Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. März 2023 aktualisiert

Sind Sie ein Publisher, der Schwierigkeiten hat, Anzeigenflächen auf Ihrer Website zu verkaufen? Du bist nicht allein. Die meisten Publisher finden es schwierig, Anzeigeninventar zu verkaufen, aber es gibt einige Möglichkeiten, den Prozess ein wenig zu vereinfachen.

In diesem Blogbeitrag besprechen wir einige der besten Möglichkeiten, Anzeigenflächen auf Ihrer Website zu verkaufen. Außerdem geben wir Ihnen Tipps, wie Sie Ihre Website für potenzielle Werbetreibende attraktiver machen können. Wenn Sie also nach Möglichkeiten suchen, Ihre Website zu monetarisieren, lesen Sie weiter!

Mindestanforderungen für den Verkauf von Anzeigen

Hier sind die Standardanforderungen für Publisher zum Verkauf von Werbeflächen:

Viel Verkehr

Hochwertiger Traffic ist ein Muss, um Werbetreibende und Werbenetzwerke anzuziehen. Je mehr monatliche Zugriffe und Seitenaufrufe Ihre Website hat, desto mehr interessierte Werbetreibende werden Ihre Anzeigenfläche kaufen.

Einige Affiliate-Netzwerke haben bestimmte Schwellenwerte, es gibt jedoch keine Mindestanforderungen für den Traffic, wenn es um den Verkauf von Anzeigeninventar auf Ihrer Website geht, wenn Sie direkt zu Werbetreibenden oder Marken wechseln.

Wenn Sie mit den OG Google AdX-Qualifikationen beginnen möchten, benötigen Sie etwa 5 Millionen Seitenaufrufe monatlichen Traffic und eine überarbeitete adx.txt-Datei mit Details zu Inventarkäufern. Einige Werbenetzwerke achten auf eine niedrige Absprungrate (unter 50 %) und etwa 1 Million Besucher täglich.

Halten Sie einfach mit ihren Richtlinien und Bedenken hinsichtlich der geringen Sichtbarkeit von Anzeigen Schritt und vermeiden Sie die Anzeige von Inhalten mit R-Rating.

Hochwertige Inhalte

Premium-Inhalte in Ihren Blog-Beiträgen sorgen dafür, dass Ihre Benutzer immer wiederkommen. Veröffentlichen Sie daher regelmäßig qualitativ hochwertige digitale Inhalte, um die monatlichen Aufrufe im siebenstelligen Bereich zu halten.

Erwarten Sie nicht, dass Sie mit Werbung etwas erreichen, wenn Ihre Website verbotene Kategorien wie Pornografie, kontroverse Themen, Themen zu illegalen Drogen usw. enthält.

Glatte UI und UX

Websites so zu gestalten, dass sie einfach zu verwenden und optisch ansprechend sind, trägt dazu bei, Werbetreibende anzuziehen, die möchten, dass ihre Anzeigen von Personen gesehen werden, die sich durch sie klicken. Neben einem ästhetisch ansprechenden Design ist eine einfache Navigation entscheidend für die Benutzererfahrung.

Wenn Sie planen, Werbung auf Ihren Websites einzufügen, sollten Sie sicherstellen, dass Ladegeschwindigkeit und Latenzen die Benutzererfahrung nicht negativ beeinflussen. Optimieren Sie Ihre Webseiten auch im mobilen Modus, da 80 % der Benutzer die meiste Zeit auf ihren Handys sind.

Zusätzlich zu diesen Empfehlungen schlägt Google AdSense auch vor, unaufdringliche Funktionen wie Kommentarbereiche und ästhetisch ansprechende Grafiken hinzuzufügen. Sie müssen diese Anforderungen erfüllen, um diese Absprungrate zu reduzieren und das Engagement für Anzeigen zu steigern.

Treue Leserschaft

Fürchten Sie nichts, wenn Sie diese treue Zielgruppe haben, die wegen Ihrer wertvollen Inhalte immer wieder auf Ihre Website zurückkehrt. Sogar Websites mit begrenztem Traffic können Anzeigeninventar verkaufen (kein Problem!).

Das Engagement kann daran gemessen werden, wie oft Personen Ihre Website besuchen, auf Links klicken, Inhalte teilen usw., aber es ist nicht immer einfach festzustellen, ob sich jemand engagiert hat, weil er gerade auf Ihre Anzeige gestoßen oder auf eine Ihrer Anzeigen geklickt hat.

Werbetreibende sind möglicherweise bereit, mehr auszugeben, wenn sie wissen, dass eine Werbekampagne Personen erreicht, die bereits an ihnen interessiert sind.

Werbetreibende können anhand dieser Messwerte sehen, wie gut ihre Anzeigen abschneiden:

-E-Mail-Klicks

-Ansprechraten

-Kommentarbereich

Diese Messwerte zeigen, wie wertvoll Ihr Anzeigeninventar für Marken ist, die Anzeigenflächen kaufen möchten.

Vertrauen aufbauen

Transparenz ist die zentrale Grundlage, um trotz der Nische Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Halten Sie Ihre Seite „Kontakt“ und „Über uns“ immer auf dem neuesten Stand, um Glaubwürdigkeit zu schaffen.

Online-Werbung ist heutzutage mit Spam-Inhalten gefüllt, wobei Cyber-Betrug und Domain-Spoofing auf dem Vormarsch sind. Da Werbetreibende immer vorsichtiger darauf achten, Geld für Spam-Websites zu verschwenden, wenden sie sich insgesamt von ihnen ab.

Um dies abzumildern, empfiehlt das Interactive Advertising Bureau (IAB), dass Publisher ads.txt (auch bekannt als Authorized Digital Sellers) hosten und ein Verzeichnis mit verifizierten Verkäufern des Publisher-Inventars ist.

Das Ziel besteht darin, Publisher in die Lage zu versetzen, die Kontrolle über ihre eigene Werbefläche zu übernehmen, indem sie Ausgaben für programmatische Medien von nicht autorisierten Quellen auf legitime Quellen verlagern.

Bleiben Sie bei Werbetreibenden authentisch, indem Sie Ihre Engagement-Metriken, Qualitätsinhalte usw. präsentieren.

Die Sache mit den Adservern

Publisher benötigen ihre Ad-Server für verschiedene Arten von Werbung wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen usw., je nachdem, wie sie ihre Websites monetarisieren möchten.

Ein Ad-Server sammelt Daten von den Browsern der Besucher und stellt Berichte bereit, damit Publisher mehr über die Verkehrsmuster ihrer Website erfahren können. Kurz gesagt, es speichert und verwaltet Ihre Medieninhalte und fasst die Anzeigen zusammen, die Sie basierend auf dem Online-Benutzerverhalten anzeigen müssen.

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So verkaufen Sie Ihr Anzeigeninventar richtig:

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1. Programmatischer Medienkauf

Programmatic Media Buying oder Programmatic Ad Buying umfasst automatisierte Plattformen für den Online-Verkauf von Anzeigen. Echtzeitauktionen ermöglichen es Werbetreibenden, um Impressionen zu konkurrieren, und Publishern, um maximale Werbeeinnahmen zu erzielen.

Beim Programmatic Advertising bieten Werbetreibende auf einzelne Impressions. Publisher können dann mehr Geld mit ihrer treuen Benutzerbasis verdienen und erhalten einen echten Marktwert aus ihren Anzeigenplatzierungen.

Der eigentliche Bonus liegt hier darin, dass der Kauf- und Verkaufsprozess von Anzeigen automatisiert wird. Sie müssen keine Medienkäufer finden, um relevante Anzeigen zu schalten, oder auf ein ideales Partnerprogramm warten; Stattdessen ordnet die programmatische Anzeigenplatzierung geeignete Anzeigen automatisch relevanten Zielgruppen zu.

Vorteile für Publisher im Programmatic Advertising sind:

– Optimierung des Verkaufs von Werbeflächen

-Schneller Prozess

-Maximale Werbeeinnahmen

-Höherer Ertrag.

Darüber hinaus können sie Echtzeitstatistiken über ihre Gewinnerseiten und Flopseiten abrufen. Auf diese Weise können Publisher den Wert ihres Anzeigeninventars erkennen und sie besser auf das hart umkämpfte Ökosystem der programmatischen Werbung zuschneiden.

Warum programmatische Werbung ausprobieren?

Open Real Time Bidding (RTB) ist der Auktionsprozess, den Publisher normalerweise bevorzugen, um Werbeflächen zu verkaufen, bei denen Anzeigenimpressionen für eine bestimmte Zielgruppe gehandelt werden. Werbetreibende geben sofort Gebote in Echtzeit ab.

Auktionen werden auf Ad Exchanges durchgeführt, bei denen die Publisher über SSPs mit Ad Exchanges verbunden sind, während Werbetreibende über DSPs (Demand-Side-Plattformen) mit Ad Exchanges verbunden sind.

SSPs (Supply-Side-Plattformen) verwalten und verkaufen Ihr Anzeigeninventar durch Echtzeitgebote oder programmatische Deals. Anzeigen-Tags teilen einem SSP mit, welche Anzeigen für Besucher geschaltet werden sollen, die von einer bestimmten Quelle (z. B. Google) kommen.

Publisher verkaufen Werbeflächen an Werbetreibende, die ihre Anzeigen dort platzieren möchten. Durch die Nutzung der Plattform können Publisher eine Verbindung zu mehreren Monetarisierungsquellen herstellen, Gebote von allen Arten von DSPs erhalten und Transaktionen direkt anzapfen, sodass sie maximale Werbeeinnahmen erzielen können.

Beim Verkauf über SSPs haben Sie die Kontrolle über die Festlegung des Mindestpreises, sodass Sie letztendlich eine höhere Rendite und mehr Umsatz erzielen können.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. Werbenetzwerke

Publisher, die die gesamte Auktion kontrollieren und gleichzeitig Werbeflächen an markensichere Werbetreibende verkaufen möchten, sollten sich für ein Werbenetzwerk oder Ad-Server entscheiden.

Werbenetzwerke sind Plattformen, die sich um die Datenverwaltung und das kreative Management kümmern. Anzeigenbörsen und SSPs decken die Grundlagen des Medienhandels ab, während sich Anzeigennetzwerke auf Premium-Anzeigeninventar spezialisieren und auf Nischenmärkte und Nischenblogs abzielen. Verlage wie Business Insider und Bloomberg handeln über Werbenetzwerke.

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Wie funktionieren Werbenetzwerke?

Werbenetzwerke wickeln Kampagnen im Auftrag der zugehörigen Werbetreibenden ab. Es unterscheidet sich von Google AdSense, wo programmatische Agenturen und Marken sich um den Zielmarkt, die Optimierung, das Bieten usw. kümmern.

Werbenetzwerke vermitteln Zielgruppenziele, Impressionen, die durchschnittlichen Kosten pro Impression (CPMs) usw. Werbenetzwerke liefern Anzeigen an Publisher über ihre Server, indem sie die HTML-Codes der Webseiten des Publishers verwenden, die eine Anzeige aufrufen.

Leistungsmetriken werden dann über Tracking-Pixel verfolgt, die in die Zielseite eingebettet sind. (Zum Beispiel: Herunterladen einer Fallstudie).

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3. Werbefläche direkt verkaufen

Publisher können Werbefläche direkt ohne SSPs oder ein Werbenetzwerk verkaufen. In diesem Fall haben sie mehr Kontrolle über den gesamten Prozess des programmatischen Anzeigenkaufs.

Sie können leicht mit Werbetreibenden und Marken in Kontakt treten und langfristige Beziehungen zu ihnen aufbauen. Auf diese Weise können Sie langfristig Werbeflächenblöcke für die bestbezahlten Werbetreibenden reservieren.

Versuchen Sie, potenzielle Kunden manuell zu finden, verhandeln Sie Kosten und Bedingungen und bauen Sie nachhaltige Beziehungen auf. Andernfalls können Sie die Preisbedingungen für die Werbefläche festlegen und entscheiden, wie viel Sie programmatischen Medienkäufern in Rechnung stellen können.

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Die Suche nach Werbetreibenden, die Ihre Werbefläche verdienen

Unterschätzen Sie nicht, wie viel Arbeit mit dem direkten Verkauf von Anzeigen verbunden ist. Es erfordert, Leads zu generieren, Kunden zu konvertieren und langfristige Beziehungen aufzubauen. Der direkte Verkauf von Anzeigen ist für Publisher einfacher, die in einer Content-Nische arbeiten und ein dediziertes Nischenpublikum haben.

Der beste Ansatz besteht darin, Medien in denselben Inhaltskategorien zu recherchieren und nach Marken und Unternehmen zu suchen, die damit werben. Publisher können ein Medienkit erstellen, um Werbetreibende anzulocken und den Wert ihrer Werbefläche zu beweisen.

Das Kit muss Website-Analysen und Erkenntnisse wie Seitenaufrufe und Absprungrate, Benutzersegmente, Reichweite und Engagement enthalten – alle Informationen, die Werbetreibende wissen möchten, wenn sie erwägen, Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren.

Der direkte Verkauf von Werbeflächen beinhaltet natürlich den direkten Kontakt mit Käufern, den Aufbau einzigartiger Geschäftspartnerschaften sowie Verhandlungen und Vereinbarungen zwischen den beiden Parteien. Bevor Sie also Werbeflächen auf Ihrer Website anbieten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um den wahren Wert Ihrer Zielgruppen zu verstehen.

4. Affiliate-Werbung und -Netzwerke

Sie können Anzeigenflächen auch über Partnerprogramme verkaufen. Affiliates sind Promoter oder Publisher, die Affiliate-Links zu ihren Blog-Beiträgen, YouTube, Social-Media-Plattformen usw. hinzufügen.

Affiliates decken ein breites Spektrum an Influencern, Marken, kleinen und mittelgroßen Bloggern und Plattformen für digitale Inhalte ab. Sie sprechen oder posten direkt über Inhalte in Bezug auf das Produkt, das sie in ihren Blogs bewerben.

Affiliate-Werbung wirkt weniger „verkaufsstark“, da der Nischenmarkt und die Zielgruppe der Marke mehr oder weniger gleich sind.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

Einpacken

In diesem Blog-Beitrag haben wir einige ergebnisorientierte Taktiken besprochen, die Ihnen helfen können, Ihre Anzeigenfläche effizient zu verkaufen.

Wenn Sie Werbeflächen verkaufen möchten, gibt es drei Möglichkeiten. Sie können entweder direkt mit Einzelverkäufen beginnen, was bedeutet, dass Sie mehr Zeit und Ressourcen benötigen als die beiden anderen Methoden; oder Affiliate-Marketing; oder SSPs (angebotsseitige Plattformen). Allerdings hat jeder dieser Ansätze seine Vor- und Nachteile. Spekulieren Sie sorgfältig über jede Option, bevor Sie sich für eine entscheiden.

Was Sie wählen, hängt davon ab, wie viel Kontrolle Sie möchten und welcher Typ für die Nische Ihres Blogs am besten geeignet ist.

Die gute Nachricht ist, dass unser Team hier ist, um herauszufinden, welcher Ansatz für Ihre Geschäftsziele am besten geeignet ist, mit einem genau auf Sie zugeschnittenen digitalen Werbeplan!

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