7 umsetzbare Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Google-Rankings

SEO ist einer der am besten skalierbaren Kanäle, um zielgerichteten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Das ist die gute Nachricht. Das Schlechte? Es kann extrem kompliziert sein.

Der Algorithmus von Google verwendet „viele Faktoren“ (sprich: Hunderte), um seine Platzierungen zu bestimmen. Was die Sache ziemlich kompliziert macht. Erschwerend bei der Entwicklung einer SEO-Strategie kommt hinzu, dass Google seinen Algorithmus ständig ändert.

Glücklicherweise müssen Sie nicht jeden Google-Rankingfaktor kennen (oder jedes Update im Auge behalten), um in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen. Tatsächlich gibt es mehrere umsetzbare SEO- und digitale Marketingstrategien, die Sie anwenden können und die kurz- und langfristig effektiv sind.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Google-Suchranking verbessern können. Insbesondere skizzieren wir sieben umsetzbare SEO-Techniken, die Sie in Stunden oder Tagen implementieren können – nicht in Wochen oder Monaten.

1. Verwenden Sie Originalbilder in Ihren Blog-Inhalten

Es ist kein Geheimnis, dass Multimedia wie Infografiken, eingebettete Videos und Screenshots Ihre SEO-Strategie verbessern und Ihre Inhalte ansprechender und interessanter machen können.

Allerdings zieht Google es möglicherweise vor, Seiten mit Original-Multimedia zu ranken.

Tatsächlich entschied eine Branchenstudie, die 2019 von Reboot Online durchgeführt (und 2020 aktualisiert) wurde, Seiten mit und ohne Originalbilder zu testen.

Ein Seitensatz verwendete vollständig Originalbilder, die vom Team aufgenommen wurden. Die anderen verwendeten öffentlich zugängliche Stock-Bilder. Um den Einfluss anderer potenzieller Faktoren zu reduzieren, hat das Reboot-Online-Team sogar komplett neue Websites von Grund auf neu gestartet. Auf diese Weise könnten sie versuchen, den Einfluss (falls vorhanden) von Originalbildern auf die Google-Rankings zu isolieren.

Interessanterweise stellten sie fest, dass Seiten mit Originalbildern denen mit Stock-Fotos durchweg überlegen waren.

Oder wie die Experimentatoren es ausdrückten: „Überraschend klare Ergebnisse“.

Dies impliziert, dass Google Seiten mit Originalbildinhalten einen Vorteil verschaffen kann. Das soll nicht heißen, dass Sie keine Bilder von anderen verwenden können. Sie sollten jedoch versuchen, nach Möglichkeit Originalbilder einzubinden.

Sie müssen nicht unbedingt eine teure Grafikdesignagentur beauftragen, um benutzerdefinierte Bilder für Sie zu erstellen. Hier sind ein paar relativ einfache Möglichkeiten, um Originalbilder für Ihre Blog-Inhalte zu erstellen:

• Verwenden Sie ein Grafikdesign-Tool. Es gibt mehrere benutzerfreundliche Grafikdesign-Tools (wie Canva), die auch Nicht-Designern zugänglich sind.
• Mieten Sie einen Profi. Sie können erschwingliche professionelle Grafikdesigner auf Online-Marktplätzen für freiberufliche Dienstleistungen wie Fiverr und UpWork finden. Viele bieten Pakete speziell für die Erstellung von Bildern für Blog-Posts an.
• DIY-Designs. Verwenden Sie Bilder, die Sie mit Ihrem Telefon aufnehmen. Oder sogar ein Screenshot, den Sie von Ihrem Browser machen.

2. Schreiben Sie originelle Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind ein Element der Onpage-Content-Optimierung, das viele Leute übersehen.

Das liegt wahrscheinlich daran, dass Meta-Beschreibungen im Vergleich zu neueren On-Page-SEO-Strategien wie Core Web Vitals und semantischem SEO ein bisschen altmodisch sind. Und Google schreibt Beschreibungen in den SERPs oft um.

Das Ergebnis ist, dass Meta-Beschreibungen immer noch sehr relevant sind. Insbesondere kann eine gut geschriebene Meta-Beschreibung die organische Klickrate (CTR) Ihrer Website verbessern.

In einigen Fällen kann die Verbesserung Ihrer CTR zu deutlich mehr organischem Traffic führen – ohne dass Sie bei Google einen höheren Rang einnehmen müssen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie rangieren auf Platz 4 für ein Keyword, das 10.000 Suchanfragen pro Monat erhält. Bei einer CTR von 3 % generiert das 300 Klicks. Durch die Optimierung Ihrer Titel- und Beschreibungs-Tags haben Sie diese CTR auf 6 % verdoppelt. Dasselbe Keyword würde jetzt 600 Klicks generieren. Das ist die Stärke der CTR-Optimierung.

Während Ihr Titel-Tag sicherlich eine Rolle bei der CTR spielt, ist Ihr Beschreibungs-Tag ebenfalls wichtig. Das liegt daran, dass Benutzer es lesen, um festzustellen, ob Ihre Website für ihre Suchanfrage geeignet ist.

Eine Analyse von 5 Millionen Google-Ergebnissen aus dem Jahr 2019 ergab, dass die einfache Verwendung einer ursprünglichen Meta-Beschreibung die Klicks um durchschnittlich 5 % steigerte. Unnötig zu erwähnen, dass die Verwendung einer überzeugenden Beschreibung diese Zahl noch weiter nach oben treiben und die SERP der Marke steigern kann.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen für Ihre Seiten beachten sollten:

• Schreiben Sie jede Meta-Beschreibung sorgfältig. In den Richtlinien von Google heißt es:
  • Jede Seite Ihrer Website sollte eine Meta-Beschreibung haben
  • Diese Meta-Beschreibungen sollten beschreibend und einzigartig sein

• Lassen Sie sich von Google Ads inspirieren. Suchen und analysieren Sie die Leistung Ihrer Ziel-Keywords bei Google. Und recherchieren Sie Anzeigen, um das effektivste Format und den effektivsten Inhalt zu ermitteln. Sehen Sie eine Kopie, die auffällt? Optimieren Sie das für Ihre Beschreibung.

• Machen Sie ein klares Versprechen. Suchende brauchen nur wenige Sekunden (höchstens), um auf ein Ergebnis zu klicken. Scheuen Sie sich nicht, das zu verkaufen, was Ihre Inhalte auf den Tisch bringen.
• Bleiben Sie innerhalb der optimalen Länge. Google schneidet Meta-Beschreibungen mit mehr als 150 Zeichen ab. Die genaue Länge wird tatsächlich durch Pixel bestimmt, nicht durch Zeichen. Aber die Grenze von 150 Zeichen ist eine gute Faustregel.

3. Probieren Sie den Aufbau kaputter Links aus

Keine Liste von SEO-Strategien wäre vollständig, ohne das Linkbuilding zu erwähnen.

Das liegt daran, dass Backlinks immer noch stark mit Google-Rankings korrelieren. Und der Aufbau der richtigen Backlinks kann das Google-Ranking erheblich verbessern.

„Großartige Inhalte“ und „Beziehungen aufbauen“ sind die Eckpfeiler für das Verdienen von Backlinks zu Ihrer Website. Obwohl beide Taktiken wichtig sind, ist keine sofort umsetzbar.

Glücklicherweise gibt es eine umsetzbare Taktik , mit der Sie andere Blogs in Ihrer Nische ermutigen können, auf Sie zu verlinken: Broken Link Building.

Das Team von Exploding Topics führte kürzlich eine kleine Kampagne zum Aufbau defekter Links durch. Diese Kampagne brachte ihnen 7 Backlinks aus 74 Outreach-E-Mails ein (eine Konversionsrate von 9,5 %).

Hier ist der Scoop (und wie Sie ihn für Ihre eigene Website verwenden können):

Finden Sie eine Seite, ein Tool oder eine Ressource in Ihrer Nische, die defekt oder veraltet ist.

Die Leute von Exploding Topics stellten fest, dass eine alte Google-Suchmaschine namens Google Correlate abgeschaltet worden war.

Sie können ein kostenloses Tool wie Check My Links verwenden, um Seiten auf möglicherweise defekte Links zu analysieren. Oder halten Sie einfach Ausschau nach Tools, Unternehmen und Websites, die in Ihrer Branche geschlossen werden.

Finden Sie Websites, die auf die defekte/tote Ressource verlinken.

Sie können für diesen Schritt jedes spezielle Backlink-Checker-Tool verwenden.

Wenden Sie sich an die Person, die diese Seite betreibt.

Geben Sie dem Website-Eigentümer abschließend einen Hinweis, dass er einen defekten Link auf einer seiner Seiten hat. Wenn Sie einen ähnlichen Inhalt (oder ein ähnliches Tracking-Tool) auf Ihrer Website haben, können Sie dies als Ersatz für den defekten Link anbieten.

Versuchen Sie in Bezug auf die Outreach-E-Mail selbst, Ihre Nachricht so weit wie möglich zu personalisieren.

Sie können immer von einem Skript aus arbeiten, um die Dinge zu beschleunigen. Vor allem, wenn Sie diesen Prozess skalieren. Dieses getestete E-Mail-Skript/Vorlage ist ein guter Ausgangspunkt.

4. Boosten Sie leistungsschwache Seiten

Wenn Ihre Website schon eine Weile existiert, haben Sie wahrscheinlich einige Seiten, die nicht so gut funktionieren, wie sie sollten. Und Sie werden Seiten haben, die früher einen Rang hatten, aber begonnen haben, abzufallen.

Das Identifizieren und Korrigieren dieser Seiten ist eine der schnellsten Möglichkeiten, Ihre Google-Keyword-Rankings zu verbessern. Vor allem, wenn man bedenkt, dass das Entwerfen, Schreiben, Bearbeiten und Veröffentlichen eines brandneuen Inhalts fünf bis zehn Stunden dauern kann. Andererseits kann das Verbessern und Aktualisieren einer leistungsschwachen Seite nur 30 Minuten bis eine Stunde dauern.

Finden Sie zuerst diese leistungsschwachen Seiten.

Schauen Sie sich zuerst die leistungsstärksten organischen Seiten an. Sie können sie ganz einfach mit Similarweb Digital Marketing Intelligence oder Google Analytics finden

Mit einem Top-Tool für organische Seiten können Sie die Leistung einer einzelnen Website bewerten – indem Sie deren Traffic-Anteil und Traffic-Trends, die Anzahl der Keywords, die Traffic auf die Seite lenken, und das Top-Keyword, das Traffic auf die Seite bringt, untersuchen.

Erfahren Sie mehr über das Top Organic Page Tool von Similarweb

Was ist der Wert?

Verwenden Sie Top Organic Pages, um die organische Suche einer Website zurückzuentwickeln, um:

• Verstehen Sie, welche Seiten den meisten organischen Traffic bringen und
• Analysieren Sie, warum dieser Inhalt so gut abschneidet

So haben Sie einen direkten Blick auf die Content-Strategie Ihres Mitbewerbers!

Filtern Sie Ihren Traffic auf Google einfach nach „organisch“. Sortieren Sie dann die Seiten in absteigender Reihenfolge des Verkehrs.

Dadurch werden Ihnen Seiten angezeigt, die den geringsten Traffic von Google erhalten. Dies sind Seiten, die oft ignoriert werden. Aber sie haben das Potenzial, mit ein paar Optimierungen 10x mehr Traffic zu erzielen.

Wenn Sie einige dieser Seiten identifiziert haben, können Sie ihnen wie folgt einen Schub geben:

– Suchen Sie nach veralteten Informationen. Verweist Ihre Seite auf eine alte Statistik? Enthält einen Screenshot einer alten Benutzeroberfläche? Oder einen Schritt einfügen, der nicht mehr funktioniert? Wenn ja, aktualisieren Sie Ihren Inhalt.

– Verbesserungen vornehmen. Beachten Sie einen unklaren Satz oder einen zu langen Absatz. Fühlen Sie sich frei, alle erforderlichen Änderungen vorzunehmen, um die Seite für Google-Suchende wertvoller zu machen.

– Neu optimieren. Manchmal hat eine Seite Schwierigkeiten, einen Rang einzunehmen, weil sie auf das falsche Keyword abzielt. Es ist nichts Falsches daran, zurückzugehen und die Seite um einen relevanteren oder weniger wettbewerbsfähigen Suchbegriff herum neu zu optimieren.

5. Verbessern Sie die Verweildauer Ihrer Seite

Googles kürzlich aktualisiertes Dokument „ How Search works “ bestätigt, dass das Unternehmen „aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten verwendet, um zu beurteilen, ob Suchergebnisse für Suchanfragen relevant sind“.

Mit anderen Worten, Google misst, wie Nutzer mit seinen Suchergebnissen interagieren. Und es berücksichtigt diese Signale der Benutzerinteraktionen, wenn es um das Google-Ranking geht. Diese Engagement-Metriken können Absprungrate, Seiten pro Besuch und Sitzungsdauer umfassen.

Eines der Interaktionssignale, auf das Google besonders achtet, ist die Verweildauer. Die Verweildauer ist im Wesentlichen die Zeit, die jemand auf einer Webseite verbringt.

Eine Seite mit einer hohen Verweildauer (zusammen mit anderen Signalen) suggeriert Google, dass es sich bei der Seite um ein qualitativ hochwertiges, relevantes Ergebnis handelt.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Verweildauer Ihrer Website zu erhöhen:

– Fügen Sie „Vielleicht mögen Sie auch“-Links hinzu. Das Einfügen von Links zu relevanten Inhalten auf Ihrer Website kann Leser dazu anregen, länger auf Ihrer Website zu bleiben.

– Schreiben Sie knackige Einleitungen. Einleitungen sollten wichtigen Kontext rund um Ihren Beitrag bieten. Aber es ist auch entscheidend, die Leser so schnell wie möglich in das „Fleisch“ Ihrer Inhalte zu überführen.

– Machen Sie Ihre Inhalte „skimmable“. Kurze Absätze, kurze Sätze und die großzügige Verwendung von Zwischenüberschriften können den Lesern helfen, Ihre Inhalte zu verstehen.

6. Entdecken Sie Keywords mit geringer Konkurrenz in Online-Communities

Vor allem dank der digitalen Transformation wird SEO viel wettbewerbsfähiger.

Das bedeutet, dass Keywords, die früher relativ einfach zu ranken waren, jetzt um die Position Nr. 1 kämpfen. Glücklicherweise gibt es da draußen immer noch Millionen ungenutzter Keywords – wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Insbesondere Online-Communities sind fantastische Orte, um unerschlossene Suchbegriffe aufzudecken, die Keyword-Recherche-Tools noch nicht erfasst haben.

Wenn Sie in der Start-up-Tech-Welt sind, ist eine Community wie Hacker News eine Goldgrube für Trend-Keywords, die noch nicht sehr wettbewerbsfähig sind. Wenn Sie im Gesundheits- und Fitnessbereich tätig sind, können bestimmte Subreddits (wie r/OMAD und r/keto) ungenutzte Suchbegriffe aufdecken.

Eine andere Möglichkeit, diese Strategie umzusetzen, ist die Suche nach einem Schlüsselwort in Google. Sehen Sie sich dann den Abschnitt „Personen fragen auch …“ in den Suchergebnissen an.

Diese SERP-Funktion zieht tatsächlich Fragen aus verschiedenen Online-Communities im Internet. Dadurch können manchmal Themen und Schlüsselwörter aufgedeckt werden, die beim manuellen Lesen von Threads schwer zu finden wären.

7. Wandeln Sie unverlinkte Markenerwähnungen in Backlinks um

Eine nicht verknüpfte Markenerwähnung liegt vor, wenn jemand Ihre Marke ohne einen Link zurück zu Ihrer Website erwähnt.

Es ist möglich, dass Google nicht verknüpfte Markenerwähnungen als Ranking-Signal verwendet. Trotzdem ist es vorzuziehen, diese nicht verknüpfte Erwähnung in einen Backlink umzuwandeln.

Glücklicherweise ist es relativ einfach, Links von Autoren zu erhalten, die Ihre Marke erwähnt haben (weil sie Sie bereits erwähnt haben!). Es genügt also, eine freundliche Erinnerung zu senden, um einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen.

Um nicht verlinkte Erwähnungen zu finden, können Sie ein Tool wie Mention.com oder BuzzSumo verwenden. Beide verfolgen Markenerwähnungen im Internet (und verfügen über Filter zur spezifischen Identifizierung von Markenerwähnungen ohne Link).

Dann müssen Sie sich an den Autor des Artikels wenden, um ihn daran zu erinnern, einen Link hinzuzufügen.

Der Schlüssel hier ist, den Hauptzweck der E-Mail zu machen, um dem Verfasser für die Erwähnung zu danken. Erwähnen Sie dann beiläufig, dass ein Link „den Lesern helfen könnte, uns zu finden“.

Abschließende Gedanken

SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der fast alle Aspekte des digitalen Marketings umfasst (einschließlich Inhalt, Design, Partnerschaften, PR und mehr). Wir hoffen, dass diese taktischen Strategien Ihnen dabei geholfen haben, Ihnen zu zeigen, wie Sie bei Google einen höheren Rang erreichen.

Viele dieser Initiativen brauchen Zeit und ein engagiertes Team, um sie durchzuziehen. Aber wie Sie in diesem Artikel gesehen haben, gibt es viele umsetzbare Strategien, die eine Einzelperson oder ein kleines Team alleine durchziehen kann. Viele davon erfordern keine große Investition von Zeit oder Ressourcen.