8 Ideen zur Optimierung von Landingpages

Landing Pages werden oft als nachträglicher Einfall einer Kampagne übersehen. Die Optimierung dieser Elemente Ihres Marketings ist jedoch entscheidend, um Ihr Publikum zu erreichen und zu konvertieren.

Hier sind unsere Top 8 Vorschläge für die Erstellung außergewöhnlicher Landing Pages.

1. Einfachheit ist der Schlüssel

HBICC ist nicht das einprägsamste Akronym, aber es ist eine einfache Formel zur Sicherstellung der Leistung. Jeder einzelne ist ein Baustein auf dem Weg zu einer erfolgreichen Conversion-Kampagne.

Aber wofür steht HBICC, fragen Sie?

Überschrift – Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift zu Ihrer Anzeige passt und prägnant ist. Die Botschaft Ihrer Anzeige und Überschrift sollte nicht zu sehr voneinander abweichen. Die Ungleichheit zwischen den beiden wird die Besucher Ihrer Website verwirren.

Call to Action (CTA) – Die Ziellinie Ihrer Landingpage. Machen Sie es sichtbar und auffällig. Wir schlagen vor, dass Sie es zumindest mit hellen Farben sichtbar machen. Dasselbe gilt für die Sprache, „Submit“ ist einfallslos und wenig inspirierend. Seien Sie kreativ mit Ihrem CTA-Text.

Bild – Hochwertige Bilder, die Ihren Text ergänzen, nicht davon ablenken. Gehen Sie auf die 40 % der Personen ein, die besser auf Bilder reagieren; Wählen Sie ein ansprechendes Design.

Kurzbeschreibung – Die Betonung liegt hier auf kurz. Vielleicht müssen Sie Ihr Angebot überdenken, wenn Sie die Vorteile nicht prägnant beschreiben können. Für weitere Premium-Produkte gelten diese Lektionen weiterhin. Eine Reihe von kurzen, scharfen und wertorientierten Punkten sollte Ihre Botschaft klar vermitteln.

Anmeldeinformationen (Landing Page) – Wenn Sie dem Verbraucher eine neue Marke vorstellen, kann es hilfreich sein, einige Anmeldeinformationen zu präsentieren. Wenn Sie zertifiziert sind oder Auszeichnungen erhalten haben, zeigen Sie diese. Soziale Präsenz? Dann verlinke auch das. Noch besser, machen Sie Ihre Zielseite teilbar.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel für eine effektive Zielseite von Airbnb.

2. Passen Sie Ihre Seite an Ihr Angebot an

Untersuchungen haben ergeben, dass je mehr Zielseiten Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie konvertieren. Passen Sie Ihre Zielseite an und skalieren Sie sie so, dass Ihre Kunden einer klaren Erzählung folgen können. Sie werden den Zusammenhang zwischen Ihrer Anzeige und Ihrem Angebot nicht erkennen, wenn Sie für jede Kampagne standardisierte Zielseiten verwenden.

Noch besser, entfernen Sie die Navigation zu anderen Bereichen der Website von Ihren Zielseiten. Betrachten Sie Ihre Zielseite als Ihren Kassenschalter im Geschäft. Maskieren Sie das Endziel nicht mit auffälligen Bildern oder verstecken Sie es nicht hinter anderen Schildern.

3. Wert liefern

Wie bei jeder Marketingkampagne sollte es für jede Landingpage eine klare Zielgruppe geben. Betrachten Sie das Angebot auf Ihrer Zielseite. Ist klar, was Ihr potenzieller Kunde von Ihrem Angebot hat?

Schauen Sie sich die kontrastierende Kopie unten an:

Die ersten beiden Beispiele zeigen deutliche Vorteile für den Kunden. Letzteres ist vage und schafft keine Verbindung zur Zielgruppe.

1. Bannerflow kann die Produktionszeit Ihrer Bannerwerbung von 10 Wochen auf 2 Tage verkürzen.
2. Reduzieren Sie Ihre Produktionszeit für Display-Werbung um bis zu 95 %

Über:

1. Display-Werbung ist mit CMP von Bannerflow billiger.
2. Bannerflow kann die Produktivität steigern.

Der Text sollte die Überschrift erweitern und deutlich machen, welchen Wert Sie dem Kunden bieten.

Berücksichtigen Sie auch die Länge der Kopie auf Ihrer Zielseite. Das hängt von dem Produkt ab, das Sie anbieten. Wenn Sie beispielsweise ein technisches Produkt zu hohen Kosten anbieten, wird eine umfassende Liste von Vorteilen die Verbraucher mehr überzeugen.

4. Fragen Sie nicht nach der Welt auf Ihrem Formular

Selbst der Gründer von Facebook, Mark Zuckerberg, teilt nicht gerne zu viele persönliche Informationen . Berücksichtigen Sie das Produkt, das Sie anbieten, und die Menge an Informationen, die Sie tatsächlich benötigen.

Ein zu aufdringliches Formular wirkt auf potenzielle Kunden sofort abschreckend. Denken Sie daran, dass wir die Anzahl der Barrieren zur Ziellinie so weit wie möglich reduzieren müssen. Abhängig von Ihrem Produkt benötigen Sie möglicherweise nur eine E-Mail-Adresse.

5. Optimierung ist entscheidend

Wenn es darum geht, die effektivsten Display-Anzeigen und Zielseiten zu erstellen, ist Optimierung unerlässlich. 50 % der Vermarkter weltweit bevorzugen A/B-Tests als Instrument, um den Erfolg von Kampagnen zu messen. Zu lernen, was bei Kunden ankommt, ist der Schlüssel zur Konversion.

Durch A/B-Tests können Sie wählen, wie Sie Ihre Kampagnen gewichten und welche Variante Sie testen möchten. Wir empfehlen Ihnen, Header, Wertversprechen, Bilder, Form und CTA Ihrer Seiten immer zu testen und zu optimieren.

6. Erstellen Sie Zielseiten, die auf allen Geräten funktionieren

Haben Sie darüber nachgedacht, wie lange das Laden Ihrer Zielseite auf Mobilgeräten dauert? Mit den Worten von Bannerflow-Produktmanager Fredrik Lindberg ist „die Optimierung von Mobilgeräten auf Desktops entscheidend für Ihre Kampagne und etwas, das jeder tun sollte“.

Laut Google verlassen 53 % der Besucher eine mobile Website nach 3 Sekunden, wenn die Seite nicht geladen werden kann. Noch erstaunlicher ist, dass mehr als 70 % der Online-Landingpages mehr als 7 Sekunden benötigen, um "above the fold" zu laden. Schöne Landing Pages sind wertlos, wenn niemand in der Nähe bleibt, um sie zu sehen.

Google-Statistiken zu mobilen Absprungraten.

Best Practices schreiben vor, dass Ihre Zielseite nicht mehr als 500 KB wiegen sollte . Legen Sie Ihr Gewichtsbudget fest, bevor Sie sich für Ihr Design entscheiden. Und stellen Sie sicher, dass Sie kanalübergreifend testen, bevor Sie starten.

7. Tack sa mycket! Denken Sie daran, Danke zu sagen!

Danke zu sagen kann eine nette Geste sein und ist für Ihre Zielseite unerlässlich. Egal wo du herkommst, jeder freut sich über ein Dankeschön.

Sie können es auch als Analysehilfe verwenden. Die typische Absprungrate für eine Zielseite liegt bei etwa 70 bis 90 % . Erstellen Sie eine separate Navigation für die Zielseite, wenn Sie die Absprungrate reduzieren und ein genaueres Bild der Seitenaufrufe haben möchten.

8 URL-Erstellung mit Ihrer Zielseite

Vergessen Sie zum Schluss nicht Ihre URL. Eine zu komplizierte oder verwirrende URL beeinträchtigt die Qualität und das Vertrauen, das ein Betrachter Ihrer Seite entgegenbringt. Wenn jemand denkt, dass Ihre URL wie Spam aussieht, wird er Ihren CTA wahrscheinlich nicht vervollständigen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Subdomains verwenden, die von Drittanbietern gehostet werden.

Fazit

Da haben Sie es, 8 einfache Schritte zum Erstellen Ihrer effektivsten Display-Anzeigen und Zielseiten.

Unsere Creative-Management-Plattform ermöglicht das einfache Erstellen und Optimieren von Display-Anzeigen und Zielseiten sowie vieles mehr.

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