7 Zeichen, dass es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen

Unternehmen schätzen ihre Marke in der Regel als ihr wertvollstes und erkennbarstes Gut. Daher ist es nur natürlich, dass Sie mit Ihrem Branding konsistent bleiben möchten, damit das Publikum Ihre Produkte und Ihr Unternehmen leicht identifizieren kann. Es gibt jedoch einige Situationen, in denen es eine gute Idee ist, Ihr gesamtes Branding neu zu gestalten. Bei der kreativen Marketingagentur LO:LA haben wir vielen Kunden geholfen, sich neu zu erfinden und ihre Unternehmen erfolgreich auszubauen. Aus unserer Erfahrung sind hier die 7 wichtigsten Anzeichen dafür, dass es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen.

1. Sie kämpfen darum, sich von der Konkurrenz abzuheben

Sie sollten sich nicht schlecht fühlen, wenn Ihr Unternehmen Schwierigkeiten hat, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Entscheidend ist, wie Sie mit der Situation umgehen. Die meisten Unternehmen werden irgendwann mit diesem Problem zu kämpfen haben und keine angemessenen Lösungen finden. Während Sie in Marketing investieren und eine Kampagne zur Verbesserung der Markenbekanntheit durchführen könnten, wäre dieselbe Kampagne nach einem Rebranding wahrscheinlich effektiver.

Geschäftsinhaber geben normalerweise nicht gerne zu, ob ihr aktuelles Branding das ist, und wir versuchen nicht, Sie zu beleidigen – geradezu langweilig und generisch. Eine Erhöhung Ihres Marketingbudgets wird in diesen Situationen wahrscheinlich zu einem schlechten ROI führen, insbesondere wenn Benutzer Ihr aktuelles Branding nicht aufregend finden. Ein frischer Anstrich und ein sorgfältig abgestimmtes Redesign können Ihnen helfen, sich abzuheben und mehr Leads zu generieren.

Wir müssen Ihnen jedoch empfehlen, nicht zu weit abzuschweifen und Ihr Unternehmen so umzubenennen, dass es völlig unkenntlich wird. Diese drastische Änderung des Brandings kann Ihre treuen Kunden entfremden. Versuchen Sie daher, bei der Planung des Redesigns zumindest einigermaßen konsistent mit Ihren Markenwerten zu bleiben.

2. Sie sind Ihrer alten Marke entwachsen

Je nachdem, wann Ihr Unternehmen gegründet wurde, kann es an der Zeit sein, Ihr Unternehmen umzubenennen, wenn das aktuelle Branding veraltet ist. Trends auf dem modernen Markt können sich schnell ändern, und was einst als relevant galt, kann leicht den Eindruck erwecken, dass es nicht mehr passt. Neben den Unternehmenswerten sollte Ihr Branding auch mit dem kulturellen Zeitgeist Schritt halten.

Andererseits ist es möglich, dass Ihr Unternehmen bescheidene Anfänge hatte und seit seiner Gründung erheblich gewachsen ist. Leider haben viele kleine Unternehmen, die anfangen zu wachsen, oft nicht die ausreichenden Mittel, um ein komplettes Rebranding durchzuführen. Aus diesem Grund bieten wir Brand in a Box-Lösungen an, die sich ideal für kleine und mittelständische Unternehmen eignen.

3. Sie wollen in neue Märkte expandieren

Marken sind von Anfang an Produkte ihrer Zeit und ihres Ortes und tendieren dazu, diese Werte zu verkörpern. Wenn Ihr Unternehmen versucht, auf einem ausländischen Markt präsent zu sein, kann es zu leichten Diskrepanzen zwischen den kulturellen Normen und Ihrer Marke kommen. Sie müssen die Trends und Sensibilitäten des lokalen Marktes berücksichtigen und Ihre Marke entsprechend anpassen. Diese Situation ist tatsächlich häufiger als viele glauben würden. Die meisten Branchenführer nehmen geringfügige Markenanpassungen vor, um ein neues Publikum anzusprechen.

Ähnliche Trends sehen wir, wenn bestehende Unternehmen versuchen, sich auf neuen digitalen Plattformen einen Namen zu machen. Sie können erwägen, Ihre Marke anzupassen, um einige der Merkmale und Qualitäten der neuen Plattform zu integrieren. Bevor Sie diese Art von Änderungen vornehmen, wäre es eine gute Idee, zu sehen, was die Konkurrenz tut und wie sie ihre Markenstrategien geändert hat, um sich an das neue Medium anzupassen.

4. Wenn Sie sich von schlechter PR erholen

Obwohl es niemand zugeben möchte, passieren PR-Fehler häufig. Mit Kunden zu streiten und offensichtliche Fehler zu verteidigen, wird Ihrer Marke nicht gut tun, und Sie werden wahrscheinlich das Vertrauen verlieren, das bei Ihrem Publikum noch vorhanden ist. Anstatt sich dafür zu entscheiden, auf diesem Hügel zu sterben, schlagen wir vor, eine Auszeit vom öffentlichen Rampenlicht zu nehmen. Sie können PR-Desaster als eines der offensichtlichsten Anzeichen dafür ansehen, dass es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen.

Natürlich sollten Sie Ihr Bestes tun, um Fehler zu korrigieren und versuchen, Wiedergutmachung zu leisten. Richten Sie unternehmensweite Richtlinien ein, um sicherzustellen, dass Sie denselben Fehler nicht noch einmal machen, und nutzen Sie dies als Lernerfahrung. Darüber hinaus können Sie diese Zeit nutzen, um Ihre Marke zu revitalisieren und stark zurückzukommen. Die Verwendung eines neuen Brandings, das zu Ihren neuen Unternehmenswerten passt, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kunden zurückzugewinnen.

5. Ihre demografische Zielgruppe hat sich geändert

Wenn Unternehmen wachsen und sich die Marktbedingungen ändern, ist es völlig normal, dass Sie unterschiedliche Kunden anziehen. In diesem Fall ist es möglich, dass Ihre Marke Ihren neuen Kundenstamm nicht anspricht. Es wäre am besten, wenn Sie sich anstrengen und recherchieren, um Ihr neues Publikum zu verstehen und anzusprechen, sobald Sie wissen, wer Ihre Kunden sind. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihr Unternehmen erfolgreich umzubenennen und zu bewerben. Sie können die gleiche Strategie anwenden, wenn Sie mit Ihrem Marketing einen neuen Kundentyp ansprechen möchten.

6. Die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen haben sich geändert

Unternehmen werden selten die gleichen Produkte und Dienstleistungen während der gesamten Lebensdauer des Unternehmens anbieten. Alte Produkte und Dienstleistungen werden in der Regel eingestellt, und neue Produkte werden eingeführt, um ihren Platz einzunehmen. Manchmal kann sich ein Unternehmen entscheiden, in eine andere Branche einzusteigen. Wenn sich Ihr altes Branding auf Produkte konzentrierte, die Sie nicht mehr unterstützen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, Ihr Unternehmen umzubenennen. Zum Beispiel war das Unternehmen 3M ursprünglich im Bergbau tätig und hieß Minnesota Mining and Manufacturing Company. Als sie das Mining aufgaben und zu einem globalen Konglomerat wurden, firmierten sie in 3M um und hörten auf, Mining in ihrem Namen zu verwenden

7. Sie durchlaufen eine Fusion oder Übernahme

Bei einer Fusion entscheiden sich die meisten Unternehmen für ein Rebranding. Es gibt jedoch einige Überlegungen, die Sie berücksichtigen müssen. Wie wird sich die Fusion auf das Branding auswirken, und wenn es zwei bestehende Marken gibt, können Sie die individuellen Identitäten beider beibehalten? Bei einem Rebranding aufgrund einer Fusion sollten Sie berücksichtigen, wie sich dies auf Ihre Kunden auswirkt.

Wenn Sie die 7 Zeichen zusammenfassen, ist es an der Zeit, Ihr Unternehmen umzubenennen

Es kann viele Gründe für ein Rebranding geben, und Sie brauchen keine besondere Ausrede, wenn Sie die Identität Ihres Unternehmens ändern möchten. Es ist immer noch eine gute Idee, nach Anzeichen dafür zu suchen, dass es an der Zeit ist, Ihr Unternehmen umzubenennen, da dies potenzielle Warnungen dafür sein können, dass Ihr aktuelles Branding nicht gut funktioniert. Letztendlich sollten Sie kontinuierlich überwachen, wie Benutzer Ihre Marke wahrnehmen, und die notwendigen Schritte unternehmen, um das Wachstum Ihres Unternehmens sicherzustellen.