Ein Leitfaden zur Steigerung des Engagements in der Videowerbung

Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann ist ein Video der Schlüssel zum Website-Traffic der nächsten Stufe. Videowerbung bietet eine konkurrenzlose Plattform für Kurzgeschichten, die eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt.

Es bietet nicht nur Unterhaltung und Wert, sondern Video fördert auch die Markentreue und Conversions. Laut einer Studie von Wyzowl verwenden 8,6 % der Vermarkter bereits Videos als Marketinginstrument, und 81 % gaben an, dass Videos zu einer sofortigen Umsatzsteigerung geführt haben.

Während der ROI unbestreitbar ist, kann die Implementierung einer effektiven Videowerbestrategie schwierig erscheinen. Es ist eine Herausforderung, Ihre Marke bekannt zu machen, wenn so viele Display-Anzeigen um Aufmerksamkeit kämpfen. Die Ermüdung der Videokreativen ist weit verbreitet – die Leute langweilen sich, Tag für Tag die gleichen alten Anzeigen zu sehen. Videoanzeigen müssen die Aufmerksamkeit Ihres Publikums innerhalb von Sekunden auf sich ziehen, damit es aufhört zu scrollen und sich stattdessen auf Ihre Inhalte konzentriert.

Wie können Sie Videoanzeigen für maximales Engagement optimieren?

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie das Video-Engagement steigern und gleichzeitig kreative Videomüdigkeit erkennen und umgehen können. Wir werden Best Practices für In-Banner-Videowerbung einbeziehen , um das Geschäftswachstum und die Markenpräsenz zu steigern.

Was ist Video-Engagement?

Video-Engagement bedeutet, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu halten und ihr Interesse zu wecken. Haben sie dein Video bis zum Ende angesehen oder mittendrin aufgehört?

In sozialen Medien misst Video-Engagement:

• Likes
• Kommentare
• Anteile

Die Menschen haben mehr Zugriff auf verschiedene Arten von Inhalten als je zuvor. Natürlich sind sie selektiver geworden, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten sollen, und brauchen einen Grund, um anzuhalten und sich mit Ihrer Videoanzeige zu beschäftigen.

Anzeigen müssen relevant, überzeugend und stark auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sein, um eine positive Reaktion auf Ihre Marke zu fördern. In seinem Bericht „State of Marketing Video 2022“ stellte das Videoproduktionsunternehmen Wyzowl fest, dass die meisten Marketingexperten (62 %) das Video-Engagement als die wichtigste Kennzahl betrachten. Das richtige Video-Engagement ist wichtig, denn 86 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen geholfen haben, Leads zu generieren.

Aufrufe und Klicks waren jedoch für die Erfolgsmessung gleichermaßen wichtig, was zeigt, dass das Video-Engagement Vorrang vor dem Umsatz hat (27 %). Vielleicht ist der Fokus auf Aufrufe und Engagement nicht überraschend, da Videoanzeigen oft in der Erwägungsphase der Customer Journey implementiert werden.

Das Engagement kann Interaktionen mit Ihrer Marke umfassen, z. B. Likes und Kommentare in sozialen Medien. Diese Art von qualitativen Daten zeigt die emotionale Wirkung Ihres Videos auf Ihre Zuschauer und hilft Ihnen, zukünftige Themen und Blickwinkel zu bestimmen, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Was ist eine gute Video-Engagement-Rate?

Die Anzahl der Aufrufe ist zwar eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wie oft Ihre Anzeigen angesehen werden, sie sind jedoch eine Eitelkeitsmetrik. Sie benötigen detailliertere Messwerte für Videowerbung, um festzustellen, wer mit Ihrer Marke interagiert und wie gut Ihre Anzeige abschneidet.

Laut Google muss der Nutzer eine Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang ansehen , damit ein Video-Engagement stattfindet. Wenn die Anzeige kürzer als 10 Sekunden ist, muss sich der Kunde das gesamte Video ansehen, um als Interaktion zu zählen. Die Interaktionsrate setzt sich zusammen aus der Anzahl der Interaktionen mit Ihrer Anzeige geteilt durch die Anzahl der Einblendungen.

Die meisten Vermarkter streben eine Engagement-Rate von 1-5 % an .

Sie können Metriken überwachen, um zu sehen, wie weit die Leute es durch Ihr Video schaffen. Nur wenige Leute schaffen es durch ein ganzes Video, aber die ersten 10 Sekunden einer Display-Anzeige zu überstehen, ist eine gute Engagement-Rate. Denken Sie daran, dass Instagram und Facebook drei Sekunden pro Aufruf berücksichtigen, während Engagement-Metriken die Interaktion mit dem Video beinhalten.

Wie binden Sie Kunden in das Videomarketing ein?

Untersuchungen des Videoproduktionsunternehmens Wyzowl haben ergeben, dass Verbraucher jetzt über 19 Stunden Online-Videos pro Woche ansehen, 3 Stunden mehr seit 2020. Es gibt eindeutig einen wachsenden Wettbewerb für Videos, um sich abzuheben. Aber auch Video als Medium wird zunehmend nachgefragt. Tatsächlich gaben 73 % der Verbraucher an , dass sie Videoinhalte gegenüber Artikeln, Social Posts oder Webinaren bevorzugen würden.

Das Wichtigste, was Sie tun können, um das Video-Engagement zu steigern, ist, innerhalb der ersten Sekunden Aufmerksamkeit zu erregen.

Doch in allem, von Social-Media-Texten bis hin zu TikTok-Videos, sind wir so daran gewöhnt, ultrakurze Inhalte zu konsumieren, dass wir schnell alles beschönigen können, was nicht sofort unsere Aufmerksamkeit erregt.

Studien haben gezeigt, dass Sie acht Sekunden Zeit haben , um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, oder sie scrollen einfach vorbei.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Videoanzeigen ansprechender gestalten können:

Verwenden Sie überzeugende visuelle Elemente

Videoanzeigen bieten eine reichhaltigere, vielseitigere Form dynamischer Inhalte. Bei kurzen Videoinhalten sind die richtigen visuellen Elemente noch wichtiger, um Ihre Botschaft schnell zu vermitteln.

Begeistern Sie Ihr Publikum mit rasanten Aufnahmen und einprägsamen Bildern. Experimentieren Sie mit Live-Action-, Stop-Motion- und 2D- und 3D-Animationsanzeigen. Sie müssen kein Unterhaltungsunternehmen sein, um Animationen zu verwenden. Die Customer-Relationship-Management-Plattform Zendesk, die Meditations-App Headspace und das Tabellenkalkulationstool Airtable haben erfolgreich Animationen in Videoanzeigen eingesetzt.

Fügen Sie Persönlichkeit und Geschichtenerzählen hinzu

Unabhängig davon, ob Sie Animationen oder Live-Action verwenden, müssen Sie Ihren Video-Display-Anzeigen immer noch Persönlichkeit verleihen. Klassisches Geschichtenerzählen beinhaltet eine zuordenbare zentrale Figur, die sich Herausforderungen stellt und sie mit Hilfe einer bestimmten Marke oder Dienstleistung löst. Aber werde nicht selbstzufrieden. Probieren Sie verschiedene Erzählstile aus, um zu sehen, auf welche Ihre Zielgruppe am besten anspricht.

Machen Sie Videos interaktiv

Das Hinzufügen interaktiver Elemente zu Ihren Videos kann das Engagement und die Klickraten erhöhen. Sie können einen Call-to-Action-Button oder Links zu Ihrer Website oder zu Kontaktformularen hinzufügen. Videoanzeigen können auch virtuelle Schaufenster mit Produkt-Feeds enthalten, die verfügbare Produkte präsentieren, um Kunden dazu zu inspirieren, sich durchzuklicken, um mehr zu sehen.

Dies ist eine ausgezeichnete Option für E-Commerce-, Mode-, Reise- und Immobilienmarken. Insbesondere die Generation Z ist Digital Natives und erwartet immersive, partizipative und technologiegetriebene Erlebnisse .

Bleiben Sie im Gespräch

Der Großteil Ihres Publikums besteht eher aus potenziellen Kunden als aus Ihren Kollegen, also halten Sie die Sprache einfach. Vermeiden Sie Fachjargon oder komplexe branchenspezifische Sprache.

Gehen Sie zu Ihrem Publikum

Es klingt offensichtlich, aber Sie sollten Ihre Videoanzeigen nur dort anzeigen, wo Ihr Publikum sie am wahrscheinlichsten findet. Es dreht sich alles um den Kontext. Zum Beispiel ist eine Werbung für Angelruten auf Kosmetik-Websites wahrscheinlich nicht gut, würde aber zu einem Outdoor-Lifestyle-Thema passen. Verwenden Sie auf ähnliche Weise die Segmentierung, um Ihre Zielgruppe auf jeder Plattform oder Website zu erreichen.

Ihr Publikum greift über verschiedene Kanäle und Geräte auf Websites zu. Beschränken Sie Ihre Reichweite also nicht auf nur eine Plattform. Soziale Medien sind ein beliebter Ort für Verbraucher jeden Alters, um nach Produkten, Dienstleistungen und Markeninformationen zu suchen. Laut einer Studie von Smartly.io sind Nutzer der Generation Z offener dafür, Anzeigen in sozialen Medien zu sehen, als andere Generationen. Etwa 87 % der Befragten gaben an, dass es ihnen nichts ausmacht, Anzeigen der Marken zu sehen, die sie bevorzugen – oder sogar solche, mit denen sie nicht vertraut sind.

Vergessen Sie nicht, das Geschäft abzuschließen, indem Sie einen Aufruf zum Handeln einfügen und die Platzierung des CTA-Buttons sorgfältig prüfen.

Kurzform- vs. Langform-Videoinhalte für Engagement

Wenn Sie möchten, dass sich die Leute die gesamte Videoanzeige ansehen, halten Sie sie kurz und bündig.

Es ist wichtig, Ihre Zuschauer von Anfang an zu fesseln und jede Sekunde zählen zu lassen. Wenn sie etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren möchten, gaben 73 % der Kunden an , dass sie dies lieber tun würden, indem sie sich ein kurzes Video ansehen.

Millennials und die Generation Z sind mit dem Ansehen von Kurzvideos auf Handys und Tablets aufgewachsen, daher kann alles, was länger als eine Minute ist, abschreckend sein. Es hat sich bewährt, Video-Display-Anzeigen für ein besseres Engagement unter 30 Sekunden zu halten. Natürlich ist es wahrscheinlicher, dass sich die Zuschauer ein langes Video ansehen, das wirklich nützlich oder unterhaltsam ist. Aber bei Videoanzeigen sollten Sie kurz und prägnant sein.

So steigern Sie die Interaktion mit Videos

Die Steigerung des Engagements hängt hauptsächlich davon ab, Ihr Publikum zu kennen und ihm relevante Inhalte bereitzustellen, an denen es interessiert ist. Im Jahr 2021 sahen sich 92 % der weltweiten Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren Online-Videos an.

Die beliebtesten Arten von Videoinhalten waren:

1. Musik (50%)
2. Komödien/Meme (35,6 %)
3. Tutorial-Videos (29%)

Lehrvideos und Produktbewertungen waren ebenfalls stark vertreten, während Influencer-Videos etwa ein Viertel aller Aufrufe erzielten. Dies sollte Ihnen eine Vorstellung davon geben, mit welchen Arten von Inhalten Sie je nach Branche, Produktangebot und Markenstil experimentieren können.

Beispielsweise könnte ein Musikvideostil für eine Mode- oder Unterhaltungsmarke funktionieren. Wohingegen B2B-Unternehmen von Kundenreferenzen und Produktdemos in ihren Display-Anzeigen profitieren würden .

Immer mehr Menschen suchen nach Videos, um ein Problem zu lösen, oder greifen auf Anleitungen zu, ob es sich nun um Einrichtungstipps oder die Behebung eines Softwareproblems handelt. Warum nutzen Sie diese neuen Verbraucherbedürfnisse nicht, um hilfreiche Werbeinhalte bereitzustellen? Der Schlüssel ist, es informativ zu halten und zu zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Problem löst, ohne zu verkaufsstark zu sein.

Fazit: Kurze Videoanzeigen = höheres Engagement

Videowerbung ist eine effektive Möglichkeit, Kunden zu binden, und der Trend zu kurzen, unterhaltsamen und wertorientierten Videos wird sich fortsetzen. Die Hauptgefahr besteht darin, dass die Kunden einen Sättigungspunkt erreichen und sich langweilen, wenn sie die gleichen Arten von Inhalten sehen.

In diesem Fall können die Leute aufhören, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, und sogar anfangen, sich negativ über Ihre Marke zu fühlen. Es ist unerlässlich, in Kreativität zu investieren, um Anzeigen frisch und relevant für Ihr Publikum zu halten.

Interessante Videos sind:

• Kurz
• Relevant
• Kreativ
• Frisch
• Optisch ansprechend
• Unterhaltsam

Eine Creative Management Platform (CMP) bietet Ihnen eine zentrale Plattform zum Erstellen, Testen und Bewerten von Anzeigen, die alle oben genannten Elemente enthalten. Es ermöglicht Ihnen, mit verschiedenen Motiven zu experimentieren, und hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe anzusprechen, indem Ihre Anzeige im richtigen Kontext angezeigt wird.

Mehr als ein Drittel der Nicht-Video-Vermarkter (zusammengenommen) nannte mangelnde Zeit und Kenntnisse des Mediums als Grund dafür, dass sie keine Videowerbung verwenden. Das schnelle Produzieren kreativer, inspirierender kanalübergreifender Video-Display-Anzeigen ist nicht so schwierig, wie Sie denken. Sie benötigen lediglich eine zentrale und einfache kreative Plattform, um den Prozess zu verwalten.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Bannerflow Sie beim Erstellen und Verwalten von Video-Display-Anzeigen unterstützen kann, wenden Sie sich an .