7 erfolgreiche Tipps, um Ihr Anzeigeninventar für Ad Exchange-Käufer attraktiv zu machen

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 31. Juli 2019 aktualisiert

Vorbei sind die Zeiten, in denen sich Publisher nur auf Google Analytics verlassen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihr Anzeigeninventar für Werbetreibende attraktiv zu machen. Es hat sich im Laufe der Jahre kontinuierlich verbessert – von Ad-Tech-Lösungen, Zielgruppenmessungen und intelligenten Metriken, um den ROI sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher deutlich zu steigern.

Auf der Verkäuferseite ist das Ziel immer die Generierung von Einnahmen. Eine große Mehrheit steckt immer noch zwischen Mythen und Fakten fest, wie man das Inventar ihrer Website effektiv verwaltet.

Unser Ziel ist es, Publishern dabei zu helfen, das Beste aus ihrem Traffic herauszuholen, indem wir nach Möglichkeiten suchen, wie sie ihre derzeitige Einrichtung verbessern können, oder vielleicht andere neue Metriken betrachten, die ihren Erfolg bei der Monetarisierung von Websites ankurbeln können. Ein Teil dieses Ziels besteht darin, ihr Anzeigeninventar für Käufer attraktiv zu machen – insbesondere für Ad Exchange-Käufer. Hier rollen die Big Player!

Heute möchten wir Ihnen unseresieben Erfolgstipps mitteilen, mit denen Sie Ihr Anzeigeninventar für Ad Exchange-Käufer attraktiv machen können .Gehen Sie die folgenden Fragen durch, um Ihr Anzeigeninventar rentabler zu machen:

1. Werden Ihre Anzeigen gesehen?

Der Umsatz hat nie einen neuen Höchststand erreicht und ist etwas abgeflacht. Kommt Ihnen das bekannt vor? Natürlich tut es das! Irgendwann hatten alle Publisher dieses Dilemma und gaben manchmal auch die Schuld – vielleicht liegt es an der Traffic-Qualität oder der Inhalt ist nicht zu ansprechend, oder vielleicht braucht die Website ein neues Erscheinungsbild. Bevor Sie zu drastischen Änderungen übergehen, werfen Sie einen Blick auf eine sehr wichtige Metrik. Dies wird meistens vernachlässigt, spielt aber eine sehr wichtige Rolle bei der Anzeigenoptimierung:

Aktive Ansicht

Active View ist ein Messwert, mit dem Publisher messen können, wie ein bestimmtes Placement wahrscheinlich von Nutzern gesehen wird. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) definiert die Sichtbarkeit als „50 % (30 % bei großen Anzeigen) der Pixel der Anzeige sind im Browserfenster durchgehend 1 Sekunde (bei In-Stream-Videoanzeigen durchgehend 2 Sekunden)" sichtbar.Somit ist der Prozentsatz der Sichtbarkeit ein direktes Maß dafür, wie viel der Anzeige von den Besuchern Ihrer Website tatsächlich gesehen wurde, bezogen auf die Gesamtzahl der geschalteten Anzeigen. Wenn einer Ihrer Anzeigenblöcke eine Leistung von weniger als 60 % aufweist, ist es an der Zeit, die Platzierung zu ändern oder die Größe zu ändern. Was auch immer funktioniert.

Das Verschieben einer 300 × 250 Sidebar Bottom Ad unter das Kommentarfeld kann beispielsweise helfen, die Zahlen zu verbessern. Sie können auch versuchen, ein Tablet von 160 × 600 auf ein 300 × 250 umzustellen. Dies sind nur einige Dinge, mit denen Sie experimentieren können.

2. Wussten Sie, dass die Preise umso besser sind, je breiter und größer die Anzeigen sind?

Größere Anzeigen kosten in der Regel mehr, da sie wahrscheinlich gesehen und angeklickt werden. Werbetreibende zahlen gutes Geld mit dem ultimativen Ziel, von ihrer Zielgruppe gesehen zu werden. Im Jahr 2012 wurde eine vergleichende Fallstudie durchgeführt, um zu messen, wie wahrscheinlich es ist, dass Benutzer mit Standardbannern im Vergleich zu den breiteren, größeren interaktiven Anzeigenblöcken, den sogenannten Aufsteigern, interagieren, und die Ergebnisse zeigten, dass Benutzer eher mit den Aufsteigern interagieren.

Quelle/n: IAB: http://www.iab.com

Unten finden Sie eine Liste mit Aufsteiger-Anzeigengrößen zur Auswahl.

Quelle/n: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Sind Sie Google-konform?

Es ist immer gut, ein gut geführtes Konto nicht nur bei Google, sondern auch bei allen anderen Werbenetzwerkpartnern von Drittanbietern zu unterhalten. Wenn auf Ihrer Gesundheitskarte hier und da mehrere und aufeinanderfolgende Fälle von Verstößen angegeben sind, wirkt sich dies meist auf eine Anzahl von Werbetreibenden aus, die daran interessiert sind, eine Menge Verkehr auf Ihrer Website zu kaufen.

Es gibt im Grunde nur 3 goldene Regeln, um es einfach zu halten:

• Befolgen Sie die Richtlinien bis ins kleinste Detail.
• Halten Sie sich über die neuesten Änderungen und Updates auf dem Laufenden.
• Achten Sie sowohl in Ihrem AdSense- als auch in Ihrem AdX-Konto auf Google-Benachrichtigungen und beheben Sie diese so schnell wie möglich.

4. Zu billig oder zu teuer?

Das Beste am Betrieb von Google AdX ist, dass Publisher die volle Kontrolle über ihr Inventar haben. Aber mit großer Macht kommt große Verantwortung!

Das Festlegen zu hoher Untergrenzen garantiert keine hohen Renditen, es würde einfach bedeuten, dass Sie die Käufer einschränken, die auf Ihr Inventar bieten können, was die Leistung und den Umsatz Ihrer Website beeinträchtigen kann. Wir empfehlen daher dringend, zunächst Ihre Zugriffsquelle zu verstehen und vor allem die Leistung Ihrer Anzeigenblöcke zu untersuchen. Führen Sie einen Drilldown durch, um die minimalen und maximalen CPMs zu erhalten. Analysieren Sie Ihre Berichte und finden Sie so viele Informationen wie möglich über die Leistung Ihres Inventars heraus.

Denken Sie nur daran, dass das Ziel darin besteht, realistische Mindestpreise einzurichten, bei denen Ihre Markenkäufer genau das bezahlen, was Ihr Traffic wert ist. Zweitens sollten Sie Ihr Inventar für Nicht-Markenartikel öffnen, damit Sie kein Geld auf dem Tisch liegen lassen.

Sie können Anzeigenblöcke nach Region, nach Leistungs-CPMs oder nach Platzierungen gruppieren.

5. Wie flext man?

Diese Strategie kann die Leistung einer aktuellen Anzeigenplatzierung verbessern und die CPM-Raten erhöhen, da Ihr Inventar mehrere unterschiedliche Größen und Motive aufnehmen kann. Auf diese Weise erhöhen Sie die Nachfrage nach Ihrer Werbefläche.

Es gibt 2 Möglichkeiten, wie Sie dies tun können:

• Über die Flex-Größenanpassung des Anzeigeninventars

Wenn Sie einen Anzeigenserver verwenden, z. B. DFP, können Sie die Inventargröße der Anzeigenfläche anpassen, um mehrere Größen aufzunehmen. Im Screenshot unten kann eine Seitenleisten-Anzeigenfläche von 300 × 600 mehrere unterschiedliche Größen liefern, je nachdem, welche Impressionen innerhalb von DFP am höchsten bezahlt werden können.

Hier ist wie:

• Erstellen Sie einen DFP-Anzeigenblock – z. B. Sidebar_Mid_Flex
• Definieren Sie die Größen, mit denen Sie innerhalb der Einheit konkurrieren möchten – 300 × 600, 160 × 600, 300 × 250
• Richten Sie Ihren DFP-Auftrag und Ihre Werbebuchungen mit den genannten Größen ein

DFP fördert den Wettbewerb zwischen diesen drei Werbebuchungen, die auf denselben Anzeigenblock ausgerichtet sind.

• Über AdX Flex %-Anpassungen

Die zweite Option für flexible Größen ermöglicht es Ihnen, Ihr DFP-Setup zu vereinfachen und einen internen Auktionswettbewerb für die Anzeigenfläche zu fördern.

Wenn Sie Google AdX verwenden, können Sie dies ganz einfach tun.

• Gehen Sie in Ihrem Google AdX-Konto zu Regeln und wählen Sie im linken Abschnitt „Flexible Größen“ aus
• Erstellen Sie eine Anzeigeregel und benennen Sie sie nach Ihren Wünschen
• Richten Sie das Anzeigen-Tag aus, das Sie für die Lieferung in der besagten Anzeigenfläche verwendet haben – z. B. Sidebar_Mid_Flex_300x600. Sie können das Hinzufügen von Größen oder geografischen Standorten überspringen, wenn Sie einfach nur flexible Größen im Slot aktivieren möchten.
• „Kleinere Creatives zulassen“ aktivieren

• Stellen Sie die Wählscheiben auf einen akzeptablen Prozentsatz ein, wie kleine Motive in Ihrem Inventar zugelassen werden können. Bitte beachten Sie, dass, wenn ein 300×250 in einem 300×600-Slot geliefert wird, weiße Flächen den anderen Bereich umhüllen. Wählen Sie also die Standardeinstellung, um zu beginnen, und passen Sie sie später an.

Siehe auch: Wie Flex-Größen dazu beitragen können, den Umsatzertrag der Website zu verbessern

6. Bieten Sie Ihren Nutzern einen Mehrwert?

Die mobile Revolution hat begonnen und die Aufmerksamkeitsspanne der Mehrheit der Internetnutzer ist im Laufe der Jahre enorm gesunken. Von früher 5 Minuten auf einer Seite auf jetzt 1:30 Minuten. Wir haben Websites gesehen, die mit einem zu vielen Fotos mit Beschreibungen aus 1 oder 2 Sätzen geladen wurden, und das war es im Grunde. Oder Websites mit unzähligen Anzeigen mit sehr wenig Inhalt.

Wenn Sie hochbezahlte Werbetreibende gewinnen möchten, die ernsthaft daran interessiert sind, Ihren Traffic zu kaufen, dann ist es an der Zeit, dass Sie genau auf „Benutzererfahrung“ und „Wert“ achten.

Beginnen Sie damit, sich die Dinge anzusehen, an denen Werbetreibende interessiert sind:

• Globaler Rang der Website

Wir müssen es zugeben, manchmal ist es ein Beliebtheitswettbewerb. Aber man wird nicht wegen irgendetwas beliebt. Sie werden beliebt, weil Sie das anbieten, was die Benutzer wollen.

• Google-Pagerank

Google stuft Websites von 10 bis 0 ein, wobei der Schwerpunkt auf qualitativ hochwertigen Backlinks liegt. Arbeiten Sie also an Ihren SEO- und Linkbuilding-Strategien.

• Bestandsvolumen

Die meisten Werbetreibenden wollten Volumen, und wenn Sie das nicht haben, würden sie Sie ganz unten auf der Liste sehen, aber hey, das sollte nur besser werden, wenn Sie den Inhalt verbessern.

• Zeit auf Seite

Wie engagiert sind Ihre Benutzer? Wie lange bleiben sie auf den Seiten, bevor sie die X-Taste drücken, weil sie dort bessere Leseoptionen haben?

• Absprungrate

Dies ist eine sehr hilfreiche Metrik, mit der Sie die Qualität Ihres Traffics messen können. Die Absprungrate wird normalerweise gemessen, indem der Prozentsatz der Website-Besucher ermittelt wird, die auf einer Seite landen und diese dann verlassen. Die andere Möglichkeit, dies zu messen, besteht darin, dass der Besucher höchstens 5 Sekunden auf der Website bleibt und sie dann verlässt.

Schauen Sie sich die Zahlen an, sie lügen nicht.

Lesen Sie hier mehr über Ad Exchange: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Bist du in oder out?

In Google AdX gibt es eine Option, bei der sich ein Publisher für neue Technologien entscheiden kann. Standardmäßig werden Publisher deaktiviert, bis sie die neuen manuell genehmigen. Es wäre hilfreich, dies hin und wieder zu überprüfen, um Ihre AdX-Einstellungen zu aktualisieren.

Da haben Sie es, Leute! Setzen Sie ein Lesezeichen für diesen Artikel und optimieren Sie Ihre Website und Ihr Anzeigeninventar weiter, um potenzielle Ad Exchange-Käufer zu gewinnen. Wenn Sie Expertenrat und die tatsächliche Umsetzung dieser Tipps benötigen, melden Sie sich als unser Premium-Publisher an,um loszulegen.

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