8 Möglichkeiten, wie Display-Werbung Reisewerbetreibenden helfen kann

Es ist kein Geheimnis, dass das vergangene Jahr für die Reisebranche und ihre Werbung ziemlich hart war.

Flüge am Boden, Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause und jetzt auch ein reduzierter Appetit auf Reisen ins Ausland (mehr als die Hälfte der Briten zieht die Idee eines Urlaubs in Großbritannien in diesem Jahr vor). Es ist ein perfekter Sturm, was bedeutet, dass sich die Reisebranche in Bezug auf ihre Werbung anpassen muss.

Tatsächlich sind die Ausgaben für Reisewerbung im Jahr 2020 um 60 % eingebrochen. Lassen Sie uns jedoch nicht zu niedergeschlagen sein – eine Erholung zeichnet sich ab. Da das Verbrauchervertrauen wächst und Impfprogramme weltweit fortgesetzt werden, nimmt der Bedarf an wirkungsvoller Reisewerbung wieder zu. Und Display-Werbung könnte der Schlüssel zum Erfolg sein!

8 Probleme, die Display Ads in der Reisewerbung überwinden können

Wie also kann Display-Werbung Reisevermarktern helfen, die derzeit Pläne ausarbeiten und Kampagnenideen zusammenstellen? Lassen Sie sich erklären…

1. Begrenzte Ressourcen? Automatisierte Produktion macht das Leben einfacher

Covid schadete leider der Beschäftigung in Marketingteams auf der ganzen Welt. Wenn Ihr Team immer noch die Auswirkungen von Urlaub oder Entlassungen zu spüren bekommt, stehen Sie jetzt möglicherweise unter Zeitdruck, um Tag für Tag die gleiche Menge an Anzeigen zu erstellen.

Die Karriere- und Gehaltsumfrage der Marketing Week 2021 ergab, dass von 2.453 Befragten 10 % entlassen wurden. 12,7 % wurden in Urlaub genommen. Diese Belastung der Vermarkter hat ihren Tribut gefordert, und wenn es also einen einfacheren Weg gibt, effektive Anzeigen zu erstellen, sind wir alle dafür.

Die automatisierte Anzeigenerstellung kann ein Lebensretter sein, da Sie schnell Tausende von Display-Anzeigen erstellen können, die sich automatisch an die Arbeit auf einer Reihe von Plattformen anpassen. Sie können alle Ihre Anzeigen in großem Umfang einrichten und einen Katalog erstellen, mit dem Sie arbeiten können, der dann bei Bedarf ausgesät werden kann.

Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Kosten zu sparen, da Ihre Bannerwerbung schnell intern erstellt wird, ohne dass ein externer Designer oder eine Agentur erforderlich ist.

Bannerflow Creative Studio kann auch dabei helfen. Mit diesem Anzeigenersteller können Sie Kampagnen für alles von sozialen Medien bis hin zu personalisierten Anzeigen an einem Ort erstellen und skalieren. Dann planen Sie einfach, dass sie ausgehen und sich zurücklehnen!

2. Ungenutzte Vermögenswerte? Assets wiederverwenden und wiederverwenden

Als wir mit der Reisemarke Lonely Planet darüber sprachen, wie sie Display-Werbung verwenden, stellten sie fest, dass Bilder das wichtigste Merkmal jeder Reise-Display-Anzeige sind (zusammen mit einem kurzen CTA (Call-to-Action)).

Vielleicht hat Ihr Designteam einige beeindruckende Assets für Anzeigen erstellt, die letztes Jahr verwendet werden sollten. Dann … schlug Covid zu?

Gehen Sie nicht hinaus und beschaffen Sie sich neue Bilder oder Designs! Was hindert Sie daran, Ihre Assets wiederzuverwenden und an Ihre aktuellen Display-Anzeigen anzupassen?

Die Wiederverwendung und Umnutzung von Assets ist eine einfache Möglichkeit, das Beste aus Ihren Display-Kampagnen herauszuholen. Außerdem bedeutet dies, dass Sie vor der Pandemie die maximale Rendite auf alle Ausgaben genießen.

Das bedeutet mehr Platz im diesjährigen Budget für etwas experimentelleres Marketing oder um Ihr Team wieder aufzubauen.

3. Regelmäßig wechselnde Vorschriften? Passen Sie Live-Anzeigen schnell und in Echtzeit an

In dieser schnelllebigen Welt der Covid-Regeln und -Vorschriften muss die Reisebranche Schritt halten.

Die gute Nachricht ist, dass Display-Anzeigen mithilfe integrierter Veröffentlichungsoptionen aktualisiert werden können, sogar während sie live sind. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Nachrichten die aktuelle Situation widerspiegeln.

Flexibilität ist wichtiger denn je und Kunden erwarten von Ihnen Antworten. Für viele Reisemarken in Großbritannien steht derzeit das Ampelsystem im Mittelpunkt.

Und das bedeutet, dass die Torpfosten verschoben werden (scheinbar fast jeden Tag) und Ihre Anzeigen mithalten müssen. Es hat in der Tat keinen Sinn, für Urlaube in den USA oder Kreuzfahrten auf den Seychellen zu werben, wenn Ihre Kunden keine Buchung vornehmen können. Da sich die Flugkorridore jedoch wieder öffnen, sollten Sie Ihre Display-Anzeigen schnell aktualisieren, um dies widerzuspiegeln.

Display-Anzeigen sind auch praktisch für Reisemarken, die ihre Angebote je nach Saisonalität und Engagement aktualisieren müssen. Das Halbjahr im Oktober zum Beispiel ist eine beliebte Jahreszeit für Familien, um wegzukommen. Das bedeutet, dass Sie mit der Nachfrage Schritt halten und Verbraucher ansprechen müssen, die in dieser Zeit eher Pausen buchen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Display-Anzeigen diesen Trend rechtzeitig nutzen, um von der Nachfrage nach Familienurlauben zu profitieren. Die einfache Kampagnenverwaltung von Live-Anzeigen von einer Plattform aus sorgt dafür, dass Sie immer einen Schritt voraus sind.

4. Brauchen Sie den Wow-Effekt? Video-Reisewerbung kann eine größere Wirkung erzielen

Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen diesen „Wow-Faktor“ anstelle von statischen Display-Anzeigen haben, ziehen Sie Video in Betracht.

Auch wenn es keine Einheitsgröße für Videoanzeigen gibt, haben Studien gezeigt, dass es 10 Sekunden dauert, um die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu gewinnen. Das bedeutet, dass Ihre Video-Display-Anzeigen noch fesselnder sein müssen, da Sie mit begrenzter Zeit arbeiten.

Video-Banner-Anzeigen sind eine clevere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Ein Panorama eines Strandes bei Sonnenuntergang, Zoomen auf eine spektakuläre Bergkette, eine Aufnahme von Freunden am Pool mit Cocktails in der Hand – wir können es uns jetzt vorstellen.

Verwenden Sie dieselben Videoinhalte für Ihre In-Stream- und Outstream-Banneranzeigen, um eine konsistente Botschaft und ein wiedererkennbares Branding zu erstellen. Sie können Stock-Videos nutzen oder mit Effekten herumspielen, um Videoanzeigen mit statischen Bildern zu erstellen. Oder Sie können sogar HTML5-Animationen verwenden.

Sie wissen nicht, wie Sie Video-Banner-Anzeigen erstellen? Die Bannerflow-Plattform macht es Ihnen leicht, in kürzester Zeit mit allen Anzeigenformaten zu beginnen, die Sie benötigen.

Fallstudie: DC Thomson/Inverness Travel

Zuvor haben wir mit Grafikdesignern von DC Thomson Media gesprochen und herausgefunden, wie sie die Bannerflow-Plattform nutzen, um effektive Reise-Display-Anzeigen für verschiedene Marken zu erstellen. Die beste Nachricht ist, dass großartige Inhalte nichts kosten, sondern nur clevere Tools!

Die Designer verwendeten Bilder von Inverness Travel und erstellten dann fesselnde Anzeigen mit Animationen. Dazu gehörten Schieberegler für den Übergang zwischen Bildern, eine Shine-Funktion, die Text hervorhebt und Animationen vergrößert, um die Anzeige fesselnder zu machen.

Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit, Assets wiederzuverwenden, die vor der Pandemie erstellt wurden, und sie zu überarbeiten. Erwecken Sie sie mit Effekten und Videofunktionen zu neuem Leben. Füllen Sie dann Ihre Werbefläche aus, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen.

5. Knappes Budget? Kombinieren Sie die Produktion von Display- und Social-Travel-Werbung

Zeit ist Geld, heißt es. Vor diesem Hintergrund kann Ihnen ein Cloud-basierter Anzeigenersteller wie das Creative Studio von Bannerflow dabei helfen, alle Ihre Anzeigen an einem Ort zu erstellen. Und das bedeutet alles von Facebook und Instagram bis hin zu Tiktok und YouTube, sogar Out-of-Home – alles zusammen mit Ihren bescheidenen Display-Kampagnenkreativen!

Zudem entfallen teure Schulungen. Einige Anzeigenersteller sind heute so intuitiv, wie z. B. Creative Studio, dass jedes Mitglied des Teams Reiseanzeigen erstellen und exportieren kann. Je mehr Designwissen die Teammitglieder besitzen, desto besser ist natürlich das Ergebnis!

Ein weiterer Vorteil der Verwendung eines Anzeigenerstellers für Kampagnen-Creatives besteht jedoch darin, dass eine konsistente Botschaft und ein konsistentes Branding sichergestellt werden. Darüber hinaus können Anzeigen für verschiedene Plattformen schnell geändert und in der Größe angepasst und in wenigen Minuten live geschaltet werden. Und das Beste? Es gibt keine Codierung und die Creative-Automatisierung macht die Anpassung von Anzeigen für verschiedene Kampagnen zum Kinderspiel.

6. Ziehen Sie einen personalisierten Ansatz in Betracht? DCO (Dynamic Creative Optimization) in Display-Anzeigen kann helfen

Es ist auch erwähnenswert, dass sich die Zuschauer, auf die Sie abzielen, geändert haben.

In den letzten Jahren gingen viele Reisemarken mit einem Fall von Fernweh und einem Bankkonto mit Ersparnissen auf die Jungen zu. Im heutigen Klima müssen Sie jedoch in der Lage sein, Ihr Publikum an den Fortschritt der Situation mit Covid anzupassen.

Die Trommel hob hervor, dass junge Menschen aufgrund begrenzter Berufsaussichten, niedrigerer Einkommen und fehlender Priorität für den Impfstoff jetzt nicht reisen können. Tui stellte Anfang des Jahres auch fest, dass über 50 % ihrer Buchungen von über 50-Jährigen getätigt wurden.

Dies könnte sich ändern, wenn die Einführung von Impfungen fortgesetzt wird. Vorerst ist es jedoch ein wichtiger Aspekt, den Sie bei der Erstellung Ihrer Display-Werbung berücksichtigen sollten.

DCO kann diese Anforderung für personalisierte Anzeigen unterstützen. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Werbung schnell und einfach an sich ändernde Trends anzupassen. Anzeigen können dann angepasst werden, um mit denjenigen zu kommunizieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Urlaub buchen, und mit Ihren anderen Marketingangeboten synchronisiert werden, um eine einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Wir empfehlen auch die Implementierung von Onsite-DCO oder Produktempfehlungen. Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, Ihre Onsite-Botschaften schnell über Display-Werbung anzupassen und Schlüsseldaten sicher zu verwenden, um bestimmte Zuschauer anzusprechen.

Fallstudie: Melia Hotels International

Melia Hotels International weiß, wie man sein Publikum mit reichhaltiger Display-Reisewerbung anzieht, die DCO nutzt, um die richtigen Kunden anzusprechen. Sie haben DCO implementiert, um Anzeigen zu erstellen, die auffallen und sich auf bestimmte Produkte konzentrieren, die von aktuellem Interesse sind.

DCO und Personalisierung ermöglichen es ihnen auch, ihre Anzeigen anzupassen, um regelmäßige Aktualisierungen der Preise widerzuspiegeln. Das Kampagnenmanagement ermöglicht es ihnen, Inhalte schnell zu aktualisieren und sicherzustellen, dass Kunden die richtigen Angebote zur richtigen Zeit mit den besten Creatives sehen.

7. Möchten Sie Ihre Kunden auf dem Laufenden halten? Live-Daten-Feeds fügen Display-Anzeigen ein zusätzliches Element hinzu.

Einer der vielen Vorteile von Display-Anzeigen ist die Möglichkeit, sie dynamisch zu gestalten und mit Live-Daten-Feeds zu verknüpfen. Dies bedeutet, dass alles, von den Flugkosten bis hin zu den Reisezielen, in Echtzeit aktualisiert werden kann. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass der Datenfeed angehängt und regelmäßig aktualisiert wird.

Wenn Sie einen Daten-Feed mit Ihren Display-Anzeigen verbinden (entweder mit Live-Daten oder einer Tabelle mit Ihrem eigenen Datensatz), können Sie steuern, was Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt teilen möchten. Das bedeutet, dass Ihre Kampagne schnell an neue Regeln oder Trends angepasst werden kann.

Es ist eine weitere Ebene zu Ihren Display-Anzeigen, die den Verbrauchern das Vertrauen gibt, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Außerdem können Sie Anzeigen mit der Gewissheit teilen, dass sie die aktuellsten Informationen direkt aus der Quelle enthalten.

8. Willst du klare Ergebnisse? Testen Sie Display-Anzeigen auf verschiedene Arten, um das Engagement zu messen

Wir lieben eine PR-Kampagne genauso sehr wie der nächste Vermarkter, aber die Messung kann manchmal schwer zu erreichen sein. Bei der Verwendung von Display-Werbung gibt es jedoch eine Reihe von Möglichkeiten, ihre Leistung zu überprüfen:

• A/B-Tests – Dies beinhaltet das Erstellen von zwei Versionen derselben Anzeige und das anschließende Messen, was zu mehr Klicks und Engagement führt. Sie können mit allem experimentieren, von der Farbe Ihres CTA-Buttons über das Hintergrundbild bis hin zu den speziellen Formulierungen in der Anzeige, um herauszufinden, was den Verbrauchern gefällt.
• Heatmaps – Diese clevere Funktion verwendet Farbe, um anzuzeigen, wo Personen auf Ihre Anzeige klicken. Je intensiver die Farbe auf der Heatmap ist, desto mehr Engagement erhält dieser Teil der Anzeige.
• Click-Throughs – Messen Sie Click-Throughs und vergleichen Sie diese mit Conversions, Sie können feststellen, woher Leads kommen und ob Display-Anzeigen ihre Aufgabe erfüllen.
• Automatische Optimierung – Dies ist eine Form der kreativen Optimierung, die schnell Ihre beste kreative Kombination findet. Es bietet die Möglichkeit, Anzeigen mit schlechter Leistung automatisch zu stoppen und nur die Anzeige zu verwenden, die Leistung bringt.

Fazit

Großartige Display-Werbung schafft Chancen für Reisewerbetreibende, insbesondere wenn sie eine transformative CMP (Creative Management Platform) verwenden. Für Marketingteams bietet diese Technologie der Reisebranche einen schnellen und einfachen Weg, um rechtzeitig mit potenziellen Kunden zu kommunizieren. Außerdem wird die Aufgabe durch die Möglichkeit, Live-Anzeigen zu aktualisieren und Nachrichten zu automatisieren, einfacher.

Tatsächlich ist Flexibilität in den kommenden Monaten die Hauptanforderung für Reiseinserenten, da die Regeln regelmäßig aktualisiert werden. Erwägen Sie vorerst, einige unserer Tipps umzusetzen, um die Interaktion mit Ihrer Reisewerbung zu verbessern. Schon ein oder zwei können Ihrer Marke einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen, jetzt, wo sich die Reisebranche abschminkt und wieder hochfährt.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie die Bannerflow-Plattform Ihre Display-Werbung transformieren kann, dann bewerben Sie sich noch heute für eine Demo!