Expertenzusammenfassung zu Adsense-Alternativen: Ratschläge für Publisher
Veröffentlicht: 2015-09-18
Dieser Beitrag wurde zuletzt am 22. September 2021 aktualisiert
[et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“section“ _builder_version=“3.22″][et_pb_row admin_label=“row“ _builder_version=“3.25″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“][et_pb_column type= „4_4″ _builder_version=“3.25″ custom_padding=“|||“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text admin_label=“Text“ _builder_version=“4.7.3″ background_size=“initial“ background_position=“top_left“ background_repeat=“repeat“ hover_enabled=“0“ sticky_enabled=“0“]Die Werbebranche befindet sich im fünften Jahr mit zweistelligem Wachstum. Tatsächlich sind Ad-Tech-Firmen 2015 die am schnellsten wachsenden Unternehmen in den USA. Diese Statistiken zeigen trotz Betrugs- und Adblocking-Drohungen eine glänzende und nachhaltige Zukunft für Publisher. Aber was uns mehr interessiert, ist ein Blick auf die Innovationen, die der Werbung zu ihrem besten Sternstatus verholfen haben – Was ist das nächste große Ding für Publisher? Insbesondere möchten wir die besten verfügbaren AdSense-Alternativen kennenlernen, da Google immer noch den Umsatzkuchen dominiert.
Wir haben uns an dieCEOs der führenden Werbenetzwerkegewandt . Wir haben unsere Recherchen anhand von Interviews und Artikeln mit den Köpfen der besten Monetarisierungs-Werbetechniker durchgeführt. Sehen Sie sich ihre Erkenntnisse zu einem gemeinsamen Thema an, das wir gestellt haben:
Was ist Ihrer Meinung nach die Monetarisierungsplattform, in die Publisher jetzt investieren sollten – das kann eine gute Alternative zu Adsense sein?Was hält die Zukunft für AdSense-Alternativen bereit?
Diese CEOs wiesen schnell darauf hin:
Programmatische Systeme, Native Advertising und Alternative Ad Server
1) Yoav Naveh, CEO von ConvertMedia.com
„Der skalierte programmatische Medieneinkauf ist angekommen und wird bleiben.So viel steht fest.
Auf der Verkaufsseite bedeutet dies, dass Publisher mehr von ihrem Inventar über automatisierte Transaktionskanäle verfügbar machen, ihre eigenen Daten und Erkenntnisse nutzen und letztendlich (hoffentlich?) ihren Ertrag aus diesem Inventar gegenüber anderen aktuellen Verkaufsseitenoptionen steigern.“
2) Sloan Gaon, CEO von PulsePoint
„Der programmatische Kauf nativer Werbung ist die Zukunft.Es wird passieren.Was programmatisch werden kann, wird programmatisch.“
3) Dan Greenberg, CEO von Sharethrough
„Es ist nicht so, dass Banner nicht funktionieren, aber der Schlüssel ist, dass die Leute native Anzeigen lesen.Sie konsumieren es als Inhalt, sie beschäftigen sich damit, und daraus wird ein kognitiver Wert abgeleitet.“
„Wir wetten, dass die Zukunft der mobilen Monetarisierung und die Zukunft der Feed-Monetarisierung von Inhalten bestimmt sein wird, die nativ in diese Feeds geliefert werden.Wenn ich Inhalt sage, meine ich Beiträge, Artikel und Videos, auf die ein Leser tatsächlich klicken würde, die von Marken beworben werden, und nicht nur eine Anzeige.Der In-Feed-Austausch von Sharethrough ist größer als alles andere auf dem Markt.Wir sehen jeden Monat fast 1 Milliarde native In-Feed-Impressionen.“
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4) Tim Cadogan, CEO von OpenX
„Da OpenX Enterprise einen Ad-Server mit einer Ad-Börse kombiniert, ermöglicht es Publishern, exklusive, garantierte, nicht garantierte und Echtzeit-Einnahmequellen auf einer einheitlichen Plattform zu verwalten.Dadurch können Publisher zum ersten Mal den Ertrag über alle ihre Werbeeinnahmekanäle in Echtzeit an einem Ort maximieren.“
Die vorbildliche Performance des Video-Werbeformats können wir nicht leugnen.Publisher haben bessere CPMs gesehen.Werbetreibende lieben die hohen Sichtbarkeitsraten.Sehen Sie sich an, was diese CEOs von Werbenetzwerken über die Monetarisierung von Videoanzeigen zu sagen haben.
Der Aufstieg der Videowerbung
5) Aaron Broder, CEO und Mitbegründer von Evolve Media
„Einer der faszinierendsten Trends des vergangenen Jahres ist der Aufstieg von Online-Videos.
Agenturen beginnen, sich auf die Entwicklung von Videostrategien zu konzentrieren, getrennt von ihren Offline-TV-Spots, die es Marken ermöglichen, online mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.Von Dove Real Beauty Sketches bis hin zu Volvo Trucks „Live Test“ – Kunden und Agenturen haben diesen kreativen Prozess gleichermaßen angenommen, was dazu führte, dass Werbung organisch als Inhalt konsumiert wurde.“
„Als Ergebnis dieser Verschiebung spielen Verlage eine größere Rolle bei der Erstellung von Inhalten für Agenturen/Kunden und der Einführung von Social Seeding.Der Schlüssel zu jeder Kampagne ist die Verbindung mit der richtigen Zielgruppe, und genau das bringen Publisher mit.“
„Während sich das Internet in Richtung eines unpersönlichen programmatischen Kaufmodells bewegt, erfordert videobasierte Werbung, insbesondere digitale Langformvideos, Partnerschaften mit Publishern, um das Gespräch anzuregen, indem sie den richtigen Inhalt vor ihren Benutzern platzieren, was kein automatisiertes System jemals kann reproduzieren."
6) Oren Berdichevsky, Mitbegründer und Co-CEO von Sekindo
„Digitale Videowerbung ist der bedeutendste Wachstumsmotor des heutigen digitalen Werbemarktes.Die Budgets für Videowerbung stiegen zwischen 2012 und 2016 jährlich um 34 %, während die Wachstumsrate der Budgets für Videowerbung speziell für den Kauf von Werbeflächen auf programmatischer Basis 172 % betrug.Dies sind extrem hohe Wachstumsraten, die die Expansion anderer Display-Werbung bei weitem übertreffen.Darüber hinaus ist der durchschnittliche eCPM von Videowerbung um ein Vielfaches höher als der des allgemeinen Display-Marktes.Alle Prognosen zeigen, dass die Werbebudgets bis 2019 in diesem Tempo weiter wachsen werden.“
„Website- und App-Besitzer, die es schaffen, hochwertige Videowerbung in ihre Produkte zu integrieren, werden ihre Einnahmen aus digitaler Werbung erheblich steigern.Wie diese Daten zeigen,können mitdieser Werbung in den meisten Fällen höhere Einnahmen erzielt werden als mit jeder anderen Display-Werbung, insbesondere mit AdSense-Anzeigen.Während bis vor kurzem nur große Player wie YouTube und die führenden Portale über solche Budgets verfügten, kann heute jeder Website- oder App-Besitzer an diesem Markt teilnehmen und von Video profitieren.“
7) Al Shermer, CEO von Trion Interactive
„Trion Interactive ist eine großartige Alternative zu AdSense für Publisher.Die Möglichkeit, Videowerbung zu schalten, insbesondere dort, wo zuvor keine Videoinhalte verfügbar waren, ist der größte Vorteil.Diese Anzeigen werden auf Standard-Anzeigeflächen mit einem sehr einfachen Tag-Setup geschaltet, wodurch Publisher schnellen Zugriff auf Top-Marken erhalten und gleichzeitig Restbanner durch bessere eCPMs ersetzt werden.“
„Die neue Self-Service-Plattform von Trion ermöglicht es größeren Verlagen, diese Flächen direkt gegen Aufpreis zu verkaufen und selbst einzurichten.Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich von einfacher Textbannerwerbung zu Videowerbung zu bewegen, wo wir alle wissen, dass der Markt in diese Richtung geht.„
8) Ron Petreanu, Geschäftsführer von TOK-Media
„Es gibt eine Reihe von inhaltsorientierten Adware-Produkten wie Tok's Video Polls, die Desktop- und Mobil-Publishern kostenlos monetarisierte Videoinhalte anbieten.In-Banner- und In-Stream-Videowerbung wird zunehmend als Markenbildungsoption akzeptiert, insbesondere von Werbetreibenden, die vom Fernsehen abwandern.“
Ebenso Werbenetzwerke, insbesondere solche mit ausgefeilten Targeting-Technologien;und native Werbelösungen sind Grundnahrungsmittel für Publisher, die hoffen, heute und in Zukunft mehr Geld zu verdienen.Folgendes sagen SpecificMedia, PixFuture und RevContent zu AdSense-Alternativenzum Ausprobieren:
Erweitertes Targeting und Inhaltsempfehlungen über Werbenetzwerke
9) Tim Vanderhook, CEO von SpecificMedia
„Konzentrieren Sie sich auf die Verwendung von Werbenetzwerken, die verhaltensbasierte, kontextbezogene und/oder demografische Targeting-Technologien anbieten. Die Top-Werbenetzwerke (diejenigen, die ein wirklich differenziertes Produktangebot haben) werden die anderen durch ihre fortschrittlichen Targeting-Technologien hinter sich lassen. Werbetreibende und Agenturen werden weiterhin darüber aufgeklärt, wer die „echten“ Werbenetzwerke sind, und sich natürlich zu ihnen hingezogen fühlen. Der wahre Vorteil, den das Werbenetzwerk dem Markt bringt, ist die von ihm entwickelte Targeting-Technologie; diejenigen, die es haben, werden an die Spitze steigen, diejenigen, die es nicht haben, werden einen harten Weg vor sich haben.“
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10) Alex Kapralov, CEO von PixFuture
„PixFuture hat vor fast 5 Jahren eine Richtung eingeschlagen, um Publishern dabei zu helfen, nicht nur Anzeigen zu verkaufen, sondern Gewinne durch spezielle Algorithmen und Optimierungstechniken zu maximieren, die auf der Plattform verwendet werden. Wir konzentrieren uns mit maximaler Effizienz auf das Ergebnis, indem wir Anzeigen an über 240 Nachfragepartner und über tausend Direktwerber verkaufen .“
11)John Lemp, CEO von Revcontent.com
„Adsense hat eine Nische und ist eine großartige Möglichkeit, Geld zu verdienen, und ich kann es vielen Publishern wärmstens empfehlen. Es ist jedoch auch eine IUB-Einheit, die einen ganz bestimmten Platz auf einer Seite hat. Anstatt es als Alternative zu Adsense zu positionieren, denke ich, dass Content-Empfehlungsnetzwerke wirklich eine Ergänzung zu Adsense sind. Revcontent ist im Grunde die primäre Einnahmequelle für die meisten Websites, mit denen wir Geschäfte machen. Sie verdienen mit uns mehr Geld als mit Adsense, selbst wenn sie noch Adsense auf ihrer Website betreiben. Der Unterschied, den wir auf dem Markt gesehen haben, besteht also darin, dass Content-Empfehlungsnetzwerke mehr Einnahmen und mehr RPMs generieren als alles andere. Ich empfehle dringend, diesen Bereich zu erkunden, um herauszufinden, welche Plattform für Sie die richtige ist.“
Zuerst Ad Fraud und Sichtbarkeit ansprechen
12) Eric Wheeler, CEO von 33Across
„Publisher sollten immer ihre aktuellen Lösungen und Alternativen zu dem, was sie bereits haben, evaluieren. Obwohl die Frage, die mir in den Sinn kommt, nicht unbedingt lautet: „Wodurch soll ich AdSense ersetzen“, sondern vielmehr: „Was kann ich sonst noch tun, um meine Website besser zu monetarisieren?“ Zwei Bereiche, die dieses grundlegende Bedürfnis von Publishern ansprechen, sind Sichtbarkeit und Betrug.
In Bezug auf die Sichtbarkeit können Publisher ihre Websites weiter monetarisieren, indem sie garantieren, dass Anzeigen immer sichtbar sind. Indem sie über den Branchenstandard hinausgehen und sicherstellen, dass Anzeigen immer zu 100 Prozent sichtbar sind, können Publisher ihre Websites besser monetarisieren, indem sie Marken von höherer Qualität anziehen.
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Als Nächstes können sie betrügerischen Datenverkehr einen Schritt voraus sein, indem sie mit einem Drittanbieter zusammenarbeiten, um ihn zu erkennen und zu blockieren. Auf diese Weise können sie sicher sein, dass sie nicht nur eine höhere Sichtbarkeit von Anzeigen haben; Sie haben auch qualitativ hochwertigeren Verkehr. Auch dies ermöglicht es ihnen, höherkarätige Marken anzuziehen.
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Wenn Publisher nachweisen können, dass sich Menschen auf ihrer Website befinden und dass diese Menschen die Anzeigen tatsächlich gesehen haben, können sie Website-Besucher auf Desktop- und Mobilgeräten effektiver mit Anzeigen in verschiedenen Formaten sowie Inhalten ansprechen, die die Bedürfnisse von Besuchern, Marken und Unternehmen widerspiegeln Verlag."
Wir haben diesen Beitrag im Jahr 2015 veröffentlicht. Eine aktualisierte Liste der Adsense-Alternativen finden Sie im folgenden Video:
Bevor wir diesen Experten-Roundup-Beitrag schließen, ist eine interessante Frage aus unseren Diskussionen mit Top-Werbenetzwerken aufgetaucht:
Was ist die Zukunft von Adsense-Alternativen?
AlsAls CEO von MonetizeMore, der seit 5 Jahren in der Werbebranche tätig ist, kann ich spüren, dass die Branche auf ein noch nie dagewesenes Ziel zusteuert.AdSense-Alternativen stehen kurz davor, eine echte Wettbewerbslandschaft zu schaffen, die Googles Standbein bei den meisten Anzeigeninventaren der Publisher herausfordern wird.
„Seit den Anfängen von AdSense war es immer ein Vorreiter auf der Verkaufsseite für Publisher.Bis DoubleClick Ad Exchange, das ebenfalls zu Google gehört, kam keine alternative Nachfragequelle in die Nähe.Es gibt viel Platz, um viele andere Nachfragequellen innerhalb eines Anzeigeninventars zu betreiben, Google neigt jedoch immer noch dazu, den Großteil des Anzeigeninventars mit einem optimierten Setup zu erhalten.Wird dieses Zwei-Pferde-Rennen noch weit in die Zukunft gehen?“
„Wir stehen an der Schwelle zu einem neuen Online-Werbezeitalter.Da Header-Bid-Lösungen perfektioniert und immer beliebter werden, wird Google sehen, wie sein Anteil an Anzeigeninventaren langsam schwindet.Es hat bereits mit den größten Websites der Welt begonnen und breitet sich nun auf kleinere Publisher aus.Header-Gebotslösungen sind die Antwort von AdSense-Alternativen auf diedynamische Zuordnung von Google.Mit fairen Wettbewerbsbedingungen und veröffentlichungsfreundlicheren Richtlinien können Nicht-Google-Werbenetzwerke endlich auf fairem Niveau mit Google konkurrieren.“
„Viele Werbenetzwerke haben das optimale Header-Gebotslösungsangebot mit Hunderten von Preisgruppen übernommen.Andere Werbenetzwerke werden folgen und dies wird die neue Methode sein, Werbenetzwerke von Drittanbietern zu betreiben.Diejenigen, die nicht folgen, werden mit der derzeit beliebten Legacy-Technologie sterben.“– Kean Graham
MonetizeMore ist führend in der neuesten Anzeigentechnologie zum Nutzen von Publishern.Nicht jeder kann sich auf Anzeigenoptimierung spezialisieren, daher können nicht alle ihr maximales Werbeeinnahmenpotenzial ausschöpfen.Wenn Sie an ausgelagerter Anzeigenoptimierung interessiert sind, haben wir die richtigen Lösungen für Sie, egal ob Sie ein kleiner, mittlerer oder großer Publisher sind.
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Quelle:
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/ content/7733.asp
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