Adidas vs Puma: Die Geschichte der Brüder Adidas und Puma

Die Rivalität zwischen Adidas und Puma geht viel tiefer, als die meisten Menschen glauben. Beide Unternehmen konkurrieren nicht nur um das gleiche Publikum, sondern wurden auch von den Brüdern Rudolf und Adolf Dassler gegründet. Auch bekannt als die Brüder Dassler oder die Brüder Puma und Adidas.

Leider war die Beziehung zwischen den beiden Brüdern im Laufe der Jahre bekanntermaßen angespannt. Die vielleicht bedeutendste Geschichte über Geschwisterrivalität in der Geschäftswelt: Die Dassler-Brüder haben die Sportbekleidungsindustrie für immer verändert.

Sowohl Puma als auch Adidas sind äußerst beliebte und erfolgreiche Marken, aber sie bauen auf einer Rivalität auf, die bis zu ihrer ursprünglichen Gründung zurückreicht.

Heute werfen wir einen genaueren Blick auf die Geschichte der Gründer von Puma und Adidas, was zu ihrer Trennung führte und wie sich beide Marken im Laufe der Jahre entwickelt haben.

Hier ist die unglaubliche Geschichte der Brüder Puma und Adidas.

Die Brüder Adidas und Puma: Eine Einführung

Puma, ursprünglich bekannt als Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), wurde erstmals 1948 in Herzogenaurach, Deutschland, auf den Markt gebracht. Nur ein Jahr später, 1949, entstand die Marke Adidas.

Die beiden Marken wurden im Laufe der Jahre zu weltbekannten Konkurrenten in der Sportbekleidungsindustrie, und beide haben ihren Ursprung am selben Ort.

Rudolf Dassler wurde 1898 in Deutschland geboren und sein Bruder Adolf wurde 1900 geboren. Ursprünglich waren die Brüder Dassler nicht die erbitterten Rivalen, zu denen sie im Laufe der Jahre wurden. Die beiden Brüder arbeiteten tatsächlich zusammen an einem Paar Turnschuhen, bequem in der Waschküche ihrer Mutter.

Die Gebrüder Dassler konzentrierten sich auf die Entwicklung einer neuen Art von Sportschuhen und gründeten 1919 ihre eigene Firma, Gebrüder Dassler, auch bekannt als Geda. 1927 hatte die Marke Geda 12 Mitarbeiter und die Brüder zogen sogar aus der Waschküche aus.

Der große Durchbruch gelang den beiden Brüdern bei den Olympischen Spielen 1936 für Berlin, wo die von ihnen mit Sportschuhen ausgestatteten Athleten 5 Silber- und Bronzemedaillen sowie 7 Goldmedaillen erhielten.

Experten sagen, die Leistung des Unternehmens hätte astronomisch sein können, wenn der Krieg nicht ausgebrochen wäre.

Trotz des Krieges produzierte und verkaufte Geda hunderttausende Schuhe. Dies war möglich, weil einer der Brüder ausgewählt wurde, zu Hause zu bleiben und Produkte in der Geda-Fabrik herzustellen, während der andere in den Krieg geschickt wurde.

Also, was ist schief gelaufen?

Warum haben sich Puma und Adidas getrennt?

Als der Zweite Weltkrieg weiter tobte, wandelte sich die Marke Geda. Die Schuhfabrik wurde zur Waffenproduktion umgebaut und Rudolf zum Militär eingezogen. Nachdem Rudolf schließlich nach einem Jahr Haft aus dem Krieg zurückgekehrt war, wurde die Schuhproduktion wieder aufgenommen.

In dieser Zeit begann sich jedoch eine Kluft zwischen den Dassler-Brüdern zu bilden.

Bis heute ist nicht ganz klar, was den Streit zwischen den „Adidas“-Brüdern ausgelöst hat. Nicht einmal die Enkelkinder des Paares sind sich ganz sicher, obwohl im Laufe der Jahre viele Theorien entstanden sind, inspiriert von Geschichten von Freunden und Familie.

Eine Theorie besagt, dass Adolf seinen Bruder während des Krieges verraten hatte, um ihn „aus dem Weg zu räumen“ und mehr von dem erfolgreichen Unternehmen für sich zu gewinnen. Rudolf war 1945 vor der Front geflohen, wurde aber auf dem Rückweg festgenommen.

Einige sagen, Adolf habe den US-Besatzern Informationen über seinen Bruder gegeben.

Eine andere Theorie zeigt Adolf als sehr eifersüchtig auf seinen Bruder. Ein damals kursierendes Gerücht deutete darauf hin, dass etwas zwischen Rudolf und Adolfs Frau vorgefallen war. Rudolf galt als Frauenheld.

Es gab auch eine Reihe von zusätzlichem Druck auf die Schöpfer von Puma und Adidas. Nach Angaben von Personen, die zum Zeitpunkt der Dassler-Brüderfehde anwesend waren, verachteten sich die Frauen der beiden Brüder, was es unmöglich machte, Zeit miteinander zu verbringen.

Einige Leute sagen auch, dass während des Krieges ein Bombenangriff der Alliierten Rudolf und seine Frau in einem Luftschutzbunker sitzen ließ. Als Adolf und seine Frau auftauchten, wurden offenbar abfällige Bemerkungen gemacht, die zu weiteren Kämpfen führten.

Jahrelang schienen die Kämpfe zwischen den beiden Marken nur noch schlimmer zu werden. Keiner der Brüder konnte einer Meinung sein, und beide schienen weiterhin Groll gegen den anderen wegen falsch gesprochener Worte und Argumente in der Vergangenheit zu hegen.

Laut Zeitgenossen war es für beide Brüder am Ende fast unmöglich, lange im selben Raum zu sein.

Die Geschichte der Brüder Adidas und Puma: The Rift

Die meisten Historiker sind sich einig, dass der Kampf zwischen Puma und Adidas bereits im Gange war, lange bevor die beiden getrennten Unternehmen tatsächlich existierten. Die Spannungen zwischen den Dassler-Brüdern waren sowohl während als auch nach dem Krieg hoch, zumal die beiden Brüder gezwungen waren, getrennte Wege zu gehen.

Die deutsche Regierung hatte Adolf als nützlichen Schuhmacher angesehen, was es ihm ermöglichte, nicht in den Krieg eingezogen zu werden, während Rudolf nicht die gleiche Höflichkeit entgegengebracht wurde.

Laut damaligen Bürgern war Rudolf darüber sehr wütend, verärgert, dass sein Bruder weiterhin Geld mit ihrem Geschäft verdienen konnte, als sein eigenes Leben auf dem Spiel stand.

Die Partnerschaft zwischen den Brüdern Dassler war 1948 offiziell beendet. Die durch den Krieg verursachten Spannungen und die problematischen Beziehungen zwischen den beiden Brüdern führten dazu, dass keiner der Brüder weiter zusammenarbeiten konnte.

Sie wussten nicht, dass die Rivalität der Dassler-Brüder eine ganze Stadt spalten würde.

Als sich die Gebrüder Dassler trennten, war praktisch jede Person in der kleinen Stadt Herzogenaurach zu dieser Zeit bei den beiden Unternehmen beschäftigt. Zwischen den beiden Brüdern wurden Verhandlungen geführt, um Einnahmen, Ausrüstung und Mitarbeiter aufzuteilen.

Beide Brüder wollten ihre Aktivitäten im Bereich Sportschuhe dennoch fortsetzen.

Wer hat Puma erfunden?

1948 wurde Puma offiziell geboren, obwohl es zunächst nach Rudolf Dassler benannt war, mit dem Titel „Ruda“. Rudolf gründete sein Unternehmen mit den ersten beiden Buchstaben seines Vor- und Nachnamens.

Das Unternehmen änderte schließlich den Namen in „Puma“ und übernahm das ikonische Bild der Puma-Katze für sein Logo und Branding.

Wer hat Adidas erfunden?

Nur ein Jahr nachdem Rudolf die Marke Puma gegründet hatte, wandelte Adolf die verbleibenden Ressourcen, die er von der vorherigen Schuhfirma übrig hatte, in „Adidas“ um.

Genau wie Rudolf nahm Adolf die Buchstaben seines Spitznamens „Adi“ und kombinierte sie mit den ersten drei Buchstaben seines Nachnamens, um den neuen Namen für sein Unternehmen zu schaffen.

Die Fortsetzung der Geschichte von Adidas und Puma

Leider hat selbst die Trennung in zwei separate Unternehmen die Kluft zwischen den beiden Brüdern nicht beseitigt. Die Dassler-Brüder gingen sich weiterhin gegenseitig an die Kehle, jetzt erbitterte Rivalen in der Geschäftswelt sowie in ihrem Privatleben.

Keines der beiden Unternehmen wird heute von den Nachkommen der Dassler-Brüder kontrolliert. Adolf und Rudolf sind beide gestorben, und Puma gehört heute hauptsächlich dem französischen Luxusgüterhersteller PPR, während Adidas mehreren Kleinaktionären gehört.

Interessanterweise behalten beide Unternehmen ihren Hauptsitz weiterhin in der kleinen Stadt Herzogenaurach.

Das heißt aber nicht, dass noch immer hauptsächlich in Deutschland produziert wird. Beide Marken haben jetzt Produktionsstätten auf der ganzen Welt. Die fortgesetzte Nutzung des Hauptsitzes in der Geburtsstadt der beiden Marken trägt jedoch dazu bei, uns alle an die unglaubliche Geschichte zwischen den beiden Marken zu erinnern.

Die beiden Gräber der Gebrüder Dassler befinden sich ebenfalls beide in ihrer Heimatstadt. Leider deutet die Platzierung dieser Gräber darauf hin, dass sich das Paar möglicherweise nie versöhnt hat, da sich ein Grab an einem Ende eines Friedhofs befindet und das andere auf der gegenüberliegenden Seite.

Es gibt einige Leute, die glauben, dass die Geschichte der Dassler-Brüder nicht vollständig in Wehmut endete. Laut Leuten, die im Laufe der Jahre mit Historikern gesprochen haben, gab es 1974, nur sechs Monate vor Rudolfs Tod, ein Treffen zwischen den Brüdern.

Offenbar ließen sich die beiden Wirtschaftsführer von ihren Fahrern für einen halben Tag zu einem geheimen Treffpunkt in Nürnberg bringen.

Interessanterweise glauben viele Experten, dass die Stadt auch ein Schuhmuseum beherbergen sollte, das dazu beiträgt, einen Teil der Geschichte der Dassler-Brüder zu beschreiben und wie sie die Einheimischen im Laufe der Jahre beeinflusst hat.

Jeder, der damals in der Stadt aufgewachsen ist, hatte laut Historikern viel über die rivalisierenden Brüder zu erzählen, und es gibt immer noch Familien und Abstammungen, die ihre Geschichte erzählen.

Was ist erfolgreicher, Adidas oder Puma?

Sowohl Adidas als auch Puma sind heute gewaltige Kraftpakete im Sport- und Sportbekleidungsumfeld. Die Brüder Adidas und Puma haben hervorragende Arbeit geleistet, indem sie ihre Unternehmungen zu weltverändernden Marken ausgebaut haben.

Ab 2020 hatte Adidas einen Nettogewinn von rund 674 Milliarden Euro, während Puma einen Nettogewinn von 229,7 Millionen hatte.

Adidas war insgesamt erfolgreicher als Puma. Beide Unternehmen haben jedoch weltweit Kritikerlob erlangt. Sowohl Puma als auch Adidas waren in den letzten Jahren auch die Unternehmen hinter verschiedenen Sponsorings.

Puma heute

Die Marke Puma bietet Produkte für Training, Fitness, Golf, Laufen, Basketball, Fußball und „Sportstyle“. Im Laufe der Jahre hat es eine Reihe legendärer Athleten gesponsert, darunter Colin Jackson, Tommie Smith und Michael Schumacher.

Derzeit tragen internationale Fußballer wie Neymar, Luis Suarez und Marco Reus alle Puma-Fußballschuhe. Darüber hinaus sponsert Puma eine Vielzahl von Fußballvereinen wie Manchester City FC.

In der Leichtathletik (oder Leichtathletik) sponsert Puma verschiedene Sportverbände und Feldsportler aus der ganzen Welt.

Puma auch:

• Wurde 2018 offizieller Sponsor der neuseeländischen Netball-Nationalmannschaft.
• Rüstet zahlreiche Rennteams aus der Formel 1 aus.
• Sponsoren verschiedener führender Basketballsportler.

Gehört Puma zu Adidas?

Puma gehörte nie zu Adidas, und es ist unwahrscheinlich, dass die beiden Unternehmen jemals fusionieren werden. Obwohl die Brüder hinter diesen Unternehmen beide verstorben sind und die Marken nicht in die Hände ihrer Verwandten übergegangen sind, bleibt die Fehde stark.

Beide Unternehmen sehen sich weiterhin als große Konkurrenten, auch wenn Adidas derzeit einen deutlich höheren Umsatz als Puma hat.

Wem gehört jetzt Puma?

Puma ist heute ein deutsches multinationales Unternehmen, das für die Entwicklung und Herstellung von Sport- und Freizeitschuhen, Accessoires und Bekleidung verantwortlich ist. Puma ist eine Aktiengesellschaft, die an der Frankfurter Börse notiert ist, und Kering (französischer Luxuskonzern) besitzt rund 9,8 %.

Derzeit ist Puma-CEO Björn Gulden, der den Titel seit 2013 innehat.

Adidas heute

Die Adidas AG produziert eine Reihe von Kleidungsstücken, Sportbekleidung und offizieller Sportausrüstung. Einer der Hauptschwerpunkte von Adidas sind Fußballtrikots. Das Unternehmen liefert auch heute noch Kits für eine große Auswahl an internationalen Vereinen und stellt auch Schiedsrichter-Kits für internationale Wettkämpfe her.

Seit 1970 hat sich die FIFA für Adidas entschieden, um eine +Reihe speziell entwickelter Fußbälle für WM-Turniere herzustellen. Damit gehören Adidas-Fußbälle zu den bekanntesten der Welt. Die Bälle sind einzigartig gestaltet, um extrem leicht und aerodynamisch zu sein.

Außerhalb des Fußballs hat Adidas eine starke Präsenz im Umfeld der Major League Baseball und produziert auch eine Reihe von Schuhen für Basketball, um die Füße der Träger zu schützen. In den 1970er Jahren begann Adidas auch mit der Produktion von Cricket-Schuhen, die sich hauptsächlich auf den deutschen Markt konzentrierten.

Heute, Adidas auch:

• Hersteller Golfschuhe, Kleidung und Accessoires für Männer und Frauen.
• Bietet Turnbekleidung für Männer und Frauen für das Team USA über USA Gymnastics.
• Bietet Uniformen für die National Hockey League und ersetzt Reebok im Jahr 2017.
• Erstellt eine Vielzahl von Lacrosse-Ausrüstung und Schutzteilen.
• Hersteller verschiedener Lauf- und Lifestyleschuhe für den Alltag.
• Erstellt Schuhe speziell für Skateboarding, mit Signature-Modellen von Teamfahrern.
• Produziert Tennisausrüstung für Anführer des Spiels.

Im Laufe der Jahre hat sich das Adidas-Produktportfolio weit entwickelt und sich erheblich von den Schuhen entwickelt, die die Marke ursprünglich berühmt gemacht haben. Das Unternehmen produziert Sandalen im Slide-Stil, Brillen, Baseballmützen, Taschen, Socken und sogar Aftershaves und Deodorants.

Wem gehört Adidas jetzt?

Ähnlich wie Puma ging Adidas nicht in die Hände der Dassler-Vorfahren über, sondern gehört als Aktiengesellschaft einer Reihe von Aktionären. Der CEO von Adidas seit 2016 ist Kasper Rorsted, ein dänischer Manager mit viel Respekt in der Branche.

Das Markenerbe der Macher von Puma und Adidas

Obwohl die Dassler-Produkte mit derselben Produktlinie begannen, gewannen die Unternehmen nach der Trennung schnell ihre eigene Identität.

Die Markenidentität von Puma

Puma ist derzeit einer der größten Hersteller von Sportartikeln und Sportbekleidung weltweit.

Obwohl Puma mit dem Namen „Ruda“ begann, hat es das Image der Puma-Katze immer als einen der wichtigsten Identifikationsfaktoren innerhalb seines Markenimages beibehalten.

Das ursprüngliche Logo für Puma zeigte die Katze, die durch einen Buchstaben „D“ springt, um den Namen Dassler darzustellen.

Heute steht das Logo von Puma für eine Marke, bei der es um Präzision und Leistung geht. Die Puma-Wortmarke ist mutig und auffällig, mit geschwungenen Kanten, um die universelle Zugänglichkeit der Marke hervorzuheben.

Gleichzeitig trägt die springende Puma-Katze dazu bei, ein Image von Eleganz und Stärke zu schaffen, das ideal für ein Unternehmen ist, das für den Verkauf von Sportbekleidung verantwortlich ist.

Das auffällige schwarz-weiße Logo von Puma passt perfekt zum restlichen Branding des Unternehmens. Die Mission des Unternehmens besteht darin, Menschen zu befähigen, ihr Bestes zu geben und Unglaubliches zu vollbringen.

Puma ermutigt die Fans, sich ihre eigenen Ziele zu setzen und in Kleidung und Schuhen, die dafür sorgen, dass sie gut aussehen und sich gut anfühlen, zur Ziellinie zu rennen.

Zu den Werten von Puma gehören:

• Tapferkeit: Scheuen Sie sich nicht, Risiken einzugehen, die das Team voranbringen.
• Seien Sie selbstbewusst: Machen Sie starke Aussagen und bleiben Sie mutig.
• Sei entschlossen: Konzentriere dich darauf, immer deine Ziele anzustreben.
• Sei fröhlich: Genieße die sportlichen Abenteuer, die du im Leben erlebst.

Erfahre hier mehr über das Puma-Logo.

Die Markenidentität von Adidas

Adidas hat vom ersten Tag an dafür gekämpft, weltweit führend in der Sportartikelindustrie zu sein – etwas, das dem Unternehmen bis zu einem gewissen Grad bereits gelungen ist.

Trotz des unglaublichen bisherigen Geschäftserfolgs möchte das Unternehmen weiter voranschreiten und neue Möglichkeiten entdecken, um Sportler auf der ganzen Welt zu unterstützen und zu stärken.

Als Adolf Dassler mit der Produktion der Marke Adidas begann, hatte er ein wenig Mühe, das richtige Image für die Marke zu finden. Im Gegensatz zu Puma, das seine visuelle Identität fast sofort mit der Verwendung der springenden Katze fand, experimentierte Adidas mit ein paar verschiedenen Designs.

Das Adidas-Symbol, das die meisten von uns heute kennen, begann in den 1970er Jahren mit dem Kleeblatt-Dreipunkt-Design. Anstatt sich dieses Bild selbst auszudenken, kaufte das Adidas-Team das Design mit den ikonischen drei Streifen tatsächlich von einer anderen Marke namens Karhu Sports.

Die Firma Karhu Sports kämpfte nach dem Zweiten Weltkrieg ums Überleben und verkaufte ihre Logo-Marke an Adidas für rund 1600 Euro und zwei Flaschen Whisky. Von da an veränderte und entwickelte sich das Adidas-Logo weiter, wobei die drei Streifen als zentrales Element beibehalten wurden.

Heute soll das Adidas-Logo die Gipfel eines Berges darstellen und die Ziele hervorheben, die sich Athleten gesetzt haben, und die unglaublichen Dinge, die sie durch Entschlossenheit erreichen. Dieses einzigartige Image unterstreicht die Natur und Persönlichkeit der Marke, die an Leistung und Leidenschaft glaubt.

Einige der Grundwerte von Adidas bedeuten:

• Leistung: Streben Sie immer danach, bei allem, was Sie tun, Ihr Bestes zu geben.
• Leidenschaft: Erlaube Leidenschaft, deine Handlungen voranzutreiben und dich zu motivieren.
• Integrität: Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung von außergewöhnlichem Wert und Transparenz.
• Vielfalt: Unterstütze alle gleichermaßen und akzeptiere verschiedene Arten von Menschen.

Erfahre hier mehr über das Adidas-Logo.

Adidas und Puma: Eine Geschichte zweier Marken

Die Dassler-Brüder waren eindeutig äußerst talentierte und kreative Menschen, die in der Lage waren, unglaubliche Dinge zu vollbringen.

Die von beiden Brüdern geschaffenen multinationalen Marken haben im Laufe der Jahre phänomenale Erfolge erzielt. Beide verdienen jährlich Millionen von Dollar und stellen weiterhin Mitarbeiter auf der ganzen Welt ein.

Die Geschichte der Brüder Adidas und Puma reicht jedoch aus, um jeden Markenliebhaber zu fragen, was passiert wäre, wenn das Paar in der Lage gewesen wäre, ihre Differenzen beizulegen.

Stellen Sie sich vor, was für eine Schuhfirma oder Sportmarke wir heute hätten, wenn die Dassler-Brüder die Puma-Brüder oder die Adidas-Brüder geworden wären.

Das zusammengeschlossene Unternehmen hat möglicherweise einige der innovativsten Produkte der Welt produziert und ist am Ende sogar größer als marktführende Marken wie Nike.

Nicht zuletzt zeigt uns die Geschichte von Adidas vs. Puma, dass Beziehungen in der realen Welt die Geschichte einer Branche leicht für immer verändern können.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.

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