7 Feiertags-Traffic-Strategie für Publisher

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 31. Juli 2019 aktualisiert

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In welcher Nische Sie sich auch befinden, die Feiertage finden immer Platz in Ihrem gesamten Marketingplan. Ob Sie eine B2B-, B2C-, Social-, Gaming- oder Tech-Site sind – der Traffic-Trend und das Nutzerverhalten ändern sich während der Weihnachtszeit. Was muss ein Verleger tun? Die Maximierung des Website-Traffics ist der Schlüssel zur Steigerung des Website-Umsatzes. Wenn Sie planen, Ihre Weihnachtsmarketingkampagne zu starten oder bereits eine erstellt haben, können diese 7 Tipps zum Weihnachtsverkehr den Publishern sicherlich dabei helfen, das Beste aus der Saison zu machen.

1) Beheben Sie potenzielle Benutzerfreundlichkeit und Probleme der Website

Der Feiertagsansturm sorgt für eine Flut von Online-Aktivitäten. Stellen Sie sicher, dass Sie vor Beginn des vierten Quartals alle Grundlagen abgedeckt haben, um sicherzustellen, dass Ihre Website den Zustrom von Benutzeraktivitäten bewältigen kann.

• Überprüfen Sie Ihre Serverkapazität und mögliche Ausfallursachen.
• Ladezeiten optimieren.
• Aktualisieren Sie auf die neueste (und stabilste) Version Ihres CMS.
• Nehmen Sie die entsprechenden Änderungen an der Architektur Ihrer Website vor, wenn Sie einen separaten Feiertagsbereich erstellen.
• Ändern Sie vor allem Ihre Website während der Totzeiten (wenn die Wahrscheinlichkeit am geringsten ist, dass Benutzer Ihre Seiten besuchen).

2) Für Mobilgeräte optimieren

Die Benutzeraktivität ist während der Ferienzeit am höchsten. Egal, ob Sie einkaufen oder mit Ihren Lieben in Kontakt treten, Sie können erwarten, dass Ihre Benutzer „always-on“ und „on the go“ sind. Überdenken Sie Ihre Strategie und nehmen Sie die notwendigen Änderungen vor, damit Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert. Überprüfen Sie die Ladezeit, Bildanzeigen, CTA-Schaltflächen und die allgemeine Reaktionsfähigkeit.

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3) Keyword-Recherche + Analysedaten

Hier ist das Rückgrat Ihrer Urlaubsmarketingkampagne. Ergreifen Sie datengesteuerte Initiativen, indem Sie sich Ihre wichtigsten Suchbegriffe ansehen. Sie können Tools verwenden wie:

• Google Trends , um zu sehen, welche Themen im Trend liegen;
• Adwords Keyword Planner , um relevante Keywords zu finden, die die größte Nachfrage/am profitabelsten haben;und natürlich Ihre ganz eigene
• Suchdaten inGoogle Analytics .Über Google Analytics können Sie auch die Urlaubstrends des vergangenen Jahres überprüfen: welche Zielseiten am häufigsten besucht wurden; welches Angebot am meisten verkauft wurde; woher die meisten Ihrer Besucher kamen usw.
• Publisher-Berichte in Google Analytics zeigen Ihnen Ihre ansprechendsten und profitabelsten Seiten.Beachten Sie die Themen, die sie behandeln, und sehen Sie, wie sie zu Ihren Urlaubsinhalten passen können.

Tipp:Sobald Sie Ihre Keyword-Ziele ausgewählt haben, implementieren Sie On-Page-SEO auf Ihren wichtigsten Seiten mit Feiertagsthemen.

4) Erstellen Sie Ihren Urlaubs-Content-Marketing-Plan

Jetzt können Sie Ihren Content-Marketingplan für die Feiertage erstellen. Ausgestattet mit den richtigen Daten und einer optimierten Website ist es an der Zeit, kreativ zu werden:

• Holiday Graphics – denken Sie an ein zentrales Thema für Ihr Urlaubsmarketing.Das kann eine 12 Days of Christmas-Inhaltsserie oder ein neuer Gutscheincode für ein Sonderangebot sein – alles, was Ihrer Meinung nach die Bedürfnisse Ihres Publikums in dieser Saison erfüllt. Sobald Sie ein Thema haben, integrieren Sie es in Ihre Feiertagsgrafiken für das Branding.

• Holiday Freebies –Freebies sind zu jeder Jahreszeit immer attraktiv. Es wird in den Ferien erwartet. Heben Sie Ihren Hook hervor, indem Sie sich wirklich mit den Bedürfnissen Ihrer Benutzer befassen und nach einer Marktlücke suchen. Wenn Sie E-Books und kostenlose Inhalte verteilen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte in Ihrer Nische den größten Mehrwert bringen. Wenn Sie Aktionsgutscheine verteilen, planen Sie Ihre Kampagne gut, um den Käufern Flexibilität bei der Entscheidung und Umwandlung zu geben.

• Holiday Landing Pages & CTAs –Bereiten Sie Ihre Seiten vor. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie Ihre AB-Tests abgeschlossen haben, um zu wissen, welche CTA- und Zielseitenstrukturen zu Conversions führen. Denken Sie daran, Ihre Schlüsselwörter und Daten zum Benutzerverhalten zu verwenden, um Sie beim Erstellen Ihres Urlaubsseitenabschnitts zu unterstützen. Bereiten Sie auch die Inhalte für Ihre anderen Eigenschaften vor, wie Blog-Posts, Social-Media-Nachrichten, E-Mails und Anzeigentexte.

Tipp:Handlungsaufforderungen mit einem Gefühl der Dringlichkeit (z. B. „Zeitlich begrenztes Angebot“) steigern die Reaktion der Verbraucher erheblich.

• Feiertags-Remarketing –All der Hype und die Aufregung, die mit den Feiertagen einhergehen, können überwältigend sein. Aber kein Grund zur Sorge, vielleicht haben Sie bereits alle notwendigen Werkzeuge zur Verfügung. Remarketing für Feiertage recherchieren. Diese Strategie beinhaltet das Betrachten Ihrer immergrünen Inhaltsstücke und deren Wiederverwendung in einem brandneuen, glänzenden Werbegeschenk (z. B. einem E-Book). Sie können auch ganzjährige Infografiken und andere archivierte Listen zusammenstellen und zum Download anbieten. Wenn Sie eine B2C-Website sind, sehen Sie sich Ihren überreichen Bestand an und verkaufen Sie ihn zu ermäßigten Preisen. Erstellen Sie einen Abschnitt für die Weihnachtswunschliste mit neuen und alten Produkten, die Sie auf Lager haben. Verwenden Sie für die Verteilung die bezahlte Suche, soziale Medien und Ihre E-Mail-Newsletter, um sowohl neue als auch treue Benutzer zu ermutigen, Ihre Website erneut zu besuchen, während Sie vorhandene Assets neu vermarkten.

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5) Veröffentlichen Sie im Voraus

Planen Sie Ihre Inhalte im Voraus und veröffentlichen Sie sie mindestens 45 Tage vor den eigentlichen Feiertagen, um das Beste aus dem Such- und Social-Media-Traffic herauszuholen. Nutzen Sie die Saison und verdienen Sie das Beste aus jedem Besuch oder Seitenaufruf, indem Sie der Frühaufsteher sind und die Veröffentlichung Ihrer Angebote sorgfältig planen.

Tipp: Erstellen Sie „Coming Soon“-Banner oder -Texte, um Besucher zu ermutigen, während der gesamten Dauer Ihrer Kampagne wiederzukommen, um mehr zu erfahren.

6) Richten Sie Ihre Marketingkanäle aus

Seien Sie mit Ihren Vertriebs- und Interaktionskanälen bereit, indem Sie den Marketingplan Kanal für Kanal erstellen. Jede Plattform kann eine andere Gruppe von Zielbenutzern haben, daher ist es am besten, für jede eine Engagement-Strategie zu entwickeln – von Inhalten/Anzeigenkopien über das Timing bis hin zu den erforderlichen Tools.

7) Feiertagsarbeit

Die Kontaktaufnahme zu den Feiertagen ist eine gute Möglichkeit, neue Website-Besucher zu gewinnen und mit Influencern in der Branche in Kontakt zu treten. Die Öffentlichkeitsarbeit kann auf vielfältige Weise über verschiedene Kanäle wie E-Mail, Foren und soziale Medien erfolgen. Inhalte, die Influencer und Branchenblogger verbinden oder würdigen, sind ein großartiger Aufhänger, um Gespräche zu beginnen. Wenn Sie sie Ihr Urlaubsangebot testen oder ausprobieren lassen, können sie (hoffentlich) zu Markenbotschaftern werden, die die Conversions über die Ferienzeit hinaus vorantreiben können.

Verlage erstellen jetzt ihre Weihnachtsmarketingkampagnen oder haben bereits eine implementiert.Wenn Sie Hilfe benötigen, um die potenziellen Gewinne dieser Saison für Ihre Werbeeinnahmen zu nutzen,wenden Sie sich noch heute an MonetizeMore.

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