9 Möglichkeiten, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken

Wie können Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken? Gute Frage. Es gibt viele Websites voller fantastischer Inhalte oder Angebote, die immer noch fast keinen Traffic erhalten. Oder nicht genug, um die Misere und die Selbstzweifel beim Wachsen des Projekts zu besiegen. In einem anderen Szenario hat eine Website möglicherweise ein beträchtliches Publikum gewonnen, nur um eine Plateauphase zu erreichen. Neue Besucher sind nicht in Sicht. Eine gläserne Decke. Wie durchbrechen?

Wie können Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, wenn Ihre Statistiken kaum vom Boden abheben? Wie kann der Verkehr in späteren Wachstumsphasen gesteigert werden? Egal, ob Sie einen Blog, eine E-Commerce-Site, ein Informationsportal oder ein anderes Online-Geschäft betreiben, dieser Artikel gibt Ihnen eine Menge nützlicher Hinweise. Bevor wir zur Sache kommen, lassen Sie uns eine einfache Regel annehmen:

Um den Datenverkehr zu steigern, müssen Sie den Datenverkehr messen

Fügen Sie Ihrer Website Google Analytics hinzu, um Ihren Fortschritt zu verfolgen und zu erfahren, welche Bereiche Sie verbessern können und in welchem ​​Umfang. Mehrere Diagramme geben Ihnen einfachen Zugriff auf eine Menge wertvoller Daten: Website-Besuche, neue und wiederkehrende Benutzer, durchschnittliche Sitzungsdauer oder Verkehrsquellen.

Richtig, die Verkehrsquellen. Es gibt viele, aber die großen Vier in Google Analytics umfassen:

• Direkt . Normalerweise bedeutet dies, dass ein Benutzer Ihren Domainnamen in die Adressleiste eingegeben und die Eingabetaste gedrückt hat. Beachten Sie jedoch, dass direkte Quellen auch den Verkehr von E-Mail-Programmen umfassen. Angenommen, Sie versenden einen Newsletter mit einem Link zu einem neuen Artikel auf Ihrer Website, und der Empfänger öffnet den Link in seinem E-Mail-Programm. Dieser Klick steigert Ihren direkten Traffic. Dasselbe gilt für Klicks auf Lesezeichen, die zuvor dem Browser hinzugefügt wurden.

Übrigens: Das bringt einige Probleme bei der Traffic-Messung mit sich, denn „direkt“ ist – anders als man vermuten könnte – ein ziemlich weit gefasster Begriff. Wenn Sie Ihre Statistiken überprüfen, wissen Sie nicht wirklich, wie viele Personen die URL manuell eingegeben und wie viele auf ein Lesezeichen geklickt haben. Das ist der sogenannte „Dark Traffic“ unbekannter Herkunft.

Auf einer höheren Ebene der Datenanalyse – wenn wir unser Kundenverhalten und unsere Traffic-Quellen mit einem feinen Kamm durchgehen wollen – ist direkter Traffic mehr Ärger als es wert ist. Um dem abzuhelfen, statten Sie Ihre Links mit den sogenannten UTM-Parametern aus. Auf diese Weise werden die Klicks automatisch als „Kampagnen-Traffic“ klassifiziert.

• Organisch. Kommt von Google, aber nicht von den Anzeigen. Der Sinn unserer SEO-Aktivitäten – all der Anstrengungen, die unternommen werden, um Ihre Website und Inhalte für Google-Algorithmen zu optimieren – besteht im Allgemeinen darin, Ihren Eintrag an die Spitze der Suchergebnisseite zu bringen, die für ein Ziel-Keyword angezeigt wird. Auf Keywords und SEO gehen wir später noch genauer ein.
• Überweisung . Dazu gehören Klicks auf Links, die auf anderen Websites gepostet wurden. Wenn beispielsweise ein Blogger auf einen anderen verlinkt und so Traffic auf der Zielwebsite generiert, nennen wir das Referral-Traffic. Es ist auch – oder hauptsächlich – beinhaltet Traffic von Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram, Twitter oder Linkedin. Menschen verlinken auf Inhalte in ihren sozialen Medien, ihre Follower klicken auf die Links, die Website erhält Traffic. Du hast die Idee.

Wo sonst können Sie Verkehr bekommen? Zum einen von Display-Anzeigen , also den allgegenwärtigen Werbebannern und Grafiken, die über mehrere Websites verstreut sind. ⅓ aller Nutzer blocken diese Inhalte allerdings mit AdblockPlus.

Sie können auch versuchen, ein Affiliate-Netzwerk (oft als Empfehlungsquelle eingestuft) oder Links zu verwenden, die auf einer Website unter verschiedenen Partnerprogrammen eingefügt werden. Affiliate-Marketing wurde von Craig Campbell in einem Senuto-Webinar diskutiert. Sie können es hier ansehen (auf Englisch):

Warum sollten Sie den Verkehr messen?

Die Source-Traffic-Analyse ist wichtig, da sie es Ihnen ermöglicht, die Effizienz Ihrer Marketingbemühungen zu verfolgen. Wenn die Daten zeigen, dass unsere sozialen Kanäle verbesserungswürdig sind – verbessern wir sie. So einfach ist das. Außerdem hilft Ihnen die Source-Traffic-Analyse , Ihren (potenziellen) Kunden zu identifizieren und Ihre zukünftigen Inhalte besser auszurichten.

Wenn Sie Herrenrasierer verkaufen und Ihre häufigsten Besucher Frauen im Alter von 18 bis 24 sind, ist das nicht unbedingt ein Grund zur Sorge. Theoretisch sind Ihre Zielbesucher männlich. Aber was ist, wenn die Frauen auf Ihrer Website landen, um Geschenke für Männer zu kaufen? Das scheint wahrscheinlich. Lassen Sie uns diesen Datenverkehr ausnutzen. Vielleicht durch Hinzufügen neuer Artikel zur Auswahl eines Herrenrasierers?

Anstatt sich um das Profil Ihres durchschnittlichen Besuchers zu kümmern, konzentrieren Sie sich auf den „Gewinn“. Sehen Sie beispielsweise, wie viele Ihrer Besucher tatsächlich einen Kauf tätigen. Wenn Ihre auf Männer ausgerichtete Website hauptsächlich von Frauen besucht wird, diese aber eine Kaufabsicht haben – keine Sorge. Aber wenn Ihre Website nur wenige Männer, aber viele Frauen anzieht und die Verkäufe stagnieren, ist etwas nicht in Ordnung.

Wenn es darum geht, Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihre Besucher zu Kunden zu machen, können Sie viel falsch machen.

Auf der anderen Seite gibt es ebenso viele gute Praktiken, die Wunder wirken können.

Alle folgenden Punkte haben einen gemeinsamen Nenner: Um den Traffic auf Ihre Website zu lenken, müssen Sie proaktiv sein.

Lasst uns anfangen.

Führen Sie PPC-Kampagnen durch

Wie Sie sehr bald sehen werden, beginne ich aus gutem Grund mit diesem.

PPC steht für Pay-per-Click. Es ist ein Werbemodell, das für Google und den Ads-Dienst (früher Adwords) charakteristisch ist. PPC in Kombination mit SEO (Suchmaschinenoptimierung) sind zwei Möglichkeiten, den Google-Traffic zu steigern. Beide zählen zu den effizientesten Methoden, die es gibt.

Bei einem PPC-Modell zahlen Sie nicht für die Anzeige Ihrer Anzeigen . Google bucht nur dann Geld von Ihrem Konto ab, wenn der Nutzer auf Ihre Website zugreift. Die Kosten eines einzelnen Klicks hängen von einer Reihe von Faktoren ab, einschließlich der Wettbewerbsfähigkeit des Ziel-Keywords.

Eine Kampagne, die auf den Begriff „ Büros zu vermieten London “ abzielt, wird viel teurer sein als eine Kampagne, die um „Schönheitssalon London“ herum aufgebaut ist. Auch wenn mehr Menschen nach Schönheitssalons als nach Büroflächen suchen, das große Geld liegt im Immobiliensektor. Agenturen können viel mehr ausgeben als Schönheitssalons, um einen einzelnen Kunden zu gewinnen, da ihre einzelne Transaktion Zehn- oder sogar Hunderttausende von Pfund wert sein kann. Im Gegensatz dazu wickelt ein Schönheitssalon Zahlungen in der Regel in Zehner- oder Hunderterhöhe statt in Tausenden von Pfund ab.

Wenn wir „Büros zur Miete London“ in die Google-Suche eingeben, werden die besten Ergebnisse gesponsert (als Anzeigen gekennzeichnet). Von Senuto durchgeführte Datenschätzungen zeigen, dass Websitebesitzer für jeden dieser Klicks gut 5 Pfund bezahlen (so verlockend es war, ich habe keine zum Spaß angeklickt, ich bin nicht so ein Typ). Wenn sie Kosmetikerinnen wären, die für ihre Londoner Salons werben, würde der geschätzte CPC (Kosten pro Klick) im Durchschnitt etwa 0,5 Pfund betragen.

Auf längere Sicht kosten PPC-Kampagnen mehr als SEO, aber sie haben einen unbestreitbaren Vorteil – sie wirken sofort. Das Warten auf die ersten Effekte der Optimierung kann Monate dauern. Google Ads sind hier und jetzt – Sie richten eine Kampagne ein und sie ist da. Wenn jemand klickt, bezahlst du die Rechnung.

Aus diesem Grund ist PPC eine großartige Möglichkeit, den Verkehr zu steigern, während Sie Ihr Geschäft starten (weshalb es diese Liste öffnet). In dieser Phase brauchen Sie Geduld. Sie können die Auswirkungen Ihrer SEO noch nicht sehen. Ihre Social-Media-Kanäle – eine Facebook-Seite oder ein Instagram-Konto – haben gerade erst begonnen, Follower zu gewinnen. Sie können keine Links im Newsletter versenden, da Ihre Abonnentendatenbank noch in den Kinderschuhen steckt.

Was kannst du tun? Erfassen Sie bezahlten Traffic. Blogger oder Unternehmen, die ein langsames Wachstum anstreben, können diesen Punkt überspringen. Wenn Sie es nicht eilig haben, Menschen auf Ihre Website zu locken, investieren Sie besser langsam in SEO – die Auswirkungen werden mit der Zeit eintreten und länger anhalten. Wenn Sie andererseits ein E-Commerce-Geschäft besitzen und von Anfang an mit dem Verkauf beginnen möchten, ist PPC eine Lösung für Sie.

Wichtig ist, dass Sie mit PPC-Kampagnen das Profil Ihrer Zielbenutzer angeben können. Zum einen ihre Lage. Ansonsten können Sie das bevorzugte Geschlecht, Alter oder sogar die Ausbildung definieren.

Darüber hinaus können Sie das Ziel Ihrer Werbekampagne festlegen . Wenn Sie ein neues E-Book teilen möchten, können Sie den Google-Traffic direkt auf die Download-Seite leiten. Gleiches gilt für zeitlich begrenzte Aktionen für ausgewählte Produkte oder die Bewerbung besonderer Events.

Um PPC-Kampagnen zusammenzufassen: Sie machen den Trick, wenn Sie den Verkehr in einem bestimmten Zeitrahmen erhöhen und lenken müssen. Besonders in der Anfangsphase unseres Geschäftswachstums. Mit der Zeit beginnen sich die SEO-Bemühungen auszuzahlen und viele Websitebesitzer verlagern den Kampagnenfokus auf die Optimierung für organischen Traffic. Dennoch geben sie PPC-Kampagnen selten ganz auf. Zusammengenommen führen diese beiden komplementären Traffic-Quellen und ihre geschickte Nutzung zu spektakulären Ergebnissen.

Durchsuchbare Inhalte erstellen (im Fall von Anthony Burn)

Das Internet enthält haufenweise hochwertige Inhalte, auf die niemand jemals über die Suchmaschine zugreifen wird. Wieso den? Weil es keine konkrete Frage beantwortet.

Wenn wir ein Meinungsmagazin eröffnen, wird es Kolumnen enthalten. Eine Kolumne ist eine an Literatur grenzende Form des Journalismus. Ein frei fließender Stil, ein Titel, der sich auf den Inhalt beziehen kann oder nicht, keine These in der Einleitung, lose Verknüpfungen zwischen den Fakten. All das ergibt das Bild einer typischen Säule.

Es wäre eine Freude, einen solchen Artikel in einer Zeitung zu lesen. Doch wenn es sich um einen Blog-Beitrag handeln würde, würde niemand jemals bei Google darüber stolpern. Die Suchmaschine würde den Inhalt einfach nicht indizieren. Was wäre überhaupt ein geeignetes Keyword für die Indexierung? Was müssen wir in das Suchfeld eingeben, um diese Spalte zu finden?

Vorstellbar, jemand könnte speziell nach „Anthony Burns Kolumne“ suchen und auf die Website des Autors gelangen, die für diesen bestimmten Ausdruck optimiert ist.

Aber unter der Annahme, dass der fiktive Anthony Burn kein bekannter Pressekolumnist ist, sondern ein Typ, der sich im Internet einen Namen machen will, gehört dieses Szenario in den Bereich der Fantasie. Niemand kennt Anthony Burn, also sucht ihn auch niemand bei Google.

Anthony kann seine kreativen Inhalte erfolgreich auf Kanälen wie Facebook bewerben (Einrichtung einer Fanpage mit dem selbstverständlichen Titel „The Burn of Truth“). Aber wenn er Traffic generieren und Google-Nutzer anziehen möchte, muss er anfangen, wie Google-Nutzer zu denken.

Dies würde bedeuten, einen Kompromiss mit seinem inneren Künstler einzugehen. Er müsste seine Artikel um ein vorgegebenes Schlüsselwort herum aufbauen. Leider würde dies seine kreative Freiheit auf die eine oder andere Weise einschränken.

Der Preis kann den Preis aber wert sein.

Wenn Google Anthonys Artikel für würdig erachtet, für ein bestimmtes Keyword ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt zu werden, wird seine Website viele neue Aufrufe erhalten. Senuto untersuchte den Zusammenhang zwischen der Anzahl der Klicks und dem Google-Rang in unserer Studie: Organic CTR in 2020 – a study of 8 452 951 keywords (CTR ist das Verhältnis von Klicks zur Anzahl der Personen, die den Link gesehen haben).

Und wie wählen Sie das richtige Schlüsselwort aus, das als Mittelpunkt Ihres Beitrags dient? Vor allem ist es ein guter Aufruf, Senuto Keyword Explorer zu verwenden. Ein Füllhorn an Hinweisen erwartet Sie.

Sie können sich auch über Keyword-Recherche informieren – ein schneller UND zuverlässiger Weg, dies zu tun! . Der Text gibt Ihnen einen guten Überblick über die gesamte Idee und lässt Sie – wenn Sie möchten – mit der richtigen Auswahl und Verwendung von Schlüsselwörtern Ihren Website-Traffic steigern.

Sie müssen nicht Anthony Burn sein. Sie müssen überhaupt kein Blogger sein. Wenn Sie ein Online-Geschäft betreiben, ist das ein Grund mehr, durchsuchbare Inhalte zu erstellen.

Die Regeln sind für alle gleich. Es ändert sich nur der Kontext.

Erstellen Sie Titel, auf die die Leute klicken (und die Google erhält)

Nur wenige Menschen werden wahrscheinlich auf einen Titel klicken, der lautet: „Eine Zusammenfassung von ‚Die unerträgliche Leichtigkeit des Seins'“. Aber wenn Sie auf einen Auszug aus dem Inhalt zeigen – ein faszinierendes Zitat oder eine kühne These – und ihn als Beginn Ihres Titels verwenden (gefolgt von „Eine Zusammenfassung von ‚Die unerträgliche Leichtigkeit des Seins‘“), stehen Sie viel besser da Chance, die Aufmerksamkeit eines durchschnittlichen Benutzers zu erregen.

Denken Sie daran, dass dieser Benutzer mit einem langen Gesicht durch Facebook scrollt und auf das Besondere wartet, das ihn dazu bringt, einen Teppich zu schneiden. Ihr Titel muss wie Uma Thurman in „Pulp Fiction“ sein, die den widerwilligen John Travolta auf die Tanzfläche lockte. Gut für uns – alles in allem haben wir eine der besten Tanzszenen der Kinogeschichte bekommen.

Das ist eine Sache: der Reiz des Titels. Etwas, das Ihre Neugier weckt und zum Klicken anregt.

Eine andere Sache ist , Ihren Titel SEO-freundlich zu gestalten. Alles über die richtige Textstruktur für die Suchmaschine lesen Sie in unserem Artikel: Pozycjonowanie bloga. Jak sie do tego zabrac? (Englische Version folgt in Kürze). Der Rat ist nicht nur für Blogs nützlich, sondern für praktisch jede Website mit Inhalt. Die Regeln sind universell.

Um Ihre Titel für die Suchmaschine zu optimieren, stellen Sie sicher, dass sie ein Schlüsselwort enthalten. Es ist – zumindest theoretisch – der Begriff, nach dem der Nutzer im Internet sucht. Auch dies müssen keine Blogpost-Ideen sein. Wenn Sie den Verkehr mit verschiedenen Arten von Inhalten steigern möchten, lernen Sie, diese so zu benennen, dass:

a) den Leser anspricht und Interesse weckt,

b) den Regeln von SEO entspricht. Fügen Sie in der Praxis Ihrem Titel ein Schlüsselwort hinzu. Es ist am besten, es ganz vorne zu platzieren, aber ein Schlüsselwort am Ende des Titels funktioniert auch.

Machen Sie Ihr SEO

Wie ich bereits sagte, ist SEO die Gesamtheit der Bemühungen, die darauf ausgerichtet sind, Ihre Website (oder Ihren Inhalt) für die Suchmaschine zu optimieren. Das Ziel, die Sichtbarkeit Ihrer Website bei Google zu erhöhen. Bessere Sichtbarkeit bedeutet bessere Besuchsstatistiken.

Wenn Ihre Website für ein bestimmtes Keyword nur auf der zweiten oder dritten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird, erwarten Sie keinen Google-Traffic. Je näher Sie jedoch den TOP 3 kommen, desto mehr Personen werden Ihren Eintrag nicht nur sehen, sondern auch darauf klicken.

Wichtig ist, dass Sie am Puls der Zeit bleiben und die Leistung Ihrer Website bei Google verfolgen.

Schauen wir uns Filmweb (das bekannte und beliebte polnische Äquivalent von IMDb) an. Ein kurzer Blick auf die Sichtbarkeitsanalyse von Senuto reicht aus, um die jüngsten Sichtbarkeitsspitzen und -abfälle der Website zu sehen. Es gibt auch eine Liste mit Schlüsselwörtern, für die die Website in den TOP 3-, TOP 10- und TOP 50-Ergebnissen aufgeführt ist.

Scrollen Sie nach unten Sichtbarkeitsanalyse, um Schlüsselwörter anzuzeigen, für die die Website in Google sichtbar ist. Besonders nützlich ist es, nach den sogenannten Quick Wins zu jagen (gehen Sie zum Reiter Positionen). Quick Wins sind die Keywords, bei denen Sie Ihren Rang ganz einfach verbessern und von den Positionen 11–20 auf die Positionen 1–10 vorrücken können. Dadurch erhöhen Sie Ihr Potenzial zur Traffic-Generierung radikal.

Was können Sie sonst noch von der Sichtbarkeitsanalyse erfahren? Zunahmen/Abnahmen – für welche Keywords ist Ihr Google-Rang gestiegen oder gefallen. Konkurrenz – gegen wen Sie im Rennen um die höchsten Ränge antreten. Keyword Kannibalisierung – welche Seiten sind für das gleiche Keyword optimiert.

Alle Ihre Seiten sollten für ein anderes Keyword optimiert werden. Wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie etwas Raum für Verbesserungen. Wenn Sie dem nicht abhelfen, erhält Google widersprüchliche Signale von Ihrer Website, was sich negativ auf die Optimierung auswirkt. Weitere Informationen finden Sie in unserem Keyword-Kannibalisierungsbericht .

Zusätzlich können Sie Ihre Konkurrenz mit dem Wettbewerbsanalyse- Tool untersuchen. Sie können es verwenden, um Folgendes zu überprüfen:

• Gemeinsame Schlüsselwörter – Schlüsselwörter, für die sowohl Sie als auch Ihr Konkurrent ranken;
• Keywords, die für Konkurrenten einzigartig sind – Keywords, für die Ihr Konkurrent rankt und Sie nicht,
• Keywords, die für Ihre Website einzigartig sind – Keywords, für die Sie ranken, und Ihr Konkurrent nicht.

Hier ist ein Auszug aus der Liste, in der die Schlüsselwörter von Filmweb.pl und seinem engsten Konkurrenten Telemagazyn.pl verglichen werden. Wenn der Konkurrent bei Ihren Ziel-Keywords einen höheren Rang als Sie einnimmt, greift er den Verkehr an, der Ihnen hätte gehören können .

Wie wurden Sie übertroffen? Viele Faktoren beeinflussen Ihre Google-Position, aber unter den wirklich wichtigen ist die Struktur des Webinhalts: der Titel, die Anzahl der H2- und H3-Überschriften, die Artikellänge und so weiter. All diese Attribute können Sie in der SERP-Analyse überprüfen. Die Funktion liefert Ihnen einen anatomischen Querschnitt der von Ihren Konkurrenten veröffentlichten Inhalte. Verwenden Sie es, um Ihre Materialien besser anzupassen, sie höher zu ranken und mehr Verkehr zu generieren.

Technisches SEO

Die Sichtbarkeitsanalyse und die zugehörigen Tools konzentrieren sich auf Keywords. Wenn Sie nach Verbesserungen in diesem Bereich suchen, zeigen sie Ihnen den Weg. Aber wenn Ihr Ziel darin besteht, den Verkehr auf Ihre Website mit allen möglichen Mitteln zu lenken, müssen Sie sich auch mit anderen Aspekten der SEO befassen.

Zum einen müssen Sie die technischen Dinge in Ordnung bringen. Das zu tun:

• Verbesserung der Website-Geschwindigkeit durch Komprimieren von Bildern oder auf andere Weise,
• Optimierung der Website für mobile Endgeräte,
• eine geeignete Kategorienstruktur festlegen,
• 404-Fehler reduzieren,
• Implementieren Sie ein sicheres HTTP-Protokoll und so weiter.

Außerdem müssen Sie eine solide Verlinkung entwickeln: sowohl intern (Verknüpfungen zwischen Seiten wie z. B. zwei verwandte Artikel erstellen) als auch extern – das ist das sogenannte Linkbuilding (Erwerb von Links auf anderen Websites, die auf unsere verweisen).

All diese Aktionen bestimmen, wie viel Google für Ihre Website benötigt. Indirekt zeigen sie Ihnen, wie Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken können. Und eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, alte Inhalte aufzufrischen. Schauen wir es uns genauer an.

Optimieren Sie neue Beiträge und aktualisieren Sie alte

Es ist eine Strategie, die in den Medien und auf andere Weise weit verbreitet ist: Sie aktualisieren alte Inhalte, um ihnen in Google ein neues Leben einzuhauchen. Die meisten alten Materialien, die vor Jahren veröffentlicht wurden, waren nicht für Suchmaschinen optimiert. Und selbst wenn, die Algorithmen haben sich geändert und die Texte bedürfen immer noch eines Faceliftings. Alternativ hat sich der Verlag entschieden, einen alten Artikel für ein neues Keyword zu optimieren.

Und so geht das Basteln los, das heißt:

• Hinzufügen des Schlüsselworts zum Titel und zum ersten Absatz des Artikels,
• Sättigung des Textes mit Schlüsselwörtern (Bonuspunkte für die Erhaltung der Ästhetik und des Flusses der Originalversion),
• einschließlich H2- und H3-Header – im besten Fall mit dem Schlüsselwort,
• Ein Bild einwerfen,
• Erstellen einer Liste mit Aufzählungszeichen (wie die, die Sie gerade lesen),
• Einfügen von Links zu anderen Seiten,
• Aktualisierung des Veröffentlichungsdatums.

Halte dich an diese Regeln, wenn du neue Inhalte postest – aber auch, wenn du deine alten Materialien erneuerst oder optimierst.

Hier können Sie mehr über die Aktualisierung Ihrer Inhalte lesen – warum und wie Sie es tun sollten. Und hier geht es zu einem Bonusleitfaden zum Verfassen von SEO-Werbetexten .

Wie können Content-Updates Ihren Traffic steigern? Einfach!

1. Updates lassen Google-Rankings in die Höhe schnellen . Ein bisher in der Suchmaschine unsichtbarer Text kann plötzlich auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERP) an die Spitze springen. Ein großer Gewinn bei relativ geringem Aufwand.
2. Updates reduzieren die Absprungrate. Wenn ein Google-Nutzer auf einen alten, muffigen Artikel zugreift, kann er schnell entscheiden, dass das nicht das ist, wonach er gesucht hat – und woanders hingehen. Im Gegensatz dazu ermutigen besser optimierte (aktualisierte) Inhalte die Benutzer natürlich dazu, sich Zeit zu nehmen.
3. Updates schaffen neues Social-Media-Potenzial. Aufgefrischte Materialien sind bereit für einen neuen Werbeschub in sozialen Medien wie Facebook. Das setzt natürlich voraus, dass der Inhalt noch relevant ist. Andernfalls werden keine Facelifts ausreichen.

Bewerben Sie Ihre Website in den sozialen Medien

Eine Facebook-Seite, ein Instagram-Konto oder ein Linkedin-Profil können sich hervorragend als zusätzliche Verkehrsquellen eignen. Und in einigen Fällen spielen sie die erste Geige als Hauptverkehrstreiber, nicht als zusätzliche Hilfe. Vieles hängt von Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer Online-Strategie ab. Manche Unternehmen setzen fast alles auf SEO, andere auf Social Media. Und die besten Effekte kommen zu dem, der beides geschickt kombiniert.

Die Geheimnisse des Betreibens einer Fanpage oder eines Firmenprofils sind ein eigenständiges und breites Thema. Sie müssen wissen, wie Sie ansprechende Posts schreiben, die richtigen Bilder hinzufügen, Ihre Fans ansprechen, Ihre Reichweite vergrößern und so weiter. Das gesamte Wissen ist im Internet in Form von Kursen, Büchern und Video-Tutorials verfügbar.

Aber wenn wir davon sprechen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, müssen wir soziale Medien zumindest aus einem guten Grund in Betracht ziehen:

Werbung in sozialen Medien ermöglicht ein ziemlich genaues Targeting , wie im Fall von Google Ads. Sie leiten den Datenverkehr auf die gesamte Website oder einen bestimmten Ort und bewerben speziell die Inhalte, die ein größeres Publikum erfordern. Sie können sich auf eine vordefinierte Gruppe konzentrieren (definiert nach Alter, Ort oder Wohnort) und vermeiden, Ihr Werbebudget für Werbung bei Personen zu verschwenden, die Sie nicht wirklich als zukünftige Kunden ansprechen.

Aber selbst wenn Sie nicht vorhaben, in Anzeigen auf Facebook, Instagram oder Linkedin zu investieren, sind sie dennoch wertvolle Kanäle, um Ihre Website und Inhalte zu bewerben. Personen, die auf die Schaltfläche „Folgen“ klicken, erhalten immer Ihre Neuigkeiten. Manchmal klicken sie auf Ihre Links. All diese Aktivitäten generieren zusätzliche Besuche, unabhängig von der aktuellen Größe Ihrer Fangemeinde.

Kurz gesagt, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, ziehen Sie die folgenden Maßnahmen in Betracht:

• Füllen Sie Ihre Social-Media-Profile aus – das Fehlen grundlegender Informationen kann einige Besucher entmutigen und Ihre Reichweite einschränken.
• weitere Updates veröffentlichen. Bieten Sie Ihren Followern mehr Möglichkeiten, mit Ihren Inhalten und Ihrer Marke zu interagieren,
• Links zu Ihrer Website hinzufügen. Wann immer Sie etwas in Ihrem Blog veröffentlichen, warten Sie nicht – veröffentlichen Sie es sofort in Ihren sozialen Medien. Suchen Sie von Zeit zu Zeit nach einer Entschuldigung, um einen Link zu einem bestimmten Tab (wie einer Kategorieseite oder einer Produktseite) einzufügen.
• auf den Geschmack von Hashtags kommen. Das ist vor allem bei Instagram und Twitter wichtig, spielt aber auch bei Linkedin eine Rolle. Mit Hashtags stolpern möglicherweise mehr Menschen über Ihren Beitrag, der einen Link zu Ihrer Website enthält.
• Spielen Sie mit Anzeigen herum und verfolgen Sie die Statistiken. Wenn Sie 50 Pfund für einen gesponserten Beitrag ausgeben, auf den 100 Personen klicken, betragen die Kosten für die Gewinnung eines einzelnen Besuchers 0,5 Pfund. Das mag viel erscheinen. Oder wie ein Schnäppchen. Aber wenn Ihre neuen Besucher „wertvoll“ sind – wenn sie Einkäufe tätigen, sich für den Newsletter anmelden oder Ihre Stammgäste werden – können Sie davon ausgehen, dass es sich lohnt.

Weitere potenzielle Fundgruben sind thematische Gruppen auf Facebook . Solche Gruppen können Tausende oder sogar Zehntausende von Mitgliedern haben – Menschen, die sich in gewissem Maße für das betreffende Thema interessieren. In den meisten Fällen haben die Gruppen eine laufende Moderation und interne Regeln, wobei alle Beiträge vor der Veröffentlichung die Genehmigung des Administrators erfordern. Viele sind jedoch offen für Eigenwerbung und Werbelinks zu Ihren Inhalten in den Kommentaren oder separaten Beiträgen – solange Sie der Community tatsächlich einen Mehrwert bringen, anstatt nur zu spammen. Gehen Sie beispielsweise zu Facebook, geben Sie „Marketing“ in das Suchfeld ein und wählen Sie „Gruppen“. Sie werden viele geschlossene Gruppen sehen, die eine Arena für Gedankenaustausch, Kontakte und Links bieten.

Führen Sie Influencer-Kampagnen durch

Ich weiß, ich weiß. Ein riskantes Unterfangen. Erstens können die Influencer unberechenbar und Gerüchten zufolge schwer zu bearbeiten sein. Zweitens neigen sie dazu, ihre Dienste sehr teuer anzubieten. Viele zu hören – viel zu teuer.

Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass ihre Aktionen Früchte tragen können. Diese Menschen haben Tausende, Zehntausende oder sogar Hunderttausende von Anhängern. Sie können etwas zu sagen haben, müssen es aber nicht. In jedem Fall wirkt ihre Popularität wie Magie. Aus diesem Grund führen viele Marken Kampagnen mit den Stars des Internets durch, die mit Produkten oder Domains beworben werden.

Denn wenn ein Influencer sagt „hier klicken!“, werden die Leute es tun.

Eine einfache Schlussfolgerung: Die Zusammenarbeit mit Influencern kann den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Einige Tipps:

• Größer ist nicht immer besser. Schauen Sie bei der Auswahl Ihrer Influencer über die Anzahl ihrer Follower hinaus. Oft passt ein weniger bekannter Influencer besser. Sie bringen vielleicht weniger Fans an den Tisch, aber mehr Inhalte, die sich an ein bestimmtes Publikum (Ihre Zielgruppe) richten.
• Sie müssen Ihre Influencer-Kampagne nicht in bar begleichen. Wenn Sie ein ansprechendes Produkt vorlegen, werden viele einem Tauschgeschäft zustimmen. Und wenn Sie eine freundschaftliche, langjährige Beziehung hatten (wenn Sie beispielsweise als Fan auf ihren Kanälen gepostet haben), können sie sogar etwas kostenlos tun.
• Versuchen Sie, Dofollow- Backlinks zu erhalten – die Quelle der „SEO-Power“. Nofollow- Links verweisen Benutzer erfolgreich auf Ihre Website (sie scheinen praktisch identisch zu sein), aber sie sind aus der Sicht der Suchmaschine völlig überwältigend.

Aus diesem Grund haben Links auf Facebook, Instagram oder anderen Social-Media-Kanälen wenig Einfluss auf die Position Ihrer Website bei Google – sie sind automatisch Nofollow -Links. Wenn Ihr Influencer auf Instagram auf Ihre Website verlinkt, erhalten Sie nicht mehr Besucher als diejenigen, die direkt auf den Link klicken.

Im Gegensatz dazu sendet ein Link, der auf der Homepage des Bloggers gepostet und auf dofollow eingestellt ist, ein Signal an Google, dass Ihre Website vertrauenswürdiger ist. Idealerweise postet der Influencer den Link sowohl auf Instagram/Facebook als auch auf der Homepage.

Beginnen Sie mit dem Gastblogging

Mit anderen Worten, schreiben Sie Inhalte, die von verschiedenen Websitebesitzern veröffentlicht wurden. Es ist gängige Praxis unter Bloggern, aber auch Unternehmen, die in der gleichen Branche tätig sind. Zum Beispiel enthält der Senuto-Blog viele Inhalte, die nicht von unseren regelmäßigen Mitarbeitern, sondern von anderen Experten für SEO oder verwandte Themen wie Content-Marketing geschrieben wurden.

Für Senuto bedeutet ein Gastbeitrag zusätzliche Inhalte für den Unternehmensblog . Für den Autor ist es eine Möglichkeit, für sich selbst zu werben und neue Besucher auf seine Website einzuladen. Gewinnen.

Das Lenken von Besuchern auf Ihre Website durch Gastblogging funktioniert ein bisschen wie eine Influencer-Kampagne. Die Host-Website veröffentlicht einen Link zu Ihrer Heimatbasis. Zuerst werden einige Leser auf den Link klicken. Zweitens, wenn es sich um einen DoFollow -Link handelt, bekommt Ihr SEO einen Schub.

Im besten Fall sollten Ihre Seite und das Portal, auf dem Sie Ihre Inhalte als Gast veröffentlichen, ein ähnliches Profil haben. Beide sollten das gleiche oder verwandte Thema diskutieren. Ein Link zu einer Auto-Website, der von einem Online-Shop mit Kleidern kommt, ist besser als keiner. Aber Google missbilligt solche seltsamen Allianzen und bevorzugt es, wenn Auto-Websites auf Auto-Websites (und Modegeschäfte – auf Modegeschäfte) verlinken.

Senden Sie einen Newsletter an Ihre Besucher

Das machen alle: Zalando, Marie Kondo, sogar die BBC. Der Punkt ist, E-Mails Ihrer Besucher zu erhalten, um ihnen Angebote direkt an ihre Mailbox zu senden. Natürlich enthalten die Mails Links: zu einem neuen Angebot, einer neuen Produktkategorie, einem brandneuen Artikel.

Wenn Sie noch keinen Newsletter haben, hilft Ihnen das Starten eines Newsletters nicht, den Traffic kurzfristig zu steigern. Zunächst müssen Sie eine umfangreiche Abonnentendatenbank aufbauen, was viele Monate dauern kann. Aber es ist ein guter Aufruf, jetzt damit anzufangen. Nach einer Weile haben Sie plötzlich einen Pool von ein paar tausend Leuten, die Sie direkt anschreiben und zu Ihrer Site leiten können.

Wie erhöht man den Verkehr? Jetzt wissen Sie.

So wird es gemacht. Es ist eine lange Lektüre, aber wahrscheinlich nicht 100% erschöpfend. Wenn Sie irgendwelche Gedanken haben, fühlen Sie sich frei, sich anzumelden und einen Kommentar zu hinterlassen.

Eine letzte Anmerkung. Traffic zu generieren ist extrem wichtig, aber es ist oft der wiederkehrende Kunde und nicht ein neuer Besucher, der mehr Wert bringt.

Letztendlich geht in den meisten Fällen Qualität vor Quantität . „Qualität“ bedeutet hier Traffic, der von Ihren Zielbenutzern generiert wird. Bei 1000 zufälligen Besuchern Ihrer Website erhalten Sie möglicherweise nur 1 Conversion (1 Benutzer, der sich entscheidet, Ihr Produkt zu kaufen, sich für Ihren Newsletter anzumelden usw.). In der Zwischenzeit erhalten Sie mit 100 ausgewählten Personen möglicherweise 10 Conversions.

Welcher Traffic ist also besser – 100 oder 1000 Besucher?

Das ist es. Es hängt davon ab, ob.

Obwohl Sie Ihren Traffic grundsätzlich steigern sollten, macht es keinen Sinn, sich mit Statistiken zu beschäftigen. Auf einer gewissen Ebene geht es darum, Ihre Besucher in Kunden umzuwandeln. Und so betreten Sie ein ganz neues Reich von Marketingnuancen und geheimnisvollem Wissen. Besuchen Sie von Zeit zu Zeit unseren Senuto-Blog, um mehr zu erfahren.