Anzeigen-Clutter und Anzeigendichte: Fehler, die Sie machen [JETZT STOPPEN]

Die Top-Publisher suchen immer nach neuen Möglichkeiten, ihre Anzeigen anzuzeigen, um den Umsatz zu steigern. Meistens vergessen sie jedoch, dass sich die Anzahl der Anzeigen direkt auf die Benutzererfahrung auswirkt, und beginnen, die Website mit zu vielen Anzeigen zu überladen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Websites immer noch mehrere Anzeigenformate in kleinem Umfang testen.

Es gibt viele verschiedene Anzeigenblöcke, die Publisher verwenden können, von denen jeder einen einzigartigen Zweck erfüllt, um seine Zielgruppe zu erreichen. Es ist wichtig, mit den verfügbaren Anzeigentypen und ihrer Funktionsweise vertraut zu sein, aber es ist auch wichtig zu verstehen, was für Ihre Website funktioniert und was nicht.

In diesem Artikel wird aufgeschlüsselt, wie Sie mit weniger Anzeigen mehr Umsatz und eine treue Nutzerbasis erzielen.

Was ist Anzeigendichte?

Die Anzeigendichte bezieht sich auf den Prozentsatz des sichtbaren Bereichs einer Anzeige, der von der eigentlichen Anzeige eingenommen wird. Die meisten Werbetreibenden bevorzugen eine Anzeigendichte zwischen 10 und 20 %, aber einige Arten von Anzeigen, wie Videoanzeigen oder Rich Media, benötigen möglicherweise mehr Platz, um zu funktionieren.

Um die Anzeigendichte zu beurteilen, müssen Sie die Größe und Platzierung von Anzeigen im Verhältnis zu anderen Inhalten betrachten.

Was ist Ad Clutter?

Anzeigen-Clutter bezieht sich auf die Anzahl der Anzeigen auf der Seite und darauf, wie sie mit anderen Elementen auf der Seite interagieren.

Ad Clutter ist Anzeigendichte auf Steroiden, dh zu viele Anzeigenblöcke auf einer Webseite gleichzeitig. Dies ist eine gefährliche Situation, die wertvolle Leser entweder vertreiben oder sie dazu bringen kann, Software zum Blockieren von Werbung zu verwenden.

Je mehr Anzeigen vorhanden sind, desto wahrscheinlicher werden Benutzer von ihnen überwältigt und verlassen Ihre Website. Zu wenig Anzeigen können jedoch auch zu weniger Einnahmen für Sie führen, da weniger Anzeigen weniger Anzeigenimpressionen und Klicks von Benutzern bedeuten.

Der beste Weg, dieses Problem anzugehen, besteht darin, die Anzahl der Anzeigen auszugleichen, um sicherzustellen, dass sie die Benutzer nicht überfordern, aber auch genug Geld generieren, damit Sie Ihre Kosten pro Klick decken können.

WERBENDICHTE MOBIL VS. SCHREIBTISCH

Während es ein sehr gut definiertes Maß für die Anzeigendichte auf Mobilgeräten gibt, gibt es nur sehr wenige Anleitungen zur Anzeigendichte auf Desktop-Computern.

Mobile Anzeigendichte

Die Dichte mobiler Anzeigen kann geschätzt werden, indem die Höhe aller Anzeigen im Inhalt der Hauptseite addiert und durch die Gesamthöhe des Hauptinhaltsteils der Seite dividiert wird. Anzeigen nehmen auf Mobilgeräten nicht mehr als 30 % der Seitenhöhe ein.

Hier sind die Standards für die mobile Anzeigendichte gemäß Coalition for Better Ads.

Desktop-Werbedichte

Wenn es um die Dichte von Desktop-Anzeigen geht, fliegen Publisher die meiste Zeit im Blindflug. Es mag zwar gut sein, dass noch keine Standards festgelegt wurden, aber es bedeutet auch, dass Werbetreibende und Publisher in Bezug auf die Anzeigenplatzierung nicht auf derselben Seite stehen.

Im Desktop-Modus wird es schwierig, den Überblick über die Anzeigendichte zu behalten, da es so viele verschiedene Optionen für die Platzierung gibt.

Diese Unsicherheit auf Seiten der Publisher hat zu einer Vielzahl von Anzeigengrößen geführt, die Benutzer immer wieder sehen; weil es keine vereinbarte Vorstellung darüber gibt, wie viele Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt in einem bestimmten Bereich einer Seite geschaltet werden sollen. Es gibt Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen, Banneranzeigen … Sie nennen es!

Premium-Anzeigen sollten nicht in Bereichen platziert werden, in denen die Anzeige den Gedankenfluss des Lesers stören oder ihn vom Lesen des vorliegenden Artikels ablenken könnte.

Ad Clutter & Ad Density Fehler, die jeder Publisher macht

1- Direktangebote

Publisher haben keine Chance auf direkte Werbedeals, wenn ihre Seiten mit Anzeigen überladen sind.

Werbetreibende weigern sich beispielsweise oft, mit kleineren Websites zu arbeiten, weil sie der Meinung sind, dass die Websites zu voll mit Anzeigen sind. Kleine Websites ziehen jedoch weniger Werbetreibende an, die Platz zu niedrigeren Preisen auf ihnen füllen müssen, was zu einer geringeren Anzeigendichte führt. Werbetreibende können sich auch weigern, mit Publishern zusammenzuarbeiten, deren Anzeigen von Nutzern als zu aufdringlich erachtet werden, aber die Definition von „aufdringlich“ durch einen Werbetreibenden unterscheidet sich häufig von der Definition eines Nutzers, und Werbetreibende lehnen die Meinungen von Nutzern eher ab als Publisher.

2-UX

Viele Verlage tappen in die Falle des Denkens „mehr ist besser“, wenn es um Anzeigen geht, also stopfen sie ihre Websites voll mit Anzeigen und Anzeigenblöcken, die die Leser ablenken. Dies kann Benutzer von Ihrer Website vertreiben, was Ihren Seitenaufrufen (und damit Ihren Einnahmen) schaden wird.

Wie viel ist also zu viel?

Es ist eine gute Idee, sich in die Lage Ihrer Leser zu versetzen und das Durcheinander auf Ihrer Website zu bewerten, indem Sie sich fragen:

-Gibt es zu viele Anzeigen?

-Ist die Anzeige zu groß?

- Lenkt diese Anzeige vom Hauptinhalt ab?

3- Wenn das Angebot die Nachfrage übersteigt

Wenn Sie versuchen, Zuschauer aus dem ständig wachsenden Wettbewerb um Werbegelder online zu locken, ist es unerlässlich, Angebot und Nachfrage im Gleichgewicht zu halten, damit genügend Interesse von Werbetreibenden besteht, um Ihre Anforderungen zu erfüllen.

Die Beziehung zwischen Angebot und Nachfrage zwischen Anzeigen und Inhalten ist schwierig. Wenn Sie Ihre Website mit mehr Anzeigen füllen, erhöhen Sie Ihr Angebot. Wenn Sie das Angebot zu stark erhöhen, laufen Sie Gefahr, die Nachfrage nach diesen Anzeigen zu verringern.

Best Practices für Anzeigendichte und Anzeigenunordnung

1- Gehen Sie nicht über 30 % hinaus : Wenn es um die mobile Anzeigendichte geht, befolgen Sie die 30 %-Anzeigendichteregel. Wenn Sie eine Anzeigendichte von über 30 Prozent erreichen, werden Sie wahrscheinlich einen Rückgang des Engagements und einen Anstieg der Anzeigenablehnungsraten feststellen. Wenn Ihre Anzeigen zu aufdringlich (zu groß) sind, werden sich Ihre Benutzer eher abmelden und weniger wahrscheinlich mit Ihrer Website oder App interagieren. Darüber hinaus sollten Anzeigen an Stellen platziert werden, an denen Benutzer nicht versehentlich darauf klicken, was zu einer hohen Anzahl versehentlicher Benutzerklicks führen kann, was zu einer schlechten Benutzererfahrung und Anzeigenleistung führt. Schließlich sollten Publisher es Nutzern leicht machen, Anzeigen mithilfe von Methoden wie der X-Schaltfläche zu schließen oder die Anzeige einfach oben auf der Seite zu platzieren.

2- Diversifizieren Sie Ihre Anzeigenblöcke: Wenn Sie sowohl wirkungsvolle Anzeigen als auch Standard-Display-Werbung verwenden, verbessern Sie Ihre gesamten Anzeigeneinnahmen und reduzieren die Menge an Anzeigen-Unordnung auf Ihrer Seite. Anzeigenblöcke mit hoher Wirkung haben eine höhere Impressionsrate, was mehr Gesamtimpressionen pro Seite bedeutet. Dadurch verbessern sich Ihre gesamten Werbeeinnahmen, da Sie nicht so viele Display-Anzeigen stapeln. Einige Anzeigenblöcke mit hoher Wirkung sind auch wirkungsvoller als normale Display-Anzeigen und können dazu beitragen, den Bedarf an Standard-Display-Anzeigen zu verringern, um Ihre Gesamtumsatzziele zu erreichen.

3- Holen Sie sich interaktive Anzeigenblöcke: Wenn Sie Ihre CPMs mit insgesamt weniger Anzeigen steigern möchten, sollten Sie gamifizierte Einheiten, belohnte Videos usw. in Betracht ziehen. Interaktive Einheiten, die gamifizierte Einheiten und belohnte Videos enthalten, haben das Potenzial um Ihre CPMs mit weniger, aber leistungsstarken Anzeigen auf Ihrer Website zu erhöhen. Das bedeutet, dass Sie einen höheren Preis pro Impression erzielen können, ohne die allgemeine Benutzererfahrung zu opfern – tatsächlich kann es die UX verbessern.

4- Korrekte Anzeigenpositionierung: Anzeigen sollten nicht in der Nähe von Navigationselementen platziert werden. Wenn ein Besucher Zeit damit verbringen muss, nach der Schaltfläche „Schließen“ oder „X“ auf Ihrer Website zu suchen, verlässt er sie frustriert und kommt nie wieder zurück, egal wie relevant Ihre Anzeigen sind.

5- Platzbedarf: Sie sollten sicherstellen, dass zwischen Anzeigen und Inhalten ausreichend Platz vorhanden ist. Anzeigen sollen die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen, aber wenn der nächste Klick sie von wichtigen Inhalten wegführt, wenn sie es nicht erwartet haben, besteht eine gute Chance, dass sie sofort gehen – und Suchmaschinen-Bots werden das nicht so wahrscheinlich indizieren Inhalt entweder.

6- Halten Sie Ihre Anzeigen "above the fold" – das bedeutet, dass Sie sie sehen können, ohne vorher auf der Seite nach unten scrollen zu müssen. Untersuchungen zeigen, dass Personen, die Ihre Anzeige beim Scrollen sehen, mit größerer Wahrscheinlichkeit aufhören zu scrollen und einen besseren Eindruck von Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt hinterlassen als diejenigen, die sie erst nach 10 oder 20 Sekunden nach unten scrollen gesehen haben.

Verwenden Sie den Ad Stacking-Bericht von MonetizeMore

Wie funktioniert Ad-Stacking?

Ad Stacking ist ein verstecktes Anzeigen-Clutter, da mehrere Anzeigen in einer einzigen Anzeigenplatzierung geschichtet sind. Während beim Ad Stacking nur die oberste Anzeige für den Benutzer sichtbar ist, werden Impressionen (einschließlich gefälschter Impressionen) für jede Anzeige im Stapel registriert.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Domain von Werbetreibenden auf die schwarze Liste gesetzt wird oder, noch schlimmer, Ihre Werbenetzwerkkonten aufgrund von Anzeigenstapeln verlieren, ob absichtlich oder unbeabsichtigt. Aber keine Sorge, unsere KI erkennt Ad Stacking in Sekundenschnelle, damit Sie immer einen Schritt voraus sind und Anzeigenbetrug vermeiden.

Schritte zur Fehlerbehebung:

Ad-Stacking-Instanzen werden in Echtzeit in Ihrem PubGuru-Dashboard gemeldet.

Schritt 1: Melden Sie sich mit Ihrem Benutzernamen und Passwort an

Schritt 2: Gehen Sie im linken Bereich zu Policy Reports > Ad Stacking

Schritt 3: Klicken Sie auf Erweitern und weitere Details anzeigen, um Sichtbarkeitsmetriken, Details zu gestapelten Anzeigen usw. anzuzeigen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nicht gegen die Richtlinien zur Anzeigeneinrichtung verstoßen, indem Sie regelmäßig den Ad Stacking-Bericht überprüfen, um zu verhindern, dass Ihre Websites aufgrund ungültiger Aktivitäten gesperrt werden.

Unsere kostenlose Chrome-Erweiterung hilft Ihnen auch dabei, Ad Stacking in wenigen Minuten zu erkennen und zu verhindern.

Laden Sie PubGuru Ad Inspector herunter und legen Sie jetzt los!

Holen Sie sich fachkundige Anleitung

Mit der richtigen Mischung aus Anzeigenplatzierungen, der richtigen Verwendung von Anzeigenblöcken und durchdachten Tests können Sie Ihre Anzeigeneinnahmen steigern, ohne Ihre Benutzererfahrung zu beeinträchtigen. Denken Sie daran, bei der Auswahl der Anzeigen, die für Ihr Inventar am besten geeignet sind, einen strategischen Ansatz zu wählen. Sie möchten Anzeigen auswählen, die gut zu Ihrem Inventar und bestimmten Website-Besuchern passen. Indem Sie sich auf leistungsbasierte Anzeigen statt nur auf volumenbasierte Anzeigen konzentrieren und einige der hier erwähnten Best Practices nutzen, sollten Sie auf dem besten Weg zum Erfolg sein.

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