7 kostengünstige Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit im E-Commerce

eCommerce hat in den letzten Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt – und insbesondere unter den Bedingungen der Covid-19-Pandemie, die das Online-Einkaufsverhalten für immer verändert hat. Da die Einkaufszentren geschlossen waren, mussten sich die Unternehmen schnell anpassen, um sicherzustellen, dass sie überleben konnten. Wer rechtzeitig daran gedacht hat, seine eCommerce-Markenbekanntheit aufzubauen, hat die Situation sehr gut gemeistert. Wer das nicht tat, zahlte leider einen hohen Preis dafür. Doch warum haben viele Unternehmer diesen Schritt von Anfang an vernachlässigt?

Das erste Problem ist sicherlich ein unzureichendes Verständnis von zwei Begriffen: Markenbekanntheit und Markenwiedererkennung. Oh ja, auch wenn Sie vielleicht denken, dass diese beiden Begriffe die gleiche Bedeutung haben, liegen Sie falsch. Lassen Sie uns sie ein für alle Mal kurz erklären.

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Markenbekanntheit und Markenbekanntheit: Was ist der Unterschied?

Wenn wir uns vorstellen, eine Marke aufzubauen wie ein Haus zu bauen, müssen wir mit der Gründung beginnen. In diesem Fall ist diese Grundlage die Markenbekanntheit. Eine gute Markenerkennungsstrategie beinhaltet die Entwicklung von Farbpaletten, Logos, visuellen Elementen und sogar einem Tonfall, der Ihre Markenpersönlichkeit zusammenfasst. Dies sind alles Elemente, die Ihnen dabei helfen werden, die Markenbekanntheit weiter zu steigern. Auf der anderen Seite beinhaltet die Markenbekanntheit stärkere, emotionale Verbindungen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden. Um es einfacher zu erklären: Wenn Sie gebeten würden, eine Sportbekleidungsmarke zu nennen, was würde Ihnen am wichtigsten sein? Die Marke, an die Sie sofort gedacht haben, war bei ihren Bemühungen um Markenbekanntheit erfolgreich.

Manchmal braucht es nur ein bisschen Kreativität

Die überwiegende Mehrheit der E-Commerce-Startups und -Unternehmen ist der Meinung, dass die Fähigkeit des Verbrauchers, eine Marke zu erkennen oder sich daran zu erinnern, mit einem hohen Preis verbunden ist. Aber selbst einige der angesagtesten Online-Marken der Welt haben bewiesen, dass die Entwicklung der Markenbekanntheit im E-Commerce nicht teuer sein muss. In diesem Blog werden wir einige Tipps enthüllen, die Ihnen sehr helfen können. Im Folgenden finden Sie die 8 wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Markenbekanntheit aufbauen können, ohne die Bank zu sprengen.

#1 Ziehe in Erwägung, Gastbeiträge auf anderen Websites zu machen

Beim Aufbau der Bekanntheit Ihrer Marke sind Zahlen wichtig. Das Schreiben eines Gastartikels, der auf Blogs mit hoher Domainautorität abzielt, ist also definitiv etwas, das Sie brauchen, wenn Sie danach streben, gesehen oder gehört zu werden … nun ja, fast überall.

Die Verwendung von Gastblogging zum Aufbau der Markenbekanntheit und zur Erweiterung Ihres Kundenstamms ist eine der effizientesten Content-Marketing-Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit. Wenn Sie mehr Inhalte auf Websites höherer Autorität haben, können Sie Ihre Glaubwürdigkeit als Experte in Ihrer Nische stärken und sich mit Zielgruppen außerhalb Ihres Zielmarktes verbinden.

Der andere Hauptvorteil von Gastbeiträgen mit hoher Autorität ist der Aufbau von Backlinks zu Ihrem eigenen Blog und die Verbesserung der Suchrankings, die Ihnen helfen, mehr echten organischen Traffic auf Ihre Website zu bekommen. Wie das Sahnehäubchen auf der Torte erfordert diese Art der Werbung für Ihre Marke kein Geld. Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Recherche, um Websites für Gastbeiträge zu finden, Zeit (damit Sie alle benötigten Informationen sammeln können) und Ihre Fähigkeit, Fachwissen in einem bestimmten Bereich zu zeigen.

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#2 Nutzen Sie alle Vorteile von Online-Webinaren

Obwohl eine Webinar-Branding-Strategie eine gründliche Analyse Ihres Marktes erfordert, stellt sie eine wichtige Überlegung für jedes Unternehmen dar, das seine Marke in einem überfüllten Markt positionieren möchte. Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Content-Plans beginnen, müssen Sie alle Informationen darüber haben, wie Ihr Zielmarkt aussehen soll. Je mehr Sie darüber wissen, wer sie sind, wie sie sich verhalten und was ihre Interessen (und Probleme, die sie lösen möchten) sind, desto mehr werden sie Ihre Marke respektieren und Ihren Handlungsaufforderungen folgen. Dies wirkt sich sicherlich positiv auf die Bekanntheit Ihrer Marke aus. Wenn Ihr Webinar sie dazu bringt, eine Lösung für ihr Problem zu finden, werden sie sich wahrscheinlich an Ihre Marke erinnern.

Die gute Nachricht ist, dass Online-Webinare keine hohen finanziellen Investitionen erfordern und in der aktuellen Zeit auch recht praktisch sind, da die meisten Mitarbeiter aufgrund der Pandemie von zu Hause aus arbeiten. Das sind alles Dinge, die wir alle nutzen sollten.

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#3 Erhöhen Sie die Bekanntheit Ihrer E-Commerce-Marke auf TikTok

Von TikTok gehört? Falls Sie sich unter einem Felsen versteckt haben, ist TikTok nicht nur ein Ort für Teenager, um viral zu werden. Mit über 2 Milliarden Downloads und über 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat wurde die Plattform zu einem wesentlichen Element in der Marketingstrategie von E-Commerce-Marken auf der ganzen Welt.

Das Erstellen von Premium-Inhalten, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen, kann viel dazu beitragen, die kreative Seite Ihrer Marke zu entfesseln, während es den Benutzern ermöglicht wird, gemeinsam hochwertige Unterhaltung aufzubauen.

Wie bei allen guten Inhalten ist Authentizität entscheidend. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Kernmarkenbotschaft, Ihre Werte, Ihre Transparenz und Ihren potenziellen Wert für den Kunden zu kommunizieren, kann die Verwendung Ihres TikTok-Geschäftskontos zu einer enormen Steigerung der Markenbekanntheit führen. Und es besteht immer die Möglichkeit viral zu werden, wenn man es richtig macht.

Natürlich sind manche Dinge leichter gesagt als getan – und es ist nicht immer einfach, das Engagement über mehrere Posts hinweg zu messen.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Community auf der Plattform zu vergrößern (und etwas Social Listening zu betreiben!), besteht jedoch darin, eine gute Engagement-Rate auf TikTok zu entwickeln, damit der Algorithmus Ihnen helfen kann, mehr Sichtbarkeit zu erlangen.

#4 Steigern Sie die Markenbekanntheit durch Influencer-Marketing

Wussten Sie, dass 86 % der Vermarkter Influencer-Marketingkampagnen nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern ? Dies geschieht nicht zufällig. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer zur Vermarktung Ihrer Marke, E-Commerce-bezogenen Produkte oder Dienstleistungen an ein Zielpublikum gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Botschaft viel stärker zu vermitteln, als wenn Sie als Marke diese Dinge sagen würden. Warum ist das so?

Mundpropaganda ist das mächtigste Werkzeug, das Marken verwenden können. Und seien wir ehrlich, die Menschen vertrauen Online-Empfehlungen genauso wie der Meinung von Freunden und Familienmitgliedern. Viele Influencer haben bereits ein sehr engagiertes Publikum in einer bestimmten Nische, ihre treuen Anhänger, die aufgrund ihrer Autorität, ihres Wissens und ihrer Expertise zu einem bestimmten Thema an Ihrer Marke interessiert sein können. Ihre Follower respektieren und vertrauen ihnen – und setzen sich daher konstruktiv mit ihren Inhalten auseinander. Hier bekommt Ihre Marke eine Chance.

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#5 Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen

Auch wenn es den Anschein hat, dass SEO-Optimierung nichts mit Markenbekanntheit zu tun hat, müssen wir Ihnen sagen, dass sie zusammen Wunder wirken.

Die Erhöhung Ihrer Markenpräsenz in Suchmaschinen innerhalb der Öffentlichkeit, die daran interessiert ist, was Ihre Marke bereits bietet, führt zu höheren Chancen, dass sich aktuelle und potenzielle Verbraucher an Ihre Marke erinnern. Es ist auch gut zu erwähnen, dass die Optimierung Ihrer SEO, um den Inhalt Ihrer Website ansprechend und wertvoll zu machen, im Vergleich zu digitalen und Offline-Marketingstrategien kostengünstig ist. Daher raten wir Ihnen, die Kraft der Integration Ihrer Strategie zur Markenbekanntheit durch SEO nicht zu ignorieren.

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#6 Präsentieren Sie Ihre Marke durch Podcasts einem völlig neuen Publikum

Die Leute suchen ständig nach Themen, die sie interessieren, und wenn Sie einige Multitasking-Optionen wie Kochen, Trainieren oder Autofahren hinzufügen, ist dies sicherlich ein verlockendes Medium, das Ihre E-Commerce-Marken zur Steigerung der Markenbekanntheit nutzen sollten. Es ist nicht nur eine gute Möglichkeit, engere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe und potenziellen Kunden aufzubauen, sondern sie auch viel schneller zu konvertieren, da Sie sie bereits davon überzeugt haben, dass sie Ihrer Marke vertrauen können.

Es gibt drei effektive Möglichkeiten, wie Sie die Bekanntheit Ihrer E-Commerce-Marke steigern können:

• Eigenen Podcast starten
• Als Gast im Podcast einer anderen Person auftreten
• Sponsern Sie einen Podcast in Ihrer Nische

Egal, für welchen Weg Sie sich entscheiden, Sie können sicher sein, dass Podcasting eine der besten Möglichkeiten ist, Ihre Markenbekanntheit im E-Commerce mit sehr geringem Finanzierungsaufwand zu steigern.

#7 Starten Sie eine Affiliate-Marketing-Kampagne, um andere Marken zu ermutigen, für Ihr Unternehmen zu werben

Es gibt keinen besseren und schnelleren Weg, um von vielen potenziellen Käufern erkannt zu werden, als durch Affiliate-Marketing! Kurz gesagt handelt es sich um ein Werbemodell, das es Affiliates ermöglicht, Ihre Marke und ihre Produkte gegen eine Provision zu bewerben, wenn ein Kunde das Angebot über seinen „Affiliate-Link“ kauft. Der Zugang zu einem größeren Publikum, das zuvor möglicherweise nichts von der Existenz Ihrer Marke wusste, während Ihr Unternehmen von einer anderen Marke unterstützt wird, ist eine Win-Win-Situation sowohl für Ihre E-Commerce-Marke als auch für den Affiliate-Vermarkter.

Fazit

Die Steigerung Ihrer E-Commerce-Markenbekanntheitsstrategie ist keine mühelose Aufgabe. Es erfordert sorgfältige Planung, beharrliches Engagement, Zeit und viel harte Arbeit. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Sie heutzutage kein Vermögen ausgeben müssen, um Markenbekanntheit aufzubauen. Die oben erwähnten kostengünstigen Taktiken, kombiniert mit Analysen und etwas kreativem Denken, könnten langfristig erhebliche Vorteile für Ihre Marke bringen.

Zusammen mit Social Media, Blogging, Podcasts und verschiedenen Marketingkampagnen haben Sie unglaubliche Möglichkeiten, sowohl bei Ihrem Wunschkunden als auch bei Wettbewerbern auf dem Markt schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Solange Ihre Zielkäufer Ihre Marke gegenüber dem Rest bevorzugen, ist Ihr E-Commerce-Geschäft in guten Händen.

Snippet: Diese leistungsstarken Taktiken zur Steigerung der Bekanntheit Ihrer E-Commerce-Marke könnten in Kombination mit Analysen und kreativem Denken auf lange Sicht erhebliche Vorteile für Ihre Marke bringen. Die gute Nachricht ist, dass Sie heutzutage kein Vermögen ausgeben müssen, um Markenbekanntheit aufzubauen. So machen Sie es richtig!

Biografie des Autors: David Morneau ist Mitbegründer und CEO von inBeat , einer hybriden SAAS/Agentur für Mikro-Influencer-Marketing, die Marken dabei hilft, ihre Marketingbemühungen zu skalieren. Bis heute hat er über 200 DTC-Marken geholfen.