Ein Dummy-Leitfaden für Content Marketing

Was wäre, wenn es eine bessere Möglichkeit gäbe, Ihr Produkt zu präsentieren, als es in einem digitalen Schauglas zu platzieren? Eine Art und Weise, die Ihr Publikum inspiriert und fesselt und es zu Markenbotschaftern macht?

Ich nehme Sie mit auf eine Reise in die kreative Welt des Content Marketings

Was ist kreatives Content-Marketing?

Kreatives Content-Marketing bezieht sich auf einen Content-Marketing-Ansatz, der unauslöschliche Eindrücke an Ihren Berührungspunkten hinterlässt. Das Ziel einer kreativen Content-Marketing-Kampagne ist es, Ihrem Publikum ein unvergessliches Erlebnis zu bieten, auf das es sich beziehen und das es teilen kann.

Die durchschnittliche Person verbringt täglich 7 Stunden damit, Inhalte zu konsumieren, das ist ein Viertel ihrer wachen Zeit. Jeder Inhalt, dem es an kreativer Schlagkraft mangelt, geht im Meer des Unterbewusstseins verloren. Aus diesem Grund ist kreatives Content-Marketing so wichtig.

Es hilft, den Autopilot-Fluss zu unterbrechen, die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer zu erregen und ihnen etwas zum Nachdenken (oder Schmunzeln) zu hinterlassen.

Erlauben Sie mir, Sie durch die Top 5 Wege zu führen, wie Sie eine kreative Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen implementieren können.

1. Reisen Sie mit Ihrem Publikum

Im Medizinstudium wurde uns gesagt, dass der Patient das beste Lehrbuch ist. Unsere Dozenten verdeutlichten damit, wie wichtig es ist, Patienten zu beobachten und von ihnen zu lernen – im Gegensatz zu rein theoriebasiertem Lernen. Im Marketing ist es ziemlich ähnlich. Ihr Publikum ist das beste Lehrbuch.

Zielgruppen sind dynamisch und intelligent. Es ist nur sinnvoll, direkte Erkenntnisse von Ihrem Publikum zu sammeln (Zero- und First-Party-Daten). Es ist absurd, sich auf alte Marketingmodelle und Daten von Drittanbietern zu verlassen, wenn Sie Ihr Publikum direkt vor sich haben.

Machen Sie es sich zur Pflicht, Einblicke in das Publikum zu gewinnen, indem Sie Umfragen verwenden, auf Kommentare zu Ihren Beiträgen antworten und Ihre Kunden direkt befragen. Die Erkenntnisse, die Sie aus diesen Aktivitäten gewinnen, werden Ihnen helfen, die sich ändernden Bedürfnisse Ihres Publikums besser zu verstehen und mit ihnen zu wachsen.

Damit können Sie ein kreatives Marketing-Framework aufbauen, das Ihr Publikum verblüfft.

2. Besitzen Sie Ihre Branche

Das Verständnis Ihrer Branche, so offensichtlich es scheint, wird von Startup-Gründern leicht beschönigt. Ein gutes Verständnis dafür, wie die Dinge in Ihrer Branche funktionieren, beginnt mit der Recherche. Besuchen Sie Nischenforen und Plattformen wie Indiehackers, Quora, Hackernoon und Reddit, um herauszufinden, was die Leute über Ihre Branche sagen.

Entwickeln Sie als Nächstes ausgewogene Artikel, die Trends in Ihrer Branche beschreiben. Dies hilft beim Aufbau von Thought Leadership.

Wählen Sie schließlich ein Forum oder eine Social-Media-Plattform aus, um ein Publikum aufzubauen. Es hilft der Markenästhetik sehr, wenn ein Gründer regelmäßig interessante und fachkundige Inhalte teilt. In kürzester Zeit können Sie eine Armee von Markenfürsprechern für Ihr Startup aufbauen.

Ihr Ziel ist es, Marktführer in dem von Ihnen gewählten Sektor zu werden, damit die Forschung nie endet.

3. Erstellen Sie zielgerichtete Inhalte

Content-Marketing ist nicht nur die Erstellung von Inhalten. Es ist ein strategischer Weg, in den Kopf Ihres Publikums zu gelangen und dort zu bleiben. Werbetexter sind die Könige und Königinnen dieser Domäne. Es spielt keine Rolle, welche Art von Inhalt Sie veröffentlichen (Blogs, Video, Audio, Infografiken, Social-Media-Beiträge usw.), Sie sollten den Text von einem kreativen Texter erstellen lassen.

Werbetexter haben die Fähigkeit, Emotionen anzusprechen und sympathisch zu wirken. Das brauchen Sie für zielgerichtetes Content Marketing.

Darüber hinaus kann die Kombination von Forschung mit einem kreativen Marketing-Framework Ihr Publikum an jedem Berührungspunkt begeistern. Ihre Preisseite könnte zum Beispiel mit etwas Interessantem enden wie „Sie sehen keinen Plan, der Ihnen gefällt? Das ist in Ordnung, senden Sie uns eine E-Mail und wir erstellen ein Angebot nur für Sie.“ So einfach das auch scheinen mag, es lässt Sie nachdenklich und menschlich erscheinen.

Die Idee ist, mit Inhalten etwas zu bewegen.

4. Verstärken und umfunktionieren

Inhaltsverstärkung bedeutet einfach, Ihre Inhalte strategisch zu verteilen, um ihnen eine größere Reichweite zu verleihen. Und die Wiederverwendung von Inhalten ist die Praxis, den Stil und das Format eines Inhaltsstücks zu ändern, um es an verschiedene Plattformen anzupassen.

Diese beiden Techniken gehen Hand in Hand. Die Wiederverwendung hilft dabei, es für die Veröffentlichung auf verschiedenen Plattformen geeignet zu machen, um den Wert des ursprünglichen Inhalts zu optimieren. Das Teilen der umfunktionierten Inhalte über Ihre Medienkanäle (bezahlt und verdient) trägt dazu bei, Traffic und dringend benötigtes Buzz zu generieren. Es ist wie Magie! Fast.

Sie nehmen einen großartigen Scoring-Inhalt und verwandeln ihn in ein Geschenk, das immer wieder verschenkt wird.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schreiben einen Blog-Beitrag mit dem Titel „Das nächste große Ding im Content-Marketing“. Die Erweiterung dieses Artikels sieht ungefähr so ​​​​aus:

• Optimieren Sie den Namen des Artikels, fügen Sie ein wenig mehr hinzu und stellen Sie ihn auf Plattformen von Drittanbietern vor, ähnlich wie Top Digital Agency.
• Fassen Sie die wichtigen Teile in einer Infografik zusammen, die für Instagram, Pinterest und Twitter gedacht ist.
• Erstellen Sie ein Karussell mit Tipps zur Erstellung hochkonvertierender Inhalte – für Instagram, LinkedIn und Twitter.
• Erstellen Sie einen Thread auf Twitter, in dem Sie die Dos and Don'ts des Content-Marketings skizzieren
• Setzen Sie alles zusammen und erstellen Sie ein E-Book
• Endlich teilen, teilen, teilen.

Natürlich müssen Sie sicherstellen, dass alles auf den ursprünglichen Artikel auf Ihrer Website verweist.

Es gibt mehr zur Inhaltsverstärkung. Sie könnten Videos, Webinare, Kurse usw. hinzufügen. Das Ziel ist es, einen guten Inhalt so lange wie möglich in seiner besten Form zu erhalten.

Eine großartige Content-Amplification-Kampagne ist der aktuelle Weltrekordhalter für die am längsten laufende Werbekampagne.

5. Kopieren Sie aus anderen Nischen

Ich weiß, das klingt seltsam, aber es ist der absolut richtige Weg, um anzufangen, wenn Sie keine Ahnung haben. Demütigen Sie sich beim Start Ihrer Content-Marketing-Kampagne und lernen Sie von anderen. Ich werde dir beibringen, wie man richtig kopiert (‿).

Angenommen, Sie haben eine Modelinie – Sie verkaufen tolle T-Shirts und Hosen – und Sie möchten einen Weg finden, Ihre Marke durch Inhalte zu vermarkten; vielleicht indem Sie mit einem einprägsamen Slogan beginnen. Das erste, was Sie tun sollten, ist zu überprüfen, was Ihre führenden Konkurrenten tun. Dies gibt Ihnen Kontext und registriert einen Bezugsrahmen.

Als nächstes lernen Sie eine andere Nische kennen, die zu Ihrer passt – wie die Schuhindustrie.

Sie können einfach Wörter aus mehreren Slogans herausnehmen und sie an Ihre Marke anpassen, und schon kann es losgehen! Sie haben bereits einen bewährten und getesteten Slogan. Sie haben sich stundenlanges Brainstorming erspart.

Dies ist eine Strategie für den Anfang, aber wenn Sie wachsen, werden Sie einen Stil entwickeln, der auf Ihrem Wertversprechen basiert, und alle Kopien, die Sie produzieren, werden auf der Grundlage Ihres Wertversprechens entstehen. Denken Sie daran, dass keine noch so gute Marketingstrategie ein gutes Produkt ersetzen kann.

Eine kreative Marketinggeschichte

In den 1980er Jahren war Absolut Vodka nicht so erfolgreich und die Verkäufe waren nicht so gut.

Wie kam es dazu, dass die Marke die Branche dominierte, fragen Sie sich? Es startete eine Reihe künstlerischer Werbekampagnen, um die Aufmerksamkeit der Welt auf sich zu ziehen.

Nach dem Start der Kampagne arbeitete die Marke mit verschiedenen Künstlern zusammen, die Absolut-Flaschen auf einzigartige und kreative Weise darstellten. Die Kampagne war so erfolgreich, dass im Laufe von 25 Jahren 1.500 separate Anzeigen geschaltet wurden!

Absolut hatte 2,5 % des Wodkamarktes und verkaufte vor der Kampagne 10.000 Kisten. Als Ergebnis der Kampagne importierte Absolut Ende der 2000er Jahre 4,5 Millionen Kisten pro Jahr und hatte 50 % des importierten Wodkas in den USA.

Im Laufe der Jahre wurde das Profil der Flasche verwendet, um beispielsweise eine Skipiste, einen flaschenförmigen Swimmingpool für den Markt in Los Angeles und eine Central Park-Flasche für den New Yorker Markt nachzuahmen. Absolut-Anzeigen in Philadelphia zeigten Ben Franklin mit einer flaschenförmigen Brille.

Absolut Vodka hat absolut gerockt, indem es den gleichen Inhalt für verschiedene Märkte und Zielgruppen umfunktioniert hat. Eine 25-jährige Kampagne, das ist schon was!

Abschließende Gedanken

Kreatives Content-Marketing ist in den heutigen gesättigten Märkten keine Option. Darüber hinaus konsumieren Ihre potenziellen Kunden täglich Tonnen von Inhalten. Der einzige Weg, den Content-Rausch zu durchbrechen, ist kreatives Content-Marketing.

Seien Sie absichtsvoll, seien Sie kreativ und hinterlassen Sie immer einen unauslöschlichen Eindruck.