Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Werbung auf Instagram

Heutzutage können Unternehmen ohne eine Social-Media-Präsenz einfach nicht überleben. Eine große Mehrheit der Öffentlichkeit interagiert jeden Tag stundenlang in sozialen Netzwerken. Wenn Marken sich aus dem digitalen Rauschen erheben und wahrgenommen werden wollen, müssen auch sie sich diesen Gemeinschaften anschließen.

Plattformen wie Facebook und Twitter sind aufgrund ihrer Bekanntheit im Mainstream die zwei am häufigsten von Werbetreibenden anvisierten Plattformen. Viele Unternehmen sind nach der Interaktion mit Benutzern auf diesen Websites erfolgreich. Es gibt jedoch eine dritte beliebte Website, auf die alle Unternehmen abzielen sollten: Instagram.

Instagram ist eine Website, auf der Benutzer ihre Fotos und Videos hochladen und teilen können. Seit seiner Einführung im Jahr 2010 hat es sich als so erfolgreich erwiesen, dass Facebook es 2012 für etwa 1 Milliarde US-Dollar erworben hat. Seitdem ist es sogar noch schneller gewachsen als seine Muttergesellschaft. Angesichts der visuellen Natur des Marketings ist Instagram eine ideale Plattform für Marken, um neue Verbraucher zu gewinnen.

WARUM INSTAGRAM VERWENDEN?

Obwohl es noch keine Nutzerbasis von der Größe von Facebook hat, expandiert Instagram schnell. Vor allem junge Leute strömen in Scharen auf das Gelände. Eine Studie des Pew Research Center fand heraus, dass 55 % der Menschen zwischen 18 und 29 Jahren in den Vereinigten Staaten Instagram nutzten.

Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der jüngsten Generationen auf der Plattform sind, was jede Marke, die die Millennial- und Gen-Z-Märkte erreichen möchte, aufhorchen lassen sollte.

HOHE ENGAGEMENT-RATEN

Mehrere Studien haben ergeben, dass Instagram die höchste Engagement-Rate aller Social-Media-Kanäle hat. Yotpo hat zum Beispiel herausgefunden, dass Instagram-Traffic 45 % länger auf der Seite bleibt als Facebook, 62 % länger als Pinterest und 40 % länger als Twitter.

Instagram übertrifft sogar die direkten Zugriffe auf die Website eines Unternehmens in Bezug auf engagierte Interaktionen. Instagram-Nutzer bleiben nicht nur länger engagiert; Sie kaufen auch beworbene Produkte zu einem hohen Preis.

Etwa 30 % der Befragten gaben an, etwas gekauft zu haben, das sie zuerst auf Instagram gesehen hatten, während 72 % angaben, dass das Sehen von Produktfotos auf Instagram ihre Kaufwahrscheinlichkeit erhöhte. Da das Netzwerk derzeit über 600 Millionen aktive Nutzer pro Monat hat (Tendenz steigend), wäre es für jede Marke dumm, diese bemerkenswerten Engagement-Raten nicht zu nutzen.

GEZIELTE WERBUNG

Einer der Schlüssel zum Erfolg von Instagram ist das gezielte Werbesystem. Basierend auf den gleichen Methoden, die Facebook verwendet, ermöglicht Ihnen Instagram, bestimmte soziale Demografien für Ihre beabsichtigte Zielgruppe auszuwählen. Sie können es sogar auf bestimmte Nischeninteressen eingrenzen.

Dies bedeutet, dass Sie sicherstellen können, dass die Personen, die diese Anzeigen sehen, am empfänglichsten für sie sind. Es ist viel präziser und effektiver, als im Dunkeln herumzustolpern und zu hoffen, dass die Zuschauer einen irgendwie finden.

Instagram bietet auch Analysetools, mit denen Marken die Interaktionsraten und die Reichweite ihrer Beiträge messen können.

BEWÄHRTER ERFOLG

Wenn jemand Zweifel an der Verwendung von Instagram hat, bietet die Website eine Vielzahl von Marken-Fallstudien zum Durchlesen.

Das Restaurant Dairy Queen hat beispielsweise auf Instagram eine Aktion namens „Upside Down or Free“ gestartet. Es war ein Angebot für kostenloses Eis beim nächsten Besuch eines Kunden, wenn ihm sein Blizzard-Leckerei nicht verkehrt herum serviert wurde.

Die Kampagne umfasste eine Reihe sorgfältig gestalteter, auffälliger Fotos mit Schauspielern in umgedrehten Räumen, die so dekoriert waren, dass sie dem beworbenen Blizzard-Geschmack ähnelten.

Die Anzeigen, die sich hauptsächlich an Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren richteten, wurden von über 20 Millionen Zuschauern angesehen. Dies führte zu einer 18-Punkte-Steigerung der Anzeigenerinnerung in einer Bevölkerungsgruppe, die notorisch resistent gegen traditionelle Werbemethoden ist.

WERBUNG AUF INSTAGRAM

Wenn Sie glauben, dass Instagram die richtige Plattform für Ihre Marke ist, sollten Sie mit der Erstellung von Inhalten dafür fortfahren.

Sie sollten jedoch bedenken, dass das, was in anderen sozialen Netzwerken funktioniert, möglicherweise nicht unbedingt auf Instagram funktioniert. Es ist am besten, Ihre Inhalte speziell für die Plattform zu entwickeln und dabei die einzigartigen Trends und Erwartungen zu berücksichtigen.

SCHRITT 1: FORSCHUNG

Führen Sie zunächst eine Voruntersuchung durch. Schauen Sie sich eine Weile auf Instagram um und machen Sie sich Notizen. Beobachten Sie, wie der typische Beitrag aussieht und welche Inhalte die meisten Aufrufe zu generieren scheinen.

Sie möchten, dass Ihre Kampagne passt, anstatt herauszustechen. Das mag zunächst kontraproduktiv erscheinen. Soll Werbung nicht schließlich herausspringen und auf sich aufmerksam machen? Offensichtliche Anzeigen, die sich nicht wie natürliche Instagram-Inhalte anfühlen, werden jedoch wahrscheinlich von der Community ignoriert oder abgelehnt.

Eine Sache, die Ihnen zum Beispiel auffallen könnte, ist, dass Instagram-Posts selten viel Text in den Fotos enthalten. Der größte Teil der Beschreibung wird in den begleitenden Bildunterschriften oder Hashtags platziert. Das lässt das Bild für sich sprechen.

Menschen werden wegen der interessanten Bilder und Videos zu Instagram gezogen. Sie möchten das Gefühl haben, dass das, was sie sich angesehen haben, einen Wert hat, und eklatantes Marketing lenkt von ihrem Vergnügen ab. Diesen Wert durch qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern, ist das, was letztendlich die Aufmerksamkeit auf sich zieht und Ergebnisse hervorbringt.

Das beste Instagram-Analysetool ist SocialFox, ein entscheidendes Tool, um Ihre Metriken wirklich zu verstehen.

SCHRITT 2: PLANUNG DER KAMPAGNE

Wie bei jeder Kampagne ist es am besten, mit einer Konzeptualisierung dessen zu beginnen, was Sie erreichen möchten.

Grenzen Sie Ihre demografischen Zielgruppen ein. Was weckt ihr Interesse und ihre Vorstellungskraft? Betrachten Sie das Image der Marke und was Sie darüber vermitteln möchten. Wie lässt sich das visuell darstellen?

Denken Sie vor allem darüber nach, wie Instagram diese Dinge am besten unterbringen und kommunizieren kann. Wird es in Form eines einzelnen Bildes sein? Ein Karussell aus mehreren Bildern? Ein kurzes Video?

Je gründlicher ein Plan skizziert ist, desto einfacher wird seine Ausführung sein.

SCHRITT 3: EINRICHTEN IHRES KONTOS

Ein Instagram-Konto ist nicht das einzige, was Sie brauchen, um anzufangen. Um auf Instagram zu werben, benötigen Sie zunächst ein Facebook-Konto und einen Business Manager. Nachdem Sie ein Konto erstellt und die erforderlichen Informationen ausgefüllt haben, können Sie es mit Ihrem Instagram-Konto verknüpfen.

Alles, was Sie tun müssen, ist den Business Manager zu öffnen, in die Unternehmenseinstellungen zu gehen und dann auf Instagram-Konten zu klicken. Wählen Sie dort die Option Neues Instagram-Konto beanspruchen und geben Sie den Namen und das Passwort Ihres Instagram-Kontos in die erforderlichen Felder ein. Aktivieren Sie abschließend das Autorisierungskästchen neben dem gewünschten Konto und bestätigen Sie es mit Änderungen speichern .

SCHRITT 4: GESTALTUNGSVORSCHLÄGE

Bei einem Foto ist ein Bildverhältnis von 1:1 der Standard. Die Gesamtgröße sollte etwa 1080 x 1080 Pixel betragen. Wenn Text auf dem Foto sein muss, sollte dieser nicht mehr als 20 % des Bildes bedecken.

Eine Videowerbung sollte das gleiche Verhältnis von 1:1 haben. Die Dateigröße sollte nicht größer als 4 GB sein. Videos können bis zu 60 Sekunden lang sein, obwohl Studien zeigen, dass die Zuschauerbindung nach 30 Sekunden tendenziell schnell nachlässt.

Bildunterschriften für Foto- und Videoanzeigen können bis zu 300 Zeichen lang sein. Versuchen Sie jedoch, sie so kurz wie möglich zu machen.

SCHRITT 5: ANZEIGEN ERSTELLEN

Um mit der Erstellung von Anzeigen zu beginnen, gehen Sie zur Seite zur Anzeigenerstellung von Facebook .

Wählen Sie aus einer der folgenden Optionen das am besten geeignete Ziel aus: Markenbekanntheit , Reichweite , Zugriffe , App-Installationen , Videoaufrufe und Conversions .

Die App fordert Sie dann auf, einen Namen für die Kampagne zu erstellen. Nachdem Sie einige grundlegende Kontoinformationen eingegeben haben, werden Sie aufgefordert, Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe zu definieren. Sie können die Altersgruppe, den Ort, das Geschlecht, die Sprache und eine Vielzahl anderer persönlicher Details der Zielgruppe angeben.

Weiter unten finden Sie den Abschnitt, in dem Sie das Budget und den Zeitplan der Anzeige festlegen. Ersteres kann entweder auf Tagesbudget oder Lebenszeitbudget eingestellt werden. Der Unterschied zwischen ihnen besteht darin, dass das Tagesbudget die Ausgaben für ein Tagesgeld taktet, während das Lebenszeitbudget ein begrenztes Ausgabenbudget zwischen Start- und Enddatum erstellt.

Es gibt weitere erweiterte Optionen zum Optimieren der Anzeigenlieferung und zum Festlegen von Gebotsbeträgen für die Anzeigen.

Nachdem Sie schließlich den Namen der Anzeige festgelegt und auf „Weiter“ geklickt haben, werden Sie zur Seite „ Format “ weitergeleitet. Hier wählen Sie das Erscheinungsbild der Anzeige und die verwendeten Medien aus. Sie können sich auch eine Vorschau anzeigen lassen, bevor Sie die Bestellung absenden.

SCHRITT 6: LETZTE SCHLIFFE

Hier sind einige letzte Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie Ihre Inhalte veröffentlichen:

Visueller Zusammenhalt ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingkampagne. Bevor Sie also versucht sind, einen der Markenfilter von Instagram über Ihre Bilder zu kleben, fragen Sie, ob er wirklich zur etablierten Ästhetik der Marke passt.

Vergessen Sie nicht, geeignete Hashtags einzufügen. Hashtags geben an, wie viele Benutzer Inhalte finden und über sie stolpern. Einige Marken erstellen ihre eigenen einzigartigen Hashtags, die sich normalerweise auf einen bestimmten Satz beziehen, der in der Kampagne verwendet wird. Andere Marken verwenden aktuell beliebte und angesagte Hashtags.

Ziehen Sie auch in Betracht, einen Link zu einer entsprechenden Zielseite einzubauen. Dies ist in der Regel eine Offsite-Webseite, die als Erweiterung der Werbung fungiert, mit ähnlichen visuellen Elementen und zusätzlichen Informationen.

Instagram hat auch ein paar hilfreiche Tools für Werbetreibende implementiert. Es gibt Call-to-Action-Buttons, die an einen Beitrag angehängt werden können, z. B. „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“ und „Anmelden“. Ein weiteres in Entwicklung befindliches Tool wird dabei helfen, gesponserte Inhalte offenzulegen.

Wenn Sie es verwenden, wird oben im Beitrag ein Tag mit der Aufschrift „Bezahlte Partnerschaft mit (Firmenname)“ hinzugefügt. Im Moment ist dieses Tool nicht obligatorisch. Instagram testet es derzeit mit einer kleinen Gruppe von Unternehmen und Influencern, bevor es in größerem Umfang implementiert wird.

Es wäre jedoch ratsam, diese Informationen in jedem Fall offenzulegen. Auch wenn die Federal Trade Commission derzeit keine Möglichkeit hat, ihre Werberegeln und -richtlinien durchzusetzen, könnte sich das in Zukunft ändern.