7 großartige Tipps zum Erstellen effektiver Landing Pages

Ihre Zielseite sollte immer im Vordergrund stehen, obwohl sie der letzte Schritt Ihrer Werbekampagne ist. Doch das Erstellen einer Zielseite, die konvertiert, kann manchmal eine Herausforderung sein.

Tatsächlich gibt es viele Fallstricke, die Sie beim Erstellen der idealen Seite vermeiden sollten. Aber keine Angst, wir sind hier, um Ihnen Ratschläge zu geben, wie Sie Ihre Zielseite mit 7 einfachen Schritten optimieren können.

Die Konvertierung ist einfach, wenn Sie diese grundlegenden Regeln befolgen.

1. Einfachheit

Das Erstellen einer effektiven Zielseite muss kein Hexenwerk sein. Es geht einfach darum, Schlüsselelemente einzubeziehen und sie gut auszuführen. Nun, HBICC ist nicht das einprägsamste Akronym, aber es ist eine einfache Formel, um Leistung sicherzustellen. Jeder einzelne ist ein Baustein auf dem Weg zu einer erfolgreichen Conversion-Kampagne. Aber wofür steht HBICC, fragen Sie?

Überschrift – Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift zu Ihrer Anzeige passt und prägnant ist. Die Botschaft Ihrer Anzeige und Überschrift sollte nicht zu sehr voneinander abweichen. Die Ungleichheit zwischen den beiden wird die Besucher Ihrer Website verwirren.

Kurzbeschreibung – Die Betonung liegt hier auf kurz. Vielleicht müssen Sie Ihr Angebot überdenken, wenn Sie die Vorteile nicht prägnant beschreiben können. Für weitere Premium-Produkte gelten diese Lektionen weiterhin. Eine Reihe von kurzen, scharfen und wertorientierten Punkten sollte Ihre Botschaft klar vermitteln.

Bild – Hochwertige Bilder, die Ihren Zielseitentext ergänzen, nicht davon ablenken. Gehen Sie auf die 40 % der Personen ein, die besser auf Bilder reagieren; Wählen Sie ein ansprechendes Design.

Referenzen – Wenn Sie für den Verbraucher eine neue Marke sind, kann es hilfreich sein, einige Referenzen zu präsentieren. Wenn Sie zertifiziert sind oder Auszeichnungen erhalten haben, zeigen Sie diese. Wenn Sie eine soziale Präsenz haben, dann verlinken Sie auch darauf. Noch besser, machen Sie Ihre Zielseite teilbar.

Call to Action (CTA) – Die Ziellinie Ihrer Landingpage. Machen Sie es sichtbar und auffällig. Eine große Flagge und kostenloser Champagner wären schön, aber wir schlagen vor, dass Sie es zumindest mit hellen Farben sichtbar machen. Dasselbe gilt für die Sprache, „Submit“ ist einfallslos und wenig inspirierend. Seien Sie kreativ mit Ihrem CTA-Text.

2. Passen Sie Ihre Seite an Ihr Angebot an

Untersuchungen haben ergeben, dass je mehr Zielseiten Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie konvertieren. Passen Sie Ihre Zielseite an und skalieren Sie sie so, dass Ihre Kunden einer klaren Erzählung folgen können. Sie werden den Zusammenhang zwischen Ihrer Anzeige und Ihrem Angebot nicht erkennen, wenn Sie für jede Kampagne standardisierte Zielseiten verwenden.

Noch besser, entfernen Sie die Navigation zu anderen Bereichen der Website von Ihren Zielseiten. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Zielseite zum Konvertieren zu bringen. Betrachten Sie Ihre Zielseite als Ihren Kassenschalter im Geschäft. Maskieren Sie das Endziel nicht mit auffälligen Bildern oder verstecken Sie es nicht hinter anderen Schildern.

3. Wert liefern

Wie bei jeder Marketingkampagne sollte es für jede Landingpage eine klare Zielgruppe geben. Betrachten Sie das Angebot auf Ihrer Zielseite. Ist klar, was Ihr potenzieller Kunde von Ihrem Angebot hat? Die Lektionen, die Sie als frischgebackener Vermarkter in Bezug auf Kampagnentexte gelernt haben, gelten immer noch für Zielseiten.

Schauen Sie sich die kontrastierende Kopie unten an:

Die ersten beiden Beispiele zeigen klare Vorteile für den Kunden und verwenden eine zielgerichtete Sprache für personalisierte Texte. Während letzteres vage ist und keine Verbindung zur Zielgruppe herstellt.

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Über:

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Es gibt einen deutlichen Unterschied in der Sprache. Der Text sollte die Überschrift erweitern und deutlich machen, welchen Wert Sie dem Kunden bieten.

Berücksichtigen Sie auch die Länge der Kopie auf Ihrer Zielseite. Das hängt von dem Produkt ab, das Sie anbieten. Wenn Sie beispielsweise ein technisches Produkt zu hohen Kosten anbieten, wird eine umfassende Liste von Vorteilen die Verbraucher mehr überzeugen.

4. Fragen Sie nicht nach der Welt auf Ihrem Formular

Selbst Facebook-Gründer Mark Zuckerberg teilt nicht gerne zu viele persönliche Informationen. Berücksichtigen Sie das Produkt, das Sie anbieten, und die Menge an Informationen, die Sie tatsächlich benötigen. Es mag interessant sein zu wissen, was Ihr Kunde zum Frühstück hatte, aber es ist sicherlich nicht notwendig.

Ein zu aufdringliches Formular wirkt auf potenzielle Kunden sofort abschreckend. Denken Sie daran, dass wir die Anzahl der Barrieren zur Ziellinie so weit wie möglich reduzieren müssen. Abhängig von Ihrem Produkt benötigen Sie möglicherweise nur eine E-Mail-Adresse.

5. Optimieren Sie Ihre Zielseite

Das Erstellen einer großartigen Zielseite ist der halbe Spaß. Wenn es darum geht, die effektivste Zielseite zu erstellen, ist Optimierung unerlässlich. 50 % der Vermarkter weltweit bevorzugen A/B-Tests als Instrument, um den Erfolg von Kampagnen zu messen.

Mit der Optimierung Ihrer Landingpages können Sie die Conversion dieser Kampagne und für alle zukünftigen Kampagnen steigern. Zu lernen, was bei Kunden ankommt, ist der Schlüssel zur Konversion.

Durch A/B-Tests können Sie wählen, wie Sie Ihre Kampagnen gewichten und welche Variante Sie testen möchten. Wir empfehlen Ihnen, Header, Wertversprechen, Bilder, Form und CTA Ihrer Seiten immer zu testen und zu optimieren. Sobald Ihre Kampagnen eingerichtet sind und ausgeführt werden, verfolgen Sie die Erfolge und Misserfolge Ihrer Zielseite mithilfe von Tags und nehmen Sie Ihre Änderungen vor.

Variieren Sie vom kleinsten Detail bis hin zum komplett neuen Design. All dies ist einfach, wenn Sie die Technologie dazu haben.

6. Erstellen Sie Zielseiten, die auf allen Geräten funktionieren

Haben Sie darüber nachgedacht, wie lange das Laden Ihrer Zielseite auf Mobilgeräten dauert? Mit den Worten von Bannerflow-Produktmanager Fredrik Lindberg ist „die Optimierung von Mobilgeräten auf Desktops entscheidend für Ihre Kampagne und etwas, das jeder tun sollte“. Er hat recht. Skalieren Sie Ihre Zielseiten für alle Geräte, um eine kanalübergreifende Conversion sicherzustellen.

Laut Google verlassen 53 % der Besucher eine mobile Website nach 3 Sekunden, wenn die Seite nicht geladen werden kann. Noch erstaunlicher ist, dass mehr als 70 % der Online-Landingpages mehr als 7 Sekunden benötigen, um "above the fold" zu laden. Schöne Landing Pages sind wertlos, wenn niemand in der Nähe bleibt, um sie zu sehen. Machen Sie nicht den gleichen Fehler mit Ihrer eigenen Kampagne.

Best Practices schreiben vor, dass Ihre Zielseite nicht mehr als 500 KB wiegen sollte. Legen Sie Ihr Gewichtsbudget fest, bevor Sie sich für Ihr Design entscheiden. Und stellen Sie sicher, dass Sie kanalübergreifend testen, bevor Sie starten.

7. Tack sa mycket! Denken Sie daran, Danke zu sagen!

Danke zu sagen kann eine nette Geste sein und ist für Ihre Zielseite unerlässlich. Egal wo du herkommst, jeder freut sich über ein Dankeschön. Machen Sie Ihre Zielseite nicht anders. Nachdem ein Kunde Ihr Formular ausgefüllt hat, reicht ein Popup mit der Dankesnachricht oder eine Dankesseite aus.

Sie können es auch als Analysehilfe verwenden. Die typische Absprungrate für eine Landing Page liegt bei etwa 70 bis 90 %. Erstellen Sie eine separate Navigation für die Zielseite, wenn Sie die Absprungrate reduzieren und ein genaueres Bild der Seitenaufrufe haben möchten.

Bonus-Tipps!

Testen, Testen…123

Stellen Sie wie bei jeder Kampagne sicher, dass Sie Ihre Zielseite testen, bevor sie live geht. Teilen Sie sie mit Kollegen in einer Reihe von Formaten, um zu sehen, wie sie auf allen Geräten angezeigt werden. Wenn Sie ein multinationales Unternehmen haben, sollten Sie sich auch mit Ihren Übersetzern abstimmen. Von Mobil bis Desktop, von Finnisch bis Swahili, mit einem Cloud-basierten Tool ist es einfach, mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten.

URL-Erstellung mit Ihrer Zielseite

Vergessen Sie zum Schluss nicht Ihre URL. Eine zu komplizierte oder verwirrende URL beeinträchtigt die Qualität und das Vertrauen, das ein Betrachter Ihrer Seite entgegenbringt. Wenn jemand denkt, dass Ihre URL wie Spam aussieht, wird er Ihren CTA wahrscheinlich nicht vervollständigen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Subdomains verwenden, die von Drittanbietern gehostet werden.

Fazit

Da haben Sie es, 7 einfache Schritte (und ein paar Extras) zum Erstellen Ihrer effektivsten Zielseiten. Es einfach zu halten und immer den Kunden im Fokus zu haben, ist das Erfolgsgeheimnis. Tatsächlich unterscheiden sich die Imbissbuden nicht wesentlich von Best Practices für die Online-Anzeige. Mit einer Creative-Management-Plattform können Sie mühelos die perfekte Zielseite und Kampagne erstellen.

Das Erstellen optimierter Zielseiten kann mit den richtigen Tools einfach sein. Und wenn Sie diese Tipps anwenden, werden Ihre Conversion-Raten dies widerspiegeln.

Wir haben ein Video erstellt, um zu zeigen, wie das Erstellen von Zielseiten mit Bannerflow funktioniert.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie unser Landing Page Builder funktioniert? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.