Ad Tracker vs. Google Analytics 4: Welches sollten Sie wählen?

Wir müssen über den Schaden sprechen, den die jüngsten Datenschutzaktualisierungen für Ihr Anzeigen-Tracking anrichten.

Es ist kein Geheimnis, dass die Werbegemeinschaft seit den iOS 14-Updates in Aufruhr ist, aber die Geschichte endet hier nicht. Wir stehen am Beginn einer neuen datenschutzbewussten Ära; Wenn wir klare ROAS-Daten bewahren wollen, müssen wir uns anpassen.

Wie? Wir haben zwei Möglichkeiten: Google Analytics 4 zu verwenden, um das Besucherverhalten zu verstehen, oder die Hilfe von leistungsstarken Ad-Trackern einzusetzen .

Dieser Artikel befasst sich mit beiden Optionen, um Ihnen bei der Auswahl des besten Tracking-Ansatzes für Ihr Unternehmen zu helfen.

Die Hauptunterschiede zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics

Buyer Journeys sind labyrinthisch :

• Ein Lead interagiert mit Ihrer Anzeige auf dem Desktop
• Sie vergessen dich
• Ihr Gedächtnis wird zwei Wochen später aufgerüttelt
• Sie besuchen Ihre Website auf dem Handy
• Sie abonnieren Ihre Mailingliste
• Drei Monate später, nachdem sie mit Ihren sozialen Inhalten interagiert haben, konvertieren sie!

Diese Ereignisse konnten mit dem guten alten Google Universal Analytics nicht nachverfolgt werden, da es absolut Cookie-basiert war .

Da GA jede Nutzerinteraktion von einem bestimmten Gerät als separate Sitzung betrachtete , konnten Sie Omnichannel-Interaktionen nicht nachverfolgen.

Am Ende hatten Sie kein vollständiges Bild davon, wie Conversions ablaufen. Wenn Benutzer das Gerät wechseln, verlieren Sie den Überblick. Das Zuordnen von Conversions wurde zu einer unmöglichen Aufgabe.
Seit wir alle von der Ankündigung der Google Privacy Sandbox wissen, die den Trakt von Third-Party-Cookies eliminieren sollte , musste sich Google auf eine cookielose Zeit einstellen. So wurde GA4 zu einer Mission, Performance-Tracking ohne Cookies von Drittanbietern, aber auch mit mehr Genauigkeit zu liefern.

Google Analytics 4 hingegen verfolgt einen ereignisbasierten Ansatz . GA4 verwendet jetzt mehrere Datenpunkte, um einen Benutzer zu identifizieren.

Anstatt nur die Seitensitzung von einem bestimmten Gerät aus zu betrachten, stimmt sie jetzt mit der Benutzer-ID, den Geräte-IDs und anderen Signalen überein (wenn der Benutzer in seinem Google-Konto angemeldet ist).

Solange der Benutzer also auf allen seinen Geräten in seinem Google-Konto angemeldet ist, definiert Google Analytics 4 ihn als einen einzelnen Benutzer, wenn er Ihre Website besucht.

Es ist sicherlich ein Schritt nach vorne, aber reicht das aus?

GA4 ist kein Traumschiff: Namensnennung, europäische Verbote und Datenschutzbedenken

GA ist immer noch in seinen Möglichkeiten eingeschränkt.
Google Analytics 4 bietet Attribution Reporting, das dabei hilft, eine Customer Journey vom ersten bis zum letzten Touchpoint mit Ihrer Marke abzubilden. Sie können auch verschiedene Attributionsmodelle nach Kampagnen, Quellen oder Verkehrskanälen anwenden.

Um Ihre Kunden genau zu verfolgen, erfordert GA4, dass sie bei ihren Google-Konten angemeldet sind. Um die Buyer's Journey zu erstellen, verfolgt Google den eingeloggten Benutzer und verwendet die Informationen für den Conversion-Pfad-Bericht. Bei Verwendung der Google-Kontoverbindung „vernäht“ Google den Multichannel-Bericht. Aber gibt es eine Möglichkeit, diese Einschränkung zu überwinden?

Moderne Tracker wie RedTrack bilden die Customer Journey unabhängig davon ab, ob sie eingeloggt sind oder nicht. Eine der neuesten Funktionen, die RedTrack veröffentlicht hat, ist ein Conversion-Pfad-Bericht, der eine ähnliche Aufgabe wie der Attribution-Bericht von Google Analytics erfüllt (Zuordnung aller Berührungspunkte vor der Konvertierung). Im Gegensatz zu Google Analytics verwendet RedTrack jedoch nur Rohdaten von Erstanbietern und bietet daher eine bessere Genauigkeit und Datensicherheit.

Sie können alle Ihre Marketingkanäle mit RedTrack verbinden und erhalten nicht nur Zugriff auf genaue Conversion Journeys, sondern auch auf verschiedene andere Berichte (Akquisitions-Dashboard, Berichte nach Kampagnen, Verkehrskanal usw.).
Wenn Sie mehr über die Fähigkeiten von RedTrack erfahren möchten, machen Sie eine kurze Demo mit uns.

Europäische Google Analytics-Datenschutzbedenken

Das soll nicht heißen, dass Google Analytics nur an Suchende denkt. Im Gegenteil, Google Analytics wurde in mehreren europäischen Ländern aufgrund von DSGVO-Verstößen verboten.

Die in GA gesammelten Cookie-Daten wurden in die USA gesendet und verstoßen gegen die DSGVO-Richtlinien.

Da Google immer noch keine Datenschutzverbesserungen für GA4 angekündigt hat, könnte es bald illegal werden, damit außerhalb der EU oder mit europäischen Verbrauchern zu arbeiten. Auch wenn Sie es erfolgreich einsetzen, brauchen Sie einen Plan B.

Google Analytics 4 vs. Ad Tracker: Was ist die beste Lösung für Ihren Anwendungsfall?

Auf der anderen Seite der Werbeanalysewelt haben wir Werbetracker.

Diese Plattformen sind oft so konfiguriert, dass sie Ihre Marketingbemühungen kombinieren und analysieren, um die Conversion Journey Ihrer Zielgruppe vollständig zu verstehen.

(Im Gegensatz zu Google Analytics bieten Ad-Tracker serverseitiges Tracking. Zum Beispiel überwacht RedTrack verschiedene Conversion-Ereignisse, Weiterleitungsklicks und andere Formen des datenschutzbewussten Trackings, anstatt Cookies zu verwenden.)

Ein weiterer Grund, ernsthaft über einen Ad-Tracker gegenüber Google Analytics 4 nachzudenken, ist die Datendauer . GA4 speichert Ihre Daten nur für 14 Monate. Wenn Sie es länger aufbewahren müssen (aufgrund der Nachverfolgung der historischen Leistung oder Compliance), müssen Sie zusätzlichen Server- und Speicherplatz kaufen.

Auf der anderen Seite machen Ad-Tracker alles einfacher. Der Speicher- und Serverplatz ist für Sie voreingestellt, sodass Sie sich anmelden und mit der Überwachung Ihrer Leistung beginnen können. Ihre Daten bleiben so lange bei Ihnen, wie Sie es brauchen.

Sollten Sie Ad-Tracker verwenden? Das hängt von der Art Ihres Unternehmens ab:

3.1. Google Analytics 4 vs. Ad-Tracker für E-Commerce

Wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen besitzen oder betreiben, können Sie sich definitiv nicht nur auf Google Analytics 4 verlassen.

Bei einer Mischung von Kanälen (von Facebook-Anzeigen und TikTok bis hin zu SEO) müssen Sie verstehen, wo Sie Ihr Geld ausgeben müssen, um den größten Umsatz zu erzielen .

GA4 zeigt Ihnen, wie sich Besucher verhalten, aber da es clientseitiges Tracking bietet (stellen Sie sich ein Cookie auf der Schulter Ihres Besuchers vor), liefert es nicht das ganze Bild.

Ein Ad-Tracker wie RedTrack verfolgt E-Commerce-Conversions auf Ihrer Seite (serverseitiges Tracking), damit Sie auf einen Blick verstehen, wie sich Kampagnen auf Ihre Verkäufe auswirken und welche Kanäle am profitabelsten sind – Mit RedTrack können Sie alle Ihre Marketingkanäle nativ durch API-Integration integrieren, alle Daten unabhängig über die Leistung aller Marketingkampagnen sammeln und diese Daten auch mit Ihrer E-Commerce-Plattform (wie Shopify, WooCommerce usw.) .).

Ein Ad-Tracker für Ihr E-Commerce-Geschäft hilft zu verstehen, welche Anzeigen Ihnen tatsächlich Einnahmen bringen und welche nur das Marketingbudget ohne merkliche Ergebnisse aussaugen.

3.2. Sollten Werbeagenturen ihren ROAS mit GA4 oder Ad Trackern verfolgen?

Wenn Sie mehrere Kampagnen über verschiedene Kanäle für Ihre Kunden verwalten, benötigen Sie ein Performance-Marketing-Tracking- und Analysetool für Werbeagenturen .

Seien wir ehrlich: Das Verständnis des ROAS kann selbst an einem guten Tag schwierig sein. Aber ohne einen Ad-Tracker , der alle Ihre Leistungsdaten in einem zentralen Dashboard vereint ?

Mission.

Unmöglich .

Wenn Ihre Kunden anrufen und darum bitten, die Werbeausgaben zu optimieren, wissen Sie, auf welchen Kanälen Sie sich verdoppeln (und welche Sie streichen sollten).

Verstehen Sie Ihre Leistung auf allen Kanälen? Kein Problem. RedTrack zeigt Ihnen die Leistung für jeden Kanal und wie sie sich auf die Conversion Journey jedes Kunden auswirkt.

Letztendlich ist GA4 auf granularer Ebene gut. Aber mit immer mehr Daten brauchen Sie keine Zeit, um sie manuell zu durchsuchen. Sie brauchen RedTrack – ein Tool, das es für Sie analysiert, damit Sie die strategischen Erkenntnisse gewinnen und profitable Entscheidungen treffen können.

Eine weitere erstaunliche Funktion für Marketingagenturen von RedTrack ist ein Berichtsportal. Sie können dieses Portal für Ihre Kunden erstellen und anpassen, um Ihren Kunden die Ergebnisse zu melden, die Sie für sie erzielt haben, aber auch Aufschluss darüber geben, wie Budgets verteilt wurden und wo und wie Conversions für sie stattfinden.

3.3. Google Analytics 4 im Vergleich zu Ad Trackern für Affiliate-Marketing und Partnerschaftsmarketing

Ein UTM kann viel bewirken. Wenn das alles ist, was Sie brauchen, könnte Google Analytics 4 (vorerst) ausreichen.

Wenn Sie jedoch planen, ein leistungsstarkes Affiliate- oder Partnerschaftsmarketingprogramm zu erstellen, benötigen Sie einen Ad-Tracker.

Affiliate-Vermarkter können mit RedTrack alles an einem Ort verfolgen , verstehen, welche Kanäle am profitabelsten sind, die Wirkung von Kampagnen auf KPIs und Trichteroptimierungen automatisieren .

In ähnlicher Weise verbessert RedTrack Ihr Partnerschaftsprogramm, indem es Ihnen zunächst ermöglicht, Ihr Affiliate-/Partnerschaftsprogramm aufzubauen und dann Bedingungen, Regeln und erweitertes Tracking anzupassen.

Sie wissen, wie jeder Partner abschneidet, welche Kampagnen den Umsatz ankurbeln und Ihre Partnerschaftsstrategie optimieren.

Zusammenfassung: Sollten Sie sich für GA4 oder eine Ad-Tracking-Plattform entscheiden?

GA4 ist ein hervorragendes Analysetool. Sie erhalten hervorragende Einblicke in das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website, vom Scrollen bis zum Engagement.

Überspringen Sie nicht GA4. Ergänzen Sie es.

Eine Ad-Tracking-Lösung wie RedTrack zeigt Ihnen die Geschichte hinter den Klicks und wie sie in Ihre gesamte Marketingstrategie einfließen.

Auch wenn einer der Hauptvorteile von GA4 die Tatsache ist, dass es kostenlos ist, lassen Sie sich davon nicht täuschen. Der scheinbar kostenlose Preis von GA4 ist mit versteckten Kosten verbunden – verschwendete Budgets, Frustration und die Notwendigkeit, sich auf andere Tools zu verlassen, um zu verstehen, wie Ihre Marketingkampagnen funktionieren.

Im Gegensatz dazu ist RedTrack die robusteste Werbeverfolgungslösung, die von führenden Unternehmen in zahlreichen Branchen erfolgreich eingesetzt wird.

Ganz gleich, ob Sie ein E-Commerce-Geschäft, eine Werbeagentur oder ein Partnerschaftsprogramm betreiben, Ihr RedTrack-Dashboard wird zu Ihrer zentralen Informationsquelle :

• Kampagnen verwalten
• Verstehen Sie Ihren Gesamt- und individuellen Kanal-ROI
• Verfolgen Sie die Leistung von Affiliate-, Partner- und Influencer-Kampagnen
• Verwenden Sie sicheres und datenschutzfreundliches Tracking
• Gehen Sie granular vor, wenn Sie es brauchen
• Gehen Sie groß (weil Sie können)

Neugierig auf den Wechsel? Erfahren Sie mehr darüber, wie RedTrack im Vergleich zu GA4 abschneidet!