8 Best Practices für Zielseitenvideos, die Conversions steigern

Video ist heutzutage allgegenwärtig. Es scheint nahezu unmöglich, durch Ihren sozialen Newsfeed zu scrollen oder irgendetwas zu googeln, ohne ein Autoplay-Video zu sehen. Aber nur weil Videos auf jeder Zielseite zu finden sind, bedeutet das nicht, dass sie die Conversions für jede Marke steigern.

Video ist wie jede andere Art von Inhalt: Qualität zählt . Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie die Benutzer eher verärgern als ihnen Freude bereiten – insbesondere bei Videos.

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Ein Video auf einer Landing Page zu platzieren, führt nicht unbedingt zu einer sofortigen Steigerung der Conversions. Sie müssen überlegen, welche Art von Video Sie erstellen und wie Sie es präsentieren.

Videos können den Großteil der Aufmerksamkeit und des Gedächtnisses der Benutzer auf sich ziehen, aber das macht den Einsatz umso höher. Und mit nur 8 Sekunden , um Ihren Benutzer festzunageln, sind Sie offiziell im Schnellkochtopf.

Aber das bedeutet nicht, dass sich Videos nicht lohnen. Zielseitenvideos haben immerhin Conversions um bis zu 80 % gesteigert . Um Ihnen zu helfen, sind hier 8 Best Practices für die Erstellung von Zielseitenvideos, die die Conversions wirklich steigern.

1) HQ-Video aufnehmen (beginnen Sie mit der richtigen Ausrüstung)

Für den Anfang müssen Sie sicherstellen, dass Sie ein qualitativ hochwertiges Video-Asset erstellen. Das bedeutet keine iPhone-Videos, keine Selfie-Sticks und kein „Wing it“ in Ihrem Skript.

Heutzutage, in einer postdigitalen Marketingwelt, erwarten Benutzer ein qualitativ hochwertiges digitales Erlebnis . Ein schlankes Design reicht nicht mehr aus, um Ihre Benutzer zu begeistern, es ist eine grundlegende Anforderung, nur um einen Fuß in die Tür zu bekommen. Es lohnt sich also, in eine hochwertige Filmausrüstung zu investieren.

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Es gibt ein paar Dinge, die Sie benötigen, um ein wirklich hochwertiges Video aufzunehmen, je nachdem, welche Art von Videoinhalt Sie entwickeln.

Zur Grundausstattung sollten gehören:

• • Stetige Kamera

• • Mikrofon

• • Bearbeitungssoftware

• • Box-Lichter

• • Geschlossener Satz

• • Schauspieler und/oder Model

• Greenscreen-Setup

Jetzt, da Sie die richtige Ausrüstung haben, ist es an der Zeit, richtig zu fotografieren? Falsch.

Das Erstellen von Skripten und Storyboards für Ihr Video hilft Ihnen dabei, die Punkte zu organisieren, die Sie hervorheben möchten. Selbst wenn es sich um eine statische Aufnahme handelt und Sie in dem Video nur über PPC-Taktiken sprechen werden, hilft Ihnen das Schreiben eines Skripts dabei, Ordnung und Kontinuität zu schaffen.

Bevor Sie mit dem Fotografieren beginnen, sollten Sie auch sicherstellen, dass Ihre Beleuchtung richtig eingestellt ist. Nichts kann ein Video so schlecht aussehen lassen wie schlechte Beleuchtung oder falscher Weißabgleich.

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Schließlich können Sie Ihr Zielseitenvideo tatsächlich drehen.

Dabei ist es wichtig, im Auge zu behalten, dass Sie innerhalb der Drittelregel arbeiten , um das Auge Ihres Benutzers darauf zu fokussieren, wo Sie es haben möchten. Sie können ein Beispiel der Drittel-Regel in der Abbildung unten sehen.

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Dies mag wie kleine Formalitäten erscheinen, aber sicherzustellen, dass Ihr Video ein Teil von HQ-Inhalten ist, ist ein starker Ausgangspunkt für Ihr Zielseiten-Asset, auf dem Sie aufbauen werden.

Nachdem Ihr Video nun tatsächlich gedreht wurde, schauen wir uns an, wie Sie es für Ihre Zielseite optimieren können.

2) Verwenden Sie Untertitel

Wenn Sie Ihr Video auf Ihrer Zielseite platzieren, sollten Sie darauf achten, dass es von den Nutzern so einfach wie möglich konsumiert wird. Etwas „einfach zu konsumieren“ bedeutet oft, dass es einfach ist, den Inhalt anzuzeigen, ohne sich tatsächlich darauf zu konzentrieren.

Im Fall von Videos bedeutet dies die Verwendung von Untertiteln .

Selbst wenn sich Ihr Benutzer entscheidet, das Video mit Ton abzuspielen, können Untertitel dabei helfen, Terminologie zu klären, die im Video möglicherweise durcheinander geraten ist. Es kann dem Video auch einfach ein Gefühl der Konsistenz verleihen, das den Benutzer anleitet. Und sogar die Farbe Ihrer Bildunterschriften kann eine hilfreiche Rolle spielen.

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Einige Videodateiformate unterstützen Untertitel, während andere erfordern, dass Sie die Videodatei hochladen und die Untertitel innerhalb der Plattform hinzufügen. Je nachdem, wo Sie dieses Video ursprünglich veröffentlichen, können Sie verschiedene Videodateiformate hochladen .

Beispielsweise unterstützen MOV- und MP4-Dateien beim Hochladen keine Untertitel. Wenn Sie Ihr Video jedoch als .SRT hochladen, können Sie Ihre Untertitel vorher in Ihrer eigentlichen Bearbeitungssoftware bearbeiten.

Unabhängig davon, ob Sie sie in Ihre Originaldatei bearbeiten oder einfach während des Hochladens hinzufügen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Untertitel verwenden.

3) Halten Sie die Video-Spielzeit sichtbar

Wenn wir darüber sprechen, die Aufmerksamkeit der Benutzer auf Ihr Video zu lenken, sollten Sie ihnen zeigen, wie viel Zeit sie in das Ansehen investieren werden.

Das Anzeigen des Fortschrittsbalkens am unteren Rand des Videos ist eine einfache Möglichkeit, das Engagement der Benutzer zu steigern . Seien Sie transparent und zeigen Sie den Nutzern, wie lange Ihr Video im Voraus läuft und wie lange sie noch haben.

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Moderne digitale Benutzer können als etwas verwöhnt von Inhalten angesehen werden. Und aus diesem Grund haben sie die Angewohnheit, die schlechtesten Schlüsse zu ziehen, wenn es um Wartezeiten geht. Wenn Sie nicht genau wissen, wie lange Ihr Video dauern wird, müssen die Benutzer davon ausgehen, dass ihnen am Ende ein dreistündiges Werbevideo mit einem unterdurchschnittlichen Produkt bevorsteht.

Übertreffen Sie sie also mit ihren Annahmen und machen Sie Ihren Wert in den ersten fünf Sekunden deutlich. Landingpage-Videos, die um die 90-Sekunden-Marke liegen , tendieren ohnehin dazu, ihre längeren Pendants zu übertreffen.

Es lohnt sich also auf jeden Fall, Ihre Videos kurz und bündig zu halten (und sicherzustellen, dass Ihre Benutzer immer wissen, wie kurz und bündig sie sind).

4) Verwenden Sie Animationen, um komplexe Themen zu erklären

Nehmen wir an, Sie sind kein E-Commerce-Branding und Ihr Zielseitenvideo ist kein direktes Produktvideo. Es gibt eine ganze Reihe verschiedener Dienste und Lösungen, die Marken digitalen Benutzern anbieten, und einige können ziemlich komplex werden.

Ihr Landingpage-Video ist die perfekte Gelegenheit, Ihr Angebot auf einfache und unterhaltsame Weise zu erklären.

Es wurde festgestellt, dass starke animierte Erklärvideos die Conversions für einige Marken um 20 % steigern. Wieso den? Weil Animation manchmal die Fähigkeit hat, Kontext und Betonung besser zu vermitteln als einfacher Text.

Sie können sich das kurze Video unten als großartiges Beispiel ansehen .

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Sie können Animationen verwenden, um verschiedene komplexe Punkte zu erklären, oder Sie können die Dringlichkeit anderer hervorheben. Die wahre Kraft der Animation in Zielseitenvideos ist zweifach:

1. 1. Es ist kostengünstig – im Gegensatz zu Live-Videos ist die Kostenliste für Animationen so kurz wie die Software, die Sie verwenden.

1. Größere Kontrolle über Ihr Material – Sie haben mehr kreative Kraft und Kontrolle bei der Animation als beim Live-Video.

Aufbauend auf dieser zweiten Stärke der Animation, was würde passieren, wenn Sie Ihr gesamtes Video animieren würden?

5) Erwägen Sie, auf 100 % Animation zu setzen

Nun, es stellt sich heraus, dass es wahrscheinlich eine großartige Idee ist, Ihr Video zu 100 % animieren zu lassen.

Ich habe oben erwähnt, wie Ihnen die Animation mehr Kontrolle über Ihr Video gibt. Diese erhöhte Kontrolle ermöglicht es Ihnen, die „Charaktere“ in Ihrem Video und den eigentlichen „Erklärteil“ davon zu erstellen und zu synchronisieren.

Es hilft Ihnen auch, unangenehme Bildschirmauftritte Ihrer Mitarbeiter zu vermeiden, die nicht für die Leinwand bestimmt sind.

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Vollständig animierte Videos übertreffen Live-Videos einfach. Und das ist von Maneesh Garg von Broadcast2World in seinem Unbounce-Interview . Wenn Sie also überlegen, ob Sie digital oder live agieren möchten, sollten Sie sich hier zu Ihrer kreativeren Seite neigen.

6) Gestalten Sie Ihre Zielseite um Ihr Video herum

Es ist eine seit langem erwogene Best Practice, dass Sie Ihre Benutzer auf das einzelne Ziel einer bestimmten Zielseite konzentrieren. Nun, Videos auf Zielseiten sind nicht anders.

Sie sollten Ihre gesamte Seite optimieren, um die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer auf Ihr Video (und den dazugehörigen CTA) zu lenken.

Da Ihr Video das primäre Asset für Ihre Zielseite ist, sollten Sie die Zielseite um das Video selbst herum aufbauen. Dazu gehört auch , die Seite so zu gestalten, dass sie zum Ton des Videos passt.

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Vereinfachen Sie Ihre Zielseite und entfernen Sie Seitenleisten sowie überflüssige Navigation und Informationen. wird dazu beitragen, dass sich die Benutzer auf das Video konzentrieren. Die Bereitstellung einer kurzen Zusammenfassung des Videoinhalts in Textform neben dem Video kann die Benutzer auch dazu verleiten, auf Play zu klicken.

Verwenden Sie eine klare Überschrift, die den Benutzer anweist, sich Ihr Video anzusehen, und versuchen Sie – wenn möglich –, Ihr Video „above the fold“ zu platzieren. Jede kleine Designtaktik, die Ihr Video hervorheben und die Aufmerksamkeit Ihres Benutzers näher auf die Wiedergabeschaltfläche lenken kann, ist hier einen Versuch wert.

7) Halten Sie Ihren CTA jederzeit sichtbar

Ihr Zielseitenvideo sollte offensichtlich in einem starken CTA enden, der die Benutzer zur Konvertierung anleitet. Aber das ist nicht der einzige Ort, an dem Sie einen CTA-Button haben sollten.

Selbst wenn Sie das beste Zielseitenvideo haben, das es gibt, wird es nicht jeder einzelne Benutzer sehen wollen.

Einige werden es bereits gesehen haben, einige werden Ihre Marke bereits kennen und bereits auf der Suche nach einer Conversion sein – die Liste möglicher Gründe geht weiter und weiter.

Um diese unterschiedlichen Absichten auf Ihrer Zielseite zu berücksichtigen, stellen Sie also sicher, dass Ihr CTA außerhalb des Videos ständig sichtbar ist.

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Sie möchten keine kleine Anzahl von Conversions verpassen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Landing-Page-Erfahrungen erstellen, die für Benutzer, die an dem Video interessiert sind, und für diejenigen, die es nicht sind, berücksichtigt werden.

Um es klar zu sagen, Ihr Hilfs-CTA sollte dem Design und der Kopie Ihres Video-CTA entsprechen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es außerhalb des Videos platziert werden sollte, damit Ihre Benutzer ständig daran erinnert werden, zu konvertieren, selbst während sie das Video ansehen. Sie können Sticky-Elemente verwenden , um sicherzustellen, dass der CTA immer sichtbar ist, unabhängig davon, wohin Ihr Benutzer scrollt.

Das Ziel besteht in der Regel darin, Ihre Zuschauer auf die Conversion zu konzentrieren, unabhängig davon, ob sie das Video abbestellen oder damit beschäftigt sind, es anzusehen.

8) Komprimieren Sie Ihre Dateien für kürzere Ladezeiten

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie viel Zeit damit verbracht, Ihr Zielseitenvideo aufzunehmen, zu animieren, zu bearbeiten und zu optimieren. Sie möchten sicherstellen, dass es gut genug funktioniert, um Ihre Investition (sowohl Geld als auch Zeit) zu rechtfertigen.

Was bedeutet das? Es bedeutet, dass Sie möchten, dass Benutzer Ihr Video tatsächlich ansehen und auf Ihrer Zielseite konvertieren – offensichtlich.

Aber nachdem wir all diese verschiedenen Aspekte von Zielseitenvideos angesprochen haben, was könnte einen Benutzer möglicherweise davon abhalten, sich Ihr Video anzusehen? Was bleibt zu beachten?

Die immer beängstigende Ladegeschwindigkeit , das ist was.

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Je digitaler die modernen Benutzer werden, desto wichtiger wird die Ladegeschwindigkeit für ihr digitales Erlebnis. Eine verzögerte Zielseite kann Sie ernsthafte Conversions kosten. Die Mehrheit der Online-Benutzer erwartet, dass eine Seite innerhalb von 2 Sekunden vollständig geladen wird (und ist normalerweise nach der dritten abgesprungen). Und die meisten Verbraucher geben einer Website nur bis zu 6 Sekunden Zeit , bevor sie sie endgültig aufgeben.

Da Videos in Bezug auf den Inhaltstyp die meiste Bandbreite beanspruchen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Videodateien komprimieren, damit sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Zielseite nicht verlangsamen.

Sie können Ihre Ladegeschwindigkeit mit einigen der folgenden Tools testen:

• • Pingdom

• • WebseitenTest

• Google-Geschwindigkeitstest

Sie haben sich die Zeit genommen, in qualitativ hochwertige Videoinhalte zu investieren. Stellen Sie sicher, dass die Attraktivität Ihres Videos Ihre tatsächlichen Conversions nicht beeinträchtigt, indem Sie Ihre Seite verlangsamen. Eine schnelle Dateikomprimierung kann einen großen Unterschied machen.

Fazit: Video ist ein ganzheitliches Erlebnis, kein Add-On

Dasselbe gilt für Videos wie für alle Inhalte: Qualität zählt. Digitale Verbraucher sind von Tag zu Tag schwerer zu beeindrucken.

Videoinhalte werden möglicherweise jeden Tag beliebter, aber das bedeutet nicht, dass Sie einige bruchstückhafte Videoinhalte zusammenwerfen und erwarten können, dass sie konvertiert werden. Meine Agentur KlientBoost hat genau aus diesem Grund einen eigenen Videofilmer/Editor.

In Video zu investieren bedeutet, in Qualität zu investieren. Zielseitenvideos sind keine „Kirsche auf dem Kuchen“, sie sind ein ganzer Kuchen mit Kirschgeschmack von oben bis unten – einer, der, richtig zubereitet, die Naschkatzen Ihrer Benutzer befriedigen wird.

Autor Bio:
Johnathan Dane ist der Gründer von KlientBoost , einer PPC-Agentur, die sich auf CRO und aggressives Testen konzentriert. Er hat zwei separate Agenturen in weniger als drei Jahren auf einen Jahresumsatz von mehr als 5 Millionen US-Dollar gebracht.