Manchmal reichen die Grundlagen einfach nicht aus.

Nur weil Sie jeden SEO-Blog im Internet durchforstet und alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben, heißt das nicht, dass Ihre Website an die Spitze der SERPs schießen wird.

Ihre Konkurrenten dominieren wahrscheinlich immer noch Seite 1, während Ihre kleine alte Website darum kämpft, es über Position 30 hinaus zu schaffen.

Leider passiert das öfter als nicht.

Es gibt Tausende von Faktoren, die Ihren SERP-Erfolg ausmachen (oder brechen) können.

Aber es ist wichtig, was du als nächstes tust.

Im Fall von SEO wenden sich diese nächsten Schritte fortschrittlicheren Techniken zu und graben tiefer in Ihre Website ein, um sie besser zu optimieren (und Ihre Konkurrenten aus dem Wasser zu schlagen).

Pssst! 7 fortschrittliche SEO-Techniken, von denen Ihre Konkurrenten nicht wollen, dass Sie sie kennen

Also, hier sind sieben Next-Level-Taktiken, die sehr wenig genutzt werden und die viele Websites, die bereits auf Seite 1 ranken, heimlich anwenden…

Und die Sie auf Ihrer eigenen Website nutzen können, um Ihre Rankings zu verbessern und eine echte Bedrohung für Ihre Online-Konkurrenten zu werden.

1. Verflachen Sie Ihre Site-Struktur und priorisieren Sie URLs

Als Erstes glätten Sie Ihre Website-Struktur.

Sie fragen sich, wovon zum Teufel ich spreche? Hier ist eine einfache Erklärung:

Eine flachere Websitestruktur bedeutet , die Anzahl der Klicks zu reduzieren, die jemand machen muss, um eine URL von der Startseite aus aufzurufen .

Dieses Bild zeigt es in der Praxis:

Beachten Sie, dass es nicht mehr als drei Klicks von der Homepage zu einer beliebigen URL in der flachen Struktur gibt?

Das sollten Sie anstreben, denn es kann lange dauern, bis die Spider von Google Seiten crawlen, die weiter von einer Homepage entfernt sind, was zu langsamen Rankings führt (und zu einer längeren Wartezeit, bis sich Ihre harte Arbeit auszahlt).

Links, die nach mehr als drei Klicks auffindbar sind, tun der Erfahrung eines Benutzers auf Ihrer Website ebenfalls keinen Gefallen.

Es ist schwierig, diese Seiten zu finden, die in den Tiefen Ihrer Website versteckt sind, und da die Benutzererfahrung ein großer Ranking-Faktor im Algorithmus jeder Suchmaschine ist, werden Ihre Rankings nicht in die Höhe schnellen – egal, wie gut die URL optimiert ist.

Sie können dies in die Praxis umsetzen, indem Sie Ihre Seitenstruktur abflachen, beginnend mit Ihrer Navigationsleiste.

Zum Beispiel:

• Startseite > Leistungen > Content-Marketing
• Startseite > Blog > Blogbeitrag
• Startseite > Kategorie > Produkt

… Verstehen Sie das Wesentliche?

Die zweite Sache, die Sie berücksichtigen müssen, ist die Prioritätsreihenfolge jedes Links.

Wenn Sie sich weiter von der Homepage entfernen, nimmt die Autorität jedes Links ab.

Daher sollten Links, die näher an der Homepage liegen, priorisiert werden, da die Spider von Google sie zuerst crawlen.

Nate Masterson, Chief Marketing Officer bei Maple Holistics, erzählte mir, wie sein Unternehmen seine gesamte Website-Architektur flachgelegt und unglaubliche Ergebnisse erzielt hat:

„Für Websites wird es immer wichtiger, die perfekte Balance zwischen Komplexität und Einfachheit zu finden, insbesondere angesichts der Methoden, mit denen Suchmaschinen Websites durchsuchen.

Eine flache Seitenstruktur bedeutet, Inhalte zu verwalten, unzählige Seiten-Crawls durchzuführen und ein insgesamt benutzerfreundliches Erlebnis zu schaffen.

Ebenso ermöglicht eine flache Site-Struktur den Besuchern, jede Seite Ihrer Site mit den wenigsten Klicks zu finden. Es erfordert jedoch eine ernsthafte SEO-Agilität, um Ihre Website-Architektur richtig zu formatieren.

Wir haben festgestellt, dass der einfachste Weg, unsere Website zu vereinfachen, darin bestand, niedrigere Seiten über interne Links zu bewerben.

Wir haben diesen Prozess Anfang Januar gestartet und bis Ende Februar positive Ergebnisse und bis Ende März hervorragende Zahlen gesehen. Unsere organischen Traffic-Raten lagen im Januar knapp unter 30.000, stiegen im Februar auf fast 37.000 und erreichten im März über 70.000.“

Aber bevor Sie sich auf den Weg machen, um Ihre gesamte Website-Struktur zu überarbeiten, vergessen Sie nicht, dass bearbeitete Links umgeleitet werden müssen .

Wenn alte, bearbeitete Links nicht in eine Weiterleitungskette eingefügt werden, führt dies zu einer Reihe von defekten Links und 404-Fehlern (mehr dazu gleich).

2. Machen Sie das Beste aus Schema-Markup

Schema-Markup sind Codeteile, die einer Webseite hinzugefügt werden, damit Google sie besser verstehen kann.

Sie können damit SERP-Rich-Snippets für sternbasierte Bewertungen, Bilder und Lesezeiten anzeigen – wie in diesem Beispiel:

Aber warum ist Schema-Markup so großartig für SEO?

Die Antwort ist wirklich einfach: Es erfordert mehr Platz in den SERPs, was den Suchenden eine bessere Chance gibt, Ihre Website zu sehen und dazu neigt, sich zu ihr durchzuklicken.

Das führt zu einer höheren organischen Klickrate (CTR), die ein bekannter Rankingfaktor ist.

Denk darüber nach:

Wenn Google eine Liste mit zehn Ergebnissen für einen Suchbegriff anzeigt, ist das mit den meisten Klicks wahrscheinlich das relevanteste, oder? Deshalb wird es höher gerankt.

Es versteht sich von selbst, dass Sie Ihre organische CTR so hoch wie möglich machen wollen, um Google zu beweisen, dass die Leute Ihren Eintrag in den SERPs sehen und mehr erfahren möchten.

Sie können Schema-Markups zu mehreren Arten von Webseiten hinzufügen, darunter:

• Veranstaltungen
• Personen
• Rezepturen
• Produkte
• Setzt

Gehen Sie einfach zu Googles Structured Data Markup Helper, um loszulegen. Hier finden Sie vollständige Anweisungen zum Einbetten des Codes auf Ihrer Website.

Abhängig von Ihrem Kenntnisstand benötigen Sie möglicherweise einen Entwickler, der Ihnen hilft, oder auch nicht.

Denken Sie nur daran, sicherzustellen, dass Sie eine Sicherungskopie Ihrer Website haben, falls Sie einen Codierungsfehler machen. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie dafür Tools wie UpDraftPlus verwenden.

Sie müssen auch die Änderungen überprüfen, die Sie auf verschiedenen Geräten vorgenommen haben, einschließlich Mobiltelefonen, PCs und Tablets. Auf diese Weise können Sie schwerwiegende Fehler erkennen, die den von uns angestrebten Punkt der Benutzererfahrung zunichte machen könnten.

3. Crawling-Fehler und defekte Links beheben

Ich habe kurz angesprochen, wie frustrierend es sein kann, auf 404-Fehlern zu landen. Es gibt nichts Schlimmeres, als voller Vorfreude auf einen Link zu klicken, nur um zu sehen, dass die Worte „ Entschuldigung, Seite nicht gefunden “ auf Ihrem Bildschirm aufleuchten, oder?

Diese Seiten werden Crawling-Fehler genannt, wenn sie nach dem Klicken auf einen defekten Link gefunden wurden.

Sie können diese Crawling-Fehler sammeln, wenn Links entfernt oder bearbeitet, aber nicht zu einem Weiterleitungszug hinzugefügt wurden.

Beispiel: Wenn Sie von Ihrer Produktseite auf einen Blog-Beitrag verlinken, aber den Blog-Beitrag löschen und den Link verlassen, senden Sie Ihr Publikum (und Google-Spider) auf eine 404-Fehlerseite.

Dies kann auch bei externen Links passieren, wenn Sie einen Backlink gesammelt, aber die Seite gelöscht haben, auf die er verweist.

In beiden Situationen verlierst du Linkjuice.

404-Fehler führen Menschen und Suchmaschinen im Wesentlichen in Sackgassen, was der Benutzererfahrung nicht zugute kommt.

Zum Glück sind sie nicht zu schwer zu reinigen. Gehen Sie einfach zur Google Search Console und öffnen Sie Ihren Abdeckungsbericht.

Hier finden Sie eine vollständige Liste der Crawling-Fehler, die von Google-Spidern gefunden wurden:

Verwenden Sie für jeden Crawling-Fehler, den Sie finden, ein Tool wie Redirection, um die alte URL in die neue URL zu ändern.

Tappen Sie jedoch nicht in die Falle, Leute auf Ihre Homepage umzuleiten. Die neue URL-Umleitung sollte die Leute auf die nächst relevanteste Seite leiten.

Sie würden beispielsweise einen gelöschten Blog-Beitrag zum Thema „Vorteile des Content-Marketings“ auf eine Hauptkategorie oder Unterkategorieseite des Content-Marketings umleiten.

Irrelevante Weiterleitungen sind schlecht für die Benutzererfahrung.

Sie werden nicht auf einem Artikel über Tiernahrung landen wollen, wenn Sie erwartet haben, etwas über Content-Marketing zu erfahren, oder?

Tatsächlich würde dies zu einer hohen Absprungrate führen, die bekanntermaßen auch das organische Ranking beeinflusst.

Kehren Sie abschließend zu Ihrer Google Search Console zurück und markieren Sie den Crawling-Fehler als behoben. Google wird dann den defekten Link erneut crawlen und den Linkjuice an die neue URL zurückleiten:

Mark Cook, Marketing Director bei Candour, erzählte mir, wie dieser fortschrittliche SEO-Tipp dazu beigetragen hat, die SEO-Leistung seines Kunden zu verbessern:

„Im Rahmen eines Marken-Updates und technischen Umbaus haben wir die Gelegenheit genutzt, uns die interne Verlinkung und Inhaltsstruktur der AlanBoswell-Website anzusehen.

Während unserer anfänglichen Untersuchungen wurde deutlich, dass das jahrelange Hinzufügen von Inhalten seine eigenen Probleme verursacht hatte, wobei einige Seiten mehrere Klicks tief verloren gingen, viele interne Links beschädigt wurden oder Kettenweiterleitungen durchliefen und das allgemeine Problem vieler kleiner Seiten, die Kannibalisierung verursachten gegenseitig.

Wir haben eng mit dem Kunden zusammengearbeitet, um herauszufinden, was seiner Meinung nach die Kernbereiche seines Geschäfts sind, und dies mit Benutzerpanels abgeglichen, die untersuchten, wie echte Kunden nach Informationen auf der Website suchen und mit ihnen interagieren würden.

Diese Informationen ermöglichten es uns, Inhalte in einem bevorzugten „Hub-and-Spoke“-Modell zu organisieren, während wir uns darauf verlassen konnten, dass wir niemandem den Boden unter den Füßen wegziehen, indem wir potenziell wertvolle Seiten entfernen. Während der Migration nutzten wir auch die Gelegenheit, um Zwischenschritte in Weiterleitungen zu entfernen und Crawling-Fehler zu beheben.

Ohne einen einzigen Link aufzubauen, konnten wir nur wenige Wochen nach dem Start der neuen Website eine Verbesserung der organischen Besucher um 56 % und einen Anstieg der Anfragen um 33 % feststellen.“

4. Wenden Sie die wichtigsten CRO-Prinzipien auf Landing Pages an

Sie haben vielleicht viele lokale Landing Pages auf Ihrer Website (versuchen Sie das ohne Stottern zu sagen), aber denken Sie darüber nach, ob sie wirklich viel für Ihre SEO tun.

Diese Seiten sollten zusammen mit anderen Arten von Zielseiten wie Lead-Magnet-Downloads oder Video-Landingpages für Conversions optimiert werden.

Aber wie genau optimieren Sie für Conversions?

Talia Wolf, CRO-Expertin bei GetUplift, erklärt uns, wie Sie Ihre historischen SEO-Daten nutzen können, um Conversions zu verbessern :

„Die Landingpages mit der höchsten Konversionsrate sind diejenigen, die Interessenten sich ansehen und sich darin sofort wiederfinden können.

Diese Art von Zielseiten hindert die Leute daran, von Ihrem Angebot zum Mitbewerber zu wechseln, und bringt sie dazu, tatsächlich auf der Seite zu bleiben, von Ihrem Angebot beeindruckt zu sein und ohne zu zögern eine Aktion durchzuführen.

Eine Möglichkeit, diese Art von Seiten zu erstellen, besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Zielseite genau dem entspricht, was potenzielle Kunden erwarten und enthalten möchten .

Potenzielle Kunden durchlaufen fünf Bewusstseinsstufen, bevor sie konvertieren:

• Unbewusst – Menschen, die sich nicht bewusst sind, dass sie ein Problem haben

• Schmerzbewusst – Menschen, die wissen, dass sie ein Problem haben, aber nicht wissen, dass es Lösungen gibt

• Lösungsbewusst – Menschen, die dabei sind, eine Lösung zu finden, Artikel zu lesen und zu recherchieren

• Produktbewusst – Menschen, die die verschiedenen Möglichkeiten und Lösungen für ihr Produkt kennen, aber noch nicht von einer überzeugt sind

• Am bewusstesten – Menschen, die überzeugt sind und nur den richtigen CTA brauchen, um sie zu einer Aktion zu bewegen

Herauszufinden, in welcher Phase sich Ihre potenziellen Kunden befinden, ist der Schlüssel zum Schreiben von hochkonvertierenden Inhalten für Ihre Zielseite.

Wenn sich Ihr Landingpage-Besucher beispielsweise in der „Unwissenheit“-Phase befindet und sich auf Ihr Produkt, seinen Preis oder seine Funktionen konzentriert, kann dies Ihre Absprungrate und Konversionsraten ernsthaft verringern.

Die guten Nachrichten? Sie können anhand Ihrer SEO-Daten erkennen, in welchem ​​Bekanntheitsgrad sich Ihre Zielseiten-Interessenten befinden.

Nehmen Sie sich die Zeit, die wichtigsten Keywords zu überprüfen, die Nutzer verwenden, um auf Ihrer Seite zu landen.

• Suchen sie nach Ihrer Marke? Das bedeutet wahrscheinlich, dass sie produktbewusst sind .

• Suchen sie nach dem Schmerz, den sie erleben? Sie können sich in der lösungsbewussten Phase befinden.

• Haben sie nach Ihrem Konkurrenten gesucht und sind auf Ihrer Zielseite gelandet? Wahrscheinlich auch produktbewusst .

Nehmen Sie sich die Zeit, diese herauszufinden, damit Sie hochkonvertierende Zielseiten erstellen können, auf denen die Leute sofort sehen können, dass Sie sie verstehen, wissen, was sie brauchen, und bereit sind, sie zu liefern.“

Jede dieser von Talia vorgeschlagenen Aktivitäten kann die Zeit erhöhen, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen, wenn sie durch die Suche kommen.

Wenn die Zielseite für Conversions optimiert ist, verbringen die Leute mehr Zeit damit, herumzuklicken, und füllen mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihr Formular aus oder führen eine andere Aktion aus.

Dies führt zu einer höheren Verweildauer auf der Website und einer geringeren Absprungrate, was wiederum Ihr Gesamtranking verbessert.

5. Optimieren Sie Ihre Archiv-, Tag- und Kategorieseiten

Websites erstellen automatisch Seiten wie Archiv-, Tag- und Kategorieseiten.

Aber diese Seiten werden oft nicht optimal genutzt, weil sich die Leute selten die Mühe machen, sie zu optimieren, obwohl sie oft ranken!

Keine Angst. Der einfachste Weg, diese Seiten zu optimieren, besteht darin, Ihren Metatitel mit der folgenden Struktur zu bearbeiten:

• Archivseiten : „Lesen Sie Blogbeiträge zu *Blogthema* aus dem Archiv“

• Tag-Seiten : „Lesen Sie alle Blog-Posts, die mit *tag* gekennzeichnet sind“

• Kategorieseiten : „Alle *Kategoriename*-Blogbeiträge von *Markenname* lesen“

Bearbeiten Sie dann das Meta-Beschreibungsfeld, um den Leuten mitzuteilen, warum sie diese Seite besuchen sollten.

Können sie mehr über ein bestimmtes Thema erfahren? Haben Sie Inhalte von besserer Qualität als Ihre Konkurrenten? Kann ein Benutzer Ihre Produktsammlung einfach durchsuchen?

Das Ziel hier ist es, die organische CTR zu steigern, also gehen Sie aufs Ganze und testen Sie Ihre Überzeugungskraft!

So macht Search Engine Journal dies für seine SMM-Kategorieseite, die für „Social Media Marketing“ rankt:

Sie können auch zu jeder dieser Seiten Inhalte vor Ort hinzufügen. Dies hilft Google, sie zu crawlen und ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, was die Seite tut.

Man weiß nie – Sie könnten Suchverkehr von diesen Seiten erhalten, und sie tragen dazu bei, die Verweildauer auf der Website zu verbessern und auch die Absprungrate zu reduzieren.

Wieso den? Weil Besucher dieser Art von Seiten normalerweise weiterklicken, um etwas anderes zu lesen, was bedeutet, dass sie mehr als einen Klick machen und mehrere Seiten auf Ihrer Website besuchen.

6. Erstelle (und ranke für) Dein eigenes Keyword

Ich weiß, es klingt verrückt, aber hör mir zu.

15 % der Suchanfragen von Google wurden noch nie zuvor gesucht. Das ist eine riesige Menge an Keywords, für die es leicht sein könnte, ohne viel Konkurrenz auf Seite 1 zu ranken.

Während niemand auf Keywords mit null Suchvolumen abzielen möchte, stellen Sie sich vor, Sie würden Ihr eigenes Keyword erstellen, es wie verrückt teilen und es schließlich in eine bekannte Phrase verwandeln?

Sie hätten bereits die Grundlagen und die Ranking-Power auf Ihrer Website, was bedeutet, dass diese neuen Sucher Ihnen zuerst ausgesetzt werden.

Genau das tat Brian Dean bei Backlinko, als er den Begriff „Skyscraper-Technik“ erfand.

Er schrieb einen Blogbeitrag, um den Begriff einzuführen, als er noch kein bekannter Ausdruck war – aber jetzt hat er ein paar hundert regelmäßige monatliche Suchanfragen, und er rangiert dafür auf Position 1:

Sie können dies für Ihre eigene Website tun, indem Sie ein eigenes Schlüsselwort erstellen und am Ende „Technik“ oder „Strategie“ hinzufügen.

Zum Beispiel: Eine Haustierfirma könnte die „Hörensagen-Technik“ erfinden, um beim Hundetraining zu helfen, oder eine Baumschneidefirma könnte die „Snub-Strauch-Strategie“ erfinden, um Hausbesitzern zu helfen, ihre Sträucher zu kontrollieren.

Um das Schlüsselwort auf den Weg zu bringen, verwenden Sie das 10x-Content-Framework von Moz und erstellen Sie einen epischen Inhalt um den von Ihnen erfundenen Ausdruck herum, einschließlich einer klaren Definition.

Bewerben Sie den Blog-Beitrag dann wie verrückt und behalten Sie Google Trends im Auge, um zu sehen, ob er ankommt.

Wenn dies der Fall ist, werden Sie bereits ranken, bevor andere Leute anfangen, den Begriff zu verwenden – was Ihnen die Chance gibt, in ein paar Monaten Hunderte von monatlichen Besuchern zu sammeln!

7. Denken Sie sorgfältig über die Bildoptimierung und -platzierung nach

Image SEO kommt von den Toten zurück.

Google hat kürzlich zugegeben, dass sie sich in ihren Algorithmen mehr auf die Bildsuche konzentrieren, weshalb es eine notwendige Technik ist, diese zu beherrschen.

Ziel hierbei ist es, bei einer Suchanfrage in den Ergebnissen der Google Bildersuche angezeigt zu werden. Aber genau wie bei normalen textbasierten Ergebnissen müssen Sie ein wenig Muskelkraft aufbringen, um dorthin zu gelangen:

• Hochauflösende Bilder hochladen, die klar und einfach zu sehen sind

• Benennen Sie Bilder mit Schlüsselwörtern, bevor Sie sie auf Ihre Website hochladen

• Bearbeiten des Alt-Texts der Bilder, um die relevantesten Keywords zu enthalten

Aber es ist nicht nur die Bildoptimierung, die helfen könnte, den Suchverkehr zu steigern, wie diese kürzliche Ankündigung des Google-Teams erklärt:

„… Es ist noch nicht lange her, dass es beim Besuch einer Bild-Webseite schwierig sein konnte, das gesuchte spezifische Bild zu finden, wenn man dort ankam.

Wir priorisieren jetzt Websites, bei denen das Bild im Mittelpunkt der Seite steht, und weiter oben auf der Seite.

Wenn Sie also ein bestimmtes Paar Schuhe kaufen möchten, wird eine Produktseite, die diesem Paar Schuhe gewidmet ist, beispielsweise vor einer Kategorieseite mit einer Reihe von Schuhstilen priorisiert.“

Kurz gesagt: Google priorisiert Seiten mit Bildern weiter oben in der Suche.

Das ist jedoch nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Bilder 3 % aller Suchklicks ausmachen. (Ich weiß, das hört sich nicht nach viel an, aber es könnte einen großen Unterschied für Ihren gesamten Suchverkehr machen.)

Platzieren Sie Fotos und Bilder also einfach weiter oben auf Ihrer Seite – wie in diesem Beispiel in einem Blogbeitrag auf meiner Website:

Sie können die Auswirkung der Bildplatzierung auf Ihre Rankings testen, indem Sie Bilder auf einer Handvoll Seiten neu anordnen und dann die Ranking-Unterschiede in Ihrem Monitor Backlinks-Konto messen .

Gehen Sie zur Registerkarte Rank Tracker und organisieren Sie die Ergebnisse nach Seite, um diese Daten zu finden:

Die Spalten „Verlauf“ und „Ranking“ zeigen Ihnen, wie Sie im Laufe der Zeit für dieses Keyword abgeschnitten haben, sodass Sie leicht erkennen können, ob sich die von Ihnen vorgenommenen Bildänderungen auf Ihre Rankings ausgewirkt haben.

Auf diese Weise können Sie bestimmen, ob Sie die gleichen Änderungen auf der gesamten Website einführen sollten.

(Sie haben kein Monitor Backlinks-Konto? Beginnen Sie sofort mit der Verfolgung Ihrer Keyword-Rankings und Backlinks mit einer kostenlosen 30-Tage-Testversion! )

Boom! Jetzt sind Sie mit den fortschrittlichen SEO-Techniken ausgestattet, die Ihre Konkurrenz aus dem Wasser blasen werden. Es ist an der Zeit, sie in die Praxis umzusetzen.

Denken Sie daran, immer zu überprüfen, ob die von Ihnen vorgenommenen Änderungen voll funktionsfähig sind, bevor Sie sie live schalten, denken Sie darüber nach, wie zugänglich Ihre Website für Google-Spider ist, und konzentrieren Sie sich darauf, den Besuchern ein erstklassiges Erlebnis zu bieten.

Sie werden sehen, wie Ihre Rankings in kürzester Zeit in die Höhe schießen!