Ein Firmenblog. Warum haben Sie es und wie wird es ausgeführt?

Es wird immer schwieriger, ein Unternehmen zu erkennen, das ohne Website operiert. Doch eine Website allein reicht meist nicht aus, um wichtige Unternehmensziele wie Steigerung der Markenbekanntheit, Vermittlung von Expertenwissen, Kontaktakquise oder Vertriebsunterstützung zu erreichen. Was ausreicht, ist ein Unternehmensblog, der Ihrer Domain hinzugefügt wird. Lassen Sie uns eine Weile über die Gründe nachdenken, warum Sie einen solchen Blog betreiben sollten (obwohl ich Ihnen bereits eine allgemeine Vorstellung gegeben habe). Als nächstes besprechen wir praktische Hinweise und Tipps für die Arbeit.

Warum sollte Ihr Unternehmen einen Blog starten?

Viele Geschäftsinhaber fragen sich vielleicht: Brauche ich wirklich hochwertige Inhalte auf meiner Website? Das Dilemma wächst – auf der einen Seite ist es ein guter Ruf, einen Blog zu betreiben, auf der anderen Seite – es ist mit Kosten verbunden. Vielleicht solltest du dich entspannen und loslassen?

Lassen Sie die Statistik Ihre Antwort sein:

• Unternehmen, die einen Blog betreiben, erhalten 97 % mehr Backlinks ( Quelle ).
• dieselben Unternehmen erhalten 434 % mehr Seiten, die in Google indiziert werden ( Quelle ),
• 57 % der Vermarkter sagen, dass das Bloggen ihre Hauptmethode ist, um neue Kunden zu gewinnen ( Quelle ),
• bis zu 36 % der Fortune500-Unternehmen haben Blogs ( Quelle ).

Okay. Die Zahlen sind schön und gut, aber warum sollte man sonst einen Blog starten? Ich komme gerade dazu. Hier geht:

• Blogging zieht ein Publikum an und generiert Traffic. Ihre Werbefläche wächst mit Ihrem Publikum. Wo sich Menschen versammeln, taucht Werbung auf. Die Sendezeit von TV-Spots kostet bei den beliebtesten Filmen am meisten. Die Teams mit den meisten Zuschauern haben die teuersten Werbeflächen auf Fußballertrikots – und erzielen die besten Werbeergebnisse. Sie bringen Menschen zu Ihrem Blog, indem Sie Inspiration, Bildung und Unterhaltung anbieten. Und wenn du das tust …
• Bloggen verkauft. Ein Blog ist der perfekte Ort, um Ihre Produkte darzustellen und detaillierter zu beschreiben. Setzen Sie sie in einen Kontext, den Ihre Leser nützlich finden werden.
• Bloggen erhöht Ihre Marken- und Produktbekanntheit. Ein Blog informiert Ihre zukünftigen Kunden über die Existenz Ihres Unternehmens. Anschließend können Sie das Profil, die Mission, die Werte, die Wachstumsrichtung und die Produkte des Unternehmens erläutern. Durch den Aufbau Ihrer Marken- und Produktbekanntheit bilden Sie gleichzeitig Ihre Kunden auf und positionieren sich als Experte, was das Vertrauen in Ihre Marke stärkt. Kurz gesagt, ein Blog ist ein Werkzeug an der Spitze des Verkaufstrichters – auf das wir später noch näher eingehen werden.
• Bloggen bedeutet Updates für Ihre sozialen Netzwerke. In Wirklichkeit sind ein Unternehmensblog und Social-Media-Kanäle miteinander verflochtene Elemente einer ganzheitlichen Marketingstrategie. Ein Blog bewirbt Ihre Profile auf Kanälen wie Facebook und Instagram, während das Posten von Links zu Ihren sozialen Netzwerken für Ihr Blog wirbt.
• Ein Blog ist Ihre Basis für die Veröffentlichung von Inhalten. Das betrifft nicht nur Artikel, die das Brot und die Butter von Blog-Updates sind. Aber wenn Ihr Unternehmen Infografiken, Berichte oder YouTube-Videos erstellt, ist ein Blog der perfekte Ort, um sie einem größeren Publikum vorzustellen und zu bewerben.
• Blogging baut Ihre Position in Google auf. Die Unternehmenswebsite taucht häufiger in den Suchergebnissen auf (vorausgesetzt, Sie kümmern sich um die SEO, wie später besprochen wird).
• Ein Blog ist eine Kollaborationsplattform . Ihre Geschäftspartner können Ihren Blog zur Selbstdarstellung nutzen, was Teil von Tauschgeschäften sein kann.
• Blogging unterstützt den Verkauf, indem es Leads (Verkaufskontakte) generiert – es ist ein Bereich, in dem Sie Newsletter-Anmeldeformulare usw. hinzufügen können.
• Bloggen ist relativ günstig . Unter der Annahme eines durchschnittlichen Preises von 30 PLN pro 1000 Zeichen mit Leerzeichen und einer durchschnittlichen Textlänge von 3–5.000 Zeichen mit Leerzeichen belaufen sich die Kosten für einen einzelnen Text auf 100–150 PLN (offensichtlich können die Kosten mit der Schwierigkeit des Themas und dem Verfassen von Texten steigen). Qualität).
• Menschen lieben Blogs. Eine gewagte Aussage, denn niemand weiß, was einem Menschen das Herz erobert – es sei denn, es ist das eigene. Aber Statistiken zeigen eindeutig einen Massenkonsum von Blog-Inhalten . 409 Millionen Blog-Leser besuchen jeden Monat 22,2 Milliarden Blog-Beiträge. Ob sie es aus Liebe oder aus anderen Gründen tun, spielt keine Rolle.

Was ist das Problem daran, keinen Firmenblog zu haben?

Nachdem wir die Vorteile des Betreibens eines Unternehmensblogs ermittelt haben, lassen Sie uns über die Konsequenzen des gegenteiligen Szenarios nachdenken. Was könnte das Schicksal eines Unternehmens sein, das keinen Blog hat – und zwischen Unternehmen agiert, die nacheinander in diese Form der Werbung investieren?

Die Antwort liegt in der Frage. Auch wenn Ihre Konkurrenz jetzt keinen Blog besitzt, kann sie morgen einen starten. Und in sechs Monaten können sie Sie in Bezug auf den Google-Traffic übertreffen und Verkaufstransaktionen abschließen, die Ihre hätten sein können. Auch Ihr Ranking in den Suchergebnissen ist entscheidend für den Verkauf.

Ist Bloggen das richtige Tool für mein Unternehmen?

Natürlich arbeiten viele Unternehmen ausschließlich offline und ihre Websites dienen hauptsächlich dazu, eine Telefonnummer und eine Adresse bereitzustellen. Wenn das Unternehmen jedoch bestrebt ist, seine Websitebesuche zu erhöhen, sollte es einen Unternehmensblog haben . Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Traffic von Google zu gewinnen, insbesondere wenn es um einen hart umkämpften Markt geht.

Anders als Sie vielleicht denken, ist es nicht nur das Problem von Online-Shops oder Unternehmen, die immer noch um Markenbekanntheit kämpfen. Coca-Cola ist seit gut hundert Jahren auf dem Markt und fährt weiterhin Plakatkampagnen und versendet seine Ferientrucks, obwohl es eine der bekanntesten Marken der Welt ist. Der Kampf um mehr Bewusstsein und einen Platz im Hinterkopf der Verbraucher endet nie.

Unternehmensblogs: Beispiele

Lidl ist ein klassisches Beispiel für ein Geschäft, das hauptsächlich offline tätig ist. Und doch ist Lidl's Kitchen (Kuchnia Lidla) eines der besten Beispiele für einen großartigen Unternehmensblog.

Der polnische Lidl-Blog ist kein Online-Shop, sondern eine „unschuldige“ Plattform, auf der tolle Rezepte aus aller Welt angeboten werden, und der Küchenbedarf ist an einer ganz anderen Adresse zu finden. Der Filialist profitiert vom Blog, indem er Besucher über die aktuellen Ladenangebote informiert und ein Newsletter-Anmeldeformular bereitstellt. Und es weckt positive Assoziationen mit der Marke – ein Wert, der schwer zu quantifizieren ist.

Das Eventunternehmen Exclusive Event betreibt einen Blog, der umfangreiches Wissen rund um die Durchführung einer Jubiläumsgala, eines Themenbanketts, einer Firmenweihnachtsfeier oder der Zukunft der Eventbranche vermittelt. Diese und andere Content-Marketing-Maßnahmen haben der Unternehmenswebsite Top-Positionen bei Google für Schlüsselwörter wie „Eventagentur“ oder „Firmenveranstaltungen“ (auf Polnisch) gesichert.

Consido , ein Unternehmen, das sich mit Innenarchitektur und Einrichtung befasst, schreibt im Firmenblog über Büro-Feng Shui, die Einrichtung eines Managerbüros oder die Planung der Innenarchitektur für ein Café. Dass diese Strategie für sie aufgeht: Insgesamt erscheint Consido laut Senuto Visibility Analysis bei rund 150 Keywords auf Seite Eins. Es ist größtenteils der Effekt eines erstklassigen Unternehmensblogs.

Blogging ist auch eine großartige Idee für alle Unternehmen, die SaaS (Software as a Service) als Geschäftsmodell einsetzen. Eines dieser Unternehmen ist Senuto, und Sie lesen unseren Unternehmensblog.

Als Faustregel können wir sagen: Je mehr Ihr Geschäftsmodell auf das Internet setzt, desto sinnvoller ist es, es mit einem Blog zu unterstützen. Während also stationäre Unternehmen durchaus einen Blog betreiben dürfen – und in vielen Fällen auch sollten – ist das Thema für den E-Commerce-Bereich von besonderer Bedeutung.

Wie man einen Firmenblog betreibt

Jeder Blog – ob privat oder geschäftlich – baut auf der Grundlage regelmäßiger Inhaltsaktualisierungen auf. Aber was bedeutet das? Wie oft ist „normal“? Wie viele Inhalte müssen Sie erstellen? Die Intuition kann vorschlagen, dass je mehr, desto besser. Tägliche Updates wären der Traum, oder? Nun… nein. Nicht unbedingt.

Tägliche Updates könnten im Hinblick auf den Aufbau einer Community rund um Ihren Blog und Ihr Unternehmen effektiv sein. Abonnenten und Social-Media-Fans erhalten täglich einen Link zu einem neuen Artikel auf Ihrer Website. Einige würden es als lästig empfinden und sich abmelden, aber andere könnten zu Ihren treuen Besuchern werden – insbesondere, wenn die Beiträge genau zu ihren Informationsbedürfnissen passen würden.

Aber wenn Ihr Ziel darin besteht, den Traffic auf Ihre Website zu lenken (und mehr Traffic bedeutet größere Verkaufschancen), müssen Sie keine verrückten Mengen an Inhalten in absurd kurzen Intervallen veröffentlichen. Qualität geht vor Quantität . Offensichtlich bezieht sich dies auf Expertenqualität – Sie wollen keinen Müllartikel ohne Substanz posten. Aus geschäftlicher Sicht liegt unser Hauptaugenmerk jedoch auf der SEO-Qualität .

Worüber schreiben Sie in Ihrem Firmenblog?

Sie können Tonnen von Inhalten erstellen, die in den Tiefen von Google verschwinden und hauptsächlich für diejenigen sichtbar bleiben, die auf Ihrer Website auf die Registerkarte „Blog“ klicken. Mit anderen Worten, Inhalte von vernachlässigbarem Geschäftswert.

Alternativ können Sie Inhalte erstellen, die speziell darauf ausgelegt sind, um die Spitzenpositionen in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter zu kämpfen.

Zum Beispiel: Senuto stützt sein Geschäft auf SEO und alles, was damit zusammenhängt. Daher besteht eine der Funktionen unseres Firmenblogs darin, auf SEO-bezogene Schlüsselwörter abzuzielen und folglich – als einer der Top-Einträge in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn der Kunde die Suchanfrage (auf Polnisch) eingibt, wie zum Beispiel:

• wie Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren,
• Blog-Optimierung,
• SEO-Copywriting ,
• SEO-Texter ,
• ppc ,
• Stichwort Kannibalisierung ,
• SEO-Strategien ,

usw. Die Artikel, die um diese Schlüsselwörter herum geschrieben wurden, tauchten früher in den dunklen Nischen von Google auf, wo sich niemand die Mühe macht, nachzusehen. Aber mit der Zeit sind ihre Reihen gewachsen und heute erscheint jeder einzelne von ihnen auf den Positionen 1–5 für diese Keywords (auf Polnisch).

Unser Ziel war von Anfang an, das Internet nicht mit möglichst vielen Texten zu überschwemmen, solange diese SEO-relevant sind. Die Anzahl der Texte, die Sie für Ihren Blog benötigen, hängt von der Anzahl der Keywords ab, die Sie in Google anvisieren möchten. Womit wir wieder bei der SEO-Qualität Ihrer Inhalte wären.

Um bei den obigen Beispielen zu bleiben: Wenn ich für das Keyword „Blog-Optimierung“ sichtbar sein möchte, schreibe ich einen Beitrag, der genau auf dieses Thema eingeht. Je ausführlicher der Artikel, desto besser. Es sollte die am häufigsten gestellte Frage in Google zum Keyword „Blog-Optimierung“ beantworten, möglichst viele verwandte Keywords enthalten und ausreichend mit dem Haupt-Keyword (also „Blog-Optimierung“) gesättigt sein.

Achten Sie auch auf:

• Titel (H1) und Untertitel (H2 und untergeordnete Überschriften – H3 und H4),
• Meta-Beschreibung für den Artikel (dass zwei oder drei Sätze in den Google-Suchergebnissen unter dem Link und dem Artikeltitel angezeigt werden),
• eine SEO-freundliche URL (sollte Ihr Ziel-Keyword enthalten),
• Fragmente in Fettdruck (zur besseren Lesbarkeit),
• verlinken.

Schauen wir uns den letzten Punkt genauer an. Ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Bemühungen ist das sogenannte Linkbuilding – das Erstellen von Links zu Websites und Seiten. Ein Artikel zur Blog-Optimierung hat eine bessere Chance, in Google zu erscheinen, wenn mehr Websites einen Link bereitstellen. Externe Quellen funktionieren hervorragend – deshalb neigen viele Unternehmen dazu, Backlinks von Bloggern zu erwerben, die ihre Marke im Artikel nennen und auf den Blog oder eine der Produktseiten verlinken. Aber abgesehen von externen Backlinks, was zählt, sind die Links, die auf anderen Seiten Ihrer Website gepostet werden.

In der Praxis müssen Sie Links erstellen, die auf diesen Artikel verweisen, wenn Sie möchten, dass Ihr Artikel zur Blog-Optimierung einen höheren Rang einnimmt. Wenn „Blog-Optimierung“ oder ein verwandtes Keyword in einem anderen Text Ihres Unternehmensblogs vorkommt, machen Sie daraus einen Link, der auf den Zielinhalt verweist.

Ich schreibe dies alles, um Ihre Aufmerksamkeit auf eine Sache zu lenken: Auch wenn Sie nur einen Text haben, der um ein bestimmtes Schlüsselwort herum strukturiert ist, sollten Links zu diesem Text in anderen Artikeln Ihres Blogs erscheinen . Auf diese Weise erhalten Sie am Ende eine Anhäufung von thematisch verwandten Artikeln, die Google ein Signal senden, dass Sie wahrscheinlich ein Experte auf dem Gebiet sind (erfahren Sie mehr über das Konzept der thematischen Autorität). Infolgedessen hält der Algorithmus Ihre Website für eine höhere Position in den Suchergebnissen für würdiger.

Aus diesem Grund erstellen und erweitern die Unternehmen ihre Blogs seit Jahren, zielen auf immer mehr Nischen-Keywords ab, verlinken von einem Text zum anderen, denken sich neue Themen aus und frischen alte Materialien auf. Sie müssen Ihren Firmenblog als langfristiges Projekt sehen, das so lange fortgesetzt werden kann (und wahrscheinlich sollte), wie das Unternehmen existiert.

Wie wähle ich meine Keywords aus?

Mit Hilfe der Sichtbarkeitsanalyse und des Keyword-Explorers in der Senuto-App können Sie die richtigen Keywords lokalisieren. Ersteres zeigt Ihnen die Keywords, für die Ihre Website bereits in Google auftaucht und an denen Sie arbeiten können, um sie von Seite Zwei auf Seite Eins der Suchergebnisse zu pushen (das sind die sogenannten Quick Wins).

Unser Keyword-Explorer wiederum hilft Ihnen dabei, Ihre eigene Liste mit Keywords auf der Grundlage ihrer monatlichen Suchanfragen bei Google zu erstellen. Wenn Sie ein Schlüsselwort auswählen, zeigt Ihnen das Modul außerdem verwandte Ausdrücke und Suchanfragen, die Personen in den Browser eingeben. All das stellt den Rohstoff für Ihren Artikel dar.

Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, ist es gut, sich zunächst auf die Schlüsselwörter zu Produktkategorien oder einzelnen Produkten zu konzentrieren. Auch saisonale Trends sind von Bedeutung – im Juli suchen viel mehr Menschen nach Gartenmöbeln als im Januar. Achten Sie außerdem darauf, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden . Besonders für Online-Shops ist das ein Problem – ihre Keywords beziehen sich wahrscheinlich auf Produkte oder Kategorien, sodass eine zusätzliche Ansprache mit den Artikeln zu einer Kannibalisierung führt.

Fallbeispiel:

Ein Zoogeschäft bietet Hundebetten an und das ist sein Schlüsselwort. Folglich sollte der Artikel für ihren Firmenblog auf ein anderes Schlüsselwort abzielen , z. B. das beste Hundebett für einen Labrador, einen Malteser oder einen kleinen Hund (vorausgesetzt, dass dies nicht die Produktunterkategorien des Geschäfts sind). In einem solchen Fall könnte Ihre Artikelidee lauten: „Das beste Hundebett für einen Labrador – wie wählen Sie es aus? Überprüfen Sie unser Ranking“. Natürlich sollte der Inhalt Links zu bestimmten Produkten enthalten. Schließlich soll der Firmenblog Ihr Unternehmen unterstützen.

Aber Produktartikel sind nicht die einzige Art von Inhalten, die wir in unseren Unternehmensblogs erstellen können. Hier sind einige andere Ideen:

• Firmennews – was haben Sie in diesen Tagen so gemacht?
• Neuigkeiten aus der Branche,
• eine Beschreibung des Ladenlebens hinter den Kulissen,
• Artikel, die thematisch auf das Geschäft bezogen sind, sich aber nicht unbedingt auf die Produkte konzentrieren – denken Sie an Lidl und den Lidl's Kitchen-Blog, der hauptsächlich kulinarische Rezepte enthält.

Wenn Sie nach mehr Inspiration suchen, lesen Sie unseren Artikel: So erstellen Sie unvergessliche Inhalte

Inhaltsplanung als Dienstleistung

Diese Informationen sind sehr hilfreich für die Planung und Gestaltung Ihrer Blog-Inhalte. Über einige Monate hinweg wird die Anwendung einen spürbaren Anstieg der Seitenaufrufe von Google (des sogenannten organischen Verkehrs) bringen. Der Planungsprozess erfordert jedoch viel Tatendrang und Fachwissen. Die Methoden und Tipps, die wir Ihnen hier geben, sind leicht verständlich, was nicht heißen soll, dass sie auch jeder erfolgreich in der Praxis anwenden wird. Dies betrifft insbesondere Unternehmen, die:

1. jede Menge Inhalte zu planen;
2. wollen, dass es schnell und ganzheitlich geplant wird, ohne Spielraum für Fehler;
3. fehlt ein Mitarbeiter, der zumindest mit den Grundlagen von Content Marketing und SEO vertraut ist.

In solchen Fällen bietet es sich an, die datengetriebene Content-Planung auszulagern. Es ist einer der von Senuto angebotenen Dienste.

Die Anwendung solider Copywriting-Richtlinien führt zu Effekten wie einer erhöhten Google-Sichtbarkeit für Ziel-Keywords und einer erheblichen Verbesserung der Website-Besuchsstatistiken . Das ist die Geschichte von Urban.One, einem Unternehmen, das 934 % mehr Keywords in den TOP 10 gewonnen hat der Google-Suchergebnisse über 20 Monate mit seinen clever geplanten Inhalten.

Wenn Sie selbst Inhalte planen möchten, haben Sie eine echte Chance auf Erfolg, vorausgesetzt, Sie tauchen in das Thema ein und geben ihm die richtige Zeit. Wenn Sie es jedoch aus irgendeinem Grund vorziehen, den Job an Senuto auszulagern, lassen Sie es uns wissen.

Lassen Sie uns in der Zwischenzeit andere wichtige Dinge besprechen, wenn Sie einen Firmenblog betreiben.

Verkaufstrichter und zusätzliche Tools

Sales Funnel ist ein Marketingkonzept, das davon ausgeht, dass ein Kunde eine Reise durchläuft – von der Feststellung eines Bedarfs/Produkts (Top of the Funnel ) über die Recherche nach Einkaufsmöglichkeiten bis hin zur endgültigen Entscheidung und dem Kauf ( Bottom of the Funnel ). Dann tritt der Kunde in eine Nachkaufphase ein, wenn er das Produkt verwendet und möglicherweise den Kauf des nächsten in Betracht zieht (z. B. ein neues Smartphone-Modell nach einem Jahr Nutzung des alten).

Ein Blog wird als Werkzeug von der Spitze des Verkaufstrichters betrachtet. Seine Hauptaufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit des Kunden auf die Marke oder das Produkt zu lenken. Nehmen wir an, jemand sucht im Internet nach einer Antwort auf die Frage „das beste Hundebett für einen Labrador“ und landet auf dem Blog einer Online-Zoohandlung. Er erhält die gewünschten Informationen und eine Reihe von Produktvorschlägen. Und siehe da, er ist gerade in den Verkaufstrichter eingetreten.

Auch wenn die Rolle des Blogs damit endet, das Bewusstsein des potenziellen Kunden zu schärfen, kann er eine viel größere Rolle spielen und den Verkauf abschließen. Es darf nicht beim ersten Besuch eines Kunden auf der Website passieren. Über die Kaufentscheidung kann der Kunde tage- oder gar monatelang brüten. Wenn der Blog clever geplant ist und ansprechende Inhalte enthält, wird er den Usern während ihrer gesamten Customer Journey dienen. Es wird ihnen Gründe geben, zurückzugehen und die Informationen zu ergänzen, die sie benötigen, um sich zu entscheiden.

Auf diese Weise schließt der Kunde die nachfolgenden Phasen des Prozesses ab, der in einer Transaktion gipfelt. Sie von einer Phase zur nächsten zu führen, ist eine Kunst, bei der wir nicht nur den Inhalt selbst manipulieren müssen (verschiedene Keywords passen zu verschiedenen Phasen der Customer Journey), sondern auch zusätzliche Marketing-Tools wie die Newsletter-Anmeldebox . Sobald der Kunde seine persönlichen Daten und seine E-Mail-Adresse bereitstellt, können wir in Kontakt bleiben. Von Zeit zu Zeit können wir ihnen einen Link zu einem neuen Blogbeitrag oder einem personalisierten Angebot senden. All das bringt unsere Kunden durch den Marketing-Trichter.

Extra-Tipps für Sie:

• Erstellen Sie verschiedene Kundenanreize wie : Webinare, Coupons, Quiz oder kostenlose Materialien, die nach Angabe einer E-Mail-Adresse verfügbar sind. All das fördert den Verkauf.
• Erstellen Sie eine Persona , oder noch besser – ein paar Personas. Persona ist Ihr Musterkunde. Wer ist diese Person? Was ist ihr Alter, Wohnort, Hobbys, Bedürfnisse oder verfügbares Einkommen? So wissen Sie genau, wem Sie schreiben.
• Überwachen Sie Ihre Statistiken . Es geht nicht darum, sich im Glanz Ihrer steigenden Besuchsstatistiken zu sonnen, sondern einfach am Puls der Zeit zu bleiben und die Schlüsselindikatoren zu überwachen. Es wird Ihnen ein Gefühl für die Effektivität Ihrer Content-Aktivitäten geben. Zu den Indikatoren, die es wert sind, verfolgt zu werden, gehören die Anzahl der Website-Besuche, einzelne Benutzer in einem Monat, Benutzer, die Ihren Newsletter geöffnet haben, neue Abonnenten des Newsletters, monatliche Konversion (das Verhältnis von Besuchen zu Verkäufen) und so weiter. Der beste Weg, dies zu tun, ist, ein Projekt in Senuto Rank Tracker zu erstellen. Fügen Sie alle Ihre Ziel-Keywords für die Blog-Optimierung hinzu und überprüfen Sie jeden Tag, ob Sie im Rang aufsteigen oder abfallen.
• Beobachten Sie sich und Ihre Konkurrenz in Google . Früher bestand Wettbewerbsforschung hauptsächlich darin, Presseberichte zu lesen, unsere konkurrierenden Betriebe zu besuchen und dem Wort der Straße zu lauschen. Heute verfügen wir über eine Reihe von Analysetools, die die Leistung unserer Konkurrenten bei Google im Vergleich zu unserer aufzeigen. Zum Beispiel können wir die Keywords vergleichen, für die Ihre Website rankt und Ihre Konkurrenz nicht – und umgekehrt (Sie können auch Ihre gemeinsamen Keywords überprüfen). Außerdem ist es eine gute Idee, die Veränderungen in den TOP 10/20/50 der Suchergebnisse für Ihre Ziel-Keywords zu überwachen.

Wie man einen Firmenblog betreibt – eine Zusammenfassung

• Konzentrieren Sie sich vor allem auf die Qualität und nicht auf die Quantität Ihrer Texte. Abhängig von Ihren Geschäftszielen und Zielschlüsselwörtern können Sie damit beginnen, einen größeren Textpool zu erstellen, nur um Ihre Suchmaschinen zum Laufen zu bringen. Später werden die meisten Websites mit einem Text pro Woche auskommen.
• Setzen Sie auf bestimmte Schlüsselwörter und erstellen Sie ein Netzwerk von Links, die auf Ihre Artikel verweisen.
• Eher andere SEO-Elemente wie SEO-freundliche Header, Meta-Beschreibungen oder URLs. Das Erstellen von Inhalten um der Erstellung von Inhalten willen wird Ihnen wahrscheinlich nicht viel in Bezug auf Geschäftsergebnisse bringen. Die Autoren sollten die Google-Algorithmen nie ganz vergessen.
• Inhalte diversifizieren. Es gibt wirklich viel zu tun, in jeder Branche.
• Denken Sie an den Verkaufstrichter und achten Sie darauf, die Kontaktinformationen Ihrer Kunden zu erhalten, indem Sie sie für einen Newsletter anmelden oder eine E-Mail-Adresse angeben, um ein kostenloses E-Book zu erhalten.