7 Möglichkeiten, über generische Themen zu schreiben, aber total genial klingen

Dies ist ein Gastbeitrag von Victoria Greene, einer Branding-Beraterin und freiberuflichen Autorin. Nimm es Victoria weg!

Als Werbetexter haben Sie wahrscheinlich einen fairen Anteil an vage allgemeinen Artikeln geschrieben.

In der Online-Welt sehen wir oft dieselben Themen immer wieder behandelt – nicht unbedingt wörtlich, aber nah genug, dass Sie nur einen solchen Artikel zum Thema lesen müssen. Manche Themen sind einfach nicht sehr interessant, um darüber zu schreiben – zumindest vielleicht nicht für Sie. Aber wenn es Ihre Aufgabe ist, darüber zu schreiben, wie können Sie diese allgemeinen Themen auf interessante Weise angehen?

Hier sind 7 Techniken, die ich gerne verwende, um einem ansonsten generischen Thema neues Leben einzuhauchen.

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Der unerwartete Vergleich

Ein unwahrscheinlicher Vergleich, der immer noch irgendwie funktioniert, sorgt für eine interessantere und feurigere Lektüre als Ihr Standard-Punkt-für-Punkt-Artikel. Alles, was Sie brauchen, um dies gut zu machen, ist, ein Meister der Rechtfertigung zu werden. Solange Sie begründen können, warum etwas wie etwas anderes ist, auf verschiedene Weise, vorzugsweise mit Beispielen, dann haben Sie einen logischen Faden, dem Sie folgen können.

Zum Beispiel habe ich einmal einen Artikel darüber geschrieben, warum das Entwerfen einer Website wie der Bau eines Hauses ist . Denn in vielerlei Hinsicht ist es so – Sie müssen den richtigen Ort (Hosting) finden, Sie müssen Pläne machen, Sie müssen Effizienz und Benutzerfreundlichkeit berücksichtigen und Sie müssen wissen, wann der richtige Zeitpunkt ist, um Fachleute einzubeziehen. Es ist offensichtlich nicht genau derselbe Prozess, aber es gibt genügend Parallelen, damit der Artikel Sinn und Wert hat.

Der unerwartete Vergleich ermöglicht es Ihnen, als Schriftsteller etwas mehr Spaß zu haben. Schauen Sie sich nach Metaphern, Mustern oder interessanten Vergleichspunkten um. Versuchen Sie, überraschende Dinge gegeneinander auszuspielen, um Ihrem Schreiben etwas mehr Geschmack zu verleihen.

Das Zeitlimit

Vielleicht wurden Sie gebeten, einen Artikel über ein allgemeines Thema zu schreiben, z. B. wie man Bauchfett reduziert, oder Tipps, um produktiver zu werden. Diese Artikel müssen nicht wirklich geschrieben werden – es gibt bereits Tausende von ihnen. Aber hier ist eine Sache: Menschen sind faul. Wir alle wollen flachere Bäuche und eine höhere Produktivität haben. Und wir alle hätten diese Dinge lieber früher.

Wenn Sie also einen Artikel wie diesen schreiben, versuchen Sie, mit einem Zeitrahmen zu arbeiten. Beispielzeiträume:

• In weniger als 1 Stunde
• Mit einer Stunde am Tag
• In weniger als einer Woche
• In genau einer Woche
• In einem Monat
• In weniger als 30 Tagen
• In 3 Monaten usw. usw.

Durch den Zeitrahmen fühlt sich die Aufgabe erreichbarer und konkreter an. Und das bedeutet, dass Sie jede Aufgabe oder jeden Schritt auf das absolute Minimum reduzieren und sich auf die schnellen Erfolge konzentrieren müssen. Wenn man bedenkt, dass die überwiegende Mehrheit von uns wenig Zeit hat, ist das Arbeiten innerhalb eines Zeitlimits eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Es kann auch überraschende Vergleichspunkte aufzeigen.

Der unkonventionelle/kultige Charakterführer

Genau wie bei einem unerwarteten Vergleich klingt das Schreiben eines „unkonventionellen“ oder „Kultcharakter“-Leitfadens zu einem allgemeinen Thema sofort interessanter. Und wieder ist es einfach zu tun. Alles, was Sie brauchen, ist eine Begründung. Hinweis: Diese Art von Dingen funktioniert tendenziell besser für verspieltere, informellere Marken.

Dieser BuzzBlogger-Artikel, The Oprah Winfrey Guide to Social Media, hätte auch einfach „How to Create a Social Media Marketing Plan“ heißen können. Ein müder Titel für ein müdes Thema. Ihm einen aktuellen Promi-Rahmen zu geben, verleiht diesem Stück einen faszinierenderen und interessanteren Blickwinkel.

An Möglichkeiten mangelt es wirklich nicht. Und wenn Sie einen Blickwinkel auswählen können, der für Ihre Nische relevant ist, noch besser. Wenn du über Schönheitsprodukte schreibst, warum versuchst du es nicht mit „How to Make Your Makeup Like Kylie Jenner“? Oder wenn Sie über Film schreiben, wie wäre es mit „The Alfred Hitchcock Guide to Writing Screenplays“?

Mit einem guten „unkonventionellen Leitfaden für …“ können Sie nichts falsch machen – es sei denn, Sie vergessen natürlich, etwas Unkonventionelles hinzuzufügen. Was ist zum Beispiel mit The Unconventional Guide To Freelancing oder The Unconventional Guide To Get Signed By A Record Label?

Die persönliche Geschichte

Eine Möglichkeit, um sicher zu sein, dass Sie Neuland betreten, besteht darin, eine persönliche Geschichte zu erzählen oder zumindest relevante Anekdoten einzubeziehen. Auch wenn Ihre Erfahrungen nicht ganz einzigartig sind, ist es interessanter zu hören, was jemand anderes durchgemacht hat, als was „theoretisch“ passieren könnte. Außerdem haben Sie legitime Beispiele, um Ihre Punkte zu untermauern.

Da Menschen das Geschichtenerzählen lieben, ist es eine großartige Möglichkeit, die Leser aus der Ich-Perspektive zu hören. Was können Sie also aus Ihrer eigenen persönlichen Erfahrung zu dem allgemeinen Artikel hinzufügen, den Sie schreiben?

Um ein Beispiel zu nennen: Ich habe kürzlich einen Oberlo-Dropshipping-Store eröffnet. Laut all den Studien, die ich im Voraus recherchiert habe, hätte dies ein reibungsloser und einfacher Prozess sein sollen. Aber natürlich kann selbst der einfachste Prozess in der Theorie in der Praxis Hindernisse aufwerfen. Hindernisse wie Kunden, die Schwierigkeiten haben, das zu finden, was sie suchen (selbst wenn es direkt vor ihnen liegt), Druckmuster, die nicht so herauskommen, wie Sie es erwarten, und sogar eine unzufriedene Kundin, die ihre Beschwerden öffentlich in den sozialen Medien kundtut.

Anstatt alles PR-freundlich zu gestalten, habe ich online über die Herausforderungen gesprochen, die ich mit meinem Geschäft hatte. Ich habe echte und unverfälschte Ergebnisse meiner unternehmerischen Reise geteilt (wie das Schreiben des Blogposts um 2 Uhr morgens oder die Zeit, als alle meine Lieferungen schief gingen). Es war eine großartige Möglichkeit, Themen, die bereits millionenfach behandelt wurden, frischer und ansprechender erscheinen zu lassen.

Ich habe nicht nur ausführlich darauf eingegangen, wie schwierig die unternehmerische Reise sein kann, sondern auch coole Storytelling-Elemente zu meinen Produktlisten hinzugefügt, damit sie sich von anderen abheben. Ich ging detailliert darauf ein, wie die Produkte selbst Teil des Lebens und der persönlichen Geschichte eines Menschen werden können. Eine Geschichte ist eine großartige Möglichkeit, eine direktere Beziehung zu Ihrem Leser aufzubauen.

Es ist hilfreich, praktische Erfahrungen darüber auszutauschen, was funktioniert und was nicht. So lernen wir. Ihre Erfahrungen, ob gut oder schlecht, könnten sich als nützliche Lektüre für jemand anderen erweisen. Zumindest hält es Sie davon ab, am laufenden Band ein Identikit-Stück zu schreiben.

Herumspielen mit Formaten

Ein Artikel ist nicht die einzige Möglichkeit, ein Thema zu behandeln. Und ehrlich gesagt, manchmal ist es nicht der beste Weg. Wenn bereits viele Inhalte zu einem bestimmten generischen Thema vorhanden sind, können Sie diese Informationen nehmen und anders darstellen?

Was wäre, wenn Sie diese Informationen in eine Art Grafik umwandeln würden? Eignet es sich für eine Tabelle oder ein Diagramm? Was wäre, wenn Sie daraus ein kurzes Video oder einen Podcast machen könnten? Buzzfeed hat die Angewohnheit, Memes und GIFs in seinem gesamten Inhalt zu verwenden – dumm, ja, aber ihr Verkehr spricht Bände.

Sie können den Ton auch verwenden, um anders zu klingen als bei anderen generischen Artikeln. Schreiben Sie vielleicht mehr Konversation und brechen Sie die Kopie auf.

So was.

Es gibt auch viele schriftliche Formate, mit denen man spielen kann – nummerierte Listen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Anleitungen – lassen Sie sich nicht durch alles Vorhergehende einschränken.

Einige neue Inhaltsformate, die Sie vielleicht ausprobieren möchten.

Eine Sache auswählen

Allgemeine Artikel werden oft so genannt, weil sie ein Thema leicht überfliegen, ohne wirklich ins Wesentliche zu gehen. Sie geben einen Überblick. Wenn Sie also ein bestimmtes Thema behandeln müssen, das bereits zu Tode getan wurde, warum nehmen Sie nicht ein Element und schreiben ausführlicher darüber?

Angenommen, Sie möchten über digitales Marketing schreiben. Wählen Sie nur ein Element davon aus – vielleicht Facebook-Werbung. Sie können das dann noch weiter aufschlüsseln, indem Sie sich vielleicht Split-Tests, sequentielle Werbung, soziale Werbeformate, Analysen oder was auch immer ansehen.

Je mehr Nischen Sie betreten können, desto kompetenter werden Sie erscheinen. Und es gibt Ihnen die Freiheit, mehrere verschiedene Artikel zu schreiben, die sich alle um digitales Marketing drehen, anstatt nur einen.

Newsjacking

Eine weitere Möglichkeit, ein generisches Thema zu beleben, ist schließlich das Newsjacking – machen Sie das Thema relevant für etwas anderes, das gerade in der Welt passiert und bereits auf dem Radar der Menschen ist.

Während ich dies schreibe, sind hier ein paar Dinge, die passieren:

• Trump schien die Worte der Nationalhymne zu vergessen
• Nordkorea erwägt, ein Team zu den Olympischen Spielen zu schicken
• Oprah Winfrey hielt bei den Golden Globes eine elektrisierende Rede
• Wissenschaftler haben eine bionische Hand mit Tastsinn entwickelt

Es ist erwähnenswert, dass Nachrichtenmaterial sensibel verwendet werden sollte. Verwenden Sie keine emotionale Geschichte, um im Namen des Erhaltens von Klicks ein frivoles Argument zu machen. Aber richtig gemacht, ist es eine großartige Möglichkeit, auf so ziemlich jeden Zug aufzuspringen, auf den Sie sich einlassen möchten. Habe ich eine Rechtfertigung erwähnt?

Zum Beispiel könnten Sie basierend auf den oben genannten Ereignissen etwas Relevantes und Zeitnahes schreiben, wie zum Beispiel:

• Für Worte verloren: Kognitive Beeinträchtigung und andere Ursachen für schlechtes Gedächtnis
• Der Oprah Winfrey-Leitfaden für sensationelle öffentliche Reden
• Elektroautos und bionische Gliedmaßen: Die glänzende und verrückte Zukunft des 3D-Drucks

Wenn Ihnen also das nächste Mal das allgemeinste Briefing Ihres Lebens überreicht wird, fordere ich Sie zu Ihrem eigenen Wohl und dem Ihrer Leser auf, ungewöhnliche Wege der Präsentation der Informationen in Betracht zu ziehen – auch wenn dies auf den ersten Blick unmöglich erscheint.