7 Mythen über Influencer: Wie sind Influencer?

Heutzutage kursieren viele Mythen über Influencer. Sie sind faul oder wollen nur das schnelle Geld machen. Influencer Marketing ist jedoch viel komplexer.

Hier sind 7 Mythen über Influencer, die nicht stimmen:

Mythos 1: Influencer sind faule Millennials

Die meisten von uns können sich einen Millennial im Kopf vorstellen. Sie haben wahrscheinlich ein Telefon in der Hand, essen viel Avocado-Toast und machen gerne Selfies vor bunt bemalten Wänden. Leider rührt dieses Klischee von einer Fehlinterpretation dessen her, wonach Millennials streben.

Um Ihre Perspektive zu ändern – Millennials sind eine vernetzte Generation und waren die erste Generation, die das Smartphone eingeführt hat. Millennials achten bewusst auf ihre Kaufgewohnheiten und entscheiden sich für Avocado-Toast und andere etwas einzigartige Lebensmittel anstelle des Fast Food der vorherigen Generation. Während die meisten ihre Affinität zu farbigen Wänden nicht erklären können, ist es wichtig, die Gründe für das Verhalten der Millennials zu sehen. Obwohl sie den Babyboomern fremd sind, können die Einkaufsgewohnheiten der Millennials mit kulturellen Komponenten korreliert werden, um die Gründe zu erklären.

Arbeitsplatzsicherheit, finanzielle Sicherheit, Verfügbarkeit von Wohnraum und eine ganze Reihe anderer Faktoren haben das Verhalten der Millennials verändert. Tatsächlich gehören Millennials zu den am härtesten arbeitenden Mitarbeitern. 73 % der Millennials geben an, mehr als 40 Stunden pro Woche zu arbeiten (Quelle: Dynamic Signal). Über 25 % geben an, mehr als 50 Stunden pro Woche zu arbeiten.

Der Mythos, dass Influencer nicht hart arbeiten, stimmt ebenfalls nicht. Influencer haben neben der Erstellung von Inhalten in der Regel einen Vollzeitjob. Stellen Sie sich vor, Ihre Wochenenden wären mit Fotoshootings und dem Schreiben von Bildunterschriften gefüllt! Ein Influencer zu sein, ist für diese Millennials normalerweise ein Nebenjob.

Forbes berichtet, dass 39 % der Arbeitnehmer im Alter von 18 bis 24 Jahren und 44 % der Arbeitnehmer im Alter von 25 bis 34 Jahren einen zweiten Job haben, verglichen mit nur 22 % der Arbeitnehmer im Alter von 45 bis 52 Jahren. Millennials haben eindeutig einen schlechten Ruf, wenn es um harte Arbeit geht.

Mythos 2: Influencer sind nur für sich selbst dabei

Viele Influencer fühlen sich ihrem Publikum sehr verbunden. Sie verstehen die hohe Verantwortung, die ihnen übertragen wurde, um eine so große Anzahl von Anhängern zu gewinnen.

Laut Forbes hatte jeder befragte Influencer mindestens einmal eine Marke abgelehnt und dabei seine Werte oder seine persönliche Marke genannt. Sie nannten auch kreative Freiheit als einen Faktor, der dazu beitrug.

Es gibt definitiv Ausnahmen von jeder Regel, aber es ist klar, dass die meisten erfolgreichen Influencer mehr als nur das Endergebnis anstreben.

Mythos 3: Influencer sind ein wandelndes Werbeplakat für Ihre Marke

Influencer haben eine einzigartige Stimme, Perspektive und Motivation. 5 Minuten auf einem Influencer-Feed machen deutlich, dass sie von einem sehr echten Ort sprechen. Sie werden ihre Stimme nicht zugunsten einer Marke opfern.

Die Arbeit mit Influencern erfordert viel kreative Freiheit, damit Influencer Ihr Produkt ihrem Publikum am besten präsentieren können. Wenn sie ein Qualitätsbeeinflusser sind, dann lassen sie sich kein Drehbuch geben und sie als Markenroboter einsetzen. Arbeiten Sie stattdessen mit Influencern zusammen, um eine Botschaft zu verfassen, auf die Sie beide stolz sein können .

Mythos 4: Die Anzahl der Follower eines Influencers ist am wichtigsten

Worauf achtet ein Markenmanager als Erstes? Die Follower eines Influencers. Dies ist jedoch nicht mehr die Metrik, um festzustellen, ob ein Influencer erfolgreich ist. Instagram-Influencerin Arii konnte ihren über 2 Millionen Followern online 36 T-Shirts nicht verkaufen (Quelle: Indy100).

Um wirklich zu beurteilen, ob ein Influencer Ergebnisse erzielen kann, ist Engagement eine bessere Metrik, der man folgen kann. Haben sie viele Kommentare? Beginnen die Kommentare ein Gespräch oder nur Emoji-Herzen? Welche Kommentare und Fragen werden dem Influencer gestellt? Diese Bewertungen helfen Ihnen festzustellen, ob ein Influencer wirklich das richtige Publikum für Ihre Marke hat.

Mit dem Aufstieg von Mikro-Influencern ist die Anzahl der Follower noch weniger wichtig. Influencer mit weniger als 10.000 Followern können echte Empfehlungen erstellen, denen ihr Publikum vertraut. Diese vertrauenswürdigen Influencer können das Engagement und Interesse erzeugen, nach dem Marken suchen.

Mythos 5: Influencer machen alles selbst

Um Into the Woods zu zitieren: „No One is Alone“.

Denken Sie beim Betrachten von Influencer-Beiträgen daran, wer hinter den Kulissen arbeitet. Top-Influencer auf Instagram haben vielleicht ein ganzes Team, das für sie arbeitet, aber selbst kleinere Influencer haben manchmal jemanden, der die Kamera hält, um die perfekte Aufnahme zu machen. Influencer nutzen möglicherweise die Hilfe von Freunden und Familie, um die besten Bilder für ihre Plattform zu erstellen.

Influencer haben möglicherweise die Hilfe von virtuellen Assistenten oder Personen, um die Nachrichten, Kommentare und Beiträge zu beantworten, die eintreffen. Wenn Sie die Verwendung eines Influencers in Betracht ziehen, möchte Ihre Marke möglicherweise ein zusätzliches Produkt einbeziehen, das Influencer den an ihrer Arbeit beteiligten Personen schenken können. Sie sollten sich auch bewusst sein, dass bestimmte Ideen für Ihre Influencer zusätzliche Hände an Deck erfordern könnten.

Mythos 6: Influencer sind alle gleich

Der Mythos über Influencer, die alle gleich aussehen, reden oder sich gleich verhalten, ist wahrscheinlich der größte Irrtum der Branche. Influencer sind vielfältiger und vielfältiger, als man sich vorstellen kann. Jeder Influencer hat eine einzigartige Stimme, Ästhetik und Perspektive, die er mit seinen Followern teilt. Es gibt Hunderte von Nischen, denen Influencer zugeordnet werden können, darunter Lifestyle, Heimwerken, Mode, Fotografie, Gesundheit/Wellness, Schönheit usw.

Jedes Interesse im Internet hat seine eigenen Influencer. Nur weil ein Influencer für ein kostenloses Produkt gearbeitet hat, bedeutet das nicht, dass ein anderer es tun wird. Nur weil Sie mit einem Influencer einen schlechten ROI hatten, heißt das nicht, dass Influencer-Marketing für Ihre Marke nicht funktionieren kann. Influencer sind alle verschieden.

Mythos 7: Influencer können keine Ergebnisse generieren

Viele Marken beginnen zu glauben, dass Influencer-Marketing keinen wirklichen Einfluss auf den Umsatz hat, aber sie könnten nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Laut Relatable werden in aktuellen Projekten bis 2020 allein für Instagram-Influencer-Marketing Ausgaben in Höhe von 8 Milliarden US-Dollar veranschlagt.

Influencer-Marketing kann im Vergleich zu anderen traditionellen Werbekanälen wie Bannerwerbung einen 11-mal höheren ROI erzielen (Quellen: Grin.co, Convince and Convert und Single Grain).

Hören Sie auf, sich zu fragen, ob es funktioniert, und fragen Sie stattdessen: „Wie werde ich die Ergebnisse nachverfolgen?“ Jeder Influencer erzielt unterschiedliche Ergebnisse. Woher wissen Marken also, welcher Influencer den größten Buzz erzeugen kann?

59 % der Vermarkter verwenden Klicks, um den ROI von Influencer-Marketing zu messen (Quelle: Content Marketing Institute). Das Festlegen eines klaren Ziels für die Kampagne, wie z. B. Markenbekanntheit, Conversions oder das Erreichen neuer Leads, bestimmt, welche Metrik Sie verwenden, um die Ergebnisse der Bemühungen des Influencers zu verfolgen.

Bevor Sie in das Influencer-Marketing eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, dass die Stereotypen nicht immer der Standard sind. Ja, es gibt wahrscheinlich eine Gruppe von Influencern, die mit schlechtem Beispiel vorangehen und diese schlechten Eindrücke hinterlassen, aber das sollte nicht bestimmen, wie Marken mit Influencer-Marketing vorankommen. Nehmen Sie sich die Zeit, einen Influencer kennenzulernen, setzen Sie klare Erwartungen und bauen Sie eine Beziehung auf, um sicherzustellen, dass Sie beide das bekommen, was Sie von der Influencer-Marken-Partnerschaft erwarten. Diese Mythen über Influencer sollten Sie nicht davon abhalten, mit Influencer-Marketing zu experimentieren und eine Erfolgsformel zu finden.

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