6 PPC-Fokusbereiche für den Erfolg im Jahr 2022

Zuletzt aktualisiert am 14. Juni 2022

Erfahren Sie mehr über die wesentlichen Änderungen in der PPC-Strategie für 2022, darunter Innovationen bei der bezahlten Suche, neue Anzeigenplattformfunktionen und sich entwickelnde Datenschutzprobleme.

Der Suchmaschinenmarketing-Sektor und andere bezahlte Werbeplattformen haben in diesem Jahr viele großartige technische Fortschritte, Neuerscheinungen und Funktionserweiterungen erlebt, sodass 2022 das Potenzial für Suchmaschinenvermarkter zu sein scheint.

Diese Trends sind wunderbare Themen, die Sie untersuchen sollten, wenn Sie Ihre PPC-Ergebnisse im kommenden Jahr verbessern möchten, egal ob Sie nach Anpassungen suchen, um Ihren bestehenden Ansatz aufzufrischen, oder nach völlig neuen Wegen, um Ihr Publikum zu erreichen.

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1. Anzeigenplattform | Conversion-Aktionen

Eine Grundlage für Ihre PPC-Strategie ist die Messung aktueller Ziele und wichtiger Initiativen. Die Anzahl und Arten von Aktionen, die Werbetreibende verfolgen können, nehmen zu, da das Tracking in Anzeigenplattformen und Analysesystemen immer ausgefeilter wird.

Werbetreibende verfolgen normalerweise viele Conversion-Aktionen pro Konto.

Im Folgenden sind einige Beispiele für häufige PPC-Conversion-Ziele aufgeführt:

• Transaktionen.
• Online-Kontaktformulare.
• Fordern Sie eine Demo oder einen Kostenvoranschlag an.
• Telefonanrufe: erstmalig/wiederholen.
• Chat-Konvertierungen.
• Lokale Aktionen: Wegbeschreibung.
• Offline-Conversions: mit einem Klick auf eine Anzeige abgeglichen.
• Benutzerdefinierte Ziele.

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2. Bemannen Sie Ihre Automatisierungen

Anzeigenplattformen bieten zwar weiterhin Automatisierungsfunktionen, um die Anzeigenverwaltung zu vereinfachen, aber es ist nicht so einfach, einen Schalter umzulegen. Um das Beste aus der Automatisierung herauszuholen, müssen menschliche PPC-Manager sie überwachen und überwachen.

Smart Bidding-Kampagnen müssen beispielsweise von Zeit zu Zeit beobachtet und geändert werden, um den Ziel-CPA oder den Ziel-ROAS anzupassen.

Intelligente Creatives wie Responsive Search Advertising und Responsive Ad-Plattformen sollten an einzelnen Assets getestet werden, worauf wir später in diesem Artikel eingehen werden.

Bestimmen Sie, welche Aspekte Ihres Kontos, von der Gebotsabgabe über das Creative bis hin zur Verwendung von Skripten, als Teil Ihres PPC-Plans automatisiert werden können. Bewerten und verfolgen Sie dann die Ergebnisse.

Vielleicht möchten Sie auf frühere „manuelle“ Kampagnen zurückblicken und verschiedene Datenpunkte vergleichen.

3. Keyword-Matching-Strategien für Ihre Anzeigenplattform

In diesem Jahr gab es erhebliche Änderungen in der technischen Funktionsweise der Keyword-Übereinstimmungstypen von Google Ads und Microsoft Ads, was eine geringfügige Änderung der Strategie erforderlich machte.

Der Modifikator für weitgehend passende Keywords ist nicht mehr verfügbar, und auch andere Match-Typen wurden geändert. Viele Anzeigenkonten mit Kampagnen, die noch die „alte“ Version der Keyword-Organisation verwenden, erfordern eine vollständige Überarbeitung der Keyword-Strategie.

Einige der Änderungen werden die Kontostruktur rationalisieren und eine größere Themenflexibilität ermöglichen. Für die meisten Werbetreibenden ist es beispielsweise wahrscheinlich keine gute Idee, Keywords nach Übereinstimmungstyp zu gruppieren oder dasselbe Keyword mit verschiedenen Übereinstimmungstypen zu verwenden.

Eine wesentliche Übung bei der Vorbereitung auf das, was als Nächstes kommt, besteht darin, zu skizzieren, wie die Schlüsselwörter zusammenpassen und welche strukturellen Änderungen möglicherweise erforderlich sind.

Wenn Sie zwei oder mehr Begriffe in Ihrem AdWords-Konto haben, die durch eine Suchanfrage aktiviert werden können, versucht Google, die restriktivste Auswahl anzuzeigen. Die Einschränkungen gehen über den Übereinstimmungstyp hinaus und umfassen Dinge wie Geografie, Tageszeit usw.

Auf der anderen Seite priorisiert Google nicht unbedingt die genaue Übereinstimmung gegenüber der passenden Wortgruppe und die passende Wortgruppe gegenüber der weitgehend passenden. Sie berücksichtigen auch den Anzeigenrang (max. CPC x Qualitätsfaktor).

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass Ihre exakte Übereinstimmung besser konvertiert als Ihre Wortgruppe oder weitgehende Übereinstimmung als Werbung. Sie sollten die vollständige Kontrolle über die Anzeigenbereitstellung haben, damit Sie wissen, welcher Anzeigentext und welches Keyword für jede Suchanfrage angezeigt werden. Sie können Gebote oder ausschließende Keywords verwenden, um zu beeinflussen, wie Anzeigen geschaltet werden.

Innerhalb Ihres Premium-Suchkontos gibt es zahlreiche Methoden, um Ihre Übereinstimmungstypen zu organisieren. Keine der Strategien ist den anderen überlegen oder unterlegen; sie sind einfach anders.

4. Überprüfung der Anzeigentexte (erneut)

Richtig – noch einmal! Es ist eine gute Idee, den Anzeigentext Ihres Kontos erneut zu überprüfen, nachdem Sie Ihre Keyword-Strategie überprüft haben.

Dies mag wie ein endloser Aufwand erscheinen, aber es liegt daran, dass Sie die Anzeigenformulierung regelmäßig testen und aktualisieren müssen, um die höchstmögliche PPC-Anzeigenleistung sicherzustellen.

Dies wird 2022 besonders wichtig sein, da sich Anzeigenformate so schnell ändern, dass alte Formate wie vergrößerte Textanzeigen obsolet würden.

Das Format der responsiven Suchanzeigen (RSAs) wird zunehmend von Google Ads und Microsoft Ads übernommen.

Zum Testen umfasst dieses Format bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen, die in verschiedenen Konfigurationen gemischt und aufeinander abgestimmt werden. Die Asset-Kombination, die gut abschneidet, profitiert von der maschinellen Lernkomponente.

Sie können zwei oder mehr Anzeigenelemente „anheften“, um anzugeben, dass ein bestimmtes Asset geschaltet werden soll.

Dies ist ein guter Ansatz, um sicherzustellen, dass Ihr bevorzugter Call-to-Action (oder andere wichtige Nachrichten) angezeigt wird. Missbrauchen Sie Pins nicht, da Google dazu neigt, Anzeigen zu bestrafen, die sie verwenden.

Google schlägt Möglichkeiten vor, Schlagzeilen zu verbessern oder mehr Schlüsselwörter einzufügen.

In der Zwischenzeit zeigt Microsoft Ads ein Leistungslabel an, das angibt, ob die Assets der responsiven Anzeige „schlecht“, „gut“ oder „am besten“ abschneiden.

Überprüfen Sie die Bewertungen der Anzeigenkomponenten in Ihrem PPC-Programm, um „schlechte“ oder „durchschnittliche“ Assets durch neue kreative Elemente zu ersetzen – möglicherweise ähnlich den „großartigen“ Komponenten.

Erwägen Sie, eine größere Menge oder ähnliche Assets hinzuzufügen.

5. Responsive Display-Anzeigen

Google erstellt automatisch responsive Display-Werbung unter Verwendung von Assets, die Sie bereitstellen.

Die Größe, das Erscheinungsbild und das Format Ihrer Assets werden von Google automatisch an die verfügbaren Werbeflächen im Google Display-Netzwerk angepasst.

Einige Werbetreibende haben Display-Anzeigen entweder aus Gewohnheit oder aus dem Wunsch heraus, die Markenbotschaft zu kontrollieren, als zentralen Bestandteil ihrer Strategie auf den PPC-Werbeplattformen verwendet.

Responsive Display-Werbung kann die Reichweite erhöhen, gleichzeitig den kreativen Prozess vereinfachen und sicherstellen, dass Vermarkter die gewünschten Markenbotschaften erhalten.

Responsive Display-Werbung vereinfacht den kreativen Prozess und erhöht gleichzeitig die Menge des im Display-Netzwerk verfügbaren Inventars.

Das liegt daran, dass sie an jeden Ort im Web „passen“, an dem Ihr Publikum anwesend ist, indem sie Überschriften, Beschreibungen und Bilder dynamisch kombinieren.

Im Vergleich dazu können statische Bildanzeigen nur in den genauen Anzeigenflächenabmessungen geliefert werden, für die sie produziert wurden.

Ein weiterer Vorteil von responsiver Display-Werbung besteht darin, dass Sie Anzeigenassets mithilfe von Google Ads-Feedback zur Leistung anpassen können.

Responsive Display-Werbung kann in Verbindung mit jeder Bild-Display-Werbung verwendet werden, sodass Sie Reichweite und Ergebnisse testen und vergleichen können.

6. Kundenabgleich

Lange bevor PPC-Werbeplattformen das Targeting in Display-Netzwerken ermöglichten, war das Finden der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit ein Mantra. Ihr PPC-Plan für 2022 sollte einen tiefen Einblick in diese Zielgruppen beinhalten.

Angesichts des aktuellen Vorgehens gegen Cookies benötigen Werbetreibende mehr denn je First-Party-Daten. Kundenabgleich ist eine unterschätzte Targeting-Methode.

Sie können Verbraucher erneut erreichen oder Look-Alikes mit Ihren Anzeigen ansprechen, wenn Sie Ihre eigenen internen Daten verwenden (die Kunden mit Ihnen geteilt haben).

Wenn Sie eine Liste von Verbrauchern auf die Anzeigenplattform hochladen, wird versucht, sie mit bekannten Benutzern abzugleichen.

Kundenabgleich ist ein Konzept, das auf praktisch allen Plattformen verfügbar ist, sodass Ihre neuen Taktiken zum Schneiden und Würfeln sowie die Zielnachrichten wiederholt werden können.

Denken Sie daran, dass die Übereinstimmungsrate auf den Anzeigenplattformen variieren wird, setzen Sie also angemessene Erwartungen.

Durch kürzliche Verbesserungen in Google Ads wurde diese Funktion zugänglicher gemacht.