Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer effektiven Content-Marketing-Strategie

Obwohl Content-Marketing immer beliebter wird, wird das einfache Schreiben von Blogs und das Posten in sozialen Medien Ihre Einnahmen nicht wesentlich verbessern. Ohne qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, können Sie kein Vertrauen aufbauen und keinen langfristigen Erfolg erzielen. Wer mit Content mehr erreichen will, braucht eine gründliche und allumfassende Strategie.

Da 70 % der Vermarkter derzeit im Content-Marketing tätig sind, benötigen Sie eine starke Content-Strategie, um in Ihrer Branche wettbewerbsfähig zu sein. Letztendlich wird es Ihnen ermöglichen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen und zu halten und wertvolle Verbraucheraktionen zu produzieren. Dieser Artikel beschreibt die Schritte zum Erstellen einer effektiven Content-Marketing-Strategie, um Sie bei diesem Prozess zu unterstützen.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Im Wesentlichen liegt die grundlegende Komponente und der Fokus einer Content-Marketing-Strategie auf ihrem „Warum“. Wem hilfst du? Warum entwickeln Sie Inhalte? Und wie werden Sie ihnen besser helfen als alle anderen? In der Regel setzen Unternehmen Content-Marketing ein, um ihr Publikum zu vergrößern und mindestens eines der folgenden lukrativen Ergebnisse zu erzielen:

• Höherer Umsatz
• Günstigere Ausgaben
• Bessere Kunden

Auf der anderen Seite ist eine Content-Strategie ein Plan zur Verwendung von Inhalten zur Erreichung Ihrer Unternehmensziele. Eine effektive Inhaltsstrategie zieht Ihren Zielmarkt auf jeder Ebene des Verkaufstrichters an und hält ihn auch nach dem Kauf interessiert. Eine Content-Marketing-Strategie muss eine Content-Strategie beinhalten.

Elemente einer effektiven Marketingstrategie:

Eine Content-Marketing-Strategie sollte einen Überblick über Ihre wichtigsten Verbraucher- und Geschäftsanforderungen und einen spezifischen Plan dafür enthalten, wie Sie Inhalte verwenden, um diese Ziele zu erreichen. Obwohl es kein festgelegtes Vorgehen zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie gibt, enthalten sie häufig die folgenden fünf Elemente:

• Audience Personas: Sie sollten die genauen Zielgruppen skizzieren, für die Sie Inhalte entwickeln werden, zusammen mit ihren Bedürfnissen und potenziellen Content-Engagement-Zyklen. Erwägen Sie, eine Karte des Materials zu erstellen, das Sie ihnen während des Kaufprozesses zur Verfügung stellen können.

• Marke und Story: Beschreiben Sie Ihre Content-Marketing-Strategie in Bezug auf die Konzepte und Botschaften, die Sie vermitteln möchten, und wie sich diese Konzepte und Botschaften von denen Ihrer Konkurrenten unterscheiden.

• Business Mission: Dazu gehören Informationen zu Ihrer Unternehmensstrategie und den Zielen, die Sie für Ihr Content-Programm haben. Es beschreibt auch den besonderen Wert, den Sie durch Ihre Inhalte zu bieten hoffen. Es sollte eine Liste potenzieller Herausforderungen und Möglichkeiten enthalten, während Sie planen.

• Content Case: Sie erhalten viel eher Unterstützung von der Geschäftsleitung für Ihren Ansatz, wenn Sie erklären, warum Sie Inhalte produzieren, welche Risiken damit verbunden sind und wie der Erfolg aussehen wird.

• Aktionsplan: Dieser sollte die Medien enthalten, die Sie verwenden werden, um Ihre Erzählung, Standards, Verfahren und Ziele für jeden zu vermitteln, sowie wie Sie sie miteinander verknüpfen, um einen kohärenten Markendiskurs zu erstellen.

Erstellen einer effektiven Strategie:

Ihre Fähigkeit, Probleme vorherzusehen und Ressourcen sinnvoll einzusetzen, hängt von langfristiger Planung ab. Um eine Strategie zu entwickeln, die auf die spezifischen Ziele und Probleme Ihres Unternehmens zugeschnitten ist, konsultieren oder beauftragen Sie eine Content-Marketing-Agentur für zusätzliche Unterstützung. Mit Experten an Bord können Sie erfolgreich eine Strategie entwickeln, die perfekt zu Ihren organisatorischen Anforderungen passt. Wenn Sie jedoch unabhängig arbeiten möchten, helfen Ihnen diese Schritte bei der Erstellung und Umsetzung eines Content-Marketing-Plans, der mit Ihren Marketing- und Geschäftszielen übereinstimmt.

KPIs festlegen:

Ihre Ziele quantifizierbar und definiert zu machen, ist die beste Methode, um sie zu erreichen. Folglich müssen Sie die Key Performance Indicators (KPIs) Ihrer Content-Marketing-Strategie definieren. KPIs erleichtern Ihnen die Feststellung, ob Ihre Ziele erreicht wurden.

Sie skizzieren Ihre Ziele für Umsatz, Verkauf, Verkehr, SEO, Verkehr und verschiedene digitale Marketingstrategien, einschließlich E-Mail-Marketing und Social-Media-Metriken. Sie sollten auch Ihre Marketingausgaben im Auge behalten und das Geld messen, das Sie für verschiedene Initiativen ausgeben.

Kenne deine Zuhörer:

Um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, müssen Sie Ihre Zielgruppe gründlich verstehen, um das geeignete Material für sie zu produzieren. Es gibt drei Dinge, die Sie tun müssen.

1. Demografische Daten: Der erste Schritt besteht darin, demografische Informationen über Ihre Kunden zu sammeln. Sie erhalten die Informationen, die Sie benötigen, aus Webanalysen, Social-Media-Analysen und E-Mail-Abonnentenanalysen.

1. Kundenfeedback: Versuchen Sie, Ihre derzeitigen Kunden um Feedback zu bitten, um mehr über Ihren Zielmarkt zu erfahren.

1. Käuferpersönlichkeiten: Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten mit demografischen Daten und Feedback, um Ihre idealen Verbraucher darzustellen. Sie können sich auf ihre Probleme, Schwierigkeiten, Informationsquellen und Verhaltenstreiber konzentrieren.

Inhaltsanalyse:

Es sind bereits viele Inhalte verfügbar. Dies umfasst Blog-Posts, Social-Media-Posts, Podcasts, Videos und andere Arten von Material. Der nächste Schritt besteht darin, festzustellen, ob Ihre Inhalte Sie beim Erreichen Ihrer Ziele unterstützen. Vielleicht möchten Sie auch überlegen, wie sich Ihre Inhalte im Vergleich zu Ihren Konkurrenten schlagen und einzigartiges Material für kommende Inhalte bereitstellen, die in den Markt passen.

Inhaltskanäle identifizieren:

Wenn Sie Ihre Inhalte und die Ihrer Mitbewerber analysieren, verstehen Sie, wo sich Ihre Zielgruppe versammelt und wo Sie bereits eine starke Internetpräsenz haben. Es ist am besten, sich auf das zu konzentrieren, was effektiv ist, bevor Sie fortfahren. Sie sollten auch die Netzwerke mit höherem Engagement identifizieren, um sich auf die Verbesserung des Engagements in sozialen Medien und das Teilen von Inhalten zu konzentrieren.

Inhaltsverteilung:

Vertrieb und Marketing bilden den nächsten wichtigen Bestandteil jeder Content-Strategie. Dies liegt daran, dass Sie die gewünschten Ergebnisse nicht erzielen, wenn die Dinge nicht richtig verwaltet werden. Verwenden Sie einen Inhaltskalender, um Ihr gesamtes Material zu planen, da eine unzureichende Vorbereitung ein schwerwiegender Fehler im Content-Marketing ist. Sie sollten in ein CMS investieren, um Ihre Inhalte einfach und nachhaltig zu entwickeln, zu verwalten und zu verfolgen.

Messen:

Es ist wichtig, die Leistung Ihres Content-Marketing-Plans zu bewerten. Die Rückkehr zu den KPIs, die Sie zu Beginn des Content-Strategieplans festgelegt haben, wird Ihnen dabei helfen. Analysieren und bestimmen Sie, ob sich etwas geändert hat und ob Sie noch auf Kurs sind. Sie können Ihre Content-Marketing-Strategie kontinuierlich verbessern, indem Sie Ihre Ergebnisse überprüfen.

Abschließende Gedanken:

Der Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie erfordert Geduld, Planung und Innovation. Das Aufstellen Ihrer Strategie wird nicht schwierig sein, wenn Sie die Phasen befolgen, von der Erstellung der Grundlagen für Ihren Content-Marketing-Plan bis hin zum Hinzufügen von Tools zur besseren Verwaltung Ihres Materials.