Hinzufügen von UTM-Tags zu Bing Ads-Ziel-URLs

Zuletzt aktualisiert am 18. April 2022

Seit vielen Jahren scheint Bing Ads auf dem Markt für bezahlte Suche weit hinter Google Ads zu laufen. Im Jahr 2016 scheint es jedoch, dass Bing Ads endlich aufwacht. Mit einer Menge neuer Updates in diesem Jahr sowie einigen neuen Produkten habe ich dieses Jahr ein paar Dinge in Bezug auf Bing Ads zu schreiben. Zuerst führten sie neue Bilderweiterungen ein, dann stahlen sie AOL von Google, wo sie jetzt bezahlte Anzeigen auf all ihren Websites schalten, und jetzt tun sie endlich etwas, das wir bezahlt haben

In Ermangelung eines besseren Begriffs haben Vermarkter seit vielen Jahren darüber gejammert.

Ab März 2016 führt Bing Ads endlich Auto-Tagging in den Mix seiner bezahlten Suchplattform ein. Seit vielen, vielen Jahren müssen wir unsere eigenen UTM-Tags manuell implementieren, indem wir jede einzelne Ziel-URL in unseren bezahlten Konten mit Bing Ads anhängen. Jetzt können wir scheinbar mit einem Klick auf eine Schaltfläche (fast jedenfalls) automatisch UTM-Tags für alle unsere URLs installieren, um Daten in unseren Analyseplattformen zu verfolgen. Hurra Bier… ich meine Bing!

Bing Ads hat jetzt die Möglichkeit, Ihre UTM-Tags automatisch zu jeder einzelnen Ihrer Ziel-URLs für alle Ihre Anzeigenvariationen hinzuzufügen (mit Ausnahme des Content-Werbenetzwerks, also schätze ich nicht „jede“ Ziel-URL). Es spielt keine Rolle, um welche Art von Anzeige es sich handelt, da jetzt alle abgedeckt sind (mit Ausnahme der zuvor erwähnten Anzeigen-URLs für Content-Werbenetzwerke), von Textanzeigen bis hin zu Keywords, Bing-Shopping-Kampagnen, SiteLink-Erweiterungen und Bilderweiterungen. Jetzt können Sie alle Ihre Analyseplattformen verwenden, um Ihre Verkäufe, Conversions und Website-Ziele zu verfolgen. Vielen Dank, Bing Ads, dass Sie uns nach Jahren des ähm … Gejammers endlich zugehört haben? … ja, Gejammer … das wollte ich damit sagen.

Die automatische Tag-Kennzeichnung wird auf Kontoebene Ihres Bing Ads-Kontos aktiviert. Sobald die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert ist, fügt Bing Ads automatisch die festgelegten UTM-Parameter zu jeder einzelnen Ihrer Ziel-URLs im gesamten Konto hinzu. Um es noch einmal zu wiederholen: Dadurch wird die automatische Tag-Kennzeichnung auch für alle Textanzeigen, Keywords, Bing-Shopping-Kampagnen, SiteLink-Erweiterungen und Bilderweiterungen implementiert. Hier ist eine Liste mit Anweisungen, wie Sie dies einrichten können, um voranzukommen. Sie können auch auf die Dokumentation verweisen, auf die ich für diese Informationen auf der Bing Ads-Hilfe-Website verwiesen habe, die sich hier befindet ª:

1. Klicken Sie auf das Zahnradsymbol und dann auf Konten und Abrechnung.
2. Wenn Sie mehrere Konten haben, wählen Sie ein Konto aus der Dropdown-Liste oben auf der Seite aus.
3. Klicken Sie auf der Registerkarte Konten auf das Bearbeitungssymbol.
   
4. Wählen Sie dann neben „Auto-Tagging“ die Option „UTM-Tags zu meinen Ziel-URLs hinzufügen“.
   
5. Entscheiden Sie sich entweder dafür, alle Ihre vorhandenen UTM-Tags von Ihren Ziel-URLs zu ersetzen, oder behalten Sie stattdessen die UTM-Tags auf Ihren Ziel-URLs so bei, wie Sie sie bereits haben, und lassen Sie Bing Ads dann nur die möglicherweise fehlenden UTM-Tags hinzufügen Zeit. Die erste der beiden Optionen löscht alle bereits vorhandenen UTM-Tags und fügt dann die unten stehenden UTM-Tags hinzu. Die zweite Option fügt einfach die unten stehenden UTM-Tags zu Ihren bestehenden UTM-Tags hinzu, die an Ihre aktuellen Ziel-URLs angehängt werden.
6. Klicken Sie zuletzt auf Speichern .

Welche UTM-Tags werden tatsächlich zu den Ziel-URLs hinzugefügt, fragen Sie sich vielleicht? Bing hängt beim Laden tatsächlich eine Liste der folgenden UTM-Parameter an die Ziel-URLs an. Diese Parameter werden in dieser hier gezeigten Reihenfolge hinzugefügt, bis die maximale vordefinierte Länge der Ziel-URL erreicht ist.

• utm_source : sagt Ihnen, woher die Leute kamen. Natürlich ist dies für den aktuellen Zweck auf „Bing“ eingestellt, aber wie Sie vielleicht bereits wissen oder nicht wissen, können Sie dies ändern, wenn Sie von einer anderen Quelle wie Facebook, Twitter, LinkedIn oder anderen verfolgen.
• utm_medium : welches Medium verwendet wird. Dies wird auf „CPC“ eingestellt, wie die meisten „bezahlten Such“-Maßnahmen. Sie werden feststellen, dass Google seinen UTM-Parameter für die automatische Tag-Kennzeichnung ebenfalls auf „cpc“ setzt. Sie sollten diese Praxis in allen Branchen der bezahlten Suche befolgen.
• utm_campaign : Welche Kampagne hat überhaupt den Klick auf Ihre Anzeige generiert? Diese Informationen helfen bei der Identifizierung des Namens der Kampagne, aus der das Keyword stammt.
• utm_conent : Aus welcher Anzeigengruppe stammt der Klick? Diese Informationen helfen bei der Identifizierung des Namens der Anzeigengruppe, aus der das Keyword stammt.
• utm_term : Von welchem ​​Keyword stammt der Klick? Dadurch wird der tatsächliche Keyword-Begriff identifiziert, der den ursprünglichen Klick generiert hat, der Besucher auf Ihre Website gebracht hat. Natürlich sind all diese Informationen unerlässlich, um zu ermitteln, was in Ihren Konten in Bezug auf Klicks, Klickraten, Conversions, Conversion-Raten und letztendlich Ihren gesamten CPA (Cost Per Acquisition (Lead oder Sale)) funktioniert.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine URL aussehen könnte, nachdem UTM-Parameter durch automatisches Tagging generiert wurden:

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

Also, zum Schluss… „Wenn du es nicht weißt… Jetzt weißt du es!“. Die Tage des manuellen Hinzufügens von UTM-Parametern zu Ziel-URLs in Bing Ads sind VORBEI! Feiern wir alle mit Bing Ads. Hurra Bier! … schieß … ich meine Bing

Mit dreizehn Jahren Erfahrung im Internetmarketing kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte im Anschluss daran einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed hat jetzt die Position des Senior SEM Managers bei [email protected] Company inne. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter @edsaxman und LinkedIn

– Ed Cehi, Senior SEM-Manager

ª. https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1