Ein anfängerfreundlicher Leitfaden für programmatische Werbung

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Ein anfängerfreundlicher Leitfaden für programmatische Werbung

Im digitalen Zeitalter sind sich nur seriöse Werbeagenturen einig, dass der Kauf von Werbeflächen zu einem angemessenen Preis und die Ausrichtung auf das richtige Publikum mit Hilfe der optimalen Platzierung das A und O ist.

Sie haben wahrscheinlich gehört, wie Leute darüber schwärmen, wie programmatische Anzeigen die Online-Werbelandschaft verändert haben, wenn Ihr Unternehmen in der Online-Werbung tätig ist.

Wenn Sie also weise genickt haben, als Leute diese Proklamation gemacht haben (als ob Sie sie verstanden/zustimmen würden), aber nicht sicher waren, was es bedeutete, ist dieser Artikel für Sie!

Seit mehr als 15 Jahren hat programmatisches Marketing bewiesen, dass es seinem ursprünglichen Versprechen treu geblieben ist, nämlich die Zukunft der digitalen Werbung zu sein.

Lesen Sie daher weiter, um mehr über diese Terminologie zu erfahren und ihr Arbeitsprinzip eingehender zu untersuchen.

Programmatic Advertising – Eine umfassende Erklärung

Die digitale Werbefläche wird durch computergestützte Auktionen betrieben, bei denen beide Parteien zusammengebracht werden:

1. Online-Werbetreibende, die nach Werbeflächen suchen.

2.Publisher, die Eigentümer von Websites mit digitalem Raum, der gemietet werden kann.

Programmatische Werbung ist ein automatisierter Echtzeit-Gebotsprozess, der künstliche Intelligenz und algorithmische Software verwendet, um Online-Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen. Es ermöglicht Werbeagenturen, Anzeigenimpressionen auf Publisher-Websites in Sekundenbruchteilen zu kaufen, ohne zeitaufwändige manuelle Prozesse wie Angebotsanfragen (RFPs), Ausschreibungen, menschliche Verhandlungen und voreingestellte Preise durchzuführen.

Die von künstlicher Intelligenz (KI) unterstützten Algorithmen bewerten Benutzer basierend auf ihrem Verhalten, demografischen Daten, Cookie-Daten und anderen Kriterien, was zu hyperzielgerichteten, supereffektiven Anzeigen führt, die den richtigen Personen zu den optimalen Zeiten geliefert werden.

Programmatische Anzeigen geben Werbeagenturen mehr Zeit, ihre Anzeigen zu optimieren und zu verbessern, und reduzieren das Rätselraten im Zusammenhang mit dem ROI.

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Wie funktioniert programmatische Werbung?

Trotz der vielen Schritte, die involviert sind, läuft der Prozess in Millisekunden ab. Für Ihre Bequemlichkeit haben wir den Prozess in einfachen Schritten skizziert.

Schritt 1:

Wenn ein Besucher, der zur Zielgruppe des Werbetreibenden gehört, auf einer Website landet, die programmatische Werbung verwendet, wird der automatisierte Bieterprozess initiiert, um diesem Benutzer eine Anzeige zu liefern.

Schritt 2:

Der Publisher listet die Werbefläche für diesen Viewer auf seiner Supply-Side-Plattform (SSP) auf. Der SSP fungiert nicht nur als Verkäufer für den Herausgeber, sondern informiert auch Werbetreibende über die Eigenschaften, den Benutzer und den Werbeplatz der Website, was es den DSPs ermöglicht, ihre Gebote abzugeben.

Schritt 3:

Nach Erhalt der Werbeflächeninformationen analysiert der SSP die Cookies des Benutzers, um Faktoren wie Standort, Demografie, Online-Aktivität, Interessen usw. zu bestimmen.

Schritt 4:

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) überprüft die von der SSP bereitgestellten Informationen über den Benutzer. Die DSP unterstützt Werbetreibende bei der Auswahl von Werbeflächen, die auf ihre Budgets und Targeting-Parameter abgestimmt sind.

Schritt 5:

Im Auftrag des Werbetreibenden gibt die DSP ein Gebot für einen offenen Werbespot ab. Der gesamte Prozess findet in Echtzeit statt, weshalb er allgemein als Real-Time Bidding (RTB) bezeichnet wird.

Schritt 6:

Sobald die SSP die Gebote von verschiedenen DSPs erhält, bestimmt sie den Gewinner auf der Grundlage des kostengünstigsten Vorschlags.

Schritt 7:

Nachdem der SSP das Gewinnergebot ausgewählt hat, zeigt er die Anzeige auf der Website des Herausgebers an.

Schritt 8:

Schließlich wird der Kunde wahrscheinlich aufgefordert, auf die Anzeige zu klicken und zu kaufen, hauptsächlich wenn die Anzeige relevanten Inhalt enthält.

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Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

Neben der gesteigerten Effizienz von KI-gesteuerten Algorithmen und dem geringeren Bedarf an menschlichem Eingreifen bietet Programmatic Advertising eine Vielzahl weiterer Vorteile wie:

Echtzeit-Einblicke

Anstatt wochenlang auf eine Excel-Tabelle von ihrer Werbeagentur zu warten, nachdem die Anzeigen live geschaltet wurden, können Werbetreibende sofortiges Feedback zum Erfolg ihrer Anzeigenkampagnen erhalten, bevor es zu spät ist, sie anzupassen und zu optimieren.

Transparenz

Durch die geringere menschliche Beteiligung an programmatischer Werbung ist es weniger wahrscheinlich, dass Publisher Fehler oder betrügerische Werbepraktiken auftreten. Durch die Bereitstellung detaillierter Informationen über das von ihnen gekaufte Inventar, die Zielgruppe, die sie ansprechen, und Publisher, die ihre Kriterien erfüllen, fühlen sich Werbetreibende befähigt, zu wissen, wohin ihr Geld fließt.

Verbesserte Ausrichtung

Mit Hilfe von Schlüsselwörtern und der kontextuellen Relevanz einer Seite können Sie Ihre Zielgruppe auf granularer Ebene ansprechen. Programmatische Werbung unterstützt erweitertes Targeting wie Remarketing, IP-Adress-Targeting oder Geo-Targeting, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die hochwertigen festgelegten Zielgruppen zu erreichen und den ROAS (Return On Ad Spend) zu verbessern.

Verbesserte Budgetkontrolle

Es ermöglicht Ihnen, Ihr Geld effektiver auf das Erreichen Ihrer Zielgruppe auszurichten. Ähnlich wie bei Pay-per-Click (PPC)-Werbung legen Sie den Höchstbetrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind. Außerdem stellt das Ausgeben von Geld für relevante Impressionen sicher, dass Sie Menschen erreichen, die am wahrscheinlichsten konvertieren. Der einfache verlagsübergreifende Kauf digitaler Medien senkt die Verwaltungskosten weiter.

Reichweite über mehrere Kanäle und Formate

Angesichts der zunehmenden Anzahl digitaler Touchpoints, die Ihre durchschnittliche Zielgruppe hat, muss Ihre Werbung mitziehen. Programmatische Werbung kann auf Desktops, Mobilgeräten, Videos oder Apps oder im Fernsehen implementiert werden. Daher können Sie Ihre Anzeigen so anpassen, dass sie Menschen über das Medium erreichen, mit dem Ihre Zielgruppe am meisten interagiert.

Letzte Worte

Programmatische Werbung ist nicht die Zukunft der Werbung; es ist schon da!

Unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße ist die Implementierung von programmatischer Werbung jetzt ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um von einem steigenden Trend zu profitieren.

Wir hoffen, dass Sie in diesem Artikel ein besseres Gefühl dafür bekommen haben, was es ist.

Sie können damit beginnen, das Potenzial von programmatischer Werbung mit PromotEdge zu testen, wenn Sie wissen möchten, wohin es Ihre Display-Kampagnen führen kann.

Das Erstellen von programmatischen Kampagnen ist das, was wir als Full-Service- Agentur für digitale Werbung am besten können.