Ein Publisher-Leitfaden zu Ad Fraud

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 31. Juli 2020 aktualisiert

Anzeigenbetrug ist ein Problem, mit dem die digitale Werbebranche seit vielen Jahren ohne eindeutige Lösung konfrontiert ist. Auf die eine oder andere Weise betrifft es fast alle Mitglieder der Branche, seien es Publisher, Werbetreibende, Werbenetzwerke und so weiter.

Statistiken über Werbebetrug sind beängstigend und schweben überall herum. Treffen Sie einfach Ihre Wahl. Einige vermuten, dass von 3 US-Dollar, die für digitale Werbung ausgegeben werden, 1 US-Dollar angeblich betrügerisch ist und dass im Jahr 2016 mehr als 7 Milliarden US-Dollar durch Werbebetrug verloren gegangen sind.

Es ist überwältigend, sich vorzustellen, dass in einer Branche mit so vielen ausgeklügelten Werbetechnologien, Bietern, Anzeigenservern und vielem mehr Werbebetrug ein so großes Problem darstellt. Jüngste Statistiken von eMarketer schätzen, dass der Werbebetrug sogar höher sein könnte als die Ergebnisse von 2016 und zwischen 6,5 und 19 Milliarden US-Dollar liegt.

In manchen Branchen ist es schlimmer als in anderen. In der OTT-Werbung gab es ein enormes Wachstum. eMarketer schätzt ein Wachstum von 40 % auf 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Mit diesem Wachstum scheinen jedoch viele Betrüger einherzugehen. Eine Studie aus dem 3. Quartal 2018 ergab, dass über 19 % der Impressionen von OTT ungültig waren!

In diesem Leitfaden behandeln wir alle Aspekte dieses finsteren Teils der digitalen Werbebranche, damit Sie als Publisher ihn endlich verstehen können.

Wir zeigen Ihnen auch, wie MonetizeMore zum Schutz von Publishern und ihren Werbeeinnahmen beiträgt (dazu später mehr).

Was ist Anzeigenbetrug?

Sie werden überrascht sein, wie weit Betrüger gehen, um die digitale Werbebranche zu betrügen, und all die verschiedenen Arten von Werbebetrug, die es gibt. Wenn es um Werbebetrug geht, handelt es sich um einen Oberbegriff, der für mehrere Arten von betrügerischen Methoden verwendet wird.

Anzeigenbetrug ist der Prozess der falschen Darstellung von Online-Werbeimpressionen, um Einnahmen zu generieren. Dieses Video von AdWeek spricht über die vier häufigsten Arten von Anzeigenbetrug. Nachfolgend haben wir sie für Sie aufgelistet:

Pixel Stuffing – Dies ist die Platzierung einer Anzeige in einem unsichtbaren Pixel, das nicht auf einer Seite zu sehen ist.

Ad Stacking – sind Anzeigenplatzierungen, die übereinander geschichtet sind, wobei nur eine vom Nutzer gesehen wird, aber mehrere Impressionen gezählt werden.

Falsche Darstellung/falsche Identifizierung einer Domain – hier handelt es sich bei einer hochwertigen Website in Wirklichkeit um eine illegitime Website, die erstellt wurde, um den Anzeigenkäufer zu täuschen.

Anzeigeninjektionen – hier wird einem Publisher von einem Werbetreibenden oder Browser nicht gestattet, eine Anzeige auf einer Seite einzufügen, er tut es aber und verdient damit Anzeigeneinnahmen.

Denken Sie daran, dass jeden Tag neue Methoden auftauchen, da Betrüger weiterhin Schwachstellen finden, die sie im Ökosystem der digitalen Werbung ausnutzen können. Clearcode geht eingehend auf zusätzliche Betrugsvarianten in Bezug auf Anzeigenplatzierungen, Malware, Adware und mobile Apps ein.

Es ist auch wichtig, Elemente wie ungültigen Traffic und Bot-Traffic im Auge zu behalten, wenn man aus Publisher-Sicht über Anzeigenbetrug spricht. Diese beiden illegalen Traffic-Quellen können das Geschäft eines Publishers ruinieren. Ungültiger Traffic oder Traffic, der von Bots erzeugt wird, kann zu falschen Klicks auf Anzeigen führen und Publisher mit hohen Einnahmenrückforderungen und sogar völligen Sperren ihrer Werbenetzwerkkonten belasten.

Das ist der schlimmste Alptraum eines jeden Verlegers. Können Sie sich vorstellen, Ihre Werbeeinnahmen zu überprüfen, nur um festzustellen, dass Sie von AdSense oder Ad Exchange ausgeschlossen wurden? Später in diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie als Publisher Werbebetrug, ungültigen Traffic und Bot-Traffic bekämpfen und Ihre Werbenetzwerkkonten schützen können.

Wer begeht Werbebetrug und warum?

Werbebetrug wird in der Regel von Einzelpersonen oder organisierten Gruppen begangen, die über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen, um betrügerische Systeme einzurichten. Aber warum sollten sie es überhaupt tun?

Erstens gibt es enorme Auszahlungen, wenn es um Werbebetrug geht. Der Markt für Werbebetrug wird, wie zuvor beschrieben, auf Milliarden geschätzt. Damit ist es auch nicht so schwer, eine betrügerische Werbekampagne zu skalieren. Vergleichen Sie es mit anderen illegalen Aktivitäten wie Drogenhandel oder Autodiebstahl, die nicht so schnell zunehmen wie Werbebetrug.

Sobald ein Betrüger eine Auszahlung von einem Werbenetzwerk für betrügerische Anzeigen erhält, kann er diese Operation unbegrenzt fortsetzen, bis er erwischt wird, selbst wenn er erwischt wird.

Auch das Risiko einer Strafe für Werbebetrug ist bestenfalls düster. Für viele Gerichtsbarkeiten fällt dies in eine Grauzone, sodass Betrüger dies im Vergleich zu anderen illegalen Aktivitäten, bei denen die Strafen streng und eindeutig sind, wiederum als begrenztes Risiko ansehen.

Das Ergebnis ist ein hochbezahltes, endlos skalierendes Unterfangen mit geringem Risiko, zu dem Cyberkriminelle strömen.

Welche Auswirkungen hat es auf den digitalen Werbemarkt?

Oberflächlich betrachtet ist es klar, dass ein Haufen Betrüger, die Geld aus Werbekampagnen stehlen und Verlage betrügen, schlecht ist, aber was ist die wirkliche Wirkung auf den Markt? Wie wirkt es sich auf Verlage aus?

Seltsamerweise ist Ad Fraud nicht dazu gedacht, den digitalen Werbemarkt zu Fall zu bringen. Betrüger brauchen den Markt, um zu überleben und ihr Geld zu verdienen. Seine Absicht ist nicht destruktiv, obwohl es diese Wirkung haben könnte.

Ihr Ziel ist es, in einem Werbenetzwerk zu parasitieren und über einen langen Zeitraum kleine Kürzungen des Werbebudgets vorzunehmen. Einige Fälle von Werbebetrug richten sich jedoch speziell an Unternehmen, um deren Betrieb maximalen Schaden zuzufügen.

Da Werbetreibende jedoch ihre Budgets ausgeben und Geld durch das digitale Werbeökosystem fließt, erhalten Publisher aufgrund von Betrügern weniger Einnahmen. Sie stehlen das Geld aus den Händen der Publisher, was zu Misstrauen bei den Werbetreibenden führt, die Einnahmen für die Reinvestition in ihr Geschäft verringert, ihren Ruf in Mitleidenschaft zieht und vieles mehr.

Sie können sich vorstellen, wenn ein Betrüger handelt, obwohl er Business Insider ist, wenn er es nicht ist. Werbetreibende kaufen dann Anzeigen von dieser gefälschten Website, und am Ende bekommt Business Insider einen schlechten Ruf, weil es gefälschte Anzeigen liefert und betrügerisch ist.

Es ist erwähnenswert, dass auch Werbetreibende verlieren. Ihre Anzeigen werden auf gefälschten Websites oder durch zuvor erwähnte Methoden geschaltet, die in Bezug auf Conversions, Verkäufe, Markenaufbau usw. fast nichts für sie tun.

Die Rolle von Blockchain bei der Bekämpfung von Werbebetrug

Da sich die Blockchain-Technologie weiterentwickelt hat und immer beliebter wurde, wurde sie mehrfach als Lösung für Werbebetrug präsentiert. Viele haben gehofft, dass Distributed-Ledger-Systeme die Werbebetrugskrise lösen können, aber bisher ist dies noch nicht geschehen.

Sicherlich wären offene Distributed-Ledger-Systeme, die Blockchains bereitstellen können, in der Lage, betrügerische Werbeaktivitäten zu filtern und zu erkennen? Laut eMarketer ist ein Teil des Problems die Tatsache, dass nicht genügend Parteien im digitalen Marketing-Ökosystem es nutzen.

Um Werbebetrug vollständig zu bekämpfen, müssen alle Parteien, die an einer programmatischen Transaktion teilnehmen, Blockchain verwenden. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab auch, dass nur etwa 11 % der US-Behörden versucht haben, die Blockchain-Technologie einzusetzen. Die Akzeptanz ist sehr gering, und die Tatsache, dass Blockchain Medientransaktionen nur langsam verwaltet, hilft auch nicht. Digitale Werbung erfordert Geschwindigkeiten von 10 Millisekunden, wo Blockchain bestenfalls nur 1,5 Sekunden liefern kann.

Die Blockchain-Technologie kann Werbetreibenden jedoch dabei helfen, genau zu zeigen, wohin ihre Werbebudgets fließen und was Publisher letztendlich bezahlt werden. Auf diese Weise können sie die Zwischenhändler ausschalten und unnötige Anbieter mit Wiederverkaufsprogrammen vermeiden.

Blockchain hat noch einen langen Weg vor sich, bevor sie das Problem des Werbebetrugs lösen kann. Lesen Sie unbedingt mehr zum Thema bei eMarketer.

So erkennen und verhindern Sie als Publisher Anzeigenbetrug

Leider gibt es keinen magischen Schalter, den Sie betätigen können, um die Werbebetrugsprobleme der Branche zu lösen. Die Bekämpfung von Werbebetrug erfordert ausgefeilte Technologie, künstliche Intelligenz, Fähigkeiten und Fachwissen.

Obwohl Google Tipps empfiehlt, z. B. nicht auf Ihre eigenen Anzeigen zu klicken, die Partnerschaft mit nicht vertrauenswürdigen Parteien zu vermeiden, Ihren Traffic zu verstehen und mehr, hilft keiner dieser Tipps dabei, unbeabsichtigte oder ungültige Traffic-Angriffe zu verhindern. Wenn Sie jeden dieser Punkte befolgen, bleiben Sie immer noch verwundbar.

MonetizeMore bietet Ihnen als Publisher jedoch eine Möglichkeit, Ihre Werbenetzwerkkonten vor einer Sperrung zu schützen, ohne dass es Sie einen Arm und ein Bein kostet. Genau aus diesem Grund hat MonetizeMore Traffic Cop ins Leben gerufen, um Publisher dabei zu unterstützen, alle Arten von ungültigem Traffic zu erkennen und effektiv zu blockieren.

Traffic Cop verwendet fortschrittliches maschinelles Lernen mit ausgeklügelten Fingerabdruckalgorithmen, um Werbebetrug zu erkennen und zu blockieren. Auf diese Weise können Sie viele Arten von Bot- oder nicht menschlichem Datenverkehr klassifizieren, analysieren und blockieren und ihn von Ihrem Anzeigeninventar fernhalten.

Mit Traffic Cop können Sie nicht nur Betrug erkennen, sondern Sie können auch eine Pre-Bid-Analyse verwenden, um zu verhindern, dass diese Anzeigen für betrügerischen Verkehr geschaltet werden.

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Fazit

Das branchenweite Problem des Anzeigenbetrugs wird wahrscheinlich so schnell nicht gelöst werden. Zumindest mit Traffic Cop können Sie Ihr Anzeigeninventar schützen und all diesen betrügerischen, ungültigen Traffic von Ihren Anzeigen fernhalten. Melden Sie sich noch heute bei Traffic Cop an und sorgen Sie sich nie wieder darum, durch ungültigen Datenverkehr aus Werbenetzwerken ausgeschlossen zu werden!