9 Metriken zur Bewertung und Messung des SEO-Erfolgs

Jeder Geschäftsinhaber, der in SEO investiert, möchte die Chancen seiner Website verbessern, ganz oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erscheinen. Aber wie misst man den SEO-Erfolg?

Da SEO nicht so unmittelbar ist wie andere digitale Marketingkanäle wie PPC- oder Social-Media-Werbung, kann es manchmal schwierig sein, seine Wirkung zu messen. Aber es ist unglaublich wichtig für Websitebesitzer zu verstehen, wie sie ihre SEO-Ergebnisse bewerten und messen können, um zu sehen, welche Optimierungen funktionieren, was sie verbessern müssen oder welche Taktiken sie aufgeben sollten. Außerdem ist es wichtig zu verstehen, ob Ihr SEO effektiv ist, um den ROI Ihrer Ausgaben für digitales Marketing zu quantifizieren.

Die Messung der Auswirkungen Ihrer SEO-Optimierungen ist eigentlich sehr einfach, wenn Sie die richtigen Tools haben. Sie können auch innerhalb von 1-2 Wochen damit beginnen, die Auswirkungen Ihrer Optimierungen zu messen. Hier erfahren Sie, wie Sie die SEO-Leistung Ihrer Website als Ganzes genau bewerten und messen können.

Warum Websitebesitzer ihre SEO-Ergebnisse messen müssen

Wenn Ihr Unternehmen für eine Dienstleistung wirbt, Ihre Versprechen dann aber nicht einhält, werden Sie wahrscheinlich Kunden verlieren. Jeder möchte Ergebnisse sehen, denn Ergebnisse beweisen den Wert Ihrer Bemühungen. Dies ist nur ein Grund für Websitebesitzer, die Auswirkungen ihrer Website-Optimierungen genau zu überwachen, aber es gibt noch einige weitere.

Die organische Suche ist oft die größte Traffic-Quelle

Google besitzt etwa 75 % des Suchmarktes im Internet. Darüber hinaus führt Google durchschnittlich über 400.000 Websuchen pro Sekunde durch, was sage und schreibe 1,2 Billionen Suchanfragen pro Jahr entspricht. All diese Statistiken zeigen nur, dass Ihre potenziellen Kunden höchstwahrscheinlich zuerst ins Internet gehen werden, um Sie zu finden, weshalb es unglaublich wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Website so viele Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung befolgt, wie Sie können.

Da Google höchstwahrscheinlich Ihre Hauptquelle für Website-Traffic sein wird, erhalten Sie die Daten, die Sie benötigen, um Ihre SEO-Strategie zu verfeinern und Verbesserungen vorzunehmen, wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Details der Leistung jeder Seite Ihrer Website zu verstehen. Je ausgefeilter Ihre Strategie wird, desto mehr organischen Traffic wird Google auf Ihre Website lenken.

Gutes SEO führt zu einer positiven Benutzererfahrung

Natürlich möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Website in Suchmaschinen angezeigt wird. Aber das ist die erste Hälfte des Kampfes. Sobald potenzielle Kunden auf Ihrer Website landen, möchten Sie alles in Ihrer Macht stehende tun, um sie dort zu halten und sie letztendlich zu konvertieren. Das Verfolgen Ihrer SEO-Leistung hilft Ihnen nicht nur zu verstehen, wie Google Ihre Inhalte sieht, sondern gibt Ihnen auch viele Informationen darüber, ob Benutzer Ihre Inhalte wertvoll finden.

Es ist wichtig zu verstehen, wie Google funktioniert, wenn Sie entscheiden, was auf Ihrer Website implementiert werden soll. Das übergeordnete Ziel von Google ist es, den Verbrauchern das bestmögliche Erlebnis zu bieten, also haben sie eine Armee von Website-Crawler-Robotern, die jede einzelne Website im World Wide Web indizieren. Diese Web-Crawler finden dann heraus, worum es auf der Website geht, und gleichen den Inhalt der Website mit Suchmaschinenanfragen ab, um die relevantesten Websites für den Benutzer bereitzustellen.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass eine Website relevante, informative Inhalte für ihre Nutzer hat, nicht nur für Google, um sie zu finden und zu indizieren, sondern auch, damit Ihre Nutzer etwas über Sie erfahren! Mit den richtigen SEO-Metriken können Websitebesitzer verstehen, welche Seiten ihrer Website für Benutzer am wertvollsten sind, und diese Seiten dann als Vorbilder für andere Seiten ihrer Website verwenden.

SEO-Änderungen als Google-Änderungen

SEO Best Practices ändern sich nicht wirklich drastisch, aber Google aktualisiert seinen Ranking-Algorithmus mehrmals im Jahr. Ein genaueres Verständnis der Leistung Ihrer Zielseiten wird Ihnen helfen, diese Wellen von Core-Updates ohne drastische Änderungen an Ihren Keyword-Rankings zu überstehen. Wenn Sie bei der Bewertung Ihrer SEO-Strategie konsequent sind, können Sie die Komponenten leichter finden, die geändert oder optimiert werden müssen, da Google seinen Algorithmus von Jahr zu Jahr verbessert.

So messen Sie den SEO-Erfolg: Die 9 maßgeblichen Faktoren

Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren, wenn Sie einen Plan zur Messung des SEO-Erfolgs erstellen. Sie können auf alle unten aufgeführten SEO-Metriken für Ihre Website in der Google Search Console oder Google Analytics zugreifen.

Keyword-Rankings

Keyword-Rankings sind die Grundlage jeder SEO-Strategie, einfach weil sie das sind, was Benutzer in die Suchmaschinen eingeben, um Ihre Website zu finden! Man kann also mit Sicherheit sagen, dass die Keyword-Rankings einer Website einen großartigen Überblick darüber bieten, wie Ihre Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen abschneidet.

Normalerweise ist das erste, was ein Website-Eigentümer beim Erstellen seiner Website tut, die Keyword-Recherche abzuschließen. Nun, das Gleiche gilt für die Messung, ob Ihr digitales Marketing funktioniert oder nicht – Keywords sagen alles.

Die Keyword-Rankings sind wie folgt:

• Ein Ranking von 1-10 bedeutet, dass die Seite auf Seite 1 erscheint.
• Ein Ranking von 11-20 bedeutet, dass die Seite auf Seite 2 erscheint.
• Ein Ranking von 21-30 bedeutet, dass die Seite auf Seite 3 erscheint.
• Und so weiter und so fort.

Unter der Registerkarte „Suchleistung“ in der Google Search Console können Sie die Suchanfragen von Nutzern sehen, die dazu geführt haben, dass Ihre Website in den Ergebnissen angezeigt wurde. Es ist eine gute Praxis, sich diese jeden Monat anzusehen und sicherzustellen, dass Sie diese zusätzlichen Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen.

Vielleicht gibt es Schlüsselwörter, von denen Sie nicht erwartet haben, dass Ihre Zielseite für diese einen Rang einnimmt – das kann gut oder schlecht sein! Wenn die Suchabsicht mit Ihren Inhalten zusammenhängt, ist das großartig, aber wenn nicht, müssen Sie möglicherweise die Inhalte auf der Seite oder die HTML-Tags überarbeiten, um den Googlebots klarer mitzuteilen, worum es in den Inhalten geht.

Bei der Betrachtung der Keyword-Leistung ist es wichtig, das Wachstum im Laufe der Zeit zu betrachten. SEO ist ein langes Spiel, und es dauert im Durchschnitt etwa drei bis sechs Monate, bis nach einer Änderung wirklich signifikante Schwankungen zu erkennen sind. Sie können den Fortschritt bestimmter Schlüsselwörter und Phrasen überwachen, und diese Erkenntnisse können Ihnen sagen, welche Inhalte funktionieren und in den SERPs angezeigt werden und welche Inhalte möglicherweise ein wenig zusätzliche Pflege benötigen.

Die relevantesten Inhalte für das zu haben, wonach Ihre Benutzer suchen, ist unerlässlich, um zu sehen, wie sich alle Ihre SEO-Metriken verbessern. Bei der Verwendung der Google Search Console zur Verfolgung von Keyword-Rankings spielt eine Menge eine Rolle. Nehmen Sie sich also die Zeit, sich mit dem Abschnitt „Suchleistung“ dieses Tools vertraut zu machen.

Organischer Verkehr

Organischer Traffic ist der Traffic, der ausschließlich von Suchmaschinen auf Ihre Website gelangt. Es ist eine aussagekräftige Metrik, die Ihnen sagen kann, ob Ihre Website nicht nur eine gute Leistung erbringt, sondern auch lohnenswerter Traffic ist, der ein höheres Conversion-Potenzial hat.

Konsistenz ist der Schlüssel, wenn es um SEO geht, daher ist es üblich, eine konsistente Traffic-Quelle zu erwarten, unabhängig von Ihren digitalen Marketingbemühungen. Wenn Sie jedoch eine große Veränderung bemerken, wie z. B. einen Zufluss von Traffic, hat Google möglicherweise ein paar neue Seiten entdeckt und beginnt, sie in den SERPs zu platzieren. Wenn Sie andererseits einen starken Rückgang des Traffics bemerken, könnte Ihre Website aufgrund einer Algorithmusänderung bestraft worden sein.

Je mehr Keyword-Rankings Ihre Inhalte erzielen, desto mehr organischer Traffic wird im Idealfall weiter wachsen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Ihr organischer Traffic trotz zusätzlicher Keyword-Rankings gleich bleibt, sind Ihre Zielseiten möglicherweise nicht hoch genug eingestuft, oder Ihre Seitentitel oder Meta-Beschreibungen verleiten die Benutzer nicht zum Klicken. Wenn Sie genau darauf achten, welche Seiten nicht nur ranken, sondern auch Klicks erhalten, können Sie sich auf die On-Page-Elemente konzentrieren, die sowohl Google als auch die Nutzer zufrieden zu stellen scheinen.

Ökonomischer Wert des Verkehrs

Nicht jeder Traffic wird gleichermaßen erzeugt und einige Traffic-Kanäle sind teurer als andere. Wenn Sie jemals eine PPC-Kampagne auf Google Ads durchgeführt haben, wissen Sie, dass es teuer sein kann, Klicks zu generieren. Der wirtschaftliche Wert des Traffics hilft Ihnen zu verstehen, wie viel Sie für diese organischen Klicks zahlen würden, wenn Sie sie in einer Google Ads-Kampagne gezielt angegriffen hätten.

Der CPC korreliert häufig mit dem Konversionspotenzial. Wenn Werbetreibende bereit sind, einen hohen Preis zu zahlen, um dieses Keyword in einer PPC-Kampagne auszurichten, liegt dies wahrscheinlich daran, dass die Benutzer, die klicken, eine hohe Suchabsicht haben und wahrscheinlich konvertieren werden. Wenn Sie organische Rankings für Keywords mit hohen CPCs sichern, erhalten Sie die gleichen hochwertigen Klicks, aber zu einem viel günstigeren Preis.

Wenn Sie den wirtschaftlichen Wert Ihres Verkehrs bewerten, ist es wichtig, die Zahlen zu analysieren und sich die folgenden Fragen zu stellen.

• Welche Keywords führen zu den wertvollsten Zugriffen auf Ihre Website? Können Sie daran arbeiten, die Rankings für die Zielseiten zu verbessern, die für diese Keywords ranken?
• Konvertieren Nutzer, sobald sie auf Ihrer Seite landen? Wenn nicht, müssen Sie diese Seite möglicherweise mit CTAs oder Lead-Erfassungsformularen verbessern. Sie können Ihr Google Analytics-Konto verwenden, um zu verstehen, ob diese organischen Klicks tatsächlich auf Ihrer Website konvertieren.

Ja, SEO erfordert viel Arbeit im Voraus und regelmäßige Wartung, aber es ist letztendlich viel billiger als PPC und langlebiger. Sie können diese Kosten in Ihre Metriken einbeziehen und den wahren Wert, den organischer Traffic bringt, besser verstehen.

Konvertierungen

Das ultimative Ziel einer Website ist es, sicherzustellen, dass der Traffic, den Sie erhalten, tatsächlich konvertiert wird. Sie müssen Ihre Conversions im Hinblick auf Qualität vs. Quantität betrachten, während es immer großartig ist, einen Haufen neuer Benutzer auf Ihrer Website zu haben, wenn Sie nur eine Person von 100 konvertieren, dann gibt es ein größeres Problem zu lösen hier.

Wenn dies der Fall ist, treten Sie einen Schritt zurück und betrachten Sie Ihre Website aus der Sicht eines Verbrauchers. Was steht ihrer Konvertierung im Weg? Könnte es an einem Mangel an Informationen, einer langsamen Website, Problemen beim Bezahlen oder daran liegen, dass Ihre Kontaktinformationen schwer zu finden sind? Allein die Ursache des Problems zu ermitteln, kann den Unterschied zwischen einer Handvoll Conversions pro Quartal und Hunderten von Conversions pro Monat ausmachen.

Andere wichtige Kennzahlen zur Messung Ihrer SEO-Bemühungen

Während die oben genannten Faktoren sehr wichtig sind, wenn Sie den SEO-Erfolg messen, sollten auch die folgenden Metriken berücksichtigt werden.

Domain Authority (DA)

Domain Authority (DA) ist eine vom großen SEO-Unternehmen Moz entwickelte Metrik, die vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen rankt. Ein DA wird auf einer algorithmischen Punktzahl von 0-100 eingestuft, und obwohl es sich nicht um eine offiziell von Google verwendete Metrik handelt, kann Ihnen das Beobachten des Rankings Ihrer eigenen Website zeigen, wie Sie im Vergleich zu anderen Websites in Ihrer Branche stehen.

Es gibt viele separate Faktoren, die in die Erstellung eines DA-Scores einfließen, einschließlich der Anzahl der verlinkenden Root-Domains, der Gesamtzahl der Backlinks und der Gesamtstärke des Backlink-Profils einer Website. Domain Authority ist ein großartiges Benchmarking-Tool und eine gute Gesamtmetrik für das Ranking-Potenzial Ihrer Website. Sie können Ihren Domain Authority Score mit unserem kostenlosen Tool überprüfen.

Klickrate (CTR)

Die Klickrate einer Website misst den Prozentsatz der Personen, die aus den Suchergebnissen auf Ihre Seite geklickt haben. Eine hohe Klickrate gibt Aufschluss darüber, ob Ihr Seitentitel und Ihre Meta-Beschreibung richtig optimiert sind und potenzielle Kunden ansprechen. Je höher die Klickrate, desto besser sind die Chancen, dass Sie sich engagieren und bereit sind, Kunden zu konvertieren, die auf Ihrer Seite landen.

Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Website besucht und verlassen haben, ohne irgendwo auf der Seite zu interagieren. Eine hohe Absprungrate weist darauf hin, dass Benutzer Ihre Website besucht, dann aber die gesuchten Informationen nicht gefunden haben und sie verlassen haben. Dies kann verschiedene Gründe haben, von einer schlecht abgebildeten Websitestruktur bis hin zu fehlenden Informationsinhalten, die die Fragen der Benutzer beantworten, bevor sie die Möglichkeit haben, sie zu stellen.

Um eine hohe Absprungrate zu verhindern, tun Sie, was Sie können, um Inhalte zu erstellen, die potenzielle Kunden in dem Moment ansprechen, in dem sie auf Ihrer Seite landen. Verwenden Sie Multimedia und Grafiken, um einen zusätzlichen visuellen Reiz hinzuzufügen.

Scrolltiefe

Eine Scrolltiefe ist genau das, wonach es sich anhört, sie misst, wie weit Besucher auf jeder Webseite nach unten scrollen. Sie können die Scrolltiefe jeder Seite überwachen, um zu sehen, ob Benutzer tatsächlich zu den wichtigsten Inhalten gelangen und ob sie lesen, was Sie zu sagen haben.

Eine Möglichkeit, eine lange Scrolltiefe zu fördern, besteht darin, Bilder, Grafiken, größere Überschriften hinzuzufügen und Textblöcke wegzulassen. Je mehr Schwung Sie der Seite hinzufügen können, desto besser!

Backlink-Profil

Google betrachtet einen Link als Autoritätsmaß, das zu Ihrer Website führt. Das bedeutet, dass Google jedes Mal, wenn eine andere Website auf Ihre Website verlinkt, dies als Vertrauensmaß ansieht und dass Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt werden sollte.

Ein gesundes Backlink-Profil umfasst Backlinks von einer Vielzahl von Websites mit einer Vielzahl unterschiedlicher DA-Werte, da dies Vielseitigkeit zeigt und Ihre Links auf natürliche und organische Weise erworben wurden. Es ist eine bewährte SEO-Praxis, Links von anderen Websites zu erhalten, und ein vielfältiges Backlink-Profil zeigt, dass mehrere Websites Sie als Autorität in ihrem Bereich ansehen.

So bewerten Sie den SEO-Fortschritt im Laufe der Zeit

Auch hier ist der wichtigste Teil der SEO-Messung, was die Daten Ihnen darüber sagen, was Sie richtig machen. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, SEO-Bemühungen so detailliert wie möglich zu messen, werden Sie nie ein genaues Bild oder Verständnis für den Wert Ihrer SEO-Bemühungen haben.

Es ist normal, dass sich Ihre SEO-Strategie und -Ziele ändern, wenn Ihr Unternehmen auf und ab geht. Aber solange Sie bei Ihren SEO-Bemühungen konsequent bleiben, wird Ihre Website zu einem Spiegelbild Ihres Online-Geschäfts, und Sie werden in der Lage sein, eine starke Präsenz in der digitalen Welt aufzubauen.

Sie müssen Ihre gesamte SEO-Strategie nicht selbst durchführen. Unsere SEO-Experten hier bei LinkGraph sind hier, um Ihre geschäftlichen Anforderungen und Ziele zu verstehen, und unser Team ist hier, um zu sehen, wie Ihr Unternehmen online gedeiht. Rufen Sie uns an und wir beginnen mit der Erstellung einer umfassenden SEO-Strategie, um Ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen.