AdOps-Rezession 2023: Ein wilder Ritt voraus

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Einführung

Seit dem ersten Quartal 2022 steht die Adtech-Branche vor einer Reihe von Herausforderungen, die es Publishern erschweren werden, wie geplant zu wachsen.

Zu diesen Herausforderungen gehören der Aufstieg von Werbeblocker-Software, sinkende Sitzungs-RPMs (Revenue per Mille) und ein hart umkämpfter Markt, der anspruchsvollere Produkte als herkömmliche Bannerwerbung erfordert.

In den kommenden Monaten müssen Verlage Wege finden, diese Herausforderungen zu meistern, um auch in Zeiten der Rezession weiter wachsen zu können. Lassen Sie uns tiefer in die laufenden Herausforderungen eintauchen.

Die weltweite Verlangsamung der Werbeausgaben ist real, da sich die Publisher auf einen Abschwung vorbereiten

Die Werbeausgaben sind seit Jahren rückläufig, und es wird mit der Zeit nur noch schlimmer. Aber wieso? Nun, es gibt ein paar Gründe. Einer davon ist, weil sich die Weltwirtschaft verlangsamt. Wenn sich die Wirtschaft auf der ganzen Welt verlangsamt, geben alle weniger Geld aus – einschließlich großer Marken, die für einen Großteil Ihrer Werbeeinnahmen als Publisher verantwortlich sind.

Ein weiterer Grund ist, dass sich die Verbraucher bewusster geworden sind, dass sie online (oder überhaupt) nicht mehr so ​​viele Anzeigen sehen möchten. Dies kann entweder daran liegen, dass sie die Werbung satt haben oder es einfach satt haben, den ganzen Tag lang minderwertige Anzeigen auf ihren Handys, Tablets und Laptops zu sehen! So oder so: schlechte Nachrichten für Verlage, die auf Werbegelder angewiesen sind, um zu überleben!

Da die Wirtschaft einbricht, sind Kürzungen nicht nur ein Problem für Verlage

Verlage spüren die Prise. Und so sind Adtech-Anbieter. Die CPM-Raten für Publisher und Sender sind seit dem zweiten Quartal stetig gesunken, und dieser Trend scheint sich in absehbarer Zeit nicht zu verlangsamen.

Auch Werbetreibende spüren die Hitze dieser Verlangsamung; Sie haben gesehen, dass die CPMs seit März 2022 um bis zu 50 Prozent gesunken sind, laut einer AdExchanger-Forschung, die in Digiday berichtet wurde. Das bedeutet, wenn Werbetreibende ihre Gebote für Anzeigeninventar verlangsamen, können Publisher ihre Anzeigeneinnahmen nicht wie geplant skalieren.

Auch die Verlage spüren die Krise

Wenn Sie als Verleger oder Sender nicht genügend Kapital zur Verfügung haben, gehen Sie sehr schnell unter! Aber vielleicht noch besorgniserregender als diese Zahlen ist, was passiert, wenn wir die Dinge auf Stundenbasis betrachten: Werbeverkäufer können es sich nicht mehr leisten zu arbeiten!

Das ist richtig – für die meisten Leute, die derzeit in der Adtech-Branche arbeiten, ist es unmöglich (oder fast unmöglich), weil diese Unternehmen kein Geld über die Konten ihrer Kunden haben, sodass sie ihre Mitarbeiter nicht bezahlen können – und seien wir ehrlich: Es ist unwahrscheinlich Sie werden auch schnell einen anderen Job finden, weil es derzeit nicht genug offene Stellen gibt, da viele Unternehmen aufgrund der anhaltenden Rezession Tonnen von Mitarbeitern entlassen.

Das Umsatzwachstum verlangsamte sich im zweiten Quartal aufgrund geringerer Lagernachfrage

Während die Werbeeinnahmen im zweiten Quartal nicht wie geplant anstiegen, erwies sich das zweite Quartal für Publisher als nicht so profitabel wie erwartet.

Abgesehen davon ließ die Nachfrage nach Anzeigeninventar auch im zweiten Quartal nach, was bedeutet, dass Publisher wahrscheinlich geringere Einnahmen aus ihren bestehenden Produkten und Dienstleistungen erzielen werden als im Jahr 2021.

Q2 wird nicht unbedingt ein Indikator dafür sein, was in Q3 und Q4 passieren wird.

Q2 ist eine kleine Stichprobengröße und es wird nicht unbedingt ein Indikator dafür sein, was für den Rest des Jahres passieren wird. Wenn Sie sich historische Daten als Beispiele ansehen, wissen Sie also, dass das vierte Quartal den größten Umsatz generiert, da Werbetreibende während der Ferienzeit am meisten bieten.

Es gibt viele Faktoren, die hier eine Rolle spielen könnten, wie z. B. Saisonalität und mehr Ereignisse, bei denen Werbetreibende tendenziell mehr Geld ausgeben, um ihre Anzeigen zu schalten.

Berechnen Sie die geschätzte Höhe der Werbeeinnahmen, die Sie im 4. Quartal erzielen können.

Werbeausgaben gehen an Publisher zurück

Eines der wichtigsten Dinge, die man über die Adtech-Rezession verstehen muss, ist, dass nicht alles Untergangsstimmung ist.

Während die Ausgaben für Werbenetzwerke in den letzten zwei Quartalen einen Rückgang erlitten haben, wird von den Publishern immer noch erwartet, dass sie bis zum vierten Quartal einen Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnen werden.

Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen darauf vorbereitet ist?

Imbiss

Die AdTech-Rezession ist real. Die Verlangsamung der Werbeausgaben wirkt sich auf die Publisher aus, aber die gute Nachricht ist, dass jedes Quartal seine eigenen unabhängigen Ergebnisse haben wird, also gibt es noch Hoffnung.

Sie können diesen Leitfaden verwenden, um sich im aktuellen Klima zurechtzufinden und den zukünftigen Erfolg zu planen, indem Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Verwenden Sie Daten, um Ihren Entscheidungsprozess voranzutreiben
• Neuerfindung Ihres Geschäftsmodells (egal ob Sie eine Agentur oder ein Verlag sind)
• Split-Test-Nachfragepartner, um sicherzustellen, dass Sie Werbetreibende haben, die am meisten für Ihr Inventar bieten.

Was nun?

Der neuesteLuma-Bericht zeigt, dass die programmatische Landschaft insgesamt unterdurchschnittlich abschneidet.Die Adtech-Verlangsamung war eine herausfordernde Zeit für die Branche, aber es ist wichtig, nicht in Panik zu verfallen. Machen Sie sich keine Sorgen über die aktuelle Situation auf dem programmatischen Marktplatz im Allgemeinen. Wenn Sie mit einem AdOps-Unternehmen zusammenarbeiten, müssen Sie verstehen, dass die Auswirkungen von der Seite des Werbetreibenden ausgehen.

Während es verlockend ist, sich auf kurzfristige Leistung und Einnahmen zu konzentrieren, sollten Publisher langfristige Trends und Chancen im Auge behalten, anstatt an diesem kritischen Punkt zu viel einzuschränken.

Das Beste, was wir tun können, ist, bis Q4 zu warten, wenn sich die Situation wieder normalisieren kann. Letztendlich ist es wichtig, flexibel genug zu sein, um bei Bedarf umschwenken zu können und gleichzeitig die Auswirkungen neuer Technologien auf Ihr Geschäftsmodell im Auge zu behalten.

MonetizeMore bietet seinen Publishern Split-Tests von Nachfragepartnern an, um sicherzustellen, dass Sie die bestbezahlten Werbetreibenden haben.

Dies ist wichtig, da Sie so sicherstellen können, dass Sie die Werbetreibenden mit den höchsten Ausgaben erhalten. Die Mehrheit der bekannten Adtech-Unternehmen bietet diese Art von Split-Tests nicht an, und Publisher wissen oft nicht einmal, welches Werbenetzwerk sie am meisten bezahlt. Wenn Publisher genau wissen, was jeder Nachfragepartner für sein Inventar zahlen kann, können sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche sie priorisieren möchten.

Rezession schadet Ihren Werbeeinnahmen? Wir können Ihnen helfen, diese Probleme und mehr zu lösen! Fang hier an.