweist, dass es manchmal am besten ist, kanalübergreifend zu denken.

5. Netflix „Hinter den Kulissen“

Netflix ist Meister darin, das Beste aus seinen einzigartigen Inhalten zu machen. Der Video-Streaming-Gigant lädt regelmäßig exklusive Inhalte aus seinen eigenen On-Location-Shootings hoch. Auf diese Weise erhalten begeisterte Zuschauer Zugang zu Aufnahmen hinter den Kulissen ihrer Lieblingssendungen.

Selbst wenn Ihre Marke nicht die Anziehungskraft von Hollywoodstars hat, können Sie mit Ihrem eigenen Vermögen bei Ihren wertvollsten Kunden auf Resonanz stoßen.

6. Pantone „Benutzergenerierte Farbe“

UGC, oder User Generated Content, kann Ihnen jede Menge Inhalte liefern, die Sie auf Ihren sozialen Kanälen bewerben können. Pantone, das Unternehmen für Grafik- und Textilfarben, nutzt seine kreativen Anhänger, um auffällige und ansprechende Posts zu erstellen, die ihre unverwechselbaren Farbpaletten hervorheben.

Indem Follower Bilder mit der Pantone-Palette produzieren, unterstützt die Marke ihr Publikum und entwickelt gleichzeitig eine konstante Versorgung mit qualitativ hochwertigen Inhalten zum Hochladen.

7. Ruhige „Meditationsanzeigen“

Social-Media-Werbung bietet viele Vorteile für Ihre Marke, von der Produktwerbung bis zur Steigerung des Web-Traffics. Einige der besten Social-Media-Kampagnen geben ihrem Publikum jedoch etwas zurück und versorgen ihre Anhänger mit wertvollen Inhalten.

Die Ermutigung der Zuschauer, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um zu meditieren, hebt das Hauptprodukt der Marke hervor und liefert auch Inhalte, die sich darauf konzentrieren, die Schmerzpunkte eines Benutzers anzugehen.

Die schlechtesten Beispiele für Werbung in sozialen Medien

Manchmal laufen die Dinge nicht nach Plan. Selbst mit den besten Absichten können einige Kampagnen flach auf der Nase landen, ihr Publikum empören oder die breitere Gemeinschaft beleidigen. Schlechtes Timing, unmusikalisches Marketing und mangelndes Verständnis Ihres Publikums können einen Social-Media-Stinker erzeugen.

Sehen Sie sich einige Beispiele für Social-Media-Werbung von fehlgeschlagenen Kampagnen an und lernen Sie aus ihren Fehlern:

McDStories

Selbst die größten Unternehmen können gelegentlich etwas falsch machen. 2012 startete der Fast-Food-Riese McDonalds seine #McDStories-Kampagne auf Twitter. Das Ziel – nostalgische Geschichten für Twitter-Nutzer zu generieren, die glückliche McDonalds-Erlebnisse erzählen.

Was sie bekamen, waren Geschichten über schlechten Kundenservice, verärgerte ehemalige Mitarbeiter über Misshandlungen und Kommentare zu mutmaßlichem Tiermissbrauch in der Lieferkette des Unternehmens. Innerhalb von zwei Tagen nach dem Start des Hashtags zog McDonalds die Kampagne komplett ab.

Es ist wichtig zu verstehen, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnimmt, um die Wahrscheinlichkeit eines Kampagnen-Fauxpas wie #McDStories zu minimieren.

Burger King: Internationaler Frauentag

Um beim Fast-Food-Thema zu bleiben, hat Burger King UK 2021 eine Lektion darüber erteilt, wie wichtig es ist, zu überlegen, wie Ihre Social-Media-Kampagne aufgenommen wird.

Zum Internationalen Frauentag wollte die amerikanische Kette darauf aufmerksam machen, dass nur 20 % der britischen Profiköche Frauen sind. Um das Bewusstsein zu schärfen und Veränderungen in der Branche zu fördern, startete Burger King UK eine Twitter-Serie mit dem Satz „Frauen gehören in die Küche“.

Natürlich haben viele Twitter-Nutzer die Aussage ohne jeden Kontext gelesen und sie als frauenfeindliche Beleidigung verstanden, die auf einem anstößigen Stereotyp basiert. Die Kette entfernte bald die Tweets und entschuldigte sich.

BooTea-Shakes

Influencer können für einen Social-Media-Vermarkter ein wertvolles Gut sein, wenn sie richtig eingesetzt werden. Aber für die Proteinpulverfirma BooTea Shakes erwies sich die Verwendung der Instagram-Persönlichkeit Scott Disick als problematisch.

Disick veröffentlichte ein Foto von sich mit der Marke zusammen mit den Marketinganweisungen, die ihm von BooTea Shakes-Mitarbeitern zugesandt wurden. Es lautete: „Bitte, schreiben Sie um 16:00 Uhr EST: Mit meinem morgendlichen @booteuk Proteinshake mit der Sommer-Workout-Routine Schritt halten“ .

Vielleicht ein ehrlicher Fehler, aber einer, der die Bedeutung von Qualitätsprüfungen unterstreicht, bevor Sie bei einer Ihrer Social-Media-Kampagnen auf „Senden“ klicken.

Beginnen Sie mit dem Wesentlichen

Die erfolgreiche Erstellung von Kampagnen in großem Maßstab hängt sowohl von der Plattform und den Prozessen ab, die Sie verwenden, als auch von den Talenten Ihres Kreativteams. Eine dedizierte Creative Management Platform (CMP) kann ein wesentliches Werkzeug bei der Produktion von Cross-Channel-Kampagnen sein.

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