8 Möglichkeiten, perfekte HTML5-Weihnachtsbanner zu erstellen

Das Erstellen perfekter Weihnachtsbanner sollte einfach sein. Das ist etwas, wonach wir in der Display-Werbebranche streben! Aber jedes Jahr gibt es viele Anzeigen, die scheitern. Sie nutzen entweder die Vorteile der Display-Werbung nicht oder sind schlecht konzipiert und ausgeführt.

Weihnachten ist die Zeit des Jahres, in der ein britisches Kaufhaus 7 Millionen Pfund für eine von Michel Gondry inszenierte TV-Kampagne investieren kann. Aber wenn die Anzeige den Umsatz nicht steigert, was bringt es dann? Die gute Nachricht ist, dass Sie mit Online-Anzeigen bei der Erstellung, Analyse und Optimierung Ihrer Werbung das Sagen haben.

Hier sind unsere 8 Tipps, wie Sie fantastische HTML5-Weihnachtsbanner-Anzeigen erstellen können…

1. Denken Sie an Weihnachten, denken Sie dann an Bilder, duh!

Lassen Sie mich unverblümt sein: Verwenden Sie Bilder, Muster und Farben, die sich auf Weihnachten beziehen. Klingt einfach, aber Sie möchten, dass Zuschauer erkennen, dass Ihr Banner Teil einer einzigartigen Kampagne ist. Verwenden Sie Farben wie Rot und Weiß, die typisch für die Weihnachtszeit sind. Sowie grüne oder goldene Farbtupfer, je nach Marke. Beispielsweise könnten Weiß und Gold perfekt für einen gehobenen Bekleidungshändler sein.

Ein weiterer Tipp ist, immer hochauflösende Bilder zu verwenden. Bilder mit niedriger Auflösung sehen billig aus – insbesondere beim Skalieren – und können dem Image Ihrer Marke schaden. Verwenden Sie für Ihre perfekten Weihnachtsbanner positive Hintergründe wie winterliche Orte und Dickens'sche Interieurs. Außerdem Bilder und Symbole von Schneeflocken, Geschenken unter Bäumen, offenen Feuern und Familien usw. Nichts zu Kitschiges. Um zu zeigen, wie dies bewerkstelligt werden kann, werde ich Best-Practice-Beispiele anhand einer gefälschten Marke – „Sound of Sweden“ – liefern. (Es ist ein E-Commerce-Shop, der sich auf Audiogeräte spezialisiert hat – perfekte Weihnachtsgeschenke!)

Denken Sie darüber nach, wie Sie auch Ihre Weihnachtsbanner schnell anpassen können. Wenn Ihre Marke beispielsweise einen Grünen Montag durchführt, ändern Sie das Banner so, dass Rot als Hauptfarbe durch Grün ersetzt wird. Oder Schwarz wird zur auffälligen Farbe für einen Black-Friday-Push usw. Denken Sie daran, konsequent zu sein, verwenden Sie dieselben Bilder und Muster für Ihre Weihnachtskampagne, aber passen Sie die Banner an bestimmte Einkaufstage an, indem Sie die Farben anpassen.

2. Weihnachtsbilder sind gut, aber verdecken Sie nicht Ihre Marke

Der Schlüssel zu einer starken Weihnachtskampagne besteht darin, Ihre Marke wiedererkennbar zu machen und Ihrem Banner ein festliches Gefühl zu verleihen! Theoretisch ist es einfach. Machen Sie Ihre Anzeige absolut einzigartig und behalten Sie gleichzeitig ein starkes saisonales Thema bei. Aber seien Sie gewarnt! Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihre Weihnachtsbannerwerbung mit Feiertagsbildern zu überladen, die die Botschaft Ihrer Marke blockieren. Nutzen Sie stattdessen die Stärken Ihrer Marke und präsentieren Sie den Stil Ihrer Marke in Ihrem Bannerdesign. Heben Sie die Elemente Ihres Brandings hervor, die mit Weihnachten in Verbindung stehen.

Zum Beispiel gibt es bestimmte Bilder, die gleichbedeutend mit den Tagen selbst sind, also verwenden Sie sie auf einzigartige und interessante Weise. Die Schlichtheit der weißen Bilder und des Logos auf rotem Grund ist nicht nur weihnachtlich, sondern fällt sofort als Werbung von Coca-Cola auf. Finden Sie die Nische Ihrer Marke und spiegeln Sie sie in Ihrem Bannerdesign wider.

3. Hebt sich Ihr Banner von der Masse ab?

Heute ist es eine Selbstverständlichkeit, dass Ihre Bannerwerbung mit HTML5 reaktionsschnell ist und dynamisch eine skalierte Version Ihrer Anzeige zeigt. Aber genau wie bei einer Webseite bedeutet dies, dass der Text, die Bilder, das Video und das Javascript Ihres Weihnachtsbanners angepasst werden können. Da stellt sich die Frage, warum man es nicht spezieller macht? Was können Sie hinzufügen, um es hervorzuheben? Ja, es kann auf mehreren Geräten angezeigt werden, aber was hindert einen Betrachter daran, es zu ignorieren?

Nun, es gibt Möglichkeiten, dies zu tun, und es bedeutet, die Leistungsfähigkeit von HTML5 zu nutzen. Mit Javascript ist es möglich, Effekte und Mini-Animationen hinzuzufügen, die die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Für eine Weihnachtsbannerwerbung könnte dies alles beinhalten, von einem flackernden Feuer über fallenden Schnee bis hin zu Feenstaub, wie in der Anzeige oben gezeigt. Außerdem ist es durch die Verwendung selbst der einfachsten HTML5-Animationen und Folien möglich, eine Mini-Erzählung innerhalb Ihrer Anzeige zu erzählen – die natürlich mit einem anklickbaren CTA endet. Wenn Sie Zugriff auf einen Coder – oder vorcodierte Widgets – haben, dann experimentieren Sie und sehen Sie, was für Ihre Marke für Ihre neueste Weihnachtskampagne am besten funktioniert. Aber denken Sie daran, weniger ist mehr! Achten Sie darauf, den Betrachter nicht mit schlechter Animation zu verärgern.

4. Passt das Bannerdesign zum Produkt?

Denken Sie eine Sekunde darüber nach. Sie sehen ein Banner für eine Karibikkreuzfahrt und das Schiff ist mit Photoshop-Schnee bedeckt. Ziemlich wenig überzeugend oder? Oder verwirrend … Wie? Nun, diejenigen von uns in Nordeuropa können Ihnen alles über Winterkreuzfahrten erzählen, besser noch, es gibt eine ganze Branche, die Menschen in die Antarktis führt. Die Lektion lautet: Stellen Sie sicher, dass Ihr Weihnachtsangebot und Ihr Design zusammen Sinn ergeben.

Um auf das Banner von „Sound of Sweden“ zurückzukommen, nehmen wir an, die Marke möchte sich auf schnurlose Kopfhörer statt auf tragbare Lautsprecher konzentrieren. Kopfhörer werden in der Regel mit Bewegung und Aktivität in Verbindung gebracht, daher funktioniert es nicht, sie im stationären Raum zu platzieren. Die Lektion besteht darin, das Bannerdesign zu ändern, um es angemessener zu machen.

Wie Sie sehen können, ist das Video in der Anzeige energisch und winterlich. Aber es ist immer noch mit der Idee des Schenkens verbunden – ein passendes Weihnachtsbanner für Kopfhörer.

5. Verwenden Sie Videos in Weihnachtsbannern

Die Verwendung von Videos in Ihren Weihnachtsbannern kann dazu beitragen, dass sich Ihre Kampagne von der Masse abhebt. Display-Werbung mit Bewegtbild erzeugt Dynamik und fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters weit mehr als ein statisches Banner. In ganz Europa vervielfacht sich die Verwendung von Videos in der Display-Werbung dreieinhalb Mal schneller als Nicht-Video-Anzeigen. Es macht jetzt ein Fünftel des gesamten Display-Marktes aus. Die Wahrheit ist, wenn Sie kein Video in Ihrer Anzeige verwenden, dann tut es wahrscheinlich Ihr Konkurrent.

Es gibt viele Möglichkeiten, Videos in Ihren HTML5-Weihnachtsbannern zu verwenden, aber nicht alle sind offensichtlich. Eine Möglichkeit besteht darin, ein Video als Hintergrund zu verwenden. Sie möchten beispielsweise, dass sich der Betrachter auf die Produkte Ihres E-Commerce-Geschäfts konzentriert. Diese könnten im Vordergrund dynamisch generiert werden, während im Hintergrund ein Video in Szene gesetzt wird. Besonders zu Weihnachten ist eine winterliche und gemütliche Szenerie ideal. Stellen Sie sich ein brennendes Kaminfeuer, flackernde Kerzen, Nordlichter oder sogar eine rauchende Hütte in einer kalten Landschaft vor.

Aber was ist, wenn Sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers noch ein bisschen mehr auf sich ziehen oder sogar auf Ihren Weihnachts-TV-Spot verlinken möchten? Sie könnten eine Kampagne mithilfe von Video problemlos kanalübergreifend integrieren. Einfach in die Erzählung der Animation einbetten. Das Hinzufügen von Videos zu Ihrem Banner sollte einfach und relativ schmerzfrei sein. Versuchen Sie, eine Creative-Management-Plattform zu verwenden, die Ihnen die Möglichkeit bietet, Videos zu Weihnachtsbannern hinzuzufügen, ohne dass Sie programmieren müssen.

6. Ist Ihr perfektes Werbemobil bereit?

Halt, alles. Im Ernst, wenn Sie nicht daran denken, Ihre perfekte Weihnachtsbanneranzeige auf mobile Formate auszuweiten, dann sollten Sie es tun. Tatsache ist, wenn Sie es nicht schaffen, eine Anzeige zu entwerfen, die auf Mobilgeräten genauso gut funktioniert wie auf dem Desktop, dann verpassen Sie Conversions. Für Guido Fambach, SVP EMEA von comScore, bedeutet dies, dass digitale Märkte das Offensichtliche tun müssen. Werbetreibende „müssen mit ihren Kunden in den am häufigsten verwendeten Formaten und Plattformen interagieren“. Und das, meine Damen und Herren, bedeutet, bemerkenswerte mobile Weihnachtsbanner zu entwerfen!

Denken Sie daran, dass das Surfen auf dem Desktop anders ist als auf Ihrem Telefon, wenn Sie Ihre Weihnachtsbanneranzeigen auf mobile Formate skalieren. Sie müssen es versuchen und nutzen. Im Gegensatz zum Bewegen eines Mauszeigers und Klicken tippen, scrollen und wischen Sie. Denken Sie daran, wenn Sie Ihr Banner anpassen. Es hilft Ihnen, eine Anzeige zu entwerfen, mit der Ihr Publikum auf natürliche Weise interagieren kann. Besser noch, warum beginnen Sie nicht damit, Ihr Banner in einem mobilen Format zu entwerfen und dann Ihr Design zu skalieren?

7. Konzentrieren Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Ereignisse

Weihnachten ist nicht nur ein Tag, sondern eine Reihe von Tagen, die über einen Monat verteilt sind. Zu wissen, welche Tage wann sind und welchen Schwerpunkt sie haben, ist beim Erstellen von Display-Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung. Vom Single's Day im November bis Heiligabend sind dies wichtige Termine für Verbraucher auf der ganzen Welt. Es besteht die Erwartung, dass Ihre Marke heutzutage mit einem Angebot reagiert. Warum nicht in Ihren Werbebannern ein Gefühl der Dringlichkeit für diese Einkaufstage erzeugen?

Mit responsiven HTML5-Banneranzeigen können Sie Anzeigen erstellen, die Ihre Zielgruppe mit Produkten oder Angeboten ansprechen, an denen sie interessiert sind. Mithilfe von Feeds und dynamischen Bannern können Produktlisten die Verfügbarkeit von Artikeln in Echtzeit anzeigen. Die Verwendung eines Countdowns bis zu einem bestimmten Datum (wie im GIF zu sehen) in Kombination mit einem Angebot kann Zuschauer dazu inspirieren, einen Kauf zu tätigen, bevor das Angebot abläuft. Normalerweise möchten Sie Ihre Kampagne ein paar Wochen vor dem Datum pushen. Tun Sie dies und lassen Sie Zeit für die Bearbeitung und Lieferung. Es ist eine super effektive Möglichkeit, die Konversion durch Ihre Weihnachtsbanner zu steigern.

8. Optimieren Sie Ihre Weihnachtsbanner

Exzellent! Ihre perfekte Weihnachtskampagne ziert hochwertige Seiten und die Klicks werden gezählt. Aber die Arbeit an Ihrem perfekten Banner hört hier nicht auf. Tatsächlich fängt es gerade erst an. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Weihnachtsbanner-Anzeigen mithilfe von Analysen zu überprüfen und zu verfeinern. Unabhängig davon, wie gut Ihre Kampagne abschneidet, besteht immer die Möglichkeit, die Leistung zu verbessern.

Genauer gesagt, wenn Sie den Fortschritt Ihrer Kampagne nicht überwachen, ist vieles von dem, was wir zuvor besprochen haben, irrelevant. Indem Sie Ihre Kampagne ab dem Moment des Starts überwachen, können Sie sehen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Das ist besonders wichtig für jede Feiertagskampagne! Verwenden Sie noch besser Analysen in Kombination mit Heatmaps, um kreative Erkenntnisse zu sammeln, die Sie an Designer weitergeben können. Vielleicht hat dieser mit Kugeln gestaltete Knopf Ihr Publikum wirklich abgeschreckt? Oder möchten Sie vielleicht während einer Kampagne mit verschiedenen Texten und Variationen von Bannern experimentieren?

Die Optimierung Ihrer Kampagne in Echtzeit ist Realität – eine Funktion, die von den besten Creative-Management-Plattformen angeboten wird. Verwenden Sie Echtzeit-Updates für A/B-Tests Ihrer Display-Anzeigen und Zielseiten. Tun Sie dies und stellen Sie sicher, dass Ihren Zuschauern die besten und effektivsten Inhalte präsentiert werden. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Weihnachtsbanner eine niedrige Klickrate aufweisen. Ein falsch ausgerichteter Call-to-Action-Button oder eine Kopie, die einfach nicht funktioniert; In der Lage zu sein, Ihre Werbebanner in Echtzeit zu aktualisieren, könnte eine Kampagne retten! Indem Sie Ihre perfekten Weihnachtsbanner von Anfang an optimieren, können Sie deren Erfolg maximieren.

Take-aways für weihnachtliche Werbebanner

Das Erstellen erfolgreicher HTML5-Weihnachtsbanner-Anzeigen, die konvertieren, muss nicht schwierig sein. Wie bereits erwähnt, gibt es viele Möglichkeiten, tolle Weihnachtskampagnen zu erstellen. Hier noch einmal zusammenfassend, was Sie tun sollten, wenn Sie Ihre Weihnachts-Display-Werbung erstellen:

• Verwenden Sie Bilder und Farben, die mit Weihnachten in Verbindung gebracht werden
• Spielen Sie Ihre Stärken aus – verdecken Sie Ihre Marke nicht
• Verwenden Sie Motive, die zum beworbenen Produkt oder Angebot passen
• Versuchen Sie, Ihr Bannerdesign zu etwas Besonderem zu machen und sich von der Masse abzuheben, indem Sie HTML5 nutzen
• Verwenden Sie Video in Ihrer Anzeige entweder als Hintergrund oder als etwas Substanzielleres
• Denken Sie zuerst mobil und skalieren Sie dann – wenn Sie können!
• Konzentrieren Sie Ihre Weihnachtsbanner auf bestimmte Ereignisse, um die Wirkung zu maximieren
• Optimieren und verfeinern Sie Ihre Weihnachtsbanner während einer Kampagne ständig – auch wenn sie live sind.

Die Suche nach einem Tool, das all dies und mehr kann, sollte Priorität haben, falls Sie dies noch nicht getan haben. Verwenden Sie eine Creative-Management-Plattform wie Bannerflow und Sie können all das tun, was ich beschrieben habe, und noch mehr. Viel Glück und fröhliches Weihnachtsbanner-Gebäude!