Ad-Tracking- und Analytics-Leitfaden für Ihre Black-Friday-Kampagne 2022

Es ist wieder soweit im Wirtschaftsjahr. Eine verrückte und hektische Zeit. Und Sie wissen, dass Sie als Marketer das Beste daraus machen müssen.

Um das Beste daraus zu machen, geht es normalerweise darum, Daten zu umgehen. Aber für viele Vermarkter kann es eine wirklich herausfordernde Aufgabe sein.
Dieser Leitfaden behandelt Analysen, die Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihrer Black-Friday-Kampagne herauszuholen, Einnahmen und ROAS zu skalieren sowie unnötige Budgetverluste bei nicht erfolgreichen Initiativen, Kanälen oder Anzeigen zu vermeiden.
Hier werden wir behandeln:

• So richten Sie Ad-Tracking für Ihre Black-Friday-Marketingkampagne ein
• So stellen Sie sicher, dass Sie genaue Daten sammeln
• Wie man die gesammelten Daten als Instrument zur Entdeckung von Erkenntnissen nutzt
• Wie Sie Ihren Umsatz während des Black Friday mithilfe von Analysen skalieren

Schritt-für-Schritt: So richten Sie Analysen für Ihre Black-Friday-Kampagne ein

Beginnen wir mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für erfolgreiches Tracking und Analytics während BFCM.

Schritt 1: Analysetool auswählen

Dies ist Schritt Nummer 1 und bestimmt die Qualität Ihrer Analyse sowie das erwartete Ergebnis. Sie könnten versucht sein, Google Analytics zu verwenden, um Ihre Leistung während des Black Friday zu verfolgen. Aber ich möchte Sie sofort an dieser Entscheidung zweifeln lassen.

Auch wenn Google Analytics hervorragend zum Verfolgen der Leistung Ihrer Website geeignet ist, wird es beim Verfolgen der Leistung Ihrer Kampagnen nicht so gut funktionieren, insbesondere wenn Sie mehrere Marketingkanäle verwenden: bezahlte Anzeigen, Influencer-Marketing, E-Mail-Marketing usw.

Ich würde Ihnen also wirklich anbieten, eine Google Analytics-Alternative in Betracht zu ziehen.

Um während des Black Friday erfolgreich Analysen durchführen zu können, müssen Sie sich mit dem Verständnis von Ad-Tracking vertraut machen.

Mit dem richtigen Analysetool können Sie:

– Sammeln Sie Leistungsdaten über die von Ihnen verwendeten Marketingkanäle hinweg
– Führen Sie serverseitiges Tracking durch, das genaue Daten gewährleistet
– Holen Sie sich ein einziges Dashboard, um alle Leistungsergebnisse zu analysieren
– Verfolgen Sie alles: Klicks auf bezahlte Anzeigen, Klicks auf Links im Internet oder in Ihren sozialen Netzwerken, Promo-Codes von Influencern, die Leistung von Partnern und mehr.

Wenn Sie Marketingdaten analysieren und Ihre Leistung optimieren möchten, sollten Sie sich die Analyse- und Automatisierungslösung von RedTrack ansehen.

Schritt 1: Planen Sie Ereignisse, die Sie verfolgen möchten

Der nächste Schritt wäre die Analyse Ihrer Kampagne im Hinblick auf die Ereignisse, die Sie während des Black Friday verfolgen möchten. Möglicherweise könnten Sie erwägen, einen Trichter aus nachverfolgten Ereignissen zu erstellen.

Beispiele für Ereignisse, die Sie während des Black Friday verfolgen möchten:

• Klicken
• Artikel ansehen
• In den Warenkorb legen
• Kasse
• Kaufen
• Upselling

Was könnte Ihr Tracking-Trichter sein?

Als Beispiel können Sie sich einen Verkaufstrichter wie diesen vorstellen:
Klicken Sie auf — Artikel anzeigen — In den Einkaufswagen — Zur Kasse — Kaufen

Schritt 2: Kümmern Sie sich um die Integrationen und richten Sie das Tracking ein

Wenn Sie Ihr Analysetool mit Bedacht auswählen, sollte Ihnen dieser Schritt leichtfallen. Wieso den?

Weil Sie Vorlagen für die Integration mit allen notwendigen Plattformen haben: Marketingkanäle (FB Ads, Google Ads, TikTok Ads, Bing, Taboola, Outbrain), E-Commerce-Plattformen, Affiliate-Netzwerke, CRMs, Finanzen, Datenvisualisierung usw.
Im Falle von RedTrack haben wir über 200 Integrationen, die die Arbeit erleichtern, wenn es darum geht , ein einheitliches Rückverfolgungs- und Analysesystem zu erstellen.

• Sie können Ihre kostenpflichtigen Kanäle (Google, FB, TikTok usw.) über API-Integrationen verbinden und serverseitiges Tracking durchführen. Das bedeutet, genaue Daten über Klicks, Conversions und Kosten jeder Kampagne zu haben.
• Sie können Ihre E-Commerce-Plattformen (Shopify, WooCommerce, BigCommerce usw.) verbinden, um Ihren Shop mit den Marketingkanälen und Daten zu verbinden
• Sie können es mit Ihrem CRM (wie HubSpot) oder Tableau verbinden (um Daten zu visualisieren).

Kümmern Sie sich um die Installation von Skripten, Pixeln und Tracking-Links

Das Ad-Tracking basiert auf Tracking-Parametern (UTMs).

UTM-Parameter wurden von Google für das Google Analytics-Tracking implementiert, aber heute haben die meisten Tracking-Systeme ihre eigenen Tracking-Parameter für Analysen implementiert.

Beispiel eines Tracking-Links mit UTM-Parametern

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} &sub4= {adgroupid} &sub5= {creative} &sub6= {campaignid} &sub8= {adposition} &ref_id={gclid}

Alles, was in {} hineinkommt, sind Tracking-Parameter: Keyword, AdgroudID, Creative, Position usw.

Nachdem ein Benutzer auf diesen Link geklickt hat, werden die Parameter mit echten Werten ausgetauscht, die von diesem bestimmten Benutzer stammen: welches Keyword verwendet wurde, welcher Anzeigengruppe die Anzeige entspricht, die Kampagnen-ID usw.

Lesen Sie hier eine ausführliche Anleitung zum Anzeigen-Tracking.

Jeder Kanal hat einen anderen und einzigartigen Ansatz, wenn es um die Installation von Tracking geht. Wenn Sie einen E-Commerce-Anzeigen-Tracker verwenden, richten Sie im Allgemeinen Pixel ein, wenn Sie den Kanal in das Tracking-System integrieren. Sie erhalten Vorlagen, um dies zu tun, sodass dies kein großes Problem darstellt.

Noch besser, wenn Sie eine native Integration zwischen Ihrer E-Commerce-Plattform und Ihrem Tracking-System haben, denn dann können Sie Daten über die Conversions (oder Käufe) sammeln und an Werbeplattformen senden, um die Arbeit der Optimierungsalgorithmen zu verbessern (Signalmaximierung).

Ein weiteres wichtiges Feature, auf das Sie achten sollten, ist das universelle Tracking-Skript.

Mit dem universellen Skript von RedTrack.io können Sie es auf Ihrer Website platzieren, um die Klicks aus jeder Quelle zu sammeln und auf einfache Weise Multichannel-Berichte zu erstellen.

Schritt 4: Überprüfen Sie die Datengenauigkeit

Der nächste Schritt, um Ihren genauen Schritt sicherzustellen, wäre die Überprüfung der Datengenauigkeit zwischen verschiedenen Systemen.

Vergleichen Sie die Statistiken, die beispielsweise Ihr Anzeigenmanager oder Google Analytics anzeigt, mit den Ergebnissen des von Ihnen verwendeten Tracking-Tools und den Backend-Daten zu den Käufen.

Wenn die Daten nicht übereinstimmen, müssen Sie zusätzliche Aktionen ausführen, um sie abzugleichen.

Was ist eine OK-Diskrepanz bei Conversion-Daten?

Dies ist eine sehr komplexe Frage und hängt von Ihren Marketingkanälen sowie von der Einrichtung Ihres Shops ab. Normalerweise sollten die Daten zu nahezu 100 % übereinstimmen.

Aber unserer Erfahrung nach versuchen viele Benutzer, das „Diskrepanzproblem“ zu bekämpfen. Wenn Sie sich nur die Facebook-Daten ansehen, erhalten Sie keine 100-prozentige Genauigkeit. Der Grund dafür sind Facebook-Attributionsmodelle.

Dasselbe passiert mit dem gesamten Google-Ökosystem. Sowohl Facebook als auch Google sind Selbstattributionsnetzwerke. Dies bedeutet, dass diese Kanäle Werbeplattformen sind (und Sie bezahlen sie für die Schaltung von Anzeigen) und sie melden ihren Erfolg (was bedeutet, dass es für diese Plattformen wirklich vorteilhaft ist, bessere Zahlen zu melden). Oft informieren Google und Facebook Sie möglicherweise falsch über die angezeigte Leistung, nur weil das System so aufgebaut ist.

Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, unabhängige und unvoreingenommene Marketinganalysetools wie RedTrack zu verwenden.

Wir sammeln alle Daten unabhängig voneinander über API-Integrationen, um die Datengenauigkeit und den Abgleich über alle Plattformen hinweg sicherzustellen. Die integrierte Integration mit Shopify ermöglicht es, die Daten vom Back-End des Shops zu empfangen und alle erforderlichen Konvertierungsdaten an die Werbeplattform zu senden, um die Leistung zu verbessern, was ein großer Bonus ist.

Wenn die Daten zwischen dem Ad-Tracker Ihrer Wahl und dem Back-End des Shops jedoch nicht übereinstimmen, fahren Sie mit der Fehlerbehebung fort.

• Überprüfen Sie die Genauigkeit der Setup-Parameter
• Versuchen Sie noch einmal, den Werbekanal zu integrieren
• Stellen Sie sicher, dass auf allen Seiten ein Tracking-Skript installiert ist

Wenn Sie etwas zu Ihrem Tracking-Setup hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie der gleichen (anfänglichen) Logik folgen, um sicherzustellen, dass alles genau aufgezeichnet und gemeldet wird.

Schritt 5: Automatisierung einrichten (sofern Ihr Tool dies zulässt)

Ein zusätzlicher Schritt, wenn es um ein tadelloses Tracking- und Analysesystem geht, ist die Automatisierung.

Wenn Sie Zugriff auf Leistungsdaten erhalten, die über Ihr Tracking-Tool erfasst wurden, möchten Sie diese möglicherweise verwenden, um Anzeigenverluste zu verhindern und zu skalieren, was funktioniert. Und genau dafür ist Automatisierung da.

Das ist etwas, das Sie in Google Analytics nicht finden werden, also brauchen Sie dafür eine Analyse- und Automatisierungsplattform.
Mit der Automatisierungserweiterung von RedTrack können Sie:

• Erhalten Sie bis zu 1-minütige Kostenaktualisierungen von Ihren Kampagnen. Diese Funktion ist äußerst wichtig, wenn Sie größere Werbeausgaben haben. Je mehr Sie ausgeben, desto öfter möchten Sie möglicherweise Daten über die Ausgaben erhalten und die Budgets den Anzeigen zuweisen, die funktionieren.
• Erstellen Sie Stop & Go-Regeln. Richten Sie die Regeln für Ihre Kampagnen ein, um sie zu verwalten. Wenn CR beispielsweise < 3 % ist, beenden Sie die Kampagne. Es ist eine einfache KI-Technik, die dazu beiträgt, weniger Zeit mit der Überwachung und mehr Zeit damit zu verbringen, die Früchte der Kampagnen zu genießen.
• Skalierungsregeln erstellen : Ändern Sie das Budget oder ändern Sie die Gebote, um die Leistung basierend auf Kosten, CPA, Conversion, ROI, Umsatz, EPC und anderen Leistungsmetriken zu skalieren. Eine Regel kann auf mehrere Kampagnen angewendet werden.

Wenn Sie mehr über die Automatisierungserweiterung von RedTrack erfahren möchten, sehen Sie sich die Lösung hier an.