Ad Exchange-Leitfaden: Was Publisher im Jahr 2023 wissen müssen

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Zu Beginn des Jahres 2023 gibt es ein paar Dinge, die Publisher über Ad Exchange wissen müssen. Zunächst einmal wird erwartet, dass die Werbeausgaben weiterhin mit einer gesunden Rate wachsen werden. Das bedeutet, dass mehr Geld in das Ökosystem fließen wird und dass es mehr Möglichkeiten für Publisher geben wird, ihr Inventar zu monetarisieren. Darüber hinaus wird erwartet, dass zahlreiche neue Spieler in den Raum eintreten, was für noch mehr Wettbewerb sorgen könnte.

Folgendes müssen Sie über Ad Exchange im Jahr 2023 wissen, damit Sie immer einen Schritt voraus sind.

Was ist Ad Exchange?

Sie denken vielleicht, was ist Ad Exchange? Nun, es ist eine technologiegesteuerte Plattform, auf der Publisher ihr Anzeigeninventar verkaufen und Werbetreibende es kaufen können. Dieses Werbeinventar kann Video-, Mobil-, Display-, In-App- und andere Arten umfassen.

Durch Werbebörsen kommen mehrere Werbenetzwerke auf einer Plattform zusammen. Echtzeit-Gebotstechnologie (RTB) wird verwendet, um Inventar zu kaufen/verkaufen und Preise auf Impressionsbasis zu bestimmen. Eine Ad Exchange kann allgemein auch als Supply-Side-Plattform oder SSP bezeichnet werden.

Für Publisher ist dies von Vorteil, da sie ihr Inventar verkaufen und möglicherweise mehr für ihr Geld aus einer konsolidierten Quelle mit einer großen Nachfrage von Werbetreibenden erzielen können. Für Käufer/Werbetreibende wird es einfacher, ein Massenpublikum zu erreichen, fortschrittliche Targeting-Technologie zu nutzen, um die Effektivität von Kampagnen zu steigern und sich auf ihr bevorzugtes Publikum zu konzentrieren.

In diesem Video unten wird erläutert, was Sie nach der Einrichtung von AdX tun können:

Wie DSPs mit Werbebörsen arbeiten

Es ist leicht, Ad Exchanges mit Demand Side Platforms (DSP) zu verwechseln und zu verwechseln. Diese beiden programmatischen Plattformen sind nicht identisch. Stattdessen sollen sie sich gegenseitig ergänzen.

Ad Exchanges sind Plattformen, die Teil des programmatischen Werbeökosystems sind, das Anzeigeninventar aus mehreren Werbenetzwerken für den Kauf durch Werbetreibende über RTB-Technologie verfügbar macht.

Um die Advertising Exchange-Plattform nutzen zu können, benötigt ein Käufer/Werbetreibender etwas, das die Gebote für ihn verwalten kann. Diese Gebotsanwendung oder -software interagiert mit der RTB-API der Börse und hilft dem Käufer, verfügbare Impressions zu bewerten.

Die DSP ermöglicht es dem Werbetreibenden, den Anzeigenkaufprozess innerhalb einer Reihe von mehreren Börsen zu automatisieren, während alle Informationen wie Inventarkosten, Anzeigenplatzierung, Anzeigengrößen und mehr transparent bleiben.

Offene Anzeigenbörsen vs. private Anzeigenbörsen: Was ist der Unterschied?

Öffnen Sie Ad Exchange

Open Ad Exchanges ermöglichen es Publishern, ihr Inventar auf den freien Markt zu stellen und sowohl Werbenetzwerke als auch Werbetreibende um ihre Anzeigenimpressionen konkurrieren zu lassen. Beliebte Beispiele für Unternehmen auf dem Markt sind Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project und AppNexus.

Diese öffentlichen Börsen repräsentieren die Grundidee eines auf Auktionen basierenden Marktplatzes mit Milliarden von Impressions. Im Gegensatz zu Premium-Werbeinventar, das meist auf privaten Börsen erhältlich ist, enthalten offene Börsen Werbeinventar von allen Arten von Publishern und tun wenig, um sie zu differenzieren.

Aufgrund verschiedener Faktoren wie Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit, Anzeigenbetrug und mehr haben einige Premium-Publisher und Werbetreibende begonnen, sich für private Anzeigenbörsen zu interessieren.

Private Anzeigenbörsen

Private Anzeigenbörsen stellen eine besser kontrollierte, markensichere und erstklassige Werbeinventarumgebung dar. Premium-Publisher, die an starke Marken verkaufen, können normalerweise an diesen privaten Börsen teilnehmen. Gleichzeitig ermöglicht es Publishern, Premium-Preise für ihr Inventar zu erhalten.

Eine private Börse kann auch aus exklusiven Publisher-Gruppen bestehen, die nur geprüften Käufern, Agenturen und Medienplanern erlauben, auf ihr Inventar zu bieten. Unverkauftes Anzeigeninventar geht an eine offene Anzeigenbörse, wo der Rest des Marktes darauf bieten kann.

Vox Media ist ein hervorragendes Beispiel für einen privaten Austausch. Zusammen mit NBCU haben sie Concert geschaffen, eine prestigeträchtige private Werbelösung. Diese Gruppe enthält eine lange Liste von Premium-Verlagen und Marken wie Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed und viele mehr. Durch Concert geben sie Werbetreibenden die Möglichkeit, in einer äußerst markensicheren Umgebung bei über 200 Millionen einzelnen Besuchern pro Monat zu werben.

Was sind die Vorteile von Private Ad Exchanges für Publisher?

Ein Publisher kann sich aus mehreren Gründen für die Einrichtung einer privaten Anzeigenbörse entscheiden. Ein wesentlicher Grund dafür ist die Tatsache, dass privat für Werbetreibende ein qualitativ hochwertigeres Anzeigeninventar und höhere Preise bedeutet, was zu besseren Werbeeinnahmen für Publisher führt.

Angenommen, Sie betreiben eine Website für Autobewertungen und stellen Ihr Inventar auf eine private Anzeigenbörse für ausgewählte Autohersteller. Da das Thema so eng mit der Kernproduktlinie des Werbetreibenden zusammenhängt, kann er seine Ausgaben für Ihr Inventar erhöhen. Es könnte bedeuten, dass aus einem einmaligen Käufer ein langfristiger Kunde wird.

Neben dem Potenzial für langfristige Kunden fließen auf diese Weise weniger Zeit, Arbeit und Geld in die Monetarisierung von Premium-Inventar.

Publisher behalten auch die Kontrolle, da sie direkt festlegen können, wer Zugriff auf ihr Anzeigeninventar erhält, und damit den Preis, den sie für dieses Inventar akzeptieren möchten.

Der Publisher kann möglicherweise sogar weniger profitables oder sogar Nicht-Premium-Inventar an Käufer verkaufen. Wenn ihr Nicht-Premium-Bestand in irgendeiner Beziehung zu ihrer Premium-Auswahl steht, bleiben die Chancen bestehen, dass der Käufer interessiert sein könnte.

Auch wenn der private Austausch viele Vorteile bietet, muss er zu Ihrem Geschäftsmodell passen. Es besteht weiterhin die Möglichkeit, dass Käufer höhere Preise zahlen als auf dem freien Markt, daher müssen Sie in der Lage sein, den wahrgenommenen Wert zu verkaufen und bereitzustellen.

Genaue und außergewöhnliche Anzeigeninventardaten sind für einen Publisher, der mit dieser Einrichtung erfolgreich ist, von entscheidender Bedeutung.

Werbenetzwerk VS Ad Exchange

Diese beiden Ad-Tech-Unternehmen können sehr ähnlich erscheinen, haben aber einige Schlüsselmerkmale, die sie von anderen unterscheiden.

Ein Werbenetzwerk kombiniert das Anzeigeninventar von vielen Publisher-Websites auf einer Plattform und verkauft es an Werbetreibende weiter, indem es dem Inventar eine bestimmte Marge hinzufügt. Sie gruppieren auch Inventare nach bestimmten demografischen Elementen wie Alter, Geschlecht, Standort und mehr der Benutzer.

Eine Werbebörse führt keine Arbitrage als Gegenstück zu ihrem Werbenetzwerk durch. Hier sind die Preise für Impressionen und Websites, auf denen Anzeigen erscheinen, transparent, was bei Werbenetzwerken nicht der Fall ist.

Ad Exchanges können auch Zugriff auf mehr Publisher-Werbebestände bieten als Ad-Netzwerke, da sie mehrere Quellen in eine Plattform integrieren. Hier kommen DSPs zum Einsatz, die im Vergleich zu Werbenetzwerken bessere Targeting-Möglichkeiten für Werbetreibende beinhalten.

Google AdX VS. AdSense

Die meisten Publisher kennen und verwenden AdSense, da es eines der größten, wenn nicht das größte Werbenetzwerk der Welt ist, das Google gehört und von Google betrieben wird.

Auf der anderen Seite bietet Google über Google Ad Manager auch das sogenannte Ad Exchange-Angebot an.

AdX ist die Premium-Version von AdSense, die speziell für Premium-Publisher und -Werbetreibende entwickelt wurde.

Wenn Sie als Publisher Zugriff auf diese Anzeigenbörse erhalten, müssen Sie Ihr Anzeigeninventar allen in AdSense gefundenen Werbetreibenden sowie zusätzlichen Premium-Werbetreibenden/Großmarken-Werbetreibenden vorziehen. Publisher, die mit MonetizeMore von AdSense zu Google Ad Manager wechseln, verzeichnen in der Regel eine Steigerung ihrer Anzeigeneinnahmen um über 25 %.

Für die offizielle Google-Produktvergleichstabelle besuchen Sie diesen Link.

Abgesehen von höheren Einnahmen gibt es für einen Publisher beim Wechsel zu AdX weitere vorteilhafte Faktoren zu berücksichtigen, z. B. Zugriff auf:

• Mehrere Bedarfspartner und Netzwerke
• Bessere Optimierungstools
• Schnellere Zahlungen von Google über mehrere Quellen
• Besseres Targeting erhöht Ihr Placement-Engagement
• Und vieles mehr

Allerdings können Publisher nur dann Zugang zu diesem Netzwerk erhalten, wenn sie entweder von Google eingeladen werden oder über einen der zertifizierten Partner von Google beitreten. MonetizeMore ist ein zertifizierter Google-Partner und kann Ihnen über unser Hauptkonto bei Google Ad Exchange für Publisher beim Einstieg helfen.

Klicken Sie hier, um von AdSense zu DoubleClick Ad Exchange zu wechseln

Top Ad Exchanges

Wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, gehört Ad Exchange von Google zu den besten Werbebörsen der Welt. Sie sind jedoch nicht das einzige Unternehmen, das börsenbezogene Dienstleistungen anbietet.

Es ist schwer zu sagen, wer den höchsten Rang hat, den größten Pool an Anzeigeninventar hat oder die meisten Nutzer hat. Aufgrund unserer Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit Hunderten von Publisher-Partnern haben wir die unten aufgeführten Anzeigenbörsen als die branchenweit leistungsstärksten identifiziert.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Rubicon-Projekt
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMatic

Summende Trends:

Es ist an der Zeit, über die Trends nachzudenken, die die Publisher-Landschaft prägen werden. Anzeigenbörsen sind einer der wichtigsten Aspekte dieser Landschaft, und es gibt einige wichtige Trends, die Publisher kennen sollten. Hier ist ein Blick darauf, was Sie im kommenden Jahr in der Welt der Anzeigenbörsen erwarten können.

Publisher setzen seit vielen Jahren auf Ad Exchanges. Es gibt jedoch einen wachsenden Trend, dass der Markt zu programmatischen direkten und privaten Marktplätzen übergeht.

Als Publisher können Sie eine Strategie verfolgen, die diese direkten und PMP-Angebote neben Ihrer Kernmonetarisierung mit offenem Ad Exchange nutzt. Eine ausgewogene und ausgefeilte Werbeeinnahmenstrategie bringt höhere Einnahmen für Ihre Website und gibt Ihnen mehr Kontrolle über den Prozess.

Medieneinkäufer und Werbetreibende für große Marken ergänzen ihre offenen Ad Exchange-Gebote mit diesen privaten Marktplatzangeboten und arbeiten direkt mit Publishern zusammen, da sie mit der richtigen Publisher-Partnerschaft einen Wettbewerbsvorteil erzielen können.

Wie viele Publisher ihre Abhängigkeit von Ad Exchanges reduzieren können, bleibt ungewiss. Nicht alle Publisher haben Premium-Traffic, der private Deals anziehen würde. Das Gleiche gilt für Werbetreibende, die keinen Zugang zu privaten Marktplätzen haben und mit solchen Angeboten möglicherweise nicht entsprechend skalieren können. Werbetreibende finden auf der offenen Börse nach wie vor Qualitätsinventar zu fairen Preisen.

Wir sehen, dass programmatische Direkt- und PMP-Deals nicht ausreichen werden, um die Mehrheit der Publisher vollständig von Ad Exchanges wegzubringen.

Abschließend

Sie sollten jetzt ein besseres Verständnis von Ad Exchange und der Rolle haben, die sie im Programmatic Advertising-Ökosystem spielen. Untersuchungen von MarketWatch zeigen, dass der weltweite Markt für Programmatic Displays derzeit einen Wert von 180 Milliarden hat und bis Ende 2023 voraussichtlich 244,1 Milliarden USD erreichen wird, was einer CAGR-Rate von 19,3 % bis 2023 entspricht.

Als Publisher können Sie die Vorteile von Anzeigenbörsen am einfachsten nutzen, indem Sie mit den Premium-Playern zusammenarbeiten und diese durch Ihre eigenen privaten Angebote ergänzen. Auf diese Weise können Sie Ihre Strategie kontinuierlich weiterentwickeln, damit Google Ad Exchange in Ihren Auktionen mit OpenX, AppNexus und Andriol Cycle Verizon Media konkurriert, um höhere RPMs für Ihre Website zu erzielen.

Mit welchen Werbebörsen arbeiten Sie zusammen? Bei MonetizeMore haben wir Jahre damit verbracht, vorrangigen Zugang zu allen Tier-1- und Tier-2-Werbebörsen einzurichten und zu pflegen. Benötigen Sie Hilfe, um Zugang zu ihrer Nachfrage zu erhalten? Melden Sie sich noch heute für ein Starter-Konto bei MonetizeMore an!

Steroide und die Cowboys: Eine neue Liste zum Kauen – Winstrol-Pillen des D-Magazins bieten robuste Renditen: Diese Pharmaaktie hat in 10 Jahren 1 Lakh auf 1,85 Mrd. RS gedreht

FAQ