Vatertag: 7 der Größten der Welt

Wenn Sie sich nach inspirierenden Vatertagsanzeigen sehnen, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.

Es überrascht nicht, dass der Vatertag nicht die gleiche Wirkung hat wie der Muttertag, aber er ist immer noch eine einmalige Gelegenheit für Werbetreibende. Doch es reicht nicht aus, Werbung zu machen und damit fertig zu sein. Zuschauer assoziieren schlechte Werbung mit einem qualitativ minderwertigen Produkt. Wenn Sie nicht in Ihr kreatives Produkt investieren, wird der Vatertagskäufer Ihre Anzeige schließen. Sie müssen sich von der Masse abheben. Kreativität und Qualitätsproduktion sind natürlich der Schlüssel!

Anzeigen und Werbetreibende zum Vatertag

Es ist wettbewerbsfähig da draußen! Nehmen wir zum Beispiel den Vatertag in den USA. Im Jahr 2020 gaben amerikanische Verbraucher 17 Milliarden US-Dollar für Geschenke, Karten, Abendessen, Ballspiele und vieles mehr aus. Während 75 % aller Befragten für die jährliche Vatertagsumfrage der National Retail Federation sagten, sie würden feiern – und das nur in den USA (während einer globalen Pandemie!). Der Vatertag ist weltweit ein großes Thema und Vermarkter geben Milliarden aus, um davon zu profitieren.

Rund um den Globus bedeutet der Feiertag jedoch für verschiedene Werbetreibende unterschiedliche Dinge. AdRoll analysierte seine 35.000 Werbetreibenden in den zwei Wochen vor dem Vatertag, um zu sehen, welche Branchen davon profitierten. Die Ergebnisse waren überraschend. Nordatlantik und Mitteleuropa (NACE) verzeichneten einen Anstieg von 109,5 % bei den Konversionen im Facheinzelhandel; wie erwartet. Während Marken aus dem asiatisch-pazifischen Raum einen Anstieg von 88,9 % bei der Umwandlung von Sportartikeln verzeichneten – neben anderen Ergebnissen.

Kennen Sie die Vatertagsdaten Ihres Marktes!

Aber bevor wir weitermachen, ist es erwähnenswert, wann der Vatertag für Ihren lokalen Markt ist. Hier in Schweden und den nordischen Ländern – mit Ausnahme von Dänemark – feiern wir den Vatertag jedes Jahr am zweiten Sonntag im November. In den USA, Großbritannien und vielen anderen Ländern ist es der dritte Sonntag im Juni. Außerdem ist es bei vielen anderen Nationen auch ganz anders – ich sehe euch verrückte Dänen an. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sicherzustellen, dass Sie die Daten für die verschiedenen Märkte kennen, in denen Sie werben!

Lassen Sie uns nun sieben der interessantesten Vatertagsanzeigen der letzten Jahre bewundern. Ich kann mir vorstellen, dass es ein oder zwei Nuggets geben wird, die helfen werden, zu inspirieren, und wenn alles gut geht, heben Sie Ihre eigene Kampagne hervor!

1. Die traditionelle Einstellung gut gemacht: Carhartt

Vatertagsanzeigen haben oft einen besonderen erzählerischen Ton – warm und sentimental . Die Vatertagskampagne von Carhartt ist ein perfektes Beispiel dafür, was eine gute „traditionelle“ Kampagne ausmacht. Die Kampagne zeigt Jason Momoa und andere Väter, die über Vaterschaft sprechen. Was die Anzeige von Carhartt schafft (woran einige Marken kläglich scheitern), ist die Verbindung der Marke mit den positiven Tugenden dessen, was es bedeutet, ein Vater zu sein. Sie sind inspirierend und echt. Keine gefälschten Feuerwehrmänner oder grinsenden Piloten oder Stock-Bilder von Kindern hier!

In allen Anzeigen tragen die inspirierenden Väter Kleidung von Carhartt und unterstreichen damit die Botschaft, dass ein großartiger Vater ein Carhartt-Vater ist. Laut Tony Ambroza, Senior Vice President bei Carhartt, funktioniert diese Verbindung wunderbar. „Da viele unserer Verbraucher auch Väter sind, ist es wichtig, dass wir ihre Werte von harter Arbeit und Tradition anerkennen.“ Die Kampagne ist einfach, aber effektiv und verbindet die positiven Werte der Vaterschaft mit der Kleidermarke – ohne kitschig zu werden!

2. Programmatisch klug gemacht: Funky Pigeon

Programmatic Advertising und Father Day's Ads passen perfekt zusammen. Im Vereinigten Königreich arbeitete der Kartenhersteller Funky Pigeon mit der Kreativagentur Found zusammen, um in den Wochen vor dem Vatertag bessere Ergebnisse zu erzielen. Mithilfe von Google Analytics identifizierte Found wichtige Zielgruppensegmente mit günstigen Verhaltensmetriken und hohen Konversionsraten. Dieses Zielgruppenprofil wurde dann verwendet, um den Rahmen für das gesamte Targeting zu bilden. Durch die Verwendung von Prospektion und Retargeting werden Anzeigen gezielt auf die gekauften Zuschauer ausgerichtet.

Mithilfe von Verhaltens-, Kontext- und demografischer Segmentierung synchronisierte es auch seine Display-Kampagne mit seiner TV-Werbung. Das bedeutet, dass Funky Pigeon sein Werbebudget nur in die Benutzer investiert, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Die Endergebnisse waren ziemlich spektakulär. Unglaubliche 321.000 Besucher wurden zum ersten Mal zu FunkyPigeon.com getrieben. Während der ROI für die Kampagne 1763 % betrug! Es war eine Kampagne, die sowohl belohnt wurde als auch für die Kartenmarke lohnend war.

3. Social Media zur Personalisierung nutzen: Glenlivet

Heutzutage scheint jeder Vater auf Facebook zu sein, aber selbst wenn Sie es nicht mehr selbst verwenden, kann es für Marketingzwecke effektiv und persönlich für verschiedene demografische Gruppen sein. Um The Glenlivet Founder's Reserve zu lancieren, nutzte Pernod Ricard UK Facebook-Werbung und Videos, um mit Gebern und whiskybegeisterten Vätern in Kontakt zu treten . Es verwandelte Facebook in einen personalisierten Geschenkgenerator für den Vatertag – einige der Videos können Sie hier sehen!

Diese Werbekampagne zum Vatertag etablierte erfolgreich eine neue Produktpalette mit einer Umsatzsteigerung von 11 %. Außerdem wurden über 8.000 Miniatur-Drams an Väter geschenkt – die zweifellos ein Glas auf Glenlivet erhoben. Vor allem aber ist es gelungen, ein interessantes personalisiertes Angebot mit Social effektiv zu kombinieren. Es war eine traditionelle Geschenkidee, die auf Neuheit beruhte, aber sie war ein Gewinner.

Lesen Sie mit unserem Ultimate Guide mehr darüber, wie Sie Werbung in sozialen Medien effektiv einsetzen können.

4. Nicht nur über „Väter“: Dove Men+Care

Dove Men + Care produziert oft gute Videowerbung für Vatertagsanzeigen. Die Anzeigen konzentrieren sich in der Regel auf die „Fürsorge“, die Väter ihren Kindern bieten, und sind informell. Ian Crouch vom New Yorker schreibt: „Aus Markensicht macht es Sinn. Der Kauf einer Feuchtigkeitscreme für deinen Vater suggeriert Nähe.“ 2017 fügte die Marke ihrer Vatertagskampagne ein neues Feature hinzu. Es präsentierte die Vorstellung, dass einflussreiche Männer in unserem Leben nicht immer Väter sind.

In dem 30-sekündigen Branding-Spot feiert Dove Men + Care die Lehrer, Onkel, Trainer und Großväter in unserem Leben. Ein mutiger Schritt, der nicht nur die moderne Familiendynamik unterstreicht, sondern uns auch zeigt, dass nicht alle Vaterfiguren echte Väter sind.

2018 ging die Marke dann noch einen Schritt weiter und setzte sich weltweit für Vaterschaftsurlaub ein. Erstellung einer speziellen Ressourcen-Hub-Website, die Männer zur Inanspruchnahme von Vaterschaftsurlaub berät, einer Hashtag-Kampagne und einer Videoanzeige zu diesem Thema. Oh, und die Muttergesellschaft Unilever hat beschlossen, ihren neuen Vätern bis Ende 2019 mindestens drei Wochen bezahlten Urlaub zu gewähren. (Obwohl immer noch etwas unter dem skandinavischen Durchschnitt!)

Doch lasst uns nicht pingelig sein. Auf jeden Fall verwendet Dove Men + Care die bekannten Konnotationen der Vatertagswerbung, untergräbt sie jedoch geschickt und gewinnt.

5. Klischees untergraben: #MakeAMoment

Seien wir ehrlich, wenn wir an Vatertagswerbung denken, sind wir oft darauf konditioniert, an ein Klischee zu denken. Wie wir bereits erwähnt haben, sind nicht alle Vaterfiguren echte Väter, warum sollten wir dann davon ausgehen, dass alle Väter gleich sind? Das ist das Herzstück der Erzählung in der Werbekampagne #MakeAMoment, die für The Ad Council und das National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC) produziert wurde.

Die auf mehreren Kanälen platzierte Werbekampagne widersetzte sich Geschlechterstereotypen, indem sie Väter ermutigte, sich „einen Moment für einen Moment“ mit ihren Kindern zu nehmen. Insbesondere wurde nicht versucht, stereotyp zu definieren, was dieser Moment sein könnte. Das kann Tanzen zu „I’m a little teapot“ sein oder Haare waschen, wie in der Anzeige unten. Anstatt nur Klischees abzulehnen, präsentierte die Kampagne tatsächlich echte Momente, die die meisten Väter wiedererkennen würden.

Es kann nicht nur die facettenreiche Rolle des Vaters bei der Erziehung seiner Kinder widerspiegeln, sondern auch eine erfolgreiche Strategie sein. Im Gespräch mit Forbes empfiehlt die Marketingstrategin Christine Michel Carter, „traditionelle“ Geschlechterrollen zu untergraben. „Lass dich nicht entmutigen. Erstellen Sie lustige, smarte oder künstlerische geschlechtsneutrale Inhalte. Ein Vater, der sich mit seinen Kindern verkleidet, rosa trägt oder sogar Sterne und Regenbögen malt.“ Die einfache Lektion ist, dass Sie bei der Erstellung von Vatertagsanzeigen sensibel auf althergebrachte Klischees reagieren sollten. Manchmal kann es sich lohnen, neue Wege zu gehen – oder die Realität zu zeigen.

6. Der klassische Humor der alten Schule: Durex

Hier ist eine klassische Vatertagsanzeige von Durex.

Es ist ziemlich offensichtlich. Es ist lustig. Und es ist brillant. Es überrascht nicht, dass Durex Jahr für Jahr in seinen Vatertagsanzeigen auf dieses Thema zurückgekommen ist. Alles Gute zum Vatertag, in der Tat.

7. Ohne Nuancen, aber auffällig: Nike

In den letzten zehn Jahren hatte Tiger Woods (um es milde auszudrücken) eine ereignisreiche Zeit. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass er in seinem Pomp großartig war. Er war spektakulär. Ein Weltstar, der sich über Konventionen hinwegsetzte und Golf einer Reihe von Fans zugänglich machte, denen es sonst egal gewesen wäre. Er war auch einer der wichtigsten Botschafter von Nike. Als sich 2009 herausstellte, dass sein Privatleben ein Desaster war, sollte die Anzeige unten dazu beitragen, den Superstar-Golfer zu retten.

Es fällt auf und packt dich. Aber leider war die Reaktion von Nike und Tiger auf den Spot gemischt. Ein Kommentator, Jason Piroth, brachte es auf den Punkt: „Die Verwendung der aus dem Zusammenhang gerissenen Worte Ihres toten Vaters in einem Versuch, Ihr Image aufzupolieren, könnte einfach beleidigender sein, als Dutzende von Nutten in den USA festzunageln, während Ihre Frau Ihren großzieht Kind". Einige fanden Positives. Tim Nudd, der für Ad Week schrieb, merkte an: „[es] war vielleicht keine großartige Werbung, aber sie zeigte einen großartigen Vater – die Stimme von Tigers Vater Earl“. Die Anzeige führte auch zu einer Reihe von Parodien – in solchen Zeiten leben wir.

Takeaways: Vatertagsanzeigen ändern sich

Das sind also sieben der besten oder zumindest interessantesten Vatertagsanzeigen aller Zeiten. Was jede Anzeige beweist, ist, dass es keine feste Regel dafür gibt, was die perfekte Vatertagsanzeige ausmacht. Kreativität und Herz sind jedoch bei allen von entscheidender Bedeutung. Jede Anzeige zeigt uns auch, dass es auch hilft, eine solide Erzählung zu haben.

In dieser Liste haben wir es vermieden, Werbung zu betrachten, die auf althergebrachten Stereotypen beruht, und ja, es gibt eine Zeit und einen Ort für solche Anzeigen. Aber Elaine Kwon, Gründerin der E-Commerce-Verwaltungsfirma Kwontified, macht einen interessanten Punkt: „Überstrapazierte Taktiken wie Bannerwerbung mit Blumen wirken langweilig und möglicherweise nicht echt“. Es kann nicht schaden, sich auf traditionelle Werte zu beziehen, aber versuchen Sie, Ihre Botschaft zu personalisieren, wenn Sie können. Nehmen Sie zum Beispiel die Glenlivit-Kampagne. Alles daran ist traditionell, aber sein Ansatz ist neu und individuell.

Heutzutage ist die beste Technologie unerlässlich

Aber wie können Werbetreibende und Marketingteams Stereotypen vermeiden und personalisierter werden? Nun, eine einfache Methode besteht darin, ein größeres Volumen an nuancierteren Anzeigen mit unterschiedlichen Texten und kreativen Elementen zu produzieren. Mit einem Anzeigenersteller wie dem Creative Studio von Bannerflow können Sie in wenigen Minuten Hunderte von kreativen und ansprechenden Variationen für Ihre sozialen, Display- und Videokanäle erstellen.

Besser noch, wenn Sie wie die Süßwarenmarke Cadbury Ihr gesamtes Online-Branding für 24 Stunden auf Dadbury umstellen möchten, können Sie das mit der Bannerflow-Plattform auch tun – ohne die Hilfe einer Agentur. Ziehen Sie einfach das neue Logo per Drag & Drop in Ihre Live-Anzeigen und die Arbeit ist erledigt.

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