Ein umfassender Leitfaden für SEO-Audits

Über SEO-Audits bzw. SEO-Analysen ist mittlerweile viel gesprochen und geschrieben worden. Hier finden Sie brauchbare Analysen und Reports, aussagekräftige Infografiken oder Checklisten, die Ihnen beim Start oder Feintuning Ihres Vorhabens in Sachen SEO helfen sollen. Es gibt jedoch immer noch Menschen oder sogar ganze Organisationen, die ein SEO-Audit für etwas Unnötiges oder etwas automatisch Generiertes in „irgendeiner Art von Software“ halten. Es scheint immer noch, dass ein SEO-Audit einerseits absolut notwendig und andererseits völlig nutzlos ist.

Unbestreitbar gibt es Unternehmen, die sich ein SEO-Audit als aufmerksamkeitsstarkes Dokument mit Daten vorstellen, die mit universellen und kostenlosen Lösungen gewonnen werden (z. B. PageSpeed ​​Insight-Informationen). Es ist nicht so schlimm, wenn Sie ein solches Audit als interessante Ergänzung zur Website-Promotion erhalten; schlimmer, wenn Sie dafür bezahlen müssen! Ein SEO-Audit ist im Allgemeinen wenig hilfreich, insbesondere bei größeren Websites (also Websites mit vielen Seiten und verschiedenen Seitenaufrufen und Vorlagen).

Schauen wir uns also noch einmal an, was ein SEO-Audit eigentlich ist.

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit selbst ist die Bezeichnung für eine Dienstleistung, die darin besteht, eine Website zu analysieren, um alle Fehler und Probleme zu identifizieren, aber auch Chancen und Möglichkeiten, die ergriffen werden können, um eine Website zu verbessern und somit ihre Position in den Suchergebnissen zu erhöhen . Ein SEO-Audit (alternativ eine SEO-Analyse) ist eine Art SWOT-Analyse einer Website im Kontext ihrer Funktionsweise und Sichtbarkeit im Internet. Ein SEO-Audit wird von einem oder mehreren SEO-Spezialisten durchgeführt, die ihre eigenen Kenntnisse und Erfahrungen einbringen und verschiedene originelle und weit verbreitete Tools einsetzen, manchmal auch kostenpflichtige. Das häufigste Ergebnis eines SEO-Audits ist ein Textdokument mit Empfehlungen und Anmerkungen, die, wenn sie zum Leben erweckt werden, jede Website SEO-freundlicher machen.

Wie kann man ein SEO-Audit angehen, um sein Potenzial auszuschöpfen?

Denken Sie zuallererst daran, dass ein Audit letztendlich für Menschen ist. Mal für Software-Webdesigner, mal für Geschäftsleute, also diejenigen, die mit Zahlen arbeiten, Pläne schmieden und sich mit Dingen beschäftigen, die nicht mit Webentwicklung und -design zu tun haben – entweder Marketingabteilung oder Management. Aber es kann auch ein KMU-Unternehmer sein. Es hat sich bewährt, bei der Durchführung eines SEO-Audits eine für alle verständliche Sprache zu verwenden.

Zweitens sollte ein SEO-Audit nur nützliche und genaue Informationen liefern. Einem Audit-Adressaten zu sagen, dass „das <H1>-Tag nicht in ein Website-Logo eingefügt werden sollte“, ist überhaupt keine Information. Es lohnt sich zu erklären, warum das keine gute Idee ist (oder doch?), was getan werden kann, was Risiken und Chancen sind. Vielleicht ist es auch eine Gelegenheit, ihm oder ihr mitzuteilen, dass die Website überarbeitet und auf die neuesten Standards gebracht werden sollte, einschließlich HTML5, wo eine größere Anzahl von <H1>-Tags kein Problem darstellt. Darüber hinaus ist es absurd zu sagen, dass „das Meta-Keywords-Tag 5 Keywords enthalten sollte“, weil Google dieses Tag seit 2007 nicht mehr unterstützt. Ich erwähne das nur, weil ich kürzlich über Richtlinien gestolpert bin, die dieses Meta-Keywords-Tag beschreiben.

Und nicht zuletzt sollte es möglich sein, ein Audit-Dokument in eine Liste priorisierter Aufgaben für Designer und Entwickler oder Inhaltsverantwortliche umzuwandeln. Das wäre ein riesiger Vorteil, der, da bin ich mir sicher, mehr als einmal geschätzt wird, vor allem in größeren Organisationen. Tatsächlich zeichnet sich eine Tendenz ab, dem Kunden kein Dokument mit Empfehlungen, sondern eine Liste spezifischer Aufgaben in Trello zur Verfügung zu stellen. Dieser Ansatz zur Website-Verbesserung kann die Zeit, die für die Durchführung aller Änderungen benötigt wird, drastisch reduzieren.

Was sollte ein SEO-Audit beinhalten?

Eine SEO-Analyse kann verschiedene Aspekte einer Website angehen. Folgendes gehört zu einem guten SEO-Audit:

• Analyse des Serverbetriebs und der Verbindung zwischen dem Server und dem Browser des Benutzers
• Analyse des Webseitenverhaltens in Suchergebnissen (SXO – S earch e X perience O ptimization)
• Analyse des Website-Codes und Optimierungstipps (sog. technisches SEO)
• Analyse der internen Verlinkung, inklusive Crawl-Budget
• Analyse der Content-Relevanz und Optimierungstipps
• Analyse eingehender Links
• Analyse des Website-Verkehrs (unter Verwendung von zB Google Analytics oder Google Search Console).

Viele der oben genannten sind miteinander verflochten. Beispielsweise können Sie bei der Analyse interner Verlinkungen auch Inhalte diskutieren, da Links im Text enthalten sein können. Sie können raten, Links hinzuzufügen, die auf andere Artikel verweisen.

Kann ein SEO-Audit kostenlos durchgeführt werden?

Natürlich kann es! Denken Sie jedoch daran, dass bestimmte Informationen oder Daten schwieriger zu finden sind, wenn nur kostenlose Lösungen verwendet werden, hauptsächlich aufgrund des eingeschränkten Zugriffs auf Datensätze oder aufgrund der Unfähigkeit, einige Optionen oder Tools zu nutzen. Nichtsdestotrotz erfordert ein kostenloses SEO-Audit Zugriff auf solche Tools wie:

• Google Search Console (früher: Google Webmaster Tools)
• Google Analytics
• XENU
• Web-Sniffer
• PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom-Tool.

Weitere Informationen können entweder über 14-Tage-Testversionen oder kostenlose Softwareversionen abgerufen werden, obwohl kostenlose Versionen inhaltlich begrenzt sind. Um ein paar zu nennen:

• SENUTO
• Majestätisch/Ahrefs
• Schreiender Frosch
• Clusterisch.

Da wir mit Hilfe solcher Tools gewonnene Daten und Kenntnisse über den Betrieb von Websites haben, sind wir in der Lage, ein relativ genaues SEO-Audit einer bestimmten Website durchzuführen. Kostenlos gesammelte Informationen sind in der Regel bei kleinen Websites mit wenigen Seiten praktisch. Bei größeren Websites mit einer längeren Historie werden die von diesen Tools generierten Daten so umfangreich sein, dass die Grenzen für kostenlose Konten schnell erreicht sind.

Wenn Sie sich für eine kostenlose Lösung entscheiden, benötigen Sie viel mehr Zeit, um Informationen zu sammeln und zu analysieren, aber am Ende sollten Sie das bekommen, was Sie suchen.

Wenn Sie nach einem kostenlosen SEO-Audit „Klicken und Vergessen“ suchen, dann werden Sie meines Wissens nach leider kein kostenloses Tool finden, mit dem Sie ein vollständiges und genaues SEO-Audit mit Richtlinien und Empfehlungen erstellen können. Sie können natürlich PageSpeed ​​Insight verwenden, das Ihnen einige Hinweise zur Optimierung Ihrer Website gibt, aber im Gegensatz zu kostenpflichtigen Lösungen wird es in Bezug auf die Sichtbarkeit in der Suchmaschine nicht viel nützen. Senuto hat ein fortschrittliches Audit-Generierungsmodul, probieren Sie es aus.

Wann sollte ein SEO-Audit durchgeführt werden?

Eine SEO-Analyse einer Website kann in einigen entscheidenden Momenten ihres Lebens durchgeführt werden. In jedem dieser Momente kann ein SEO-Audit – obwohl ähnlich in der Methodik – unterschiedliche Schlussfolgerungen aus denselben Informationen ziehen. Wann ist also der beste Zeitpunkt für eine SEO-Analyse?

1. Entwicklung einer komplett neuen Website

In dieser Phase konzentriert sich ein SEO-Audit normalerweise auf schlecht optimierten Code, interne Verlinkung und Meta-Tags. Es ist unmöglich zu überprüfen, wie sich eine Website in den Suchergebnissen verhält, da Websites meistens auf einem von der Welt abgeschnittenen Server gespeichert sind, auf den nur wenige Personen zugreifen können. Dies ist die Phase, in der die Website, ihr Funktionieren und der Inhalt ausgefeilt und fertiggestellt werden. Ein Audit an diesem Lebenspunkt der Website kann auch Grafiken oder UX/UI-Elemente untersuchen. Daraus resultierende Empfehlungen können sich auf die Behebung möglicher Fehler und Irrtümer beziehen, die bei der Entwicklung der Website gemacht wurden.

2. Website-Implementierung

Sobald die Website implementiert und an die Google Search Console übermittelt wurde und noch keine SEO-Audits oder SEO-Beratungen durchgeführt wurden, lohnt sich eine SEO-Analyse, um unentdeckte Fehler und Irrtümer auszumerzen. Eine gut implementierte und suchmaschinenoptimierte Website kann auf Anhieb Traffic und Interesse generieren! Eine gut optimierte Website braucht eigentlich nur hin und wieder etwas Feinschliff. Wurde die Website vor der Platzierung im Internet optimiert, bleibt nichts weiter zu tun, als die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern, eine korrekte Indexierung sicherzustellen und eventuell auftretende Fehler bei der Indexierung zu beseitigen.

3. Analyse des Wettbewerbs in der aktuellen Situation der Website

Wenn Ihre Website schon länger im Internet ist, können Sie überprüfen, was dazu beigetragen hat, dass Ihre Konkurrenz Sie überholt hat. Es geht nicht immer um Links! Manchmal ändert Ihr Konkurrent eine Sache auf seiner Website und wird in den Suchergebnissen fast sofort höher eingestuft als Sie. Überprüfen Sie in diesem Fall, ob es auch an Ihrer Website etwas zu verbessern gibt. Aber warten Sie nicht, bis Sie das Gefühl haben, zu verlieren! Das Korrigieren Ihrer Website kann Ihre Konkurrenten überraschen, und ein paar Änderungen können Ihnen viel Gutes in Bezug auf die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bringen. Das bedeutet, dass sich ein SEO-Audit als nützlich erweist und es sich lohnt, die daraus resultierenden Empfehlungen umzusetzen, wenn Sie an die Wand stoßen.

4. Überprüfung, ob Änderungen an der Website erforderlich sind

Manchmal möchten Sie Ihre Website aktualisieren. es könnte Ihnen in den Sinn kommen oder jemand kann es Ihnen vorschlagen. Wenn Ihre Website älter als 3 Jahre ist, überprüfen Sie im Allgemeinen, ob sie den aktuellen Standards entspricht oder zumindest für Mobilgeräte geeignet ist und über ein sicheres https-Protokoll verfügt. Eine SEO-Analyse kann Ihnen sagen, dass mit Ihrer Website alles in Ordnung ist, obwohl relativ wenige kleine Dinge getan werden könnten, um sie ohne eine vollständige Neuentwicklung zu verbessern. Schlimmer noch, wenn sich herausstellt, dass die Website von Grund auf neu erstellt werden sollte. Aber verzweifeln Sie nicht! Wenn Sie früher mit Ihrer alten Website Gewinne erzielt haben, besteht eine gute Chance, dass Sie mit der verbesserten Version noch mehr verdienen! Neue Website bedeutet neue Möglichkeiten.

5. Generierung/Identifizierung von Quick Wins

Unabhängig davon, ob Ihre Website noch in den Kinderschuhen steckt oder bereits in fortgeschrittenem Alter ist, möchten Sie vielleicht schnelle SEO-Ergebnisse erzielen. Lassen Sie es mich klarstellen, ich spreche nicht davon, durch schnell gewonnene Links einen hohen Rang zu erreichen, sondern darüber, was Webentwickler / Website-Administratoren tun könnten, um die Sichtbarkeit entweder einzelner Website-Ressourcen oder der gesamten Website mit ein wenig Aufwand und für einen zu verbessern niedriger Preis. Ein solcher „schneller Gewinn“ kann darin bestehen, die Zeile „user-agent: *; disallow: /store“ von der Store-Seite entfernen, damit sie endlich indexiert werden kann. Ein schneller Erfolg könnte auch darin bestehen, ein paar Keywords aus den TOP3–10 in den Suchergebnissen auszuwählen und zu versuchen, sie auf den ersten drei Positionen der Suchergebnisse zu platzieren. All dies kann sowohl mehr Verkehr auf Ihrer Website als auch mehr Geld für das Geschäft generieren. Quick Wins sind besonders effektiv auf Websites, die bereits Traffic generieren und eine gewisse Historie haben. Anschließend können relevante Informationen zu Keywords, Saisonalität oder umsetzbaren Aufgaben gesammelt werden.

6. Reparieren, was repariert werden muss

Es gibt viele Dinge, die die Sichtbarkeit einer Website verringern oder – im Extremfall – sogar dazu führen können, dass sie vollständig aus den Suchergebnissen entfernt wird. In einer solchen Situation soll ein SEO-Audit ein Problem diagnostizieren und eine Lösung dafür vorschlagen. Mögliche Probleme sind unter anderem Duplicate Content, Probleme mit der internen Verlinkung oder, was wahrscheinlich am häufigsten vorkommt, eine zu aggressive Verlinkung der Website. Das Wesentliche eines Audits sind überwiegend Empfehlungen und eine Analyse von Inhalten, eingehenden Links oder einfach nur eine Diagnose von Problemen, die sich aus dem Betrieb der Website und deren Auswirkungen auf die Aktualisierung des Google-Algorithmus ergeben.

Ein SEO-Audit als Dauerdienstleistung?

Manchmal, insbesondere bei häufig wechselnden Websites (z. B. News-Websites), ist es sinnvoll, mindestens einmal im Monat oder sogar alle zwei bis drei Tage ein SEO-Audit durchzuführen.

Eine solche Prüfung würde Inhalte und ggf. interne Verlinkungen betreffen; Ein passenderer Name für diese Art von Dienstleistung wäre SEO-Beratung oder laufende SEO-Unterstützung.

Wie viel kostet ein SEO-Audit?

Es ist schwer zu sagen, wie viel ein SEO-Audit kosten sollte. Vieles hängt von der Größe einer Website, den verwendeten Technologien und der Anzahl der verwendeten Ansichten und Vorlagen ab. Je mehr Zeit der SEO-Spezialist für die Analyse einer Website aufwenden muss, desto mehr muss der Kunde bezahlen. Die Markenbekanntheit kann sich auch auf den Preis auswirken, da ein SEO-Spezialist denken kann, dass ein internationaler Konzern eine SEO-Analyse im Vergleich zu einem kleinen Unternehmen für eine ähnliche Website bezahlen kann.