8 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer E-Commerce-SEO

Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen kann einschüchternd sein. Es kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, Ihre Website dazu zu bringen, bei Google unter all den Millionen anderer E-Commerce-Marken angezeigt zu werden.

Nun, deshalb sind wir hier, um Ihnen mit 8 Tipps zu helfen, die speziell auf SEO für kleine Unternehmen ausgerichtet sind. Lassen Sie uns ohne weiteres eintauchen!

Was ist SEO? (Und was ist es nicht )

Suchmaschinenoptimierung wird oft mit Suchmaschinenmarketing verwechselt. Suchmaschinenmarketing umfasst sowohl die bezahlten als auch die unbezahlten Aktivitäten, die Sie durchführen, um Ihre Website auf der Suchergebnisseite höher zu platzieren. SEO hingegen ist vollständig organisch und beinhaltet keine PPC-Werbung, Google Shopping oder andere bezahlte Formen der Suchmaschinenwerbung.

SEO ist auch (irgendwie) unbeeinflusst von Social Media. Egal wie gut Ihr Social-Media-Marketing ist, es gibt keine direkten Auswirkungen auf die SEO Ihrer Website. Aus diesem Grund ist es wichtig, in alle Formen des Marketings zu investieren und sicherzustellen, dass Ihr Online-Einkaufserlebnis auf allen Kanälen gut ist.

Die sozialen Signale (Likes, Kommentare, Shares, Follower…) helfen Ihrem Suchmaschinenmarketing indirekt. Wenn Kunden Ihre Marke in sozialen Medien entdecken, erhöht dies Ihre Markenbekanntheit, was dazu führen kann, dass Website-Besucher bei Google nach Ihnen suchen. Dies erhöht Ihre Online-Sichtbarkeit, was zu Backlinks führen kann, die Ihr SEO-Ranking tatsächlich verbessern.

Lassen Sie uns 9 Möglichkeiten durchgehen, wie Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern können, um bei Google einen höheren Rang einzunehmen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) und warum ist sie wichtig für Ihren E-Commerce-Shop?

Suchmaschinenoptimierung ist der Schlüssel zum Erfolg jedes E-Commerce-Unternehmens. Erfahren Sie, was es ist, warum es wichtig ist und wie Sie es heute in die Tat umsetzen können.

Der Smile.io-Blog Gabrielle Policella

1. Segmentieren Sie Ihr Publikum

Wie bei vielen anderen Dingen im Marketing müssen Sie damit beginnen, die Dinge aus der Sicht Ihrer Kunden zu betrachten. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie vorbereiten, müssen Sie über gemeinsame Möglichkeiten nachdenken, wie Sie Ihr Publikum basierend darauf segmentieren können, wie es online nach Ihnen suchen würde, unabhängig davon, ob es Ihre Marke kennt oder nicht. Sie können Ihre Zielgruppe beispielsweise nach Phase im Kaufzyklus, Produkten, Alter, Geschlecht, spezifischen Bedürfnissen, angestrebten Vorteilen, geografischen Gegebenheiten und allen anderen, die Ihnen einfallen, segmentieren.

Aber um Ihre SEO zu verbessern, müssen Sie sich von der Masse abheben, indem Sie anders denken. Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe nach den gesuchten Produkten oder Produktkategorien ist die gängigste Methode und verschafft Ihnen keinen Wettbewerbsvorteil. Tatsächlich wurden die meisten Websites, die wir besuchen, auf diese Weise segmentiert, wie wir in den Hauptmenükategorien sehen können.

Wenn Ihnen ein kreativer Weg zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe einfällt, können Sie Ihre Keywords auf bestimmte profitable Nischen zuschneiden, auf die Ihre Konkurrenten nicht abzielen. Schauen wir uns diesen Shopify-Demo-Shop für Maplerose an, ein hochwertiges Haushaltswarengeschäft, das Raumtypen für seine SEO-Strategie verwendet.

Ihr Navigationsmenü zeigt drei Segmente: Küchendekoration, Schlafzimmerdekoration und Wohnzimmerdekoration, um Kunden anzusprechen, die nach Produkten suchen, die auf dem Zimmertyp basieren. Dadurch können Kunden sie leichter finden, wenn sie Schlüsselwörter verwenden, die sich auf diese Räume beziehen. Der Schlüssel liegt darin, Ihre Kunden zu verstehen und vorherzusagen, welche Suchbegriffe sie verwenden würden.

2. Führen Sie ein wettbewerbsfähiges SEO-Audit durch

Apropos Konkurrenten: Es ist wichtig zu wissen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten bereits stehen. Sie können Ihre SEO nicht verbessern, wenn Sie nicht wissen, wo Ihr Ausgangspunkt liegt.

Erstellen Sie nun Ihre Liste mit SEO-relevanten Mitbewerbern. Diese Konkurrenten sind möglicherweise nicht die typischen, an die Sie denken. Wenn es einige in anderen geografischen Regionen oder einige große Marken in Ihrer Branche gibt, müssen Sie diese ebenfalls in Ihrem SEO-Audit berücksichtigen. Obwohl sie keine direkten Konkurrenten sind, stellen sie im Zeitalter des Online-Shoppings immer noch eine Bedrohung dar, indem sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf den Google-Ergebnisseiten stehlen.

Sobald Sie Ihre Konkurrenten und Segmente haben, überlegen Sie sich Keywords, nach denen Kunden in jedem Segment suchen würden. Durchsuchen Sie die Schlüsselwörter alle auf Google oder einer anderen Suchmaschine und notieren Sie Ihre Position und die Positionen Ihrer Konkurrenten für jedes Schlüsselwort. Berechnen Sie die durchschnittliche Position jedes Ihrer Konkurrenten und sich selbst. Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse, um zu sehen, wie Sie abschneiden, und suchen Sie nach Gelegenheiten, bei denen Sie Keywords auf einzigartige Weise von Ihren Mitbewerbern stehlen können.

3. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sobald Sie Ihre Optimierungsmöglichkeiten ermittelt haben, ist es an der Zeit, eine Keyword-Recherche durchzuführen. In der vorherigen Phase können Sie alle Ausdrücke verwenden, von denen Sie glauben, dass Ihre Kunden sie verwenden könnten. Jetzt ist es an der Zeit, etwas strategischer vorzugehen.

Sie möchten Phrasen finden, die Sie an verschiedenen Stellen auf Ihrer Website einfügen: Homepage, Seitentitel, Blogs, Website-Kopie und mehr. Hier kann sich eine Online-SEO-Software, Website oder ein Tool als nützlich erweisen. Schauen wir uns das folgende Beispiel mit Ahrefs an.

Wie oben gezeigt, liefert Ihnen die Keyword-Recherche viele wertvolle Informationen zu Ihren Keywords. Wenn Sie beispielsweise mit Maplerose fortfahren, können Sie sich den Begriff „Küchendekoration“ ansehen und mehrere Schlüsselmetriken sehen: seinen Schwierigkeitsgrad basierend auf Mitbewerbern, das monatliche Suchvolumen für diesen Begriff und alternative Schlüsselwort- und Fragevorschläge. Als kleine E-Commerce-Marke ist das Targeting von Keywords mit geringerem Schwierigkeitsgrad und moderatem bis hohem Suchvolumen von Vorteil.

4. Optimieren Sie Ihre Webseiten-Titel-Tags

Sobald Sie Ihre strategische Keyword-Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, mit der Implementierung auf Ihrer Website zu beginnen. Ein guter Ausgangspunkt sind die Titel und Namen, die mit Ihrer Website-Architektur verbunden sind. Laut Hubspot „ist die Website-Architektur die hierarchische Struktur Ihrer Website-Seiten … Die Struktur Ihrer Website sollte Benutzern helfen, Informationen leicht zu finden, und Suchmaschinen-Crawlern helfen, die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten zu verstehen.“

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Website-Hierarchie zu optimieren, sind Ihre Seitentitel-Tags. Eine typische Website hat einen Website-Titel, und dann hat jede Seite einen Seitentitel, ein H1, H2, H3, H4 und so weiter, um dem Zweck dieser Seite zu entsprechen.

Ein wichtiger Tipp zur Suchmaschinenoptimierung besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Titel-Tags einer logischen Struktur folgen. Fügen Sie beispielsweise keine H3s hinzu, wenn Sie keine H2s haben. Dies wird Google und andere Suchmaschinen verwirren, da sie Ihre Webseiten scannen und Ihr technisches SEO beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselwörter auch in Ihren Seitentiteln und H1s verwenden, da Google diese „liest“, um zu sehen, worum es auf der Seite geht, und Ihr SERP-Ranking entsprechend anzupassen.

5. Erstellen Sie beschreibende URLs

SERPs verwenden auch URLs, um zu bestimmen, worum es auf einer Seite geht, wenn sie sie ranken. Wenn Sie eine neue Website-Seite oder einen neuen Blogbeitrag erstellen, achten Sie darauf, aussagekräftige, logische URLs zu erstellen.

Es hat sich bewährt, Ihr Ziel-Keyword für die Seite auch in die URL aufzunehmen. Dies sollte nicht zu schwer sein, da es auch im Seitentitel enthalten sein sollte. Es hilft auch dem Kunden, sich Ihre URLs leicht zu merken, damit er zu Ihrer Website zurückkehren kann.

In diesem Beispiel von der Produktseite „5-teiliges taubengraues Geschirrset“ von Maplerose können wir sehen, wie man eine SEO-freundliche URL erstellt. Der letzte Teil der URL in Grau ist der anpassbare Teil. Maplerose hat die URL dieser Seite auf „dove-grey-dining-set“ gesetzt. Dazu gehören mehrere Attribute, nach denen Kunden suchen können: die Farbe und den Produkttyp. Die Verwendung von Synonymen, wie z. B. Essgeschirr anstelle von Geschirrset, ist vorteilhaft, da es auch verschiedene Ausdrücke berücksichtigt, nach denen Kunden möglicherweise suchen, und es Ihnen ermöglicht, auch für diese zu ranken.

Seien Sie in jedem Fall beschreibend, wenn es um Ihre URLs geht.

6. Produktbeschreibungen für Kunden und Suchmaschinen schreiben

Ein spezieller Tipp zur Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce-SEO ist die Optimierung Ihrer Produktbeschreibungen und Seiten. Wahrscheinlich haben Sie mehr Produktseiten auf Ihrer Website als alles andere, daher ist es wichtig, sie gut zu strukturieren.

Denken Sie beim Verfassen Ihrer Produktbeschreibungen an Ihre Kundensegmente und Ziel-Keywords. Wenn wir mit unserem Beispiel einer Schmuckmarke fortfahren, die auf Modeästhetik ausgerichtet ist, können sie Schlüsselwörter wie „Streetstyle-Goldkette“ in ihre Produktbeschreibungen aufnehmen. Egal für welche Methode Sie sich entscheiden, achten Sie darauf, konsequent zu bleiben!

So führen Sie eine Keyword-Recherche durch:
Überprüfen Sie die Absichtsmetrik für die Keywords, auf die Sie abzielen
Platzieren Sie Keywords mit dem höchsten Suchvolumen im Titel
Überfülle nicht mit Schlüsselwörtern
Implementieren Sie Schlüsselwörter in Ihren Meta-Beschreibungen
Bilder optimieren
https://t.co/jRUhlNfZ1p.

– Semrush (@semrush) 28. März 2022

Eine der goldenen Regeln von SEO ist, dass es nicht auf Kosten einer guten Kundenerfahrung gehen sollte. Vermeiden Sie daher beim Schreiben einer Website-Kopie „Keyword-Stuffing“. Dies ist der Fall, wenn Sie versuchen, Ihre Schlüsselwörter so oft wie möglich in einen Textkörper einzufügen. Es macht nicht nur den Text Ihrer Website unangenehm zu lesen, sondern Suchmaschinen können Ihre Website dafür sogar auf die „schwarze Liste“ setzen.

7. Machen Sie Ihre Fotos SEO-freundlich

Jedes Mal, wenn Sie Fotos auf Ihrer Website einfügen, stellen Sie sicher, dass Sie ALT-Text hinzufügen, der beschreibt, worum es sich bei dem Bild handelt. Dies hilft in erster Linie für die Zugänglichkeit, um sicherzustellen, dass Menschen mit Sehbehinderungen das gleiche Erfahrungsniveau auf Ihrer Website haben können. Aber wenn Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihren ALT-Text aufnehmen können, kann dies dazu beitragen, dass Ihre Website auf der Bildergebnisseite in den SERPs höher erscheint.

Auf der technischen Seite hilft es, Ihre Website zu optimieren, indem Sie sicherstellen, dass die Größe Ihrer Fotos korrekt ist. Dies liegt daran, dass große Bilddateien die Geschwindigkeit Ihrer Website und SEO beeinträchtigen können. Bevor Sie Bilder auf Ihre Website hochladen, können Sie kostenlose Online-Tools zur Größenanpassung von Bildern verwenden, um sicherzustellen, dass sie schnell geladen werden.

8. Nutzen Sie Links zu Ihrem Vorteil

Der letzte Tipp zur Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce-Marken ist, immer zu verlinken. Einer der bestimmenden Faktoren des Internets ist, dass es ein vernetztes Web ist. Das bedeutet, dass Ihre Website in Sachen SEO nicht isoliert agiert. Andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken, wird als Backlinking bezeichnet und ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre E-Commerce-SEO zu verbessern.

Backlinking ist eine Form von Off-Page-SEO, da es irgendwo anders als auf Ihrer eigenen Website stattfindet und etwas außerhalb Ihrer Kontrolle liegt. Für E-Commerce-Websites gibt es unzählige Orte, an denen Sie nach einem Backlink zu Ihnen fragen können. Sie können auf Branchenblogs, kleine Unternehmensverzeichnisse oder andere hochwertige Websites abzielen, die für Ihre Marke relevant sind.

„Während Page Authority die prädiktive Ranking-Stärke einer einzelnen Seite misst, misst Domain Authority die Stärke ganzer Domains oder Subdomains.“
-Moz

Backlinks und sogar interne Links zu Ihren eigenen Webseiten können sowohl die Seitenautorität als auch die Domainautorität erhöhen. Dies sind Punktzahlen von 100, die messen, wie gut eine bestimmte Seite Ihrer Website oder Ihre Website als Ganzes in den SERPs platziert wird.

Setzen Sie diese E-Commerce-SEO-Tipps in die Praxis um

Da haben Sie es – 8 Tipps zur Suchmaschinenoptimierung, die Ihrem kleinen Unternehmen bei der SEO helfen. Ganz gleich, in welcher Phase Sie sich auf Ihrem Weg zu einem kleinen Unternehmen befinden, die Optimierung Ihrer SEO ist immer eine gute Wahl. Egal, ob Sie ein Solopreneur sind, der alles alleine macht und nur ein paar dieser Tipps umsetzen kann, oder ob Sie ein komplettes Team hinter Ihrer Marke haben und bereit für eine SEO-Umgestaltung sind, diese 8 Tipps werden Ihnen den Einstieg erleichtern auf dem richtigen Weg.