7 Gründe für eine höhere Absprungrate und wie man die Probleme behebt

Ärgern Sie sich über die gefürchteten hohen Absprungraten Ihrer Website?

Aber vorher, was ist eigentlich die Absprungrate?

Einfach ausgedrückt bezieht sich die Absprungrate auf den Prozentsatz der Besucher, die auf die verweisende Website oder die Suchergebnisse zurückspringen (Ihre Website verlassen), nachdem sie nur die Seite Ihrer Website angesehen haben, die sie aufgerufen haben.

Der Besucher landet auf Ihrer Website. Blättert durch Ihre Website und verlässt sie. Keine Klicks, keine Conversions. Es ist möglich, dass er nicht gefunden hat, wonach er gesucht hat, oder dass Ihre Webseite nicht schnell oder richtig geladen wurde oder dass Ihre Webseite für ihn zu schwierig zu verwenden war. Was nun auf den Punkt kommt, ist die Tatsache, dass Sie die Besucher Ihrer Website nicht halten können. Der entscheidende Punkt ist sicherzustellen, dass der Besucher, sobald er auf einer Webseite gelandet ist, angezogen wird, noch mehr Seiten Ihrer Website zu besuchen.

Laut dem Webanalyseunternehmen Kissmetrics liegt die durchschnittliche Absprungrate einer Website bei 40,5 %. Aber es ist für verschiedene Branchen unterschiedlich – Inhaltsseiten erhalten 40-6 Bounces, Einzelhandelsseiten 20-40 %, Dienstleistungsseiten 10-30 % und die meisten Bounces kommen von den Erstbesuchern.

Absprungrate – eine Qualitätsmetrik, die ständig überwacht werden muss

Eine hohe Absprungrate besagt, dass Ihre Website eine große Anzahl von Besuchern anzieht, die nicht Ihre potenziellen Kunden sind, oder dass das, was Sie verkaufen, für sie nicht relevant ist. Durch die Überwachung der Absprungraten sollten Sie versuchen, das Verhalten der Benutzer zu verstehen und Lösungen zu finden, um die Absprungraten zu verringern und die Conversions zu steigern.

Obwohl die Absprungraten enttäuschend sind, sind sie auch ein Indikator dafür, dass Ihre Website repariert werden muss.

Ist eine hohe Absprungrate immer etwas Schlechtes?

Bevor Sie fortfahren, nehmen Sie sich einfach einen Moment Zeit, um über die Ziele Ihrer Website nachzudenken und zu prüfen, ob eine hohe Absprungrate auf Ihrer Website wirklich eine schlechte Sache ist. Es gibt einige Websites, bei denen das Ziel darin besteht, einen Aufruf zum Handeln zu setzen, und nicht, dass eine große Anzahl von Besuchern endlos durch den Inhalt der Website stöbert.

Wenn Ihr Website-Ziel nur den Besuch einer Seite Ihrer Website erfordert, müssen Sie sich keine Gedanken über die Absprungrate machen. In diesem Fall werden Ihre Website-Ziele erreicht, wenn die Anzahl der Personen, die Ihre Website verlassen, nachdem sie die Zielseite Ihrer Website angesehen haben, hoch ist.

7 Gründe, warum Ihre Website eine hohe Absprungrate haben kann

Schauen wir uns einige häufige Gründe an, warum Ihre Website mit hohen Absprungraten konfrontiert sein kann:

1. Website wird langsam geladen

Wenn das Laden Ihrer Website länger als ein paar Sekunden dauert, ist es wahrscheinlicher, dass die Besucher Ihre Website verlassen. Es ist lange her, dass Google darauf hingewiesen hat, dass die Website-Geschwindigkeit ein entscheidender Faktor im Ranking-Algorithmus ist, also konzentrieren Sie sich darauf. Google bevorzugt die Websites, die eine positive Benutzererfahrung bieten, und erkennt die langsamen Websites an, die den Benutzern eine schlechte Erfahrung bieten. Um die Seitengeschwindigkeit Ihrer Webseiten zu überprüfen, können Sie Tools wie Google Page Speed ​​Insights und GTMetrix verwenden.

Diese Tools bieten Ihnen spezifische Empfehlungen für Ihre Website, z. B. die Nutzung des Browser-Cachings, das Komprimieren der Bilder und das Reduzieren der Skripte.

2. Irreführende Meta-Beschreibung und/oder Titel-Tag

Sie müssen sich fragen, ob der Inhalt Ihrer Webseite durch die entsprechende Meta-Beschreibung und den Titel-Tag genau zusammengefasst ist. Wenn nicht, finden Besucher möglicherweise nicht das, wonach sie suchen, und kehren zurück.

3. Leere Seite oder technischer Fehler

Wenn Sie eine außergewöhnlich hohe Absprungrate sehen; dass die Besucher nicht länger als ein paar Sekunden auf der Seite verbringen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Webseite nicht richtig geladen wird, einen 404-Fehler zurückgibt oder es sich um eine leere Seite handelt.

4. Single-Page-Site oder Affiliate-Landing-Page

Wenn Sie ein Affiliate sind, besteht der ganze Zweck Ihrer Seite möglicherweise darin, Menschen absichtlich von Ihrer Website weg auf die Website des Händlers zu leiten. Wenn die Seite in diesem Fall eine höhere Absprungrate hat, sind Sie auf dem richtigen Weg.

5. Inhalte von geringer Qualität

Seien wir der Wahrheit ins Auge, Besucher springen möglicherweise von Ihrer Website ab, weil Ihre Inhalte für Besucher nicht relevant und nützlich sind. Seien Sie jetzt ehrlich und werfen Sie einen Blick auf Ihre Webseiten und lassen Sie sie von Ihrem urteilsfähigsten und ehrlichsten Kollegen oder Freund überprüfen. Die ideale Person für diesen Job ist derjenige, der entweder einen Hintergrund im Content-Marketing hat oder zu Ihrer Zielgruppe gehört.

Falls der Inhalt Ihrer Website schlecht geschrieben ist oder Ihr Publikum einfach nicht interessiert, sollten Sie einen Texter oder Inhaltsstrategen beauftragen, der Ihnen helfen kann, Ihre Ideen in leistungsstarke Inhalte umzuwandeln, die konvertieren.

6. Unangenehme UX

Greifen Sie die Besucher mit Pop-ups, Anzeigen oder Schaltflächen zum Abonnieren von E-Mails an? Zu viele CTA-Funktionen wie diese mögen für die Vermarkter unwiderstehlich erscheinen, können aber dazu führen, dass die Besucher von Ihrer Website weglaufen.

Ist Ihre Website einfach zu navigieren? NEIN? Ihre Besucher möchten möglicherweise mehr erkunden, aber Ihrer Website fehlt ein Suchfeld oder die Menüpunkte auf den Mobilgeräten.

7. Prekäre Einrichtung von Google Analytics

Alles beginnt mit Google Analytics – Wenn Sie sich beim Google Analytics-Profil Ihrer Website anmelden, werden Sie mit einer durchschnittlichen Absprungrate begrüßt. Möglicherweise haben Sie Google Analytics nicht ordnungsgemäß implementiert und die Tracking-Codes nicht auf allen Seiten Ihrer Website hinzugefügt.

5 einfache Möglichkeiten, die Absprungraten Ihrer Website zu verbessern

Was sollten wir überprüfen, um die beste Benutzererfahrung zu bieten? Hier sind einige großartige Möglichkeiten, wie Sie die Absprungraten reduzieren können:

1. Ziehen Sie das richtige Publikum an

Die Keyword-Optimierung spielt eine entscheidende Rolle, um Benutzer auf Ihre Website zu leiten. Aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie nicht das falsche Publikum anziehen. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, geben Sie genau an, wer Ihre Besucher sein sollten, und liefern Sie die Inhalte, die ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen. Wenn Sie eine höhere Absprungrate feststellen, insbesondere auf Ihren Zielseiten oder Ihrer Startseite, sehen Sie sich Ihre Keywords an und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor.

2. Schreiben Sie attraktive Meta-Beschreibungen für Suchbenutzer

Optimieren Sie die Meta-Beschreibungen Ihrer Webseiten für die Suchbenutzer. Meta-Beschreibungen werden verwendet, um zu beschreiben, worum es auf einer bestimmten Webseite geht. Diese Meta-Beschreibungen werden von den Suchmaschinen verwendet, um einen Ausschnitt Ihrer Webseite anzuzeigen, damit die Benutzer feststellen können, ob ein bestimmtes Suchergebnis das Richtige für sie ist, indem sie einfach die Beschreibung lesen. Wenn Ihre Webseiten keine geeigneten Meta-Beschreibungen haben, dachten die Besucher vielleicht nicht, dass die Seite so wichtig ist – aber sie ist es.

3. Halten Sie Ihre Website mit dem richtigen Inhalt frisch

Eine Website mit richtigen, frischen Inhalten bringt immer den besten ROI. Leistungsstarke Inhalte können bei Ihren Lesern einen guten Eindruck hinterlassen, aber ihre Probleme möglicherweise nicht lösen. Im Gegenteil, der richtige Inhalt wird sie nicht nur begeistern, sondern ihnen auch umsetzbare Tipps zur Umsetzung geben und Ergebnisse für sie erzielen.

4. Beschleunigen Sie die Ladezeit Ihrer Seite

Wir alle wissen, wie wichtig die Seitengeschwindigkeit für Benutzer ist. Je langsamer Ihre Zielseiten geladen werden, desto höher sind die Absprungraten. Google ist besorgt über die Geschwindigkeit der Website. Wenn Ihre Website konstant langsam lädt, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website im Ranking abrutscht. Letztendlich kann dies Ihr Geschäft zerstören und potenzielle Kunden davon abhalten, auf Ihrer Website einzukaufen.

5. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Mehr als 50 % aller Internetnutzer nutzen mittlerweile Mobilgeräte, um Inhalte zu konsumieren. Wenn Ihre Website immer noch nicht für Mobilgeräte optimiert ist, betteln Sie um hohe Absprungraten. Unabhängig davon, ob Sie eine neue Website erstellen oder eine vorhandene aktualisieren, müssen alle Website-Besitzer jetzt in ihren Checklisten der mobilen Nutzung Vorrang einräumen. Es gibt mehr als Milliarden Websites im Internet, und wenn Ihre Website auf einem iPhone oder Android nicht einfach zu navigieren ist, werden Ihre Besucher (insbesondere die Erstbesucher) die Website verlassen.

Eine hohe Absprungrate ist ein Signal dafür, dass Ihre Website ernsthaft neu gestaltet werden muss und Sie Ihre Marketingstrategie überarbeiten müssen. Es kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, all diese Änderungen zu implementieren und jedes einzelne Problem zu beheben, aber es ist der beste Weg, Ihren Zielseiten eine bessere Chance zu geben, die Interessenten in Kunden umzuwandeln.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag dabei geholfen, die Ursache für hohe Absprungraten auf Ihrer Website zu ermitteln und zu beheben. Wenn dir der Beitrag gefallen hat, teile ihn doch! Wenn Sie vorhaben, die Absprungraten zu reduzieren, teilen Sie uns mit, was für Sie am besten funktioniert hat und welche Strategien Sie in Zukunft ausprobieren möchten.