Ad Exchange-Mindestpreise und Optimierungstipps

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. September 2021 aktualisiert

Wenn Sie diesen Artikel lesen, sollten Sie mit Google Ad Exchange mehr oder weniger vertraut sein. Publisher, die Ad Exchange (AdX) betreiben, wissen höchstwahrscheinlich bereits, dass es einer der besten Werbepartner im Anzeigenstapel einer Website ist.

Viele Netzwerke und Börsen (einschließlich Google) verwenden jedoch Zweitpreisauktionen, um den Gewinnpreis für jede Impression zu ermitteln.

Der Höchstbietende der Auktion zahlt 1 Cent mehr als der zweithöchste Bieter.

Betrachten Sie das folgende Beispiel:

Gebot A = 2,30 $

Gebot B = 1,20 $

Gebot C = 0,75 $

Das Höchstgebot (Bieter A) zahlt nur1,21 $ , was einen Cent höher ist als das Gebot von Bieter B.

Hier kommen Preisuntergrenzen ins Spiel. Wenn die festgelegte Preisuntergrenze 2,00 $ beträgt, würde Bieter A den Preis bei 2,01 $schließen. Effektiv angewendet, würde dies zu beträchtlichen Einnahmenzuwächsen für einen Verlag führen.

Sie können Preisuntergrenzen auf verschiedene Arten einrichten, je nach Ihrer Strategie oder wie Sie sie im Anzeigeninventar der Website implementieren möchten.

Das Festlegen von Preisuntergrenzen nach geografischen Standorten, Gerätetypen oder sogar pro einzelnem Anzeigenblock ist möglich, wenn Sie dies bevorzugen.

Es gibt jedoch einen Haken. Während dies eine Erhöhung des TKP/Umsatzes in der Auktion bedeuten würde, in der das Höchstgebot über dem Mindestpreis und das zweite Höchstgebot darunter liegt, dienen Mindestpreise auch als Barriere.

Jedes einzelne Gebot, das den Mindestpreis nicht erreichen kann, selbst wenn es der höchste wäre, würde ignoriert. Obwohl es unbestreitbar nützlich ist, um die Werbeeinnahmen zu steigern, ist die Anwendung von Preisuntergrenzen eine Strategie, die Aufmerksamkeit erfordert und sehr kostspielig sein kann, wenn sie nicht gut verwaltet wird.

Festlegen von Preisen/Sperren für bestimmte Käufer oder Werbetreibende

InPreisregeln für offene Auktionen können Publisher einen Werbetreibenden/Käufer daran hindern, auf seinen Websites oder einem bestimmten Anzeigeninventar zu schalten.

Zum Beispiel:

1. Der Publisher kann den Werbetreibenden "A" daran hindern, Anzeigen auf seiner Reiseseiten-URL zu schalten.
2. Publisher können auch einen bestimmten Mindestpreis für einen bestimmten Werbetreibenden/Käufer festlegen.

Beispiel: Publisher A hat mit Werbetreibendem B vereinbart, Inventar für 3 $ CPM als Kampagne in DFP zu kaufen, sieht aber, dass Werbetreibender B Impressionen für 1,50 $ über AdX kauft.

Branding und die in AdX verfügbaren Typen:

Branding ermöglicht es Publishern, unterschiedliche Mindest-CPMs für ihr Inventar festzulegen.Wenn ein Publisher einen markenbezogenen Mindest-CPM einrichtet, müssen Käufer, die auf ihre Domains abzielen, mindestens diesen Mindest-CPM bieten, um an der Auktion um ihr Inventar teilnehmen zu können.

Käufer, die weniger als die minimalen CPMs bieten, können diese Impression nicht gewinnen.

Es gibtdrei Branding-Typen .Jede Art von Branding-Option bietet Käufern verschiedene Informationsebenen. Diese Informationen sind in der Angebotsanfrage enthalten.

• Branded : Käufer sehen den vollständigen Pfad/die vollständige URL der Domain des Herausgebers, auf der ihre Anzeige angezeigt wird.Beispiel: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Halbtransparent : Käufersehen die Top-Level-Domain der Website des Herausgebers. Der genaue Ort, an dem ihre Anzeige geschaltet wird, wird nicht bekannt gegeben. Beispiel: https://wetter.com/
• Anonym : Käufer haben keine Informationen darüber, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.

Selektive Preisgestaltung (Option zum Blockieren eines bestimmten Werbetreibenden oder Käufers):

Bevor wir uns mit dem Thema Preisgestaltung befassen, wollen wir verstehen, was die Begriffe Werbetreibender, Käufer und Marke im Kontext von Ad Exchange bedeuten:

• Werbetreibender : Dies sind die Entitäten, die das Inventar des Publishers kaufen, um ihre Anzeigen anzuzeigen.
• Marke : Jeder Werbetreibende (Muttergesellschaft) kann diversifizierte Portfolios mit vielen kleinen Branchen oder Tochterunternehmen haben.
• Käufer : Diese Einheiten vertreten/partnern Werbetreibende, um den Kauf von Inventar verschiedener Publisher zu vermitteln.

Es gibt zwei Möglichkeiten, eine Preisregel einzurichten:

Legen Sie Preise und Sperren für alle fest

• Publisher können dies aktivieren, wenn sie Inventar zum gleichen Preis an alle Werbetreibenden und Käufer verkaufen möchten.
• Dieser Ansatz kann auch verwendet werden, um zu verhindern, dass alle Anzeigen auf bestimmtem Inventar geschaltet werden, indem alle Branding-Typen blockiert werden.

Legen Sie Preise und Blockierungen für bestimmte Käufer, Werbetreibende und Marken fest

• Publisher können dies aktivieren, wenn sie ihr Inventar zu einem anderen Preis an einen oder mehrere Werbetreibende und Käufer verkaufen möchten.
• Dieser Ansatz kann auch verwendet werden, um zu verhindern, dass alle Anzeigen von einem oder mehreren Werbetreibenden/Käufern auf einem bestimmten Inventar geschaltet werden, indem alle Branding-Typen blockiert werden.

Priorisierung:

Regeln, die der Priorisierung folgen, sind:

• Preisregel für offene Auktionen
• Preise auf den ersten Blick
• Flexible Größen
• Anzeigenstile und Ersatzanzeigen

Was ist Priorisierung?

Wenn wir mehrere Regeln in einer Preisregel für offene Auktionen erstellt haben, die auf dasselbe Inventar abzielen, wird die Anzeigenanfrage über die erste Regel geschaltet und prüft nicht einmal die folgenden Regeln, selbst mit demselben Targeting.

Ein Publisher hat beispielsweise gemeldet, dass Anzeigen für den Werbetreibenden A auf seinen Websites geschaltet werden, obwohl der Werbetreibende in der Preisregel für offene Auktionen blockiert wurde. Was könnte hier schief gelaufen sein?

Bestätigen Sie zunächst, ob der Publisher den Werbetreibenden A in der ersten Regel der Preismodellregeln für offene Auktionen blockiert hat.

Wenn der Publisher den Werbetreibenden A blockiert und diese Regel an Position 5 platziert hat, wo er viele andere Regeln erstellt hat, besteht die Möglichkeit, dass die Anzeigen des Werbetreibenden A durch eine der Regeln von 1 bis 4 geschaltet werden, die kein „A“ hat. verstopft. Um sicherzustellen, dass Werbetreibender A nicht auf der Website des Publishers angezeigt wird, sollte die Priorität der 5. Regel auf 1 gesetzt werden.

Wenn die Prioritäten korrekt festgelegt sind, überprüfen Sie, ob „A“ in der Regel für offene Auktionen mit Priorität 1 blockiert ist, um über „Alle Käufer“ zu dienen.

Wenn der Publisher blockiert, dass „A“ durch ein bestimmtes Käuferbeispiel „DBM“ kommt, besteht für Werbetreibenden A die Möglichkeit, durch andere Käufer zu kommen.

Tipps zum Einrichten von Preisregeln:

• Versuchen Sie immer, die Einrichtung der Preisregeln minimal zu halten, da eine komplexe Regelhierarchie schwer zu verwalten und zu optimieren ist.
• Versuchen Sie, die Mindestpreise nicht drastisch zu ändern, erhöhen/senken Sie sie immer schrittweise und geben Sie ausreichend Pufferzeit, um die Auswirkungen der Änderung zu analysieren.
• Die Mindestpreise in der „Standardregel“ sollten nicht sehr hoch sein, da dies die letzte Chance ist, eine Anfrage zu monetarisieren.
• Segmentieren Sie das Inventar (Desktop, Mobilgerät, geografischer Standort, Sichtbarkeitsfaktor usw.) basierend auf der historischen Leistung und legen Sie die Preise für jeden Abschnitt Ihres Inventars basierend auf seinem wahrgenommenen Wert fest.
• Wenn mehrere Regeln mit demselben Targeting erstellt wurden, wird die Anzeige über die Regel mit der höchsten Priorität geschaltet.
• Das Blockieren zu vieler Werbetreibender führt zu einem Rückgang der übereinstimmenden Anfragen.
• Anstatt zu blockieren, kann der Mindestpreis für diese Advertiser auf einen hohen Wert gesetzt werden.
• Wenn der Mindestpreis sehr hoch angesetzt ist, verzichten Werbetreibende möglicherweise auf Gebote, was zu einer geringeren Abdeckung oder Füllung führen kann. Der Publisher wird am Ende keine Anzeigen mehr auf seinen Websites schalten. Der Schlüssel ist, das Gleichgewicht zu finden, das Ihnen eine solide Deckung bietet und gleichzeitig ideale oder hohe Preise beibehält.

Wenn Ad Exchange in DFP auf Dynamische Zuordnung eingestellt ist und andere Drittanbieter-Werbenetzwerke auf denselben Anzeigenblöcken ausgeführt werden, konkurrieren diese Drittanbieter-Werbenetzwerke um die verbleibenden Impressionen, die AdX nicht füllen konnte.

• Sie können Mindestpreise festlegen und die Ausrichtung erweitern, indem Sie bestimmte geografische Standorte oder Geräte verwenden (sehr nützlich, wenn Sie viele Anzeigenblöcke haben), oder Sie können einen Mindestpreis für jeden einzelnen Anzeigenblock in Ihrem Inventar erstellen. Dies erfordert etwas mehr manuelle Arbeit, insbesondere wenn Ihre Website mehrere Anzeigenblöcke oder Platzierungen enthält.
• Das granulare Inventar-Targeting sollte priorisiert werden und das allgemeine Targeting sollte ganz unten stehen.
• Wenn Ihre Preisregeln pro Anzeigenblock ausgerichtet sind, konzentrieren Sie sich beim Anpassen der Mindestpreise auf die leistungsstärksten oder die mit der höchsten Anzahl an Impressionen.

Tipps zum Einrichten von Sperrregeln:

• Vermeiden Sie es, ganze Kategorien der obersten Ebene zu blockieren, blockieren Sie nach Möglichkeit Unterkategorien, um einen minimalen Rückgang der verfügbaren Nachfrage zu erreichen.
• Es ist ein besserer Ansatz, die Werbetreibenden-URLs immer zu blockieren, anstatt Kategorieblöcke zu verwenden.
• Für breitere Blöcke entfernen Sie alle Präfixe aus der Top-Level-Domain (z. B. abc.com statt www.abc.com)
• Wenn Sie vertrauliche Kategorien zulassen, die standardmäßig blockiert sind, stellen Sie sicher, dass der geografische Standort, an dem Ihre Anzeigen geschaltet werden könnten, eingehalten wird.

Ad Exchange-Optimierungsfunktion:

Dies ist eine Funktion, die dem Publisher hilft, seinen Umsatz zu optimieren, indem er Opportunities und Experimentsverwendet.

• Opportunities : sind Prognosen, die auf den Daten der letzten sieben Tage für Ihr Netzwerk basieren.Wenn Sie eine Änderung einer bestimmten Sperr- oder Preisregel anwenden, werden die vorgeschlagenen Änderungen sofort implementiert.

• Experimente: Sie können die vorgeschlagenen Änderungen auf einen festen Teil Ihres Datenverkehrs anwenden und die Ergebnisse mit einer Kontrollgruppe vergleichen, in der die Regeländerungen nicht verwendet wurden.Sie können die Auswirkungen auf Ihren Umsatz anzeigen, ohne Ihr gesamtes Inventar zu ändern.

Abschluss

Beginnen Sie damit, unsere Optimierungstipps umzusetzen und Ihre Ad Exchange-Mindestpreise zu optimieren, wie wir in diesem Artikel empfehlen. Wenn Sie Informationen von unserem Team aus Experten für Anzeigenoptimierung wünschen, Hilfe beim Header Bidding erhalten und Ihre Anzeigeneinnahmen auf die nächste Stufe heben möchten, melden Sie sich noch heute für ein professionelles Konto bei MonetizeMore an!