5 Unterschiede zwischen einer PR-Kampagne und einem PR-Plan

Eine PR-Kampagne und ein PR-Plan – die Komplexität der Definitionen in der Öffentlichkeitsarbeit kann echte Kopfschmerzen verursachen. PR selbst, als die Kunst, ein positives Image eines Unternehmens aufzubauen, wird im weitesten Sinne zum Marketing gezählt. Allerdings gibt es Gegner dieser These, die betonen, dass PR von der Domäne des Marketings getrennt ist. Ähnliche Ungenauigkeiten treten in der Nomenklatur der Öffentlichkeitsarbeit auf. Wir können mit Kampagnen, Plänen, Strategien oder PR-Aktivitäten zu tun haben. Obwohl die Grenze zwischen diesen Konzepten verschwommen ist, ist es möglich, einige Charaktermerkmale zu unterscheiden, die sich voneinander unterscheiden.

PR-Kampagne und ein PR-Plan – Inhaltsverzeichnis:

1. PR-Kampagne und PR-Plan – Gemeinsamkeiten und Unterschiede
2. Was macht einen PR-Plan anders?
3. Öffentlichkeitsarbeit – ein Modell
4. Was macht eine PR-Kampagne anders?
5. PR-Kampagne – eine Fallstudie
6. FAQ. Fragen und Antworten

Eine PR-Kampagne und ein PR-Plan – Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Der Begriff „Kampagne“ bezieht sich auf eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Es ist nichts anderes als eine Reihe von geplanten Aktivitäten mit kontinuierlichem Charakter , die die Annahmen des oben genannten Plans erfüllen. Eine PR-Kampagne muss sich daher auf etwas „Höheres“ beziehen , da sie an sich ein praktischer Weg ist, um die gesetzten Ziele zu erreichen. Das bedeutet, dass die Kampagne etwas Vorübergehendes und Kurzlebiges ist (auch wenn sie mehrere Jahre dauert).

Der PR-Plan hingegen deckt mehr Aspekte ab. Es ist ein allgemeineres Phänomen und in vielen Fällen mit PR-Kampagnen verbunden. Gleichzeitig ist es ein übergreifender Wert im Rahmen einer PR-Kampagne. Die Unterschiede lassen sich am einfachsten wie folgt darstellen:

• Der PR-Plan kann in seiner Struktur sogar mehrere verschiedene PR-Kampagnen enthalten,
• Der PR-Plan deckt auch andere Elemente der Öffentlichkeitsarbeit ab, wie z. B. wie man reagiert, wie man Gelegenheiten präsentiert oder wie man in sozialen Medien funktioniert,
• PR-Plan bezieht sich auf eine bestimmte Kommunikationsstrategie, also eine eigenständige und übergreifende Idee, an der alle PR-Aktivitäten ausgerichtet sind,
• Die PR-Strategie ist daher der allgemeinste Ansatz, der die Grundlage für die Erstellung von Plänen und Kampagnen darstellt.
• Die PR-Kampagne ist ein „exekutives Dokument“, das eine präzise und unverblümte Form annimmt.

Was macht einen PR-Plan anders?

Ein PR-Plan ist ein nützliches Dokument, das mehrere Elemente enthält (einschließlich, aber nicht beschränkt auf): Aktionsstrategien, PR-Kampagnen und Möglichkeiten zur Nutzung von Vorteilen, Stärken und Schwächen . Dieser Plan ist das Dokument, mit dem Sie eine effektive PR-Kampagne entwickeln können. Die Macher wissen dann, welche Ergebnisse von der Genehmigung und Umsetzung der PR-Kampagne zu erwarten sind. Der Plan ist auch eine Reihe von Wegen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, das für das Unternehmen festgelegt wurde . Es handelt sich also um ein theoretisches Dokument, das sich weitgehend auf die Kommunikationsstrategie bezieht. In seiner Struktur enthält es eine Vielzahl von Informationen über die Zielgruppen, die durchgeführten Aktionen oder die Besonderheiten des Wettbewerbs.

Öffentlichkeitsarbeitsplan – ein Modell

Der PR-Plan enthält unter anderem die Beschreibung der Zielgruppen, der aktuellen Marktsituation und der Ziele. Ein unverzichtbares Element des Plans ist auch die Identifizierung des Problems, das gelöst werden soll . Ein separater Aspekt des Dokuments muss eine detaillierte Methode zur Ausführung des Plans sein, die sich in ihrer Struktur auf zukünftige PR-Kampagnen beziehen kann. Der Plan ist nur der Anfang der Verwirklichung der Ziele. Es ist eine bestimmte Basis, eine Blaupause und eine Karte – Änderungen und Korrekturen in jeder Phase der Erfüllung vorbehalten.

Was macht eine PR-Kampagne anders?

Eine PR-Kampagne kann auch in Form eines Dokuments erfolgen. Es wird jedoch eine viel komprimiertere und weniger allgemeine Form als ein Plan sein. Dies sind konkrete, festgelegte Handlungen, die zur Zielerreichung führen sollen. Eine Kampagne ist zeitlich fest verankert : Sie kann beispielsweise einige Tage, einen Monat oder ein Jahr dauern. Mehrere verschiedene PR-Kampagnen können Teil eines einzelnen, zuvor verabschiedeten PR-Plans sein. Sie beinhalten Analysemöglichkeiten, die helfen, die Frage zu beantworten: Wurden die Ziele erreicht?

PR-Kampagne – eine Fallstudie

Beispiele für PR-Kampagnen gibt es viele. Wir sehen sie jeden Tag im Fernsehen oder beim Surfen in sozialen Medien. Es ist eine Form, die uns als Internetnutzer direkt betrifft. Eine der herausragenden PR-Kampagnen wurde von einer amerikanischen Kette Burger King durchgeführt. In Botschaften, die über verschiedene Kanäle verbreitet wurden, ermutigten sie ihre Empfänger, die Dienste von McDonald's zu nutzen. Es war ein Ausdruck der Unterstützung in schwierigen Pandemiezeiten , die sich auf die Einnahmen beider Ketten auswirkten . Dieser überraschende Schritt von Burger King wurde sehr positiv aufgenommen und kann sicherlich als nicht offensichtliches und einzigartiges Beispiel für eine PR-Kampagne angesehen werden.

Jetzt, wo der Unterschied zwischen einer Kampagne und einem Plan klarer ist, können Sie mit der Planung Ihrer internen und externen Maßnahmen in einem PR-Bereich beginnen.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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