7 Wahrheiten, die Sie über BeReal wissen müssen

In unserer Ausgabe 2021 von Connecting the Dots, unserem jährlichen Trendprognosebericht, prognostizierten wir, dass sich die Kultur der sozialen Medien von der Definition durch „Glamour, Luxus und Mehrdeutigkeit“ hin zu „Spontaneität und Echtheit“ bewegen würde.

Aber selbst wir haben BeReal nicht kommen sehen.

Gegründet im Januar 2020 und ab Anfang 2022 auf dem College-Campus in Brand geraten, hat es sich zur angesagtesten App entwickelt.

Aber was genau ist es? Und stellt es wirklich eine neue Art von Social Media dar?

Folgendes haben wir aus der weltweit ersten umfassenden Studie über BeReal-Benutzer gelernt.

1. BeReal ist ein Gen Z-Treffpunkt

4 % der Verbraucher in Frankreich, Großbritannien und den USA haben BeReal mindestens einmal verwendet, was bei der Generation Z auf 12 % ansteigt.

Um das in einen Kontext zu stellen, das ist ungefähr die gleiche Anzahl von Gen Zers, die Tumblr oder Telegram verwenden.

Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher (76%) hat jedoch noch nicht einmal davon gehört. Was ist überhaupt ein BeReal?

Für diejenigen, die es nicht wissen, es ist eine Social-Media-App, bei der Benutzer jeden Tag im selben Zwei-Minuten-Fenster eine Benachrichtigung erhalten, ein Foto zu posten. Aber sie wissen nicht, wann das sein wird, bis es passiert. Es könnte sein, wenn sie Frühstück machen, bei der Arbeit oder abends ausgehen.

Dies Samstagabend live skit hilft zu erklären.

Dank dieses neuen Posting-Systems möchte BeReal zeigen, dass es eine realere Version von Social Media darstellt. In den Worten des App Store-Eintrags:

„BeReal wird dich nicht berühmt machen. Wenn Sie ein Influencer werden möchten, können Sie auf TikTok und Instagram bleiben.“

Es heißt auch: „BeReal ist das Leben, das wahre Leben, und dieses Leben ist ohne Filter. BeReal ist es egal, ob Sie Millionen von Followern haben oder ob Sie verifiziert sind.“

Aber wie authentisch ist es wirklich? Und wie sehr kümmern sich die Nutzer überhaupt um Authentizität?

2. Es geht um Spaß, Freunde und FOMO

Im September dieses Jahres haben wir die erste richtige Studie über BeReal-Benutzer durchgeführt, die uns genau zeigen ließ, warum die Leute die App verwenden. Und dank unserer Rekontakt-Methodik konnten wir sie auch mit Tausenden von bestehenden Datenpunkten überlagern, um einen beispiellosen Einblick darüber zu erhalten, wer BeReal-Benutzer tatsächlich sind.

Der herausragende Befund? Authentischere Inhalte waren nur der sechsthäufigste Grund, warum sich Benutzer anmelden. Auch das Fehlen von Filtern oder Werbung stört nicht viele BeReal-Nutzer.

Sie kümmern sich mehr um die Benutzerfreundlichkeit. Die Tatsache, dass es einfach zu bedienen ist (und Spaß macht), zeigt, wie gut BeReal mit einer klaren Funktion den Lärm durchbrochen hat. Dies macht es einfach zu replizieren, da andere Apps bereits damit begonnen haben. Aber es zeigt auch, wo bestehende Apps herausgefordert werden können, wenn sie so viele Funktionen haben, dass sie einen weniger klar definierten Kernzweck haben.

Zu sehen, was Freunde vorhaben, ist ein weiteres großes Verkaufsargument.

Der Technik- und Kulturautor Rex Woodbury hat darüber gesprochen, wie sich soziale Medien in zwei entgegengesetzte Richtungen bewegen, eine in Richtung Gespräche mit engen Freunden und eine andere in Richtung Interaktion mit Fremden. BeReal hat gezeigt, dass es immer noch eine Marktlücke für Ersteres gibt, indem es beiläufig nachschaut, was Freunde tun.

Authentizität ist also nicht das bestimmende Merkmal der App. Und wenn wir uns die Benutzer genauer ansehen, können wir sehen, warum das so sein könnte.

3. BeReal-Benutzer kümmern sich nicht um Authentizität

Wie praktisch alle viralen Social-Media-Apps wuchs BeReal zunächst auf dem College-Campus, unterstützt durch ein bezahltes Ambassador-Programm.

Junge Menschen haben sich in den letzten zehn Jahren ziemlich verändert. Unter anderem achten sie jetzt bewusster auf die Zeit, die sie online und insbesondere in den sozialen Medien verbringen. Aber sie haben immer noch ganz andere Interessen und Werte als die allgemeine Bevölkerung. Das Selbstbild ist ihnen tendenziell viel wichtiger – Authentizität weniger.

Verglichen mit dem Durchschnittsverbraucher in Frankreich, Großbritannien und den USA sind BeReal-Benutzer:

• 2,7-mal häufiger sagen sie, dass es ihnen wichtig ist, sich von der Masse abzuheben
• 2,1x wahrscheinlicher, sich selbst als modebewusst zu bezeichnen
• 2,3x wahrscheinlicher, dass Marken ihnen helfen, ihr Image zu verbessern
• 2,5x wahrscheinlicher, dass Marken exklusiv sein sollen

Das gibt uns ein ziemlich gutes Bild davon, was ihnen wirklich wichtig ist.

BeReal-Nutzer sind auch weniger wahrscheinlich authentischere Marken als der Durchschnittsverbraucher.

Alle Social-Media-Apps haben ihre eigene unverwechselbare Kultur, und es entwickeln sich bereits einige Spannungen zwischen BeReal-Nutzern, die spät in einer schmeichelhafteren Umgebung posten, und denen, die der Meinung sind, dass dies nicht im Sinne der App ist.

Das ist schon einmal passiert. Es gab eine ähnliche Dynamik, als „Foto-Dumps“ bis 2020 auf Instagram an Fahrt gewannen. Das Format wurde sehr beliebt und wurde von prominenten Prominenten verwendet, obwohl viele es für zu perfekt in seinen Unvollkommenheiten hielten.

Aber das hinderte Fotodumps nicht daran, kuratierter zu werden.

4. Wie andere virale Apps fühlt es sich exklusiv an

Für ein Publikum, das an Exklusivität interessiert ist, sich abhebt und in neue Trends eingebunden wird, signalisiert allein die App eine Art Status. Die Inhalte, die sie darauf posten, mögen sich anders anfühlen als andere soziale Plattformen, aber unter dem Strich ist es Ihnen wahrscheinlich auch wichtig, was die Leute über Sie denken, wenn Sie die Art von Person sind, die an Trend-Apps interessiert ist.

Wir haben das schon einmal bei anderen sozialen Apps gesehen, manchmal aus Versehen. Als es zum ersten Mal auftauchte, benötigte Clubhouse eine Einladung zum Beitritt, während Snapchat ursprünglich nur für iOS verfügbar war. Beide trugen in ihren frühen Tagen zur Begeisterung um sie bei und gaben denjenigen, die die App hatten, ein Gefühl des Insiderstatus, auch wenn dies nicht vollständig beabsichtigt war.

Was in der Diskussion um BeReal oft übersehen wird, ist, dass es nicht in einem Vakuum existiert.

Personen, die sich bei der App anmelden, sind auf anderen sozialen Plattformen aktiv, und BeReal-Beiträge können mit ihnen geteilt werden.  

Während also viele Posts relativ banal und auf ein unmittelbares Publikum von Freunden beschränkt sind, können die besten auf Plattformen mit größerer Reichweite platziert werden.

Das sieht man am Twitter-Account @bestbereals, der zum Zeitpunkt des Schreibens über 800.000 Follower hat und die wildesten, lustigsten oder interessantesten Posts von BeReal postet. Ähnliche Beiträge gehen auch auf TikTok viral.

5. Es geht um das Teilen von Fotos, nicht um Fotografie

Wir können noch mehr über BeReal erfahren, indem wir seine aktuelle Benutzerbasis mit den Early Adopters von Snapchat und Instagram vergleichen.

Schauen wir uns die Instagram-Nutzer im Jahr 2014 und die Snapchat-Nutzer im Jahr 2015 an und sehen, wie sie im Vergleich zu den BeReal-Nutzern im Jahr 2022 abschneiden.

Sie alle haben viele Gemeinsamkeiten. In erster Linie alle drei Gruppen:

• Interessieren sich für Technologie und Online-Dienste
• Heben Sie sich gerne ab und probieren Sie neue Dinge aus
• Sprechen Sie online über Mode
• Entdecken Sie Marken durch Prominente und Influencer

Es gibt jedoch ein oder zwei wirklich faszinierende Unterschiede. BeReal-Nutzer interessieren sich weniger für Fotografie. Während sie vielleicht immer noch mehr daran interessiert sind, exklusiv und kuratiert zu sein, kann es aus einer anderen Ästhetik kommen oder überhaupt nicht aus Ästhetik.

Der beliebteste Tweet von @bestbereals zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels ist ein Post von hashoomblivin, der zeigt, wie sie auf ein verunglücktes Auto schauen (vermutlich ihr eigenes).

Das ausgeprägteste Interesse, das BeReal-Benutzer im Vergleich zur allgemeinen Bevölkerung haben, sind Abenteuer-/Extremsportarten.

Und das ist relevanter als Sie vielleicht denken. Einer der Screenshots im App-Store-Eintrag von BeReal zeigt jemanden, der etwas postet, während er Snowboard fährt, seine Beschreibung bezieht sich auf krachende Fahrräder und einer der Gründer der App arbeitete früher für GoPro. Wenn sich also eine Hierarchie erfolgreicher BeReal-Posts entwickelt, geht es nicht darum, wer am schönsten aussieht, sondern wer am Ende in die wildeste Situation gerät.

Es geht nicht darum, wer das schönste Gesicht hat, sondern wer den schönsten Tag hat.

6. Marken können dafür sorgen, dass es sich noch exklusiver anfühlt

Das markante zweiminütige Zeitfenster von BeReal zum Posten hat zwei Auswirkungen. Einer fordert die Leute dazu auf, Inhalte zu teilen, die (meistens) ungeprobt und unvollkommen sind, ohne Zeit zu haben, die perfekte Aufnahme vorzubereiten.

Aber seine Unberechenbarkeit bringt es auch in die Nähe der „Drop“-Kultur, die sich in den letzten Jahren in der Mode durchgesetzt hat. Auch wenn das Zeitfenster darauf ausgelegt ist, einen authentischeren Einblick in das Leben der Benutzer zu geben, kann die Interaktion mit einer Marke in die entgegengesetzte Richtung tendieren.

Ein begrenztes Zeitfenster macht es einfacher, Erlebnisse mit einem Gefühl der Exklusivität zu schaffen, bei denen Sie etwas verpassen, wenn Sie sie nicht rechtzeitig sehen.

Marken tauchen immer noch in die Plattform ein, und Werbung ist derzeit verboten, aber der frühe Erfolg von Chipotle (der angeblich die Zahl seiner Follower maximiert) macht es wert, untersucht zu werden.

Insbesondere der Schachzug der Marke QSR, beim Posten eine begrenzte Anzahl von Gutscheinen anzubieten, kann einen Hinweis darauf geben, wie zukünftige Markenengagements aussehen könnten – indem Sie dieses Zeitfenster nutzen, um ein Gefühl der Dringlichkeit und FOMO zu schaffen.

Das andere Modell für das Markenengagement ist Discord näher. BeReal-Benutzer sind viermal eher sagen, dass sie Produkte kaufen, um auf die Community um sie herum zuzugreifen. Es wäre also ein geeigneter Ort für Marken, um enge Beziehungen zu ihren engagiertesten Kunden und Fans zu pflegen. Dies ist die Art von Ansatz, mit der Elf Beauty experimentiert hat und Einblicke hinter die Kulissen bietet. Dies könnte die RealMoji-Funktion der Plattform nutzen, bei der Benutzer auf Beiträge mit einem Bild ihres eigenen Gesichts reagieren.

7. Die Zukunft ist unklar, aber Marken müssen irgendwann eingeführt werden

Es ist immer schwierig zu sagen, welche sozialen Apps den Kurs halten werden. In den letzten zehn Jahren wurden viele Apps gehypt, bevor sie im Sande verliefen. BeReal ist nicht einmal die erste, die sich durch eine Dual-Kamera-Funktion auszeichnet – Frontback hat sie erstmals Mitte der 2010er Jahre ausprobiert.

Außerdem steht BeReal noch am Anfang seiner Reise – die Kultur jeder Plattform ändert sich, je mehr Benutzer an Bord kommen, je breitere Freundes- und Verwandtenkreise sich den Early Adopters anschließen. Und irgendwann müssen die Besitzer der App herausfinden, wie sie sie monetarisieren können, was zu einer anderen Art von Stimmungsverschiebung führen wird.

Vor allem aber gilt es zu bedenken, dass fast alle Social Apps, die den Zeitgeist treffen, von der gleichen Personengruppe genutzt werden: Trendsetter junger Menschen, die auffallen, ihr Selbstbild aufpolieren und Teil exklusiver Gruppen sein wollen. BeReal ist da keine Ausnahme.

Wenn die BeReal-Benutzerbasis wächst, wird eine Hierarchie von Inhalten entstehen – selbst unter engen Freunden –, die möglicherweise weniger auf Ästhetik abzielt, sondern diejenigen belohnt, die ihr bestes Leben führen.