9 Dinge, die die meisten Marken auf Instagram falsch machen

In diesem Jahr erwartet eMarketer, dass mehr als 70 % der Marken Instagram für Marketingzwecke nutzen werden. Wenn ihre Prognose richtig ist, bedeutet dies eine Steigerung von 42 % in nur 2 Jahren.

Dieser Trend ist zu erwarten, da Instagram eines der am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerke ist. Während Plattformen wie Twitter und Pinterest an Dynamik verloren haben, hat Instagram in diesem Jahr bisher 100 Millionen neue aktive monatliche Nutzer hinzugewonnen. Derzeit nutzen etwa 800 Millionen Menschen Instagram mindestens einmal im Monat.

Wie bei vielen Marketingkanälen müssen Vermarkter Instagram mit viel Überlegung und Sorgfalt angehen, damit es sich auszahlt. Ein Ansatz besteht darin, die besten Instagram-Analysetools zu verwenden, um Ihre Metriken zu verstehen. Trotz der bemerkenswerten Reichweite, die Instagram Unternehmen bietet, gibt es eine Reihe häufiger Fehler, die einen ansonsten gut durchdachten Plan zum Scheitern bringen können. Dieser Artikel hilft Vermarktern, einige der häufigsten Fehler zu erkennen, die Marken auf Instagram begehen, und wie man sie vermeidet.

1. MIT ALLEN UND NIEMANDEM SPRECHEN.

Marketer, die darauf hoffen, verschiedene Leistungskennzahlen zu erreichen, sind oft versucht, mit einem möglichst großen Publikum zu sprechen. Je größer das Publikum, so die Überlegung, desto einfacher wird es, Zuschauer in Kunden umzuwandeln.

In Wirklichkeit bedeutet das Sprechen mit allen, dass Sie mit niemandem sprechen. Dies gilt insbesondere für Instagram, wo Benutzer mit überzeugenden Inhalten von Freunden, Influencern und anderen Marken überschwemmt werden.

Um eine dedizierte Fangemeinde auf Instagram aufzubauen, müssen Vermarkter Kampagnen entwickeln, die speziell die Zielgruppe ansprechen. Machen Sie die Kampagne zu dieser Zielgruppe, und Sie werden ein größeres Engagement finden, als wenn Sie versuchen, alle anzusprechen.

2. INSTAGRAM UNTERSCHIEDLICH VON ANDEREN MARKETINGKANÄLEN BEHANDELN.

Instagram hat einzigartige Eigenschaften, die Vermarkter berücksichtigen müssen, um erfolgreich zu sein. Allerdings verstehen viele Vermarkter nicht, dass Instagram am Ende des Tages wie jeder andere Marketingkanal funktioniert.

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter durchdachte Kampagnen entwickeln, die gut ausgeführt werden und ein klares Ziel haben. Einfach nur gut aussehende Inhalte auf Instagram über einen längeren Zeitraum zu posten, führt zu keinem sinnvollen Marketingergebnis.

3. Ignorieren der Macht von Instagram-Anzeigen.

Da Facebook Eigentümer von Instagram ist, bietet Instagram Vermarktern eine Vielzahl von Ziel- und Inhaltsoptionen, wenn es um Anzeigen geht. Mit Instagram-Anzeigen können Vermarkter Foto-, Video-, Karussell- oder Stories-Anzeigen verwenden, um mit einer zielgerichteten Gruppe von Benutzern zu sprechen.

Einige der Instagram-Anzeigentypen, die Vermarktern zur Verfügung stehen, umfassen Look-Alike-Publikumsanzeigen, die einen Algorithmus verwenden, um Personen zu finden, die einen ähnlichen Hintergrund wie Ihr idealer Kunde haben; Retargeting-Anzeigen, die nur erscheinen, wenn jemand bestimmte Seiten Ihrer Website besucht; und benutzerdefinierte Zielgruppenanzeigen, die auf einem bestimmten Satz von E-Mail-Adressen basieren, die Sie hochladen.

4. INSTAGRAM-GESCHICHTEN NICHT AKZEPTIEREN.

Instagram Stories ist die am schnellsten wachsende Komponente von Instagram. Über 250 Millionen Menschen nutzen Stories jeden Tag, das ist mehr als die Gesamtzahl der Menschen, die Snapchat nutzen. Geschichten sind eine großartige Möglichkeit, Inhalte über neue und interaktive Medien an Ihre Zielgruppe zu liefern.

Mit Instagram Stories haben Marken die Möglichkeit, Fotos, Videos und schriftliche Inhalte zu mischen, um dem Publikum ein reichhaltiges und einzigartiges Erlebnis zu bieten. Ein besonders attraktiver Vorteil für Marken ist die Möglichkeit, eine Webseite mit einer Story zu verknüpfen. Mit einem einzigen Wisch kann jemand, der Ihre Geschichte ansieht, sofort die zugehörige Webseite besuchen – Sie müssen die Leute nicht mehr auf einen Link in Ihrer Biografie leiten.

5. MISSVERSTÄNDNIS DER ROLLE, DIE ENGAGEMENT BEI DER NACHLEISTUNG SPIELT.

Einer der größten Faktoren, der den Erfolg einer Marketingkampagne bestimmt, sind die Kundenakquisitionskosten (CAC). Kampagnen mit niedrigem CAC können schneller einen Return on Investment liefern als Kampagnen mit hohem CAC, wenn alle anderen Dinge gleich sind.

Instagram bietet Vermarktern eine großartige Möglichkeit, CAC durch die organische Verstärkung von Inhalten über den Instagram-Feed und die Explore-Seitenalgorithmen zu senken. Eine Reihe von Variablen bestimmen, welche Inhalte organisch verstärkt werden. Post-Engagement ist einer der wichtigsten Faktoren.

Vermarkter sollten sich darauf konzentrieren, Instagram-Inhalte zu erstellen, die auf großes Engagement stoßen. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass der Beitrag organisch für ähnliche Benutzer auf Instagram verstärkt wird.

6. ÜBERBLICK ÜBER DIE EFFEKTIVITÄT VON INFLUENCER MARKETING.

Die überwiegende Mehrheit der Vermarkter (über 90 %) glaubt, dass Influencer-Marketing Ergebnisse erzielt. Influencer-Marketing kann Marken helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, oder es kann Glaubwürdigkeit bei Zielgruppen aufbauen, die Ihre Marke bereits kennen.

Während es verlockend sein mag, sich auf bewährte Marketingtaktiken zu konzentrieren, werden Social-Media-Vermarkter, die Influencer-Marketing nutzen, mit größerer Wahrscheinlichkeit Erfolg auf der Plattform haben als diejenigen, die sich an traditionelle organische oder bezahlte Inhalte halten.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Instagram-Influencer-Marketingkampagne ist die Auswahl eines Mitarbeiters, der eine Anhängerschaft hat, die hauptsächlich aus Personen Ihrer Zielgruppe besteht.

Um die Qualität des Publikums eines Influencers zu messen, können Sie die Analysetools von Instagram in Verbindung mit Website-Analysetools verwenden, um das Verhalten des Publikums auf Instagram und auf Ihrer Website zu überwachen. Zielgruppen, die sich mit Inhalten beschäftigen, Ihre Markenwebsite besuchen und eine angemessene Zeit damit verbringen, Ihre Website zu erkunden, sind mit ziemlicher Sicherheit Personen innerhalb Ihrer Zielgruppe.

7. ANGENOMMEN, INSTAGRAM KANN NICHT GEMESSEN WERDEN.

Wie oben angedeutet, ist Instagram eine Plattform, die gemessen werden kann und sollte. Entgegen der landläufigen Meinung muss Social Media Marketing kein weiches oder unscharfes Element Ihrer Strategie sein. Metriken, die einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Unternehmen haben können, wie Profilansichten, Follower-Engagement und Website-Besuche, sollten nachverfolgt werden, um zu verstehen, wie sich Änderungen an der Strategie auf die Leistung auswirken.

Darüber hinaus kann die Kopplung von Metriken, die sich speziell auf die Instagram-Plattform beziehen, mit Metriken in Bezug auf die Lead-Generierung oder die Funnel-Leistung Marketern dabei helfen, die Effektivität von Instagram mit anderen Kanälen zu vergleichen.

8. EINEN UNERFAHRENEN MARKETER BEAUFTRAGEN, INSTAGRAM ZU BETREIBEN.

Es könnte verlockend sein, ein unerfahrenes Mitglied Ihres Teams Instagram zuzuweisen, weil junge Leute soziale Medien besser verstehen. Einige Marken sind auch der Meinung, dass Instagram keinen großen Beitrag zur Geschäftsleistung leistet und daher nicht die Aufmerksamkeit von erfahrenen Vermarktern verdient.

Beide Annahmen sind falsch. Instagram erfordert Überlegung und Fachwissen, um optimal zu funktionieren. Darüber hinaus hat Instagram bei richtiger Verwendung das Potenzial, einen bedeutenden Einfluss auf das Endergebnis zu haben. Stellen Sie sicher, dass mindestens ein erfahrener Vermarkter Ihre Instagram-Strategie überwacht.

9. ÄNDERUNG DER INSTAGRAM-STRATEGIE AUS EINER LAUNE.

Um gute Leistungen zu erbringen, müssen Marken eine klare und langfristige Instagram-Marketingstrategie entwickeln. Eine Instagram-Strategie aus einer Laune heraus zu ändern, nur weil eine andere Marke eine coole Kampagne gestartet hat oder weil ein Thema im Trend liegt, ist kein Erfolgsrezept.

Während es wichtig ist, eine Strategie zu entwickeln, die flexibel genug ist, um auf breite Trends auf der Instagram-Plattform zu reagieren, ist es ebenso wichtig, eine konsistente Markenstimme zu setzen, die über Eintagsfliegen hinausgeht.

FAZIT

Instagram ist das, was du daraus machst. Marken, die sich die Zeit nehmen, eine gut durchdachte Strategie mit Anzeigen, viralen organischen Inhalten und sorgfältiger Messung zu entwickeln, werden schließlich aussagekräftige Geschäftsergebnisse erzielen. Unternehmen, die Instagram jedoch als sekundären Marketingkanal behandeln, werden auf der Plattform niemals Erfolg haben.