So optimieren Sie die Anzeigenplatzierung und steigern Ihren Umsatz

Warum sollten Sie also Banner verwenden, um Ihre Website zu monetarisieren? Mit dem Boom des digitalen Zeitalters ist Online-Werbung zu einer goldenen Gelegenheit für Unternehmen jeder Größe und Art geworden. Als Website-Eigentümer können Sie Bereiche auf Ihren Webseiten bereitstellen, um Anzeigen einzufügen und Einnahmen zu generieren. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu verstehen, dass die Anzeigenplatzierung einer der kritischsten Faktoren ist, die sich auf den Geldbetrag auswirken, den Ihre Website generiert. Genauer gesagt ist es notwendig zu wissen, wie Sie die Anzeigenplatzierung optimieren können, um Ihre Gewinne zu steigern: Die richtigen Maßnahmen können Ihren Umsatz um 33 % steigern!

Durch die Zusammenarbeit mit Bitmedia und den Beitritt zu unserem Publisher-Netzwerk werden wir Sie nicht nur bei der richtigen Anzeigenplatzierung anleiten, sondern Sie auch während Ihrer gesamten Anzeigenverteilung unterstützen. Trotzdem hilft es, die Erkenntnisse zu kennen, also lasst uns eintauchen!

Warum ist die Anzeigenplatzierung so wichtig?

Wenn es um Anzeigen geht, ist die Position wirklich alles. Sie sehen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist kurz. Sie verbringen nur 21 % ihrer Zeit online damit, sich Anzeigen anzusehen, und sie klicken eher auf eine Anzeige, die "above the fold" (auf der Seite) erscheint, als auf eine, die "below the fold" (tief auf der Seite) platziert ist.

Darüber hinaus verlassen sich Verbraucher für digitale Produktempfehlungen zunehmend auf Freunde und Familienmitglieder. Beispielsweise gaben 91 % der Verbraucher an, dass sie Online-Bewertungen und Empfehlungen von Freunden und Familienmitgliedern mehr vertrauen als anderen Quellen.

Mit diesem Maß an Vertrauen und Zuverlässigkeit müssen die Anzeigen für die Zielgruppe eines Sponsors relevant sein. Aber noch wichtiger ist, dass die Anzeigenplatzierung zu einer positiven Benutzererfahrung auf Ihrer Website führen muss, damit er öfter darauf zurückgreifen und schließlich auf Anzeigen klicken kann, die ihn interessieren.

Richtlinien zur Anzeigenplatzierung zur Steigerung Ihres Umsatzes

Zuallererst gibt es einige grundlegende Aktionen, die Sie ausführen müssen, wenn Sie die Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website optimieren, um Ihren Umsatz zu steigern, wie zum Beispiel:

• Bestimmen Sie Ihre optimale Anzeigenplatzierung: Bevor Sie mit der Optimierung Ihrer Anzeigenplatzierung beginnen, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren möchten. Dadurch vermeiden Sie, dass Ihre Anzeigen an Stellen geschaltet werden, die für Ihre Website-Besucher nicht relevant sind. Außerdem sollten Sie vermeiden, dass Ihre Anzeige „above the fold“ oder „below the fold“ platziert wird, wo Nutzer am wahrscheinlichsten auf eine Anzeige klicken.
• Konzentrieren Sie sich sowohl auf kurz- als auch auf langfristige Ziele: Wenn Sie Ihre Anzeigenplatzierung optimieren, müssen Sie Ihre langfristigen und kurzfristigen Ziele im Auge behalten. Langfristige Ziele könnten sein, die Markenbekanntheit zu steigern, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken oder Ihre E-Commerce-Conversion-Rate zu steigern. Kurzfristige Ziele könnten sein, Ihren Umsatz zu steigern oder die Anzahl der Social-Media-Follower zu erhöhen.
• Denken Sie an die Benutzererfahrung: Benutzer kehren eher zu Ihrer Website zurück, wenn sie eine positive Erfahrung gemacht haben. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Anzeigen relevant und hilfreich sind, ohne aufdringlich oder unnötig zu sein. Hier können Sie Benutzertestsoftware (wie Hotjar und Crazyegg) verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen zu einer positiven Benutzererfahrung für Ihr Publikum führen. Später in diesem Artikel stellen wir Ihnen einige Lösungen vor.
• Achten Sie auf Traffic-Quellen und -Richtlinien: Die wichtigsten Traffic-Richtlinien werden vom IAB Tech Lab und den wichtigsten Unternehmen in diesem Sektor (wie Amazon, Google und Facebook) entwickelt. Das Verhältnis von Höhe zu Breite bestimmt die Größe der Anzeige und wird verwendet, um zu bestimmen, wie viel Inhalt in diesen Bereich passt. Die Standard-IAB-Größen sind:

Für Desktop:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Für Handy:

• 320×50, 320×100

Wenn es um die Monetarisierung von Anzeigen geht, möchten Sie sich auf die Leistung konzentrieren, und die Optimierung Ihrer Website ist der Schlüssel zur Umsatzsteigerung. Es gibt vier Hauptstrategien, die Sie jetzt implementieren sollten, um Ihre Gewinne zu steigern: Anzeigenplatzierung in mehreren Größen, dauerhafte Anzeigenplatzierung, verzögertes Laden und Anzeigenaktualisierung.

Strategie Nr. 1: Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen (Benutzererfahrung und Umsatz)

Angenommen, Sie suchen nach einer fortschrittlicheren Möglichkeit, Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren. In diesem Fall könnten Sie die Verwendung von Anzeigenplatzierungen mit mehreren Größen in Betracht ziehen, was im Grunde Folgendes bedeutet: Sie bieten die Möglichkeit, dass eine Anzeige in verschiedenen Größen angezeigt wird, wie im folgenden Beispiel.

Sie haben eine 300×400-Platzierung auf der linken Seite der Seite. Indem Sie viele verschiedene Größen wie 300 × 250, 160 × 400 und andere in derselben Anfrage bereitstellen, erreichen Sie zahlreiche Werbetreibende, die Anzeigen schalten möchten, die zu diesen Platzierungen passen. Daher steigen die Chancen auf eine stärkere Konkurrenz um Ihre Bannerfläche erheblich.

Profi-Tipp: Um diesen Anzeigentyp zu verwenden, benötigen Sie einen Ad-Server eines Drittanbieters, der Ihnen hilft, Leads zu generieren und Ihren Return on Investment zu maximieren. Es gibt viele Möglichkeiten, Leads online zu generieren. Einer der beliebtesten ist jedoch Google Display and Video 360 (ehemals DoubleClick), weshalb sich viele Website-Eigentümer für diesen Ad-Server entscheiden.

Strategie Nr. 2: Sticky Ad Placements (Benutzererfahrung und Umsatz)

Eine (normalerweise) kostengünstigere Möglichkeit, Anzeigen auf Ihrer Website zu platzieren, ist die Verwendung von klebrigen Anzeigenplatzierungen. Bei diesem Anzeigentyp scrollt der Benutzer auf der Seite nach unten, aber die Anzeigen bleiben bestehen. Sie werden auf dem Bildschirm angezeigt, bis das Publikum darauf klickt, dann scrollen sie entweder vorbei oder werden auf die Website des Sponsors umgeleitet.

Als bewährte Vorgehensweise gilt, dass horizontale Anzeigen oben und unten auf einer Seite normalerweise am besten für mobile Bildschirme funktionieren, während vertikale Anzeigenplatzierungen auf der linken oder rechten Seite eines Bildschirms im Allgemeinen besser mit Desktop-Bildschirmen funktionieren.

Strategie Nr. 3: Lazy Loading (Benutzererfahrung)

Sie könnten auch die Verwendung von Lazy-Loading-Anzeigen in Betracht ziehen. Bei diesem Anzeigentyp laden Sie die Bilder, die Ihre Anzeige enthalten, nur, wenn ein Benutzer an ihnen vorbeiscrollt, was Ihre Klickrate (CTR) verbessert und Ihren Umsatz steigert.

Um diesen Anzeigentyp zu verwenden, müssen Sie ein Content Delivery Network wie Akamai verwenden, mit dem Sie Inhalte vom Server laden können, der Ihren Besuchern am nächsten ist, wodurch Bandbreite und Serverlast reduziert werden.

Sie können viele verschiedene Arten von Inhalten finden, die für Ihr Publikum relevant sind und wahrscheinlich zu einem positiven Erlebnis auf Ihrer Website führen werden. Daher ist es wichtig, die richtigen Bilder und Videos für Ihre Lazy-Loaded-Anzeigen auszuwählen.

Strategie Nr. 4: Anzeigenaktualisierung (Einnahmen)

Anzeigenaktualisierung, auch bekannt als automatisch aktualisierte Werbung, ist der Prozess der Aktualisierung von Anzeigen, die bereits auf einer Seite angezeigt werden, ohne die Seite selbst zu aktualisieren. Es erhöht die Einnahmen eines Werbetreibenden, indem mehr Werbung für denselben Benutzer in einer Sitzung angezeigt wird. Dies wird zu höheren Ausführungsraten für Publisher und höheren Einnahmen für Werbetreibende führen.

Es ist wichtig, die Anzeigenaktualisierung korrekt und auf den richtigen Anzeigenplatzierungen zu verwenden. Andernfalls besteht ein erhebliches Risiko, dass ungesehene Anzeigen die CPM, CTR und Anzeigensichtbarkeitsraten der Publisher beeinträchtigen.

Bonus-Tipp: Vermeiden Sie Anzeigen, die für Ihr Publikum irrelevant sind

Schließlich müssen Sie sicherstellen, dass die Anzeigen, die Sie auf Ihrer Website schalten möchten, für Ihr Publikum relevant sind.

Bemühen Sie sich dazu, Ihr Publikum, seine Bedürfnisse und seine Probleme zu verstehen. Es ist die Zeit wert und wird sich in Ihren zukünftigen Einnahmen widerspiegeln. Darüber hinaus können Sie so feststellen, welche Anzeigen für Ihre Zielgruppe am relevantesten sind und zu den meisten Conversions führen.

Fazit

Der Schlüssel zur erfolgreichen Anzeigenmonetarisierung besteht darin sicherzustellen, dass Anzeigen auf Ihrer Website relevant, hochwertig und gut platziert sind. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie Ihre Werbeeinnahmen steigern und eine bessere Benutzererfahrung genießen.