Warum stimmen die Statistiken zu Klicks im Werbenetzwerk nicht mit Google Analytics überein?

In der Welt der digitalen Werbung sind Werbetreibende auf genaue Daten angewiesen, um fundierte Entscheidungen über ihre Kampagnen zu treffen. Allerdings besteht häufig eine Diskrepanz zwischen der Anzahl der von einem Werbenetzwerk gemeldeten Klicks und der Anzahl der von Google Analytics erfassten Sitzungen. Dies kann für Werbetreibende frustrierend sein, die sicherstellen müssen, dass sie möglichst genaue Daten erhalten. In diesem Artikel untersuchen wir, warum diese Diskrepanz besteht und was Werbetreibende tun können, um sicherzustellen, dass sie möglichst genaue Daten erhalten.

Das Internet hat die Werbebranche völlig revolutioniert und Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben, in Sekundenschnelle ein riesiges Publikum zu erreichen. Doch mit den Vorteilen digitaler Werbung geht auch die Herausforderung einher, ihre Wirksamkeit genau zu messen. In der Welt der digitalen Werbung verlassen sich Werbetreibende auf Daten, um zu verstehen, wie Nutzer mit ihren Anzeigen und Websites interagieren. Diese Daten können dann verwendet werden, um fundierte Entscheidungen über ihre Kampagnen zu treffen, beispielsweise darüber, wo ihr Budget eingesetzt werden soll und wie sie ihre Anzeigen für eine bessere Leistung optimieren können. Allerdings besteht häufig eine Diskrepanz zwischen der Anzahl der von einem Werbenetzwerk gemeldeten Klicks und der Anzahl der von Google Analytics erfassten Sitzungen.

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Erklärung zu Klicks und Sitzungen

Bevor wir uns mit den Gründen für die Diskrepanzen zwischen Klicks und Sitzungen befassen, ist es wichtig zu verstehen, was Klicks und Sitzungen im Kontext digitaler Werbung sind. Ein Klick ist die Aktion eines Nutzers, der auf eine Anzeige klickt und dadurch zur Website des Werbetreibenden gelangt. Andererseits ist eine Sitzung ein Zeitraum, in dem ein Benutzer mit einer Website interagiert. Während Klicks vom Werbenetzwerk erfasst werden, werden Sitzungen von Google Analytics erfasst.

Unterschiede im Klick- und Sitzungs-Tracking

Einer der Hauptgründe für die Diskrepanz zwischen Klicks und Sitzungen sind die Unterschiede bei der Klick- und Sitzungsverfolgung zwischen Werbenetzwerken und Google Analytics. Werbenetzwerke verfolgen Klicks in der Regel auf der Grundlage eines einzelnen Ereignisses, beispielsweise wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Allerdings verfolgt Google Analytics Sitzungen basierend auf mehreren Ereignissen, einschließlich Seitenaufrufen, Ereignissen und Transaktionen. Dadurch kann es zu Unterschieden in der Anzahl der erfassten Klicks und Sitzungen kommen.

Laut einer Studie des Werbetechnologieunternehmens AdRoll besteht ein durchschnittlicher Unterschied von 35 % zwischen den von Werbenetzwerken erfassten Klicks und den von Google Analytics erfassten Sitzungen. Das bedeutet, dass Werbetreibenden eine erhebliche Menge an Daten entgeht, die zur Optimierung ihrer Kampagnen genutzt werden könnten.

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Gründe für Abweichungen

Für die Diskrepanzen zwischen Klicks und Sitzungen gibt es mehrere Gründe. Ein Grund dafür ist, dass einige Nutzer möglicherweise mehrmals auf eine Anzeige klicken, was zu mehreren Klicks führt, aber nur eine Sitzung, die von Google Analytics aufgezeichnet wird. Dies kann passieren, wenn Nutzer versehentlich mehr als einmal auf eine Anzeige klicken oder wenn sie auf eine Anzeige klicken, die Website verlassen und dann erneut auf dieselbe Anzeige klicken. Ein weiterer Grund besteht darin, dass einige Benutzer möglicherweise JavaScript deaktiviert haben, was dazu führen kann, dass Google Analytics ihre Sitzung nicht verfolgen kann. Darüber hinaus kann auch Anzeigenbetrug zu Diskrepanzen führen, da einige betrügerische Klicks möglicherweise nicht zu Sitzungen führen.

Laut einer Studie der Association of National Advertisers (ANA) wird Anzeigenbetrug Werbetreibenden im Jahr 2021 weltweit voraussichtlich 5,8 Milliarden US-Dollar kosten. Dazu gehören betrügerische Klicks, die zu ungenauen Daten und verschwendeten Werbeausgaben führen können.

Auswirkungen auf die Werbung

Diskrepanzen zwischen Klicks und Sitzungen können erhebliche Auswirkungen auf die Werbung haben. Ungenaue Daten können dazu führen, dass Werbetreibende schlechte Entscheidungen über ihre Kampagnen treffen, beispielsweise indem sie Budgets leistungsschwachen Anzeigen zuweisen. Diskrepanzen können es auch schwierig machen, den Erfolg einer Kampagne genau zu messen.

Laut einer von Google durchgeführten Studie können ungenaue Klickdaten dazu führen, dass Werbetreibende falsche Annahmen über ihre Kampagnen treffen. Dies kann zu verschwendeten Werbeausgaben und verpassten Gelegenheiten führen, potenzielle Kunden zu erreichen.

Strategien zur Sicherstellung der Genauigkeit

Um die Genauigkeit der Werbedaten sicherzustellen, sollten Werbetreibende sowohl Klicks als auch Sitzungen verfolgen und die Daten von Werbenetzwerken regelmäßig mit den Daten von Google Analytics vergleichen. Auf diese Weise können Werbetreibende Unstimmigkeiten erkennen und beheben und sicherstellen, dass sie möglichst genaue Daten erhalten.

Eine weitere Strategie zur Gewährleistung der Genauigkeit besteht darin, Betrugserkennungstools einzusetzen, um betrügerische Klicks zu identifizieren und zu beseitigen. Werbetreibende können eine Vielzahl von Tools zur Betrugserkennung nutzen, darunter Software zur Verhinderung von Klickbetrug, Tools zur Anzeigenüberprüfung und Dienste zur Betrugsüberwachung.

Darüber hinaus kann es folgende Gründe geben:

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Diskrepanzen zwischen Klicks und Sitzungen ein häufiges Problem in der digitalen Werbung sind. Obwohl sie frustrierend sein können, können Werbetreibende Maßnahmen ergreifen, um ihre Auswirkungen zu minimieren. Durch die Verfolgung von Klicks und Sitzungen, den regelmäßigen Vergleich von Daten und den Einsatz von Tools zur Betrugserkennung können Werbetreibende sicherstellen, dass sie möglichst genaue Daten erhalten. Genaue Daten sind entscheidend, um fundierte Entscheidungen über Werbekampagnen zu treffen und deren Erfolg zu maximieren.