Ideen für Anzeigentexte, die Sie sofort in AdWords verwenden können

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Es ist kein Geheimnis, dass Google in den letzten Jahren hart daran gearbeitet hat, neue Tools, Layouts, Designs und Formate zu implementieren. Es war ein holpriger Weg, besonders seit Februar 2016, als Google das Anzeigenlayout für bezahlte Suchanzeigen änderte, als sie die Nebenanzeigen aus den Google-Suchergebnissen zurückzogen. Sie haben hier aber nicht aufgehört, neue Anzeigenerweiterungen, eine aktualisierte Benutzeroberfläche und Änderungen an der Gebotseinstellung für Geräte hinzuzufügen (komisch, wie wir alle wütend auf Google waren, als sie das vor Jahren weggenommen haben, und jetzt haben sie es zurückgebracht … wollten es nur tun sagen „Ich habe es dir doch gesagt.“ zu Google), um nur einige zu nennen. Eine weitere große Sache, die sie Ende letzten Jahres geändert haben und die erst im vergangenen Januar erforderlich war, sind erweiterte Anzeigen. Jahrelang haben Online-Vermarkter Google um dieses Angebot gebeten, und jetzt haben sie endlich geliefert. Abgesehen davon, dass es einige Fehler gab, wie Ihre Überschrift, die manchmal abgeschnitten wurde, war ich einer derjenigen, die darüber ein wenig angekreuzt waren, aber es scheint jetzt besser zu funktionieren. Und abgesehen davon, Google hat sich in diesem Fall trotzdem für uns durchgesetzt, und wir müssen uns schnell an diese Änderung anpassen, indem wir weiterhin das tun, was wir die ganze Zeit getan haben ... testen! Das werden wir heute hier durchgehen. Ich werde einige Best Practices zum Testen von Anzeigentexten durchgehen.

Aber bevor wir darauf eingehen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um einige Best Practices für Ihr AdWords-Konto zu überprüfen.

Halten Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen relativ zueinander. Auf diese Weise können Sie Ihre Daten aggregieren und müssen sich über einen längeren Zeitraum keine Gedanken über Abweichungen machen. Wenn alle Ihre Keywords aggregiert sind, können Sie die Daten als Ganzes betrachten und einzeln aufschlüsseln.

Denken Sie an den multivariaten Test. Achten Sie beim Testen der Anzeigentexte auf alle möglichen Variationen. Eine Überschrift kann mit einer anderen Zielseite bessere Ergebnisse erzielen, oder Überschrift 1 kann bessere Ergebnisse im Feld Überschrift 2 erzielen. Es gibt eine Menge verschiedener Möglichkeiten, die Sie beim Testen Ihrer Anzeigen berücksichtigen sollten, und es ist wichtig, sicherzustellen, dass Sie sie alle durchgehen.

Schließlich, auch wenn Ihre Tests keinen endgültigen Gewinner zeigen; Sie sollten bedenken, dass dies immer noch positiv ist. Das alte Sprichwort kommt mir in den Sinn: „Es gibt keine schlechte Publicity.“ Dasselbe gilt für das Testen Ihrer Werbeanzeigen. Nur weil Sie keinen Gewinner hervorgebracht haben, heißt das nicht, dass Sie nichts gelernt haben. Was hast du gelernt? Wie können Sie das auf Ihren nächsten Test anwenden? Suchen Sie immer nach dem Silberstreif am Horizont.

Ideen zum Testen Ihrer Werbeanzeigen

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass jede Branche unterschiedliche Ergebnisse mit sich bringt. Eine Sache, die für eine E-Commerce-Website funktioniert, funktioniert also nicht unbedingt für eine Website zur Lead-Generierung. Außerdem funktioniert eine Sache, die für eine E-Commerce-Site funktioniert, nicht immer für eine andere E-Commerce-Site. Es gibt wirklich keinen Ersatz für Tests. Als Online-Vermarkter weiß ich, dass Kunden immer nach sofortigen Ergebnissen suchen werden, und das Beste, was Sie von Anfang an tun können, ist, die Erwartung zu setzen, dass* es „Zeit“ braucht, um Ihr Konto richtig zu optimieren. und „testen“. Es führt einfach kein Weg daran vorbei. Wenn Sie diese Erwartung früh setzen können, ersparen Sie sich später viel Kummer. Eine Sache, die ich in 14 Jahren Online-Marketing gelernt habe, ist, dass es Ihrer Geschäftsbeziehung fast immer hilft, offen mit Ihren Kunden zu sprechen. Wenn sie nicht zugeben können, dass sie zu sich gekommen sind

Sie, weil sie einen Fachmann brauchen, dann werden Sie ihrem Beispiel folgen und nicht umgekehrt.

1. Testen Sie vollständige numerische Werte gegen numerische Abkürzungen.

Das Testen verschiedener Variationen Ihrer numerischen Werte, ob Sie es glauben oder nicht (♬„Ich fliege auf Sendung…“♬ – Whoops, sorry dafür.), kann zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen. Der einzige Weg, um herauszufinden, welcher besser funktioniert, ist (offensichtlich) zu testen. Testen Sie die Lang- und Kurzform Ihrer Zahlenwerte in Ihren Anzeigen und sehen Sie, welche sich durchsetzt. Testen Sie beispielsweise „Over6M ProductsAvailable“ im Vergleich zu „Over6.000.000 Product Available“.

2. Testen Sie die „Aktion“ Ihres Call-to-Action.

Ihr Call-to-Action beginnt immer mit einem Verb oder „Aktion“. Das Problem ist, dass manche Menschen dies abhängig von einer Reihe verschiedener Variablen unweigerlich unterschiedlich wahrnehmen werden. Was wir herausfinden müssen, ist, welches „Aktions“-Wort die besten Ergebnisse liefert. Wenn Sie zum Beispiel „Jetzt anrufen“ sagen, werden manche Leute das so wahrnehmen, als würden Sie ihnen sagen, was sie tun sollen, bevor Sie die Möglichkeit hatten, nachzuforschen. Sie werden sich fragen: „Halten sie mich für dumm genug, eine Entscheidung zu treffen, ohne vorher zu recherchieren?“ Sehen Sie, ob Sie bessere Ergebnisse erzielen können, indem Sie „Besuchen Sie uns heute“ oder etwas Ähnliches sagen, und sehen Sie, ob die Ergebnisse besser sind. Wenn Sie mit dem Testen fertig sind, können Sie entscheiden, ob das Risiko, etwas über das andere zu sagen, vorteilhafter ist.

3. Platzieren Sie Ihre Call-To-Actions in verschiedenen Bereichen.

Auch die Platzierung Ihrer Call-To-Actions in unterschiedlichen Bereichen kann zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Manchmal reagieren die Leute schon früh in der Anzeige auf Anweisungen, und andere möchten die gesamte Anzeige lesen, bevor sie Anweisungen erhalten. Spielen Sie mit der Platzierung Ihres Call-to-Action, um zu sehen, was besser funktioniert.

4. Verwenden Sie Ihren Markennamen im zweiten Schlagzeilenfeld für alle Nicht-Marken-Keywords

Oft werden Sie sehen, dass Unternehmen ihren Markennamen im obersten Schlagzeilenfeld platzieren, mit dem Verständnis, dass dies die Markenbekanntheit erhöht. Das mag stimmen, aber Leute, die nach markenfremden Begriffen suchen, suchen normalerweise nach einer relevanten Verbindung irgendeiner Art. Inhalte, die sich auf ihre tatsächliche Suche beziehen, in der obersten Überschrift zu haben, ist der beste Weg, um dieses Ergebnis zu erhalten. Versuchen Sie jedoch, Ihren Markennamen in der zweiten Überschrift hinzuzufügen, um diese Verbindung zwischen Ihnen und ihrer Suche in ihr Gehirn einzubrennen.

5. Versuchen Sie, die dynamische Keyword-Einfügung zu verwenden, und vergleichen Sie sie mit der NICHT-Verwendung der dynamischen Keyword-Einfügung.

Manchmal funktioniert die dynamische Keyword-Einfügung, aber manchmal funktioniert es einfach nicht. In manchen Fällen scheint es nur die Werke zu verkleben, indem Inhalte eingefügt werden, die keinen Sinn ergeben, abhängig vom ursprünglichen Suchbegriff eines Besuchers. Testen Sie diese gegeneinander, um das beste Ergebnis zu erzielen, bevor Sie alles zusammen ignorieren.

Das ist alles, was ich heute decken werde. Probieren Sie diese Tipps aus, um Ihre Werbeanzeigen zu optimieren und Ihre Conversions zu steigern.

-Ed Cehi
Senior PPC-Berater