Tipps zur Anzeigenoptimierung für große digitale Publisher

Veröffentlicht: 2023-08-24
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Einführung:

Da große digitale Verlage ein erhebliches Traffic-Volumen verwalten, steht nicht nur mehr auf dem Spiel, sondern sie müssen sich auch mit einem sich schnell ändernden Publikumsverhalten, sich weiterentwickelnden Werbetechnologien, der Balance zwischen Benutzererfahrung und Monetarisierung sowie der Gewährleistung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen auseinandersetzen. Die Komplexität ihrer Abläufe geht über die bloße Einrichtung eines AdSense-Kontos hinaus. Hier ist eine Roadmap zum Navigieren zu erweiterten Techniken zur Anzeigenoptimierung.

Erweiterte Plattformen über AdSense hinaus:

  1. Google Ad Exchange und Google Ad Manager : Während Google Ad Exchange Zugriff auf einen Premium-Werbetreibendenpool und potenziell bessere CPMs bietet, bietet Google Ad Manager eine umfassende Plattform zum Verwalten, Messen und Optimieren von Anzeigen, sodass Publisher ihre digitalen Inhalte effektiv monetarisieren können.
  2. Partnerschaft mit AdTech-Firmen : Für Publisher mit hohem Traffic kann die Zusammenarbeit mit zuverlässigen Werbemanagement-Partnern wie MonetizeMore bahnbrechend sein. Sie verfügen über Fachwissen in der erweiterten Anzeigenoptimierung und stellen sicher, dass Publisher den Umsatz aus ihrem Inventar maximieren. Sie helfen auch bei der Verwaltung komplexer Ad-Stacks, helfen bei der Integration mehrerer Werbenetzwerke und stellen detaillierte Berichte und Analysen bereit, die Ihnen Zeit und Geld sparen.
  3. Header-Bidding : Wenn Sie guten Traffic auf Ihrer Website erzielen, ist Header-Bidding nicht nur eine Modeerscheinung der Adtech-Branche. Es steigert Ihre Werbeeinnahmen, indem es den Wettbewerb zwischen Werbenetzwerken fördert. Eine effiziente Implementierung ist von entscheidender Bedeutung, um Fallstricke wie Seitenlatenz zu vermeiden, und hier kann die Expertise von AdTech-Partnern von unschätzbarem Wert sein.

Best Practices zur Anzeigenoptimierung [Implementieren Sie diese jetzt!]

  1. Bleiben Sie mit Anzeigenterminologien auf dem Laufenden : Da sich die Branche der programmatischen Werbung ständig weiterentwickelt, ist das Verständnis des Branchenjargons von größter Bedeutung. Dies optimiert nicht nur die Kommunikation, sondern unterstützt auch die Analyse und Entscheidungsfindung.
  2. Vet-Werbenetzwerkpartner : Wenn Ihr Traffic zunimmt, werden immer mehr Werbenetzwerke bereit sein, zusammenzuarbeiten. Bevor Sie eine Partnerschaft eingehen, sollten Sie deren Leistung, Glaubwürdigkeit und Erfolgsbilanz vorrangig untersuchen.
  3. Verhandeln Sie über bessere Umsatzbeteiligungen : Wenn Sie AdSense gerade verlassen und sich in bessere Gefilde begeben, haben Sie auf jeden Fall die Möglichkeit, günstigere Konditionen auszuhandeln. Streben Sie immer nach dem besten Angebot, das Ihrer Plattform und Ihrem Publikum zugute kommt.
  4. Überwachen Sie Diskrepanzen und nicht gefüllte Impressionen : Mehr Traffic bedeutet, dass selbst geringfügige Diskrepanzen zu erheblichen Umsatzverlusten führen können. Richten Sie eine Routine ein, um sorgfältig auf Unstimmigkeiten zu prüfen und nicht ausgefüllte Abdrücke zu korrigieren.
  5. Experimentieren und analysieren : Ein hohes Verkehrsaufkommen führt zu einer Fülle von Daten. Nutzen Sie dies, indem Sie regelmäßig mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen, -formaten und -netzwerken experimentieren. Anschließend analysieren Sie die Ergebnisse in Kennzahlen wie CPM, RPM und Gesamtleistung.
  6. Seitengeschwindigkeit und Benutzererfahrung : Bei steigenden Besucherzahlen ist die Bereitstellung eines nahtlosen Benutzererlebnisses von größter Bedeutung. Planen Sie die Platzierung und Auslastung von Anzeigen strategisch, um die Auswirkungen auf die Seitengeschwindigkeit und das allgemeine Benutzererlebnis zu minimieren.
  7. Bleiben Sie auf dem Laufenden : Aktualisieren Sie Ihr Wissen kontinuierlich über die neuesten Trends, Tools und Strategien in der digitalen Werbung. Sie können auch nach speziellen Kursen und Seminaren suchen, die auf deren Umfang und Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Diversifizierung der Einnahmequellen:

Durch die Diversifizierung der Einnahmequellen können Sie nicht nur Ihre Einnahmen in die Höhe schnellen lassen, sondern sich auch vor Schwankungen in einer bestimmten Einnahmequelle schützen. Dieser vielschichtige Ansatz ist besonders wichtig in der heutigen Welt, in der es für fast alles ein KI-Tool gibt.

1. Programmatische Direktangebote:

Programmatic Direct Deals , manchmal auch Direct Programmatic Buying genannt, beziehen sich auf den automatisierten Kauf und Verkauf von garantiertem Anzeigeninventar. Im Gegensatz zu herkömmlichen programmatischen Methoden, die Gebote in Echtzeit beinhalten, handelt es sich bei Direktgeschäften um vorab vereinbarte Vereinbarungen zwischen Publishern und Werbetreibenden.

Vorteile :

  • Garantierte Einnahmen : Im Gegensatz zu RTB (Real-Time Bidding), das auf der Auktionsdynamik basiert und Ihr Inventar möglicherweise nicht immer füllt, stellen Direktgeschäfte sicher, dass eine feste Menge an Anzeigeninventar zu einem vorab vereinbarten Preis verkauft wird.
  • Premium-Werbetreibende : Bei Direktgeschäften sind Premium-Werbetreibende häufig auf der Suche nach bestimmten Zielgruppensegmenten. Dies kann das Benutzererlebnis durch relevantere und qualitativ hochwertigere Anzeigen verbessern.
  • Stärkere Beziehungen : Der Aufbau direkter Beziehungen zu Werbetreibenden bedeutet ein tieferes Verständnis ihrer Bedürfnisse, was zu langfristigen Partnerschaften führt.
  • Verbesserte Anzeigenqualität : Bei Direktverträgen gelten häufig höhere Standards für Anzeigenkreationen, wodurch das Risiko minderwertiger oder irrelevanter Anzeigen verringert wird.

2. Affiliate-Marketing:

Beim Affiliate-Marketing geht es darum, Produkte oder Dienstleistungen anderer Unternehmen auf Ihrer Plattform zu bewerben. Für jeden Verkauf oder Lead, der durch Ihre Empfehlung generiert wird, erhalten Sie eine Provision.

Potenzial :

  • Passive Einnahmen : Sobald Affiliate-Marketing eingerichtet und optimiert ist, kann es einen stetigen Strom passiver Einnahmen bieten, die die traditionellen Werbeeinnahmen ergänzen.
  • Leistungsbasiert : Je effizienter Sie Verkäufe oder Leads steigern können, desto mehr verdienen Sie. Dies kann besonders für Nischenverlage mit einem sehr engagierten Publikum profitabel sein.
  • Kein Werbegewirr : Affiliate-Werbung kann im Gegensatz zu Display-Anzeigen nahtlos in Inhalte integriert werden, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.

3. Gesponserte Inhalte:

Bei gesponserten Inhalten handelt es sich um die Erstellung von Artikeln, Videos oder anderen Inhaltstypen, die von einer Marke oder einem Werbetreibenden bezahlt werden. Dabei handelt es sich um eine Form der nativen Werbung, bei der sich der Inhalt an der regulären Ausgabe des Verlags orientiert, aber eine Marke oder ein Produkt bewirbt.

Vorzüge und Best Practices :

  • Authentisches Engagement : Bei richtiger Umsetzung wirken gesponserte Inhalte weniger wie eine Werbung als vielmehr wie echte Inhalte, was zu höheren Engagement-Raten führt.
  • Monetäre Prämie : Marken zahlen oft eine Prämie für gut gestaltete gesponserte Inhalte, die auf die Zielgruppe eines Herausgebers abgestimmt sind.
  • Transparenz ist der Schlüssel : Es ist wichtig, gesponserte Inhalte deutlich zu kennzeichnen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum weiß, dass es sich um eine bezahlte Partnerschaft handelt. Dies sorgt für Vertrauen und Transparenz bei Ihren Lesern.
  • Qualität vor Quantität : Der Wert gesponserter Inhalte liegt in ihrer Qualität. Es sollte nicht nur dem Zweck der Marke dienen, sondern auch einen echten Mehrwert für das Publikum bieten.
  • Relevanz : Wählen Sie Partnerschaften, die bei Ihrer Plattform und Ihrem Publikum Anklang finden. Ein Missverhältnis kann das Vertrauen untergraben und das Engagement verringern.

Erweiterte Analysen und Daten:

  • Echtzeitanalyse : Bedeutung des Verständnisses des Echtzeit-Benutzerverhaltens für eine sofortige Optimierung.
  • Benutzersegmentierung : Maßgeschneiderte Werbeerlebnisse basierend auf Benutzerverhalten, Interessen und demografischen Merkmalen.
  • Predictive Analytics : Nutzung eines KI-gestützten Dashboards, um das Nutzerverhalten vorherzusagen und Werbestrategien entsprechend zu optimieren.

Optimierung für Mobilgeräte und AMP:

Da die mobile Internetnutzung weiter zunimmt, ist die Optimierung für mobile Erlebnisse für Verlage immer wichtiger geworden. Hier erhalten Sie einen tieferen Einblick in die mobile Optimierung mit Schwerpunkt auf responsivem Anzeigendesign und AMP:

1. Responsives Anzeigendesign:

Responsives Anzeigendesign ist von entscheidender Bedeutung, da Benutzer auf den Inhalten auf einer Vielzahl von Geräten zugreifen, vom Desktop-Monitor bis zum Smartphone.

Hauptaspekte :

  • Flexibilität : Responsive Anzeigen passen sich verschiedenen Bildschirmauflösungen an und stellen so sicher, dass der Anzeigeninhalt immer lesbar und ästhetisch ansprechend ist.
  • Bessere Benutzererfahrung : Anzeigen, die sich natürlich an den Inhalt und die Bildschirmgröße anpassen, sorgen für ein nahtloseres und weniger aufdringliches Surferlebnis.
  • Höheres Engagement : Richtig angezeigte Anzeigen erregen mit größerer Wahrscheinlichkeit Aufmerksamkeit und generieren Klicks, was zu besseren CTRs (Click-Through-Raten) führt.
  • Kosteneffizient : Anstatt mehrere Anzeigenversionen für verschiedene Geräte zu entwerfen, kann eine responsive Anzeige angepasst werden, was sie zu einer kostengünstigeren Lösung macht.

Best Practices :

  • Fluid Grids : Verwenden Sie relative Einheiten wie Prozentsätze anstelle fester Einheiten, um eine reibungslose Skalierung des Inhalts zu gewährleisten.
  • Medienabfragen : Verwenden Sie CSS-Techniken, um Stile basierend auf Geräteeigenschaften wie Breite oder Höhe anzuwenden.
  • Flexible Medien : Stellen Sie sicher, dass Bilder und andere Medienelemente innerhalb ihrer enthaltenen Elemente skaliert werden.

2. AMP (Accelerated Mobile Pages):

AMP wurde entwickelt, um das Laden von Webseiten auf mobilen Geräten zu beschleunigen und so ein reibungsloseres und effizienteres Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Vorteile :

  • Reduzierte Absprungrate : Durch das schnellere Laden von Seiten ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Benutzer die Seite verlassen, bevor der Inhalt geladen wird.
  • Erhöhte Anzeigensichtbarkeit : Schnellere Ladezeiten bedeuten, dass Anzeigen schneller angezeigt werden, was zu höheren Sichtbarkeitsraten und potenziellen Werbeeinnahmen führt.
  • Verbesserte Benutzererfahrung : Benutzer interagieren eher mit einer Website, die ein nahtloses Surferlebnis bietet, und kehren zu dieser zurück.

Monetarisierung von AMP-Inhalten :

  • AMP-Anzeigenformate : Nutzen Sie AMP-spezifische Anzeigenformate, die für eine optimale Leistung auf AMP-Seiten konzipiert sind.
  • Verwenden Sie AMP Analytics : Genau wie bei normalen Seiten kann die Verfolgung des Benutzerverhaltens auf AMP-Seiten Einblicke in die optimale Positionierung und Optimierung von Anzeigen für maximales Engagement liefern.
  • Beteiligen Sie sich an AMP-spezifischen Werbenetzwerken : Einige Werbenetzwerke sind auf AMP-Inhalte spezialisiert oder bieten dafür optimierte Angebote an. Die Beschäftigung mit diesen kann bessere Monetarisierungsmöglichkeiten bieten.

Videomonetarisierung:

Studien zeigen immer wieder, dass Nutzer mehr Zeit auf Seiten mit Videos verbringen als ohne. Der dynamische und interaktive Charakter von Videoinhalten fesselt das Publikum und führt oft zu längeren Sitzungsdauern. So können Sie Videoanzeigen für maximalen Umsatz optimieren:

1. Anzeigenplatzierung :

  • Pre-Roll-Anzeigen : Dies sind Videos, die vor dem Hauptinhalt abgespielt werden. Aufgrund ihrer Positionierung haben sie oft eine bessere Sichtbarkeit, können aber bei zu langer Länge als aufdringlich empfunden werden.
  • Mid-Roll-Anzeigen : Diese Anzeigen werden in der Mitte des Hauptvideos eingefügt und weisen normalerweise die höchsten Abschlussraten auf, da die Zuschauer bereits in den Inhalt investiert sind.
  • Post-Roll-Anzeigen : Diese werden nach dem Hauptinhalt abgespielt. Obwohl sie am wenigsten aufdringlich sind, weisen sie tendenziell auch niedrigere Abschlussquoten auf.

2. Anzeigenlänge : Die optimale Länge variiert je nach Platzierung. Pre-Roll-Anzeigen sollten beispielsweise kürzer sein (15–30 Sekunden), während Mid-Roll-Anzeigen etwas länger sein können. Es ist jedoch wichtig, die Aufmerksamkeit bereits in den ersten Sekunden zu erregen.

3. Responsiver Videoplayer : Stellen Sie sicher, dass Ihr Videoplayer reagiert und auf allen Geräten, insbesondere auf Mobilgeräten, ein optimales Seherlebnis bietet.

4. Inhaltsrelevanz : Anzeigen sollten für den Videoinhalt, mit dem sie gepaart sind, relevant sein. Kontextbezogene Relevanz erhöht die Chance auf Engagement.

5. Entscheiden Sie sich für den programmatischen Verkauf von Videoanzeigen: Nutzen Sie eine Demand-Side-Plattform (DSP), um auf ein breiteres Spektrum von Werbetreibenden zuzugreifen und sicherzustellen, dass Ihr Videoinventar mit hochbezahlten, relevanten Anzeigen gefüllt ist.

6. VAST & VPAID: Implementieren Sie die Video Ad Serving Template (VAST) und die Video Player-Ad Interface Definition (VPAID), um den Video Ad Serving-Prozess zu verbessern und interaktiver zu gestalten.

Abschluss:

Durch den Einsatz fortschrittlicher Techniken zur Anzeigenoptimierung und die Berücksichtigung der neuesten Entwicklungen können Publisher ihr Umsatzpotenzial maximieren. Wenn Sie fachkundige Beratung benötigen, sollten Sie eine Partnerschaft mit MonetizeMore in Betracht ziehen, das mit preisgekrönter Werbetechnologie das Wachstum der Werbeeinnahmen von über 1.000 Publishern gesteigert hat. Fang hier an!