7 Möglichkeiten zur Steigerung der Leistung mobiler Display-Werbung

Die Optimierung der Display-Werbung für Mobilgeräte ist einer der Eckpfeiler zur Steigerung der Werbeleistung. Tatsächlich glauben wir, dass seine wesentlichen Teams ansprechende und kreative Display-Anzeigen vom kleinsten bis zum größten Bildschirm erstellen können.

Vor diesem Hintergrund soll dieser Artikel Vermarktern wie Ihnen dabei helfen, brillante mobile Display-Anzeigen zu erstellen, die konvertieren und einen Return-on-Investment (ROI) bieten.
In diesem Artikel behandeln wir:

• Was ist mobile Display-Werbung?
• Was sind die wichtigsten Trends zur Verbesserung der Leistung von Display-Werbung?

1. Erstellen Sie Ihre Display-Werbung zuerst mobil
2. Gehen Sie auf das veränderte Verbraucherverhalten ein
3. Bleiben Sie relevant für Ihre Kunden

• Wie erstellen Sie leistungsstarke mobile Display-Anzeigen?

1. Integrieren Sie die Verwendung von Videos in Handy-Anzeigen
2. Fügen Sie Daten-Feeds und dynamische Inhalte hinzu
3. Verzweigen Sie sich von den Hauptgrößen auf Mobilgeräten
4. Verwenden Sie eine Form der kreativen Automatisierung

• Fazit

Was ist mobile Display-Werbung?

In der heutigen Zeit erscheint die Unterscheidung zwischen mobiler und Desktop-Werbung ein wenig lächerlich. Jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, weiß, dass Mobile die Zukunft ist! Und für den versierten Display-Vermarkter ist die richtige Strategie für Mobilgeräte der Schlüssel zum Erfolg.

Bevor wir also in die Erfolgsstrategien eintauchen, klären wir hier für alle genau, was mobile Display-Werbung ist. Mobile Display-Werbung ist das A und O der Display-Werbung. Da die Verbraucher immer mehr Zeit auf ihren mobilen und intelligenten Geräten verbringen, ist das Zeitalter der Desktop-Dominanz vorbei. Tatsächlich überholt Mobile jetzt sein traditionelles Desktop-Pendant. Im Jahr 2020 wurden 54,7 % des Marketings auf Mobilgeräten bereitgestellt, und die Ausgaben für mobile Werbung überstiegen weltweit 199 Millionen US-Dollar.

Mobile Anzeigenformate für Display-Werbung passen normalerweise irgendwo zwischen 320 × 50, größere Anzeigenformate 300 × 250 und Vollbild-Interstitials von 320 × 480. Aufgrund ihres kleineren Formats und des begrenzten Anteils an Bildschirmfläche müssen mobile Werbebanner hinsichtlich Text, Design und Innovation optimiert werden. Das richtige Gleichgewicht zwischen all dem zu finden, kann schwierig sein, weshalb wir den ultimativen Leitfaden für mobile Display-Werbung erstellt haben.

Was sind die wichtigsten Trends zur Verbesserung der Leistung von Display-Werbung?

Natürlich reicht eine gute Balance zwischen Ihrem Call-to-Action und Ihrem Hintergrundbild auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt nicht unbedingt aus. Dem durchschnittlichen Verbraucher werden über 1.700 Anzeigen pro Monat angezeigt, aber er wird wahrscheinlich nur die Hälfte dieser Zahl wahrnehmen. Es reicht nicht mehr aus, gute Anzeigen zu machen! Ihre Anzeigen müssen innovativ, ansprechend und anpassungsfähig sein, um dem Kontext Ihres idealen Verbrauchers gerecht zu werden, insbesondere wenn Sie sich von der Masse abheben möchten.

Um dies zu erreichen, gibt es einige wichtige Trends, auf die Ihr Marketing bei der Erstellung Ihrer Strategie für mobile Display-Anzeigen achten sollte:

1. Erstellen Sie Ihre Anzeigen zuerst auf Mobilgeräten

Juni 2020 verzeichnete einen neuen Bannerflow-Rekord für die Anzahl der Anzeigen, die auf Mobilgeräten geschaltet wurden, mit 58,2 % gegenüber ihren Desktop- und Tablet-Pendants. Jetzt ist es wichtiger denn je, zuerst Ihr mobiles Banner zu entwerfen. Und skalieren Sie dann Kampagnen auf größere Desktop- und Tablet-Größen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten für Ihr überwiegend mobiles Publikum so gut wie möglich aussehen.

2. Auf verändertes Verbraucherverhalten eingehen

Der Ausbruch der globalen Pandemie hat zu seismischen Veränderungen in der Art und Weise geführt, wie Verbraucher sowohl sozial als auch mit ihren digitalen Geräten interagieren! Einzelpersonen können sich jederzeit mit ihrem Computer, Fernseher, Mobiltelefon und intelligenten Lautsprecher beschäftigen – alles gleichzeitig! Tatsächlich gaben laut IAB 87 % der Verbraucher an, dass sie mehr Online-Medien konsumieren als vor der Sperrung.

Daher reicht es nicht aus, nur von Omni-Channel-Marketing zu sprechen. Heutzutage müssen Marken Verbraucher ansprechen und digitale Verbindungen über einige – wenn nicht alle – dieser Geräte herstellen. Beispielsweise könnte ein Benutzer, der auf dem Desktop surft, auf seinem Handy mit aufgegebenen Check-out-Artikeln erneut angesprochen werden, während Verkaufsankündigungen über Spotify und im Fernsehen abgespielt werden. Die Möglichkeiten sind endlos!

3. Bleiben Sie für Ihre Kunden relevant

Die E-Commerce- und iGaming-Branche ist ein perfektes Beispiel dafür, wie mobile Display-Werbung eine Rolle in Ihrer Personalisierungsstrategie spielen kann. Im Jahr 2019 stellte Bannerflow fest, dass iGaming Personalisierung in 21 % ihrer Banner verwendete, während E-Commerce sie in 11 % ihrer Banner verwendete.

Die Möglichkeit, Ihre Anzeigen mit Sonderangeboten, Live-Quoten und Retargeting von aufgegebenen Check-out-Artikeln anzupassen – all diese Taktiken können branchenübergreifend eingesetzt werden, um Ihre mobile Werbestrategie zu verbessern!

Wie erstellen Sie erfolgreiche mobile Kampagnen?

Es sei Ihnen verziehen, wenn Sie denken, dass es schwierig ist, mobile Display-Werbung zu erstellen, die funktioniert! Die einfache Wahrheit ist jedoch, dass es ein paar einfache Tricks gibt, um effektive Display-Werbung zu produzieren. Die Realität ist, dass die meisten Werbetreibenden sie einfach nicht verwenden!

Bei Bannerflow sehen wir, dass Banner mit besserer Leistung normalerweise eine oder mehrere dieser Eigenschaften aufweisen:

1. Integrieren Sie die Verwendung von Videos in mobile Anzeigen

Die Banner, die wirklich die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, sind diejenigen, die entweder ein animiertes Element oder eine Art Video enthalten. In unseren leistungsstärksten Bannern enthalten die meisten, die wir sehen, Videos.

Georg Jensen versteht es besonders gut, seinen Schmuck per Video auf den kleinsten Bildschirmen hervorzuheben. Wenn sie am Set filmen, reduzieren sie sogar den Frame, um sicherzustellen, dass ihre Videos in erster Linie auf dem Handy gut aussehen.

2. Fügen Sie Datenfeeds und dynamische Inhalte hinzu

Dynamische Inhalte sind eine weitere Taktik, mit der Sie die Leistung von Display-Werbung steigern und sich von der Masse abheben können. Indem Sie diese Art von Element hinzufügen, fügen Sie Kontextrelevanz hinzu, die in vielen Display-Anzeigen von heute dringend benötigt wird.

Dies kann in vielen Formen geschehen, sei es bei der Verwendung von Live-Feeds zur Anzeige aktueller Verkaufsartikel oder Börsenbedingungen. Die Möglichkeiten dynamischer Anzeigen sind endlos, wenn Sie das richtige Tool haben.

Fortgeschrittenere Banner verwenden Techniken zur dynamischen kreativen Optimierung (DCO). Diese Anzeigen haben maßgeschneiderte Creatives und Botschaften für jeden Verbraucher, je nachdem, in welcher Phase des Verkaufstrichters er sich befindet. Unabhängig davon, welche Methode Sie wählen, wissen Sie, dass sich die Klickrate (CTR) um bis zu 8 % verbessert, wenn Sie dies tun!

Um mehr über Daten-Feeds und andere Formen dynamischer Inhalte zu erfahren, besuchen Sie unseren Blog hier.

3. Verzweigen Sie sich von den Hauptgrößen auf Mobilgeräten

Nur weil es auf einem kleineren Bildschirm angezeigt wird, bedeutet das nicht, dass mobile Werbung nur eine Größe haben muss! Tatsächlich ist es aus ROI-Sicht besser, ein wenig mit den Größen zu experimentieren, die Sie für Mobilgeräte produzieren. Die Chancen stehen gut, dass einige der ungewöhnlicheren Größen für Ihr Media-Einkaufsteam zu einem niedrigeren Preis angeboten werden.

Laut den neuesten Bannerflow-Daten waren die beliebtesten Größen und diejenigen, die 52,2 % aller Werbeausgaben dominierten, die mobilen Größen – was die Idee bekräftigt, dass Mobile die Zukunft der Display-Werbung ist.

4. Verwenden Sie eine Form der kreativen Automatisierung

Das manuelle Erstellen aller Größen, die Sie für Ihre Display-Werbekampagnen benötigen – über Tausende von Publishern hinweg – wird Ihren Designer zur Verzweiflung bringen. Heutzutage verwenden die meisten Vermarkter eine Form der kreativen Automatisierung, um diese Designs einfach zu skalieren.

Es gibt eine Reihe von Lösungen, aber stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendete Plattform die Fähigkeit hat, von Mobile First aus zu skalieren. Tatsächlich tun die intelligentesten Creative-Management-Plattformen (CMPs) dies automatisch. Wie? Durch den Einsatz von maschinellem Lernen zur Optimierung jedes Designs für individuelle Größen – neben einer ganzen Reihe unglaublich nützlicher Funktionen!

Sehen Sie sich die Three-Fallstudie an, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie die Creative-Management-Plattform von Bannerflow den Marketingteams von Unternehmen dabei helfen kann, die Leistung der Display-Werbung zu steigern.

Fazit

Die Technologie für Ihr Team ist vorhanden, um wirklich außergewöhnliche Display-Werbung zu erstellen! Machen Sie nicht den Fehler zu glauben, dass die Leistung Ihrer Anzeigen begrenzt ist, nur weil Ihnen der Speicherplatz begrenzt ist.

Mobile Display-Werbung, die funktioniert, ist nicht so schwer zu erreichen. Mit der richtigen Taktik und den richtigen Tools können Sie ganz einfach kreative Anzeigen für die kleinsten Bildschirme erstellen. Melden Sie sich noch heute für eine Demo an, um mehr darüber zu erfahren, wie eine Creative-Management-Plattform Ihre mobile Display-Werbung verbessern kann.