Eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie voranzutreiben, ist die Entwicklung konsistenter Inhalte. Es hat sich als äußerst kostengünstig erwiesen, um Markenbekanntheit aufzubauen, Leads zu generieren und den Website-Traffic zu steigern.

Während Content-Marketing 62 % weniger kostet als Outbound-Marketing, generiert es mehr als dreimal so viele Leads. Angesichts der Fülle an Inhalten, die erstellt werden, ist es schwieriger denn je, das Durcheinander zu durchbrechen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Unterstützung bei der Content-Marketing-Strategie

Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen, probieren Sie diese sieben unterschätzten Content-Marketing-Taktiken aus, die oft übersehen werden.

Strategie 1: Segmentieren Sie Ihr Publikum

Nicht jeder, der Ihre Inhalte liest, ist ein interessierter Käufer. Von denen, die Käufer sind, befinden sich viele in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses. Beispielsweise werden Inhalte, die das Bewusstsein für neue Kunden schaffen sollen, bei treuen Bestandskunden nicht ankommen. Um die Interaktion mit Ihren potenziellen und bestehenden Kunden zu steigern, segmentieren Sie Ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen und bestimmen Sie deren Produktbedarf. Verwenden Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten, um Inhalte zu entwickeln, die auf jedes Zielgruppensegment ausgerichtet sind.

Während es schwierig ist, Ihren Blog oder Ihre Website zu segmentieren, ist E-Mail das beste Tool, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen. Sie können für jedes Zielgruppensegment unterschiedliche Inhalte erstellen.

Die Segmentierung kann auch dazu beitragen, Ihre Conversion-Rate zu erhöhen. Verbraucher merken sich Inhalte, die auf sie zugeschnitten sind.
Wenn Ihr Publikum zum Beispiel den Unterschied zwischen einem Lebendvertrauen und einem Testament wissen möchte, würden Sie keine allgemeine E-Mail über finanzielle Sicherheit versenden. Wenn Sie eine E-Mail weiter anpassen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum das Engagement steigert.

Strategie 2: Erstellen Sie Quizze

Online-Quiz sind eine kollaborative Ergänzung Ihrer Content-Marketing-Strategie. Sie sind ansprechend, unterhaltsam und sehr teilbar. Menschen lieben es, Quiz mit ihren Freunden und in sozialen Medien zu teilen. Quizze sind auch für Content-Vermarkter sehr nützlich. Sie können Quiz verwenden, um Ihre Produkte und Dienstleistungen Ihrem Publikum auf interaktive und unterhaltsame Weise zu präsentieren, anstatt sie einen Blogbeitrag lesen zu lassen.

Darüber hinaus können Sie sich eine bessere Vorstellung davon machen, woran Ihr Publikum interessiert ist, indem Sie die Daten aus diesen Quiz überprüfen. Data-Drive-Kampagnen sind immer glaubwürdiger und effektiver. Optimieren Sie Ihre Produkte, um sie zu verbessern, oder bieten Sie mithilfe Ihrer neuen Erkenntnisse einen effizienteren Service.

Strategie 3: Soziale Medien

Mit einer von drei Personen oder 2,5 Milliarden, die letztes Jahr in sozialen Netzwerken aktiv waren, sind soziale Medien einer der besten Orte, um Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe zu bewerben.

Ihre Social-Media-Präsenz kann Ihnen dabei helfen, Markenbekanntheit aufzubauen, potenzielle Kunden anzuziehen, den Website-Traffic zu steigern und mehr Conversions zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre allgemeinen Content-Marketing-Ziele an Ihre Social-Media-Strategie anpassen.

Bestimmen Sie, welche Social-Media-Plattformen Ihr Publikum am häufigsten nutzt, und beginnen Sie mit dem Posten. Versuchen Sie nicht, auf allen Kanälen zu posten, sondern nur auf denen, auf denen Ihr Publikum die meiste Zeit verbringt. Gehen Sie bei Ihren Beiträgen sehr strategisch vor und erstellen Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene Plattformen. Dieselben Inhalte, die Sie auf Twitter verwenden, funktionieren möglicherweise nicht so gut auf Instagram.

Hashtags werden auf Social-Media-Plattformen verwendet, um Markenbekanntheit aufzubauen und wahrgenommen zu werden. Wenn Sie ein Thema mit einem Hashtag versehen (#socialmediachat), klicken viele Menschen, die sich für das Thema interessieren, auf den Hashtag und finden Ihre Tweets und Posts.

Sie können Hashtags mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung (#widgets) oder einem Thema (#usingwidgetsinhealthcare) erstellen. Hashtags erleichtern auch die Verfolgung der Leistung Ihrer Werbeaktionen auf verschiedenen Social-Media-Kanälen.

Strategie 4: Beziehungen per E-Mail aufbauen

Viele Vermarkter betrachten E-Mail als ihre effektivste Marketingstrategie. Laut der Direct Marketing Association erzielt E-Mail-Marketing einen durchschnittlichen Return on Investment (ROI) von 4300 Prozent für Unternehmen in den Vereinigten Staaten.

Offensichtlich ist E-Mail-Marketing nichts, was Sie ignorieren möchten. Wenn sich Leute anmelden, um Ihre E-Mails zu erhalten, möchten sie wahrscheinlich von Ihnen hören. Stellen Sie sicher, dass Sie ihnen nützliche Inhalte senden. Überschwemmen Sie sie nicht mit Verkaufssicherheiten.

Der Aufbau einer Beziehung zu Ihren Kunden per E-Mail ist ein langfristiger Prozess. Erwarten Sie keine sofortige Befriedigung. Erstellen Sie eine langfristige Inhaltsstrategie, um den organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken, und erstellen Sie mehrere Opt-in-Angebote.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, erfolgreich Beziehungen per E-Mail aufzubauen:

• Kommunizieren Sie nicht mit ihnen, sondern mit ihnen – schreiben Sie, als würden Sie mit einer einzelnen Person sprechen.
• Seien Sie einladend und einladend – fragen Sie nicht einfach nach ihrem Geschäft. Machen Sie Ihre E-Mail zu einer Einladung, sie zu engagieren.
• Fassen Sie sich kurz – die Länge Ihrer E-Mail sollte Ihrer Nachricht angemessen sein. Seien Sie klar und auf den Punkt.
• Stellen Sie relevante und wertvolle Inhalte bereit – sobald Sie eine E-Mail senden dürfen, möchten Ihre Kunden, dass Sie ihnen wertvolle E-Mails senden. Die E-Mails müssen für Ihre Zielgruppe nützlich und relevant sein.
• Seien Sie konsequent, aber nicht nervig – Sie möchten Ihre Marke im Gedächtnis behalten, aber senden Sie ihnen nicht zu viele E-Mails. Menschen können leicht verärgert werden.
• Regen Sie Ihr Publikum zu Empfehlungen an – wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte mit ihren Freunden und Kollegen teilt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte teilbar sind. Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie senden, für Ihre Zielgruppe relevant ist und Inhalte enthält, die für sie bei der Lösung ihrer geschäftlichen Herausforderungen nützlich sind.
  
  

Strategie 5: Video-Content-Marketing

Die Verwendung von Videos kann Ihre Content-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe heben. Die strategische Gestaltung von Videoinhalten ist äußerst beliebt, da sie schnell und unterhaltsam eine Vielzahl von Informationen vermitteln können.

Die Menschen sehen sich mehr denn je Videos an und der Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen. Im Jahr 2018 belief sich die Zahl der digitalen Videozuschauer in den Vereinigten Staaten auf 228,8 Millionen Zuschauer und wird voraussichtlich 248,9 Millionen Videozuschauer im Jahr 2022 erreichen.

Da die Videowiedergabe auf dem Vormarsch ist, ist es wichtig, Videoinhalte zu verwenden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, aber seien Sie sehr wählerisch bei der Art der von Ihnen produzierten Inhalte. Ihr Publikum möchte kein Werbe- oder Verkaufsvideo sehen. Sie wollen eine Geschichte hören. Das Erzählen von Geschichten auf Video ist eine effektive Möglichkeit, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und tiefere Beziehungen aufzubauen.

Verbraucher fühlen sich emotional mit einer Marke verbunden, wenn sie glauben, dass sie ihr Leben bereichert. Mit Videos können Sie Ihrem Publikum zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihr Leben verbessern wird.

Strategie 6: Verwenden Sie visuelle Inhalte wie Infografiken

Wussten Sie, dass wir visuelle Inhalte tausendmal schneller verarbeiten als reinen Text? Stellen Sie sicher, dass Sie visuelle Elemente in Ihre Inhalte integrieren, um Ihre Leser anzuziehen.

Wenn sie nur Textblöcke sehen, werden sie den Inhalt nicht lesen, egal wie überzeugend er sein mag. Ein paar Tage später erinnern sie sich vielleicht nur noch an etwa 10 % von dem, was sie gelesen haben. Wenn Sie den Inhalt jedoch mit einem Bild kombinieren, behalten die Leute wahrscheinlich 65 % des Inhalts.

Infografiken sind eine der besten Möglichkeiten, Informationen an Ihr Publikum zu übermitteln. Sie sind sehr beliebt, weil sie dabei helfen, mithilfe von Daten eine visuelle Geschichte zu erstellen. Diese visuelle Marketing-Infografik ist ein gutes Beispiel dafür, wie man eine Liste in eine einprägsame Grafik verwandelt.

Die Veranschaulichung eines Bildes mit leicht verständlichen Grafiken und genauen Daten sorgt für ein wertvolles Bild.

Strategie 7: Nutzen Sie die Keyword-Recherche

Haben Sie jemals darüber nachgedacht, woher Ihr Website-Traffic kommt? Ohne diese Besucher können Sie keine Leads generieren und keine Verkäufe tätigen. Der meiste Website-Traffic wird von Suchmaschinen gesteuert. Tatsächlich beginnen 93 % aller Interneterlebnisse mit einer Suchmaschine. Wenn jemand online nach etwas sucht, geht er als erstes zu Google.

Die Menge an Traffic, die Sie von Suchmaschinen erhalten, hängt davon ab, wie hoch Ihre Website eingestuft wird. Die meisten Leute schauen nicht über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus, daher ist es wichtig, so hoch wie möglich zu ranken, um auf der ersten Seite zu bleiben.

Die Keyword-Recherche ist unerlässlich, um Ihr Ranking zu verbessern. Schlüsselwörter helfen Menschen, Ihre Inhalte zu finden. Benutzer geben eine bestimmte Suchanfrage in die Suchmaschine ein und eine Suchmaschine durchsucht das Web, um Inhalte zu finden, die den Schlüsselwörtern entsprechen.

Je besser Ihre Inhalte zur Suchanfrage passen, desto größer sind Ihre Chancen, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken. Um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Wörter verwenden, müssen Sie nach den besten Schlüsselwörtern suchen.

Zusammenfassung

Wenn Sie kein Content-Marketing verwenden, verpassen Sie möglicherweise mehr, als Sie ursprünglich dachten. Kunden erwarten Inhalte von den Marken, mit denen sie Geschäfte machen. Es gibt eine Vielzahl von Gründen, Content Marketing einzusetzen:

• Hilft beim Aufbau der Markenbekanntheit
• Verbessert Ihr organisches SEO-Ranking
• Generiert Leads für Ihr Unternehmen
• Erzeugt Vertrauen bei Ihrem Publikum
• Zieht Ihre idealen Käufer an
• Wandelt mehr Website-Besucher in Leads um
  
  

Bei so vielen Inhalten, die erstellt werden, kann es schwierig sein, Ihr Publikum zu erreichen. Die sieben unterschätzten Strategien in diesem Artikel können dabei helfen, Ihr Content-Marketing anzukurbeln, damit Sie sich von der Masse abheben.

Anais Jun schreibt Artikel für Unternehmen, die verschiedene Marketingstrategien erkunden möchten. Derzeit ist sie Mitarbeiterin für 365 Business Tips und Expertin für digitales Marketing für E-Commerce-Marken wie Day One Credit. Ihr Bildungshintergrund in Soziologie hilft ihr dabei, Themen zu demografischen Trends, Botschaften und Markenbildung anzugehen. Fühlen Sie sich frei, sich mit ihr über LinkedIn zu verbinden.